2017 Cluster Tourisme et Naturisme Plan d actions
ENJEUX ET STRATÉGIE du Cluster Tourisme et Naturisme OBJECTIFS Contribuer à l accroissement de la fréquentation et du chiffre d affaires des domaines, notamment sur les ailes de saison Augmenter nos parts de marché sur les marchés prioritaires Développer l image et la notoriété des domaines, en montrant les efforts faits en matière d investissements et d accueil. Fidélisation des clientèles (notamment les seniors) Conquête de nouveaux segments (en particulier les jeunes et les jeunes couples sans enfants). Rajeunir l image du naturisme MESSAGES La France, terre de tous les naturismes ; Une qualité d accueil unique en Europe et une offre diversifiée répondant aux demandes des clientèles ; Un environnement protégé, synonyme de respect de la nature et de tourisme durable ; Des domaines situés dans des environnements variés : mer, montagne ou campagne Des activités annexes nombreuses ; Le caractère unique et exceptionnel de notre patrimoine, permettant aux naturistes de découvrir ou re découvrir notre art de vivre pendant leurs séjours. MARCHÉS D INTERVENTION Allemagne Grande-Bretagne Pays-Bas CIBLES Les cibles visées s inscrivent dans la démarche stratégique d Atout France autour des cibles à fort potentiel : Familles avec des enfants en bas âge, Jeunes voyageant en groupe ou en couple, Seniors. Atout France Cluster tourisme et naturisme PAC 2017 2
ENJEUX ET STRATÉGIE du Cluster Tourisme et Culture AXES DE TRAVAIL 2017 Réunis en Assemblée Générale le 8 novembre 2016, les membres du Cluster ont adopté et formalisé la stratégie de promotion suivante. Pérenniser la promotion du site de campagne http://fr.naturisme.france.fr/ S inscrire dans les campagnes «France» pour bénéficier de retombées conséquentes ; Travailler la cible des «influenceurs», notamment pour rajeunir la clientèle des domaines ; Poursuivre le travail de développement et de promotion de l application «Envie de naturisme» ; Accroitre la visibilité du naturisme et des domaines dans la presse ; Le Cluster Tourisme et Naturisme aura également pour ambition d intégrer à sa stratégie et ses actions de promotion des activités affinitaires. S informer sur Atout France info Dédié aux professionnels, le site + regroupe l ensemble des travaux de l Agence en matière d observation, d ingénierie et de promotion www.atout-france.fr. Plus de 250 documents accessibles en ligne ou en téléchargement et des outils au service des partenaires de l agence : Un accès à la gestion du compte des adhérents et à la consultation de l annuaire électronique des adhérents ; Les données d observation et de veille ; Les études de marchés et publications techniques avec achat en ligne ; L agenda des grands événements, Rendez-vous Techniques, Rencontres Nationales du Tourisme, Journées Partenariales...; Les informations sur l activité de notre réseau à l international (actualités, stratégie et plans d actions par marché, le calendrier des opérations de promotion...) et nos actions marketing en France (opérations de promotion multipartenaires...) ; Un catalogue électronique de documents destiné à l envoi de vos brochures à l étranger; Une photothèque de plus de 6 500 visuels ; Les informations relatives à la réglementation : classement, qualité et immatriculation. Atout France Cluster tourisme et naturisme PAC 2017 3
LES OPÉRATIONS 2017 EN UN COUP D OEIL Cibles Marchés Nom de l action Grand public Pro. Affaires Média Presse Pays-Bas Campagne France X Coût de participation : inclus dans la contribution Allemagne Campagne en ligne X Coût de participation : inclus dans la contribution Allemagne Dîner presse X Coût de participation : 5 000 HT Pays-Bas Blogueur NFN x Coût de participation : 2 000 HT Atout France Cluster tourisme et naturisme PAC 2017 4
C I B L E Principale #FEELFRANCE THÉMATIQUES Généraliste Ecotourisme Littoral CAMPAGNE MARQUES MONDIALES Support : Multimédias 3 MARCHÉS [ALL + UK + NL] Thématiques secondaires Gastronomie, Cyclotourisme, Oenotourisme, Art de Vivre, Culture, City breaks Profil des partenaires ciblés Institutionnels Privés Descriptif Campagne d image de la France multi-marchés (Allemagne, Grande-Bretagne et Pays-Bas) en partenariat avec des opérateurs privés locaux (transporteurs, tour-opérateurs, prestataires de service). Chaque partenaire sera présent en online sur les trois marchés et sur des concepts publicitaires supplémentaires et dédiés en offline et online, en option par marché. Objectif Image : fidéliser et reconquérir les familles, seniors et jeunes actifs de ces trois marchés cibles Produit : déclencher un acte d achat de séjours pour les vacances d été et les vacances additionnelles Générer du trafic sur les contenus des destinations sur le site de campagne et sur les sites des partenaires Format de l opération Plateforme de campagne sur france.fr, soutenue par une campagne multimédia propre à chaque marché Supports médias Package commun : SEA / webvertising / Social media / blogs Visibilité pour le partenaire Concept créatif dédié à un partenaire avec visibilité au prorata de son investissement individuel ou groupé Package online commun aux 3 marchés All + UK + NL : contenus sur le site France.fr avec publicité SEA, social media, newsletters Plan media print + affichage complémentaire personnalisé par partenaire sur chaque marché. Devis sur demande. Date Février octobre 2017 Lieu Allemagne, Grande-Bretagne, Pays-Bas COÛT DE PARTICIPATION : Allemagne de 15 000 HT à 25 000 HT Grande-Bretagne de 20 000 HT à 50 000 HT (marché optionnel) Pays-Bas 15 000 HT à 25 000 HT Montant Total HT 50 000,00 HT à 95 000,00 HT Budget Cluster 50 000.00 HT à 95 000.00 HT Facturations Membres Apport Atout France Autres apports financiers Valorisation apports en nature -- -- -- -- Atout France Cluster tourisme et naturisme PAC 2017 5
C I B L E S Principale THÉMATIQUE ACTION INFLUENCEUR Collaboration avec la NFN Ecotourisme Descriptif Accroître la notoriété de http://naturisme.france.fr auprès des membres de la NFN et de personnes en recherche d informations sur le naturisme (first-timers) Thématiques secondaires Activités de pleine nature Profil du lectorat audience d un blogueur ciblé et qualifié Profil des partenaires ciblés Institutionnels Privés [Hôteliers, agences de voyages,etc] Format de l opération Visibilité pour le partenaire : collaboration avec la NFN pour sensibiliser un ou plusieurs influenceurs online Plan de diffusion Voyage de blogueur Article sur le blog Post sur les différents réseaux sociaux Date de parution 1 er semestre 2017 Montant Total HT Budget Cluster Facturations Membres Date limite d inscription JUIN 201X Apport Atout France Autres apports financiers Valorisation apports en nature 2 000,00 HT -- 2 000,00 HT -- -- -- Atout France Cluster tourisme et naturisme PAC 2017 6
C I B L E Principale Généraliste THÉMATIQUE RENCONTRE PRESSE Dîner de presse Supports médias ciblés Quotidiens, magazines, radio, TV, freelances, blogs, bloggeurs influents Nombre de journalistes attendus entre 10 et 15 Profil des partenaires ciblés Institutionnels Privés [Hôteliers, agences de voyages, etc] Nombre de partenaires souhaité 5 Date 10 ou 11 mai 2017 Lieu Berlin Format de l opération Dîner de presse pendant lequel les partenaires mettront en avant leurs domaines et l offre naturisme en France Actions d accompagnement Un voyage de blogueur dans un ou deux domaines suivra ce dîner sur une durée de 5 jours : 1er jour : transfert + destination 1 2ème jour : destination 1 3ème jour : destination 1+ 2 4ème jour : destination 2 5ème jour : destination 2 + transfert COÛT DE PARTICIPATION APPROXIMATIF - acheminement, accueil et prise en charge sur place par les domaines Montant Total HT Budget Cluster Facturations Membres Apport Atout France Autres apports financiers Valorisation apports en nature 5 000,00 HT -- 5 000,00 HT -- -- -- Atout France Cluster tourisme et naturisme PAC 2017 7
FONDS DE PROMOTION EN 2017 RAPPORT FINANCIER BUDGET PREVISIONNEL Fonds de promotion Contributions (24 membres) 31 000 HT Abondement par Atout France 10 000 HT Total des recettes 41 000 HT Atout France Cluster tourisme et naturisme PAC 2017 8
FONDS DE PROMOTION EN 2017 RAPPORT FINANCIER VENTILATION PAR MARCHÉ Option 3 Allemagne Campagne en ligne Pays-Bas Campagne France Logistique et instance TOTAL 15 000,00 HT 25 000,00 HT 1 000,00 HT 41 000,00 HT 15 000,00 HT 25 000,00 HT Atout France Cluster tourisme et naturisme PAC 2017 9
BUREAU DU CLUSTER TOURISME ET NATURISME Président du Cluster Tourisme et Naturisme Pierre-Benoit Labbe, Le Sérignan Plage Nature Membres du Bureau Fédération française de naturisme, Armand Jamier et Yves Leclerc Domaine d Arnaoutchot, Jean-Philippe Pavie CHM Montalivet, François Teulié Le Colombier, Yves Hannard Creuse Nature, Elisabeth Van Bercum La Jenny, Evelyne Gaigne Origan Village, Michel et Stéphane Authiat La Sablière, Gaby Cespedes Membres du Cluster Fédération Française de Naturisme Arnaoutchot Creuse Nature Domaine de la Sablière Euronat Le Colombier Origan Village France 4 Naturisme France Espaces Naturistes Natustar Bagheera CHM René Oltra CHM Montalivet Domaine de Bélézy Domaine de la Jenny Domaine de l'eglantière Domaine Laborde Héliomonde Sérignan Plage Nature Domaine de Riva Bella Le Haut Chandelalar Les Lauzons Le Petit Arlane Les Aillos Atout France Cluster tourisme et naturisme PAC 2017 10
Cluster Tourisme et Naturisme Atout France 79/81, rue de Clichy 75009 Paris Tel : 01.72.96.70.00 adherents@atout-france.fr Atout France Cluster tourisme et naturisme PAC 2017 11