Présentation Presse Collectif des Plateformes d Affiliation Baromètre 1 er semestre 2010 Contact : Carole Leblond Délégué Permanent CPA cleblond@cpa-france.org www.cpa-france.org 4 rue du faubourg Montmartre, 75 009 Paris Septembre 2010 1
Qui sommes-nous? Regroupant les 7 principaux acteurs du marché, le CPA, à travers ses membres, représente plus de 95% du marché de l affiliation en France. 2
Sommaire du document Objectif de ce document Résultats 1 er semestre 2009 / 1 er semestre 2010 Affiliation et investissements publicitaires online Part de l affiliation dans les résultats e-commerce Conclusions Annexes 3
Objectif de ce document => Présenter les chiffres compilés sur l affiliation des membres du CPA pour le 1 er semestre 2010 comparés aux résultats du 1 er semestre 2009 => Analyser la part de l affiliation dans les résultats e-commerce du 1 er semestre 2010 4
RESULTATS 1 ER SEMESTRE 2009 / 1 ER SEMESTRE 2010 5
Milliers Résultats 1 er semestre 2009 / 1Présentation er semestre 2010 Presse + 19% de programmes/campagnes (1) 4,5 Evolution du nombre de campagnes/programmes actifs 4,245 4 3,5 3,561 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0 S1 2009 S1 2010 Augmentation du nombre d annonceurs et de campagnes de recrutement confirmant une progression du secteur très supérieure aux autres canaux (1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 CF Annexes 6
Millions Résultats 1 er semestre 2009 / 1Présentation er semestre 2010 Presse + 19% de ventes générées (1) 12 Nombre de ventes générées pour l'ensemble des annonceurs 12 10 10 8 6 4 2 0 S1 2009 S1 2010 Augmentation de la volumétrie des ventes confirmant la performance des acteurs e-commerce à travers l affiliation (2) (1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 CF Annexes (2) Source : Fevad - «E-commerce au 2ème trimestre 2010» : +29% de ventes, Panier moyen de 93 au S1 2010 http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=605&itemid=983 7
Millions Résultats 1 er semestre 2009 / 1 er semestre 2010 Présentation Presse +20% de prospects (1) 20 Nombre de leads générés pour l'ensemble des annonceurs 18 15 15 10 5 0 S1 2009 S1 2010 Les annonceurs continuent leurs actions de recrutement en complément de la génération de CA (1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 CF Annexes 8
Milliards Résultats 1 er semestre 2009 / 1Présentation er semestre 2010 Presse + 29% de visites générées (1) 4 Nombre de clics générés pour l'ensemble des annonceurs 4 4 3 3 3 2 2 1 1 0 S1 2009 S1 2010 Une prise de participation plus forte encore due à la qualité des visites générées en complément d une approche long terme (1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 CF Annexes 9
AFFILIATION ET INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES ONLINE 10
Millions Affiliation et investissements publicitaires online Présentation Presse +14% d investissements publicitaires (1) répartis sur 6% des e-marchands (2) Marché de la communication online S1 2009/S1 2010 500 450 +8% 400 350 300 250 +8% +3% 200 150 100 50 0 +14% +5% +5% +30% 2010 2009 (1) Source: Observatoire de l e-pub 4 ème édition Bilan S1 2010 Projection 2010 SRI/UDECAM/CapGemini Consulting - http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf (2) Source : FEVAD - 70 200 sites marchands actifs en France au 1 er semestre 2010 (http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=605&itemid=983) et 4245 campagnes/programmes actifs pour les membres du CPA à la même période 11
Affiliation et investissements publicitaires Présentation online Presse Depuis 3 ans, l affiliation enregistre les plus forts taux de croissance des investissements au détriment du search et du display particulièrement sur 2010 (1) : 20% Evolution des investissements publicitaires par secteur rapportée à la moyenne du marché pour 2008/2009/S1 2010 10% 0% -10% Search Display Annuaires Affiliation E-mailing Comparateurs -20% -30% -40% -50% (1) Source des données : Observatoire de l e-pub 4 ème édition Bilan S1 2010 Projection 2010 SRI/UDECAM/CapGemini Consulting - http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf 12
Affiliation et investissements publicitaires online S1 2010 : 91 millions d investissements publicitaires soit 8% du total (1) Mobile Comparateurs E-mailing Affiliation Annuaires Display Search Com.online : pourcentage d'investissement par segment - S1 2010 59 millions des investissements publicitaires dédiés à la vente soit 5% du total (2) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% (1) Source : Observatoire de l e-pub 4 ème édition Bilan S1 2010 Projection 2010 SRI/UDECAM/CapGemini Consulting - http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf (2) 65% des investissements publicitaires en affiliation sont dédiés à la vente 13
PART DE L AFFILIATION DANS LES RÉSULTATS E-COMMERCE 14
Millions Part de l affiliation dans les résultats Présentation e-commerce Presse 1,1 milliards de CA (1) généré pour les annonceurs en S1 2010 =61% des résultats 2009 en seulement 6 mois (2) 1 200 CA généré par l'affiliation pour les annonceurs 1 108 1 000 893 800 600 400 200 0 S1 2009 S1 2010 (1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2010 = 11 916 659x 93 = 1 108 249 287 - En S1 2009, le cout du panier moyen est estimé à 89 par la FEVAD (http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=527&itemid=896) (2) L affiliation a généré 1,8 milliards en 2009 Source : CPA Baromètre 2009 15
Part de l affiliation dans les résultats Présentation e-commerce Presse Un effet de levier supérieur de 12% à celui de S1 2009 pour les annonceurs. En S1 2010 : 1 investi = 19 de CA Rappel CA S1 2009 : 1 investi = 17 de CA(2) (1) Total des investissements publicitaires réalisés pour la vente /Total du CA généré = 1,1 milliards /59 millions = 18,7 16
CONCLUSIONS 17
Le manque de compréhension est la plus importante barrière pour les sociétés impliquées concrètement dans l affiliation ConclusionsPrésentation Presse Le canal marketing devenu incontournable La seule progression continue depuis plus 3 ans Augmentation du CA généré et du ROI Augmentation de la prise de parole des annonceurs très supérieure à la moyenne Croissance de l efficacité intrinsèque pour chaque annonceur Et sur performant Une prise de position réussie pour les acteurs du e-commerce ayant choisis l affiliation pendant cette période de crise probablement beaucoup plus difficile sur d autres secteurs. 18
ANNEXES 19
Annexe 1 Présentation Presse Chiffres compilés S1 2009 des membres du CPA Total Nombre campagnes/programmes 3 561 C.A. HT généré pour l'ensemble des annonceurs (1) 892 548 515 Nombre de ventes générées pour l ensemble des annonceurs 10 028 635 Nombre de clics générés pour l ensemble des annonceurs 2 855 652 037 Nombre de leads générés pour l ensemble des annonceurs 14 922 276 Ces données sont issues des chiffres compilés des 7 plateformes membres du CPA : affilinet, Commission Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler, zanox. (1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2009 = 10 028 635 * 89 = 892 548 515-20
Annexe 2 Présentation Presse Chiffres compilés S1 2010 des membres du CPA Total Nombre campagnes/programmes 4 245 C.A. HT généré pour l'ensemble des annonceurs (1) 1 108 249 287 Nombre de ventes générées pour l ensemble des annonceurs 11 916 659 Nombre de clics générés pour l ensemble des annonceurs 3 695 272 882 Nombre de leads générés pour l ensemble des annonceurs 17 959 958 Ces données sont issues des chiffres compilés des 7 plateformes membres du CPA : affilinet, Commission Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler, zanox. (1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2010 = 11 916 659x 93 = 1 108 249 287-21