Association créée en 1969 affiliée à Poitou-Charentes Nature et France Nature Environnement. 220 adhérents 5 salariés

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Bertrand Côté
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1 Association créée en 1969 affiliée à Poitou-Charentes Nature et France Nature Environnement 220 adhérents 5 salariés Une double vocation : - association naturaliste d observation et d étude scientifique du milieu naturel : flore, faune, géologie, atlas, expertises, animations - association de défense de l environnement : eau, air, Marais Poitevin, sites sensibles, biodiversité, lutte contre les pollutions, contrôle de la gestion des déchets Un engagement de fond pour la réduction ou la prévention des déchets : Acteur-relais du programme départemental IDEAL 79 Participation aux deux campagnes annuelles de la Semaine de la Réduction des déchets (2006 et 2007)

Marais Poitevin, sites sensibles, biodiversité, lutte contre les pollutions, contrôle de la gestion des déchets Un engagement de fond pour la réduction ou la

2 Date et durée : samedi 10/11/07 entre 9h15 et 11h45 environ (heure d affluence) durée prévue : 1h ½ durée réelle : entre 2 h et 2 h ½ Magasin : Super U d ECHIRE (79) Public ciblé : la clientèle habituelle un jour d affluence + le personnel du magasin Information préalable : des clients : NON du personnel : OUI (par la Direction) Intervenants : 2 comédiennes + 1 comparse (facultatif) : jeu 2 militants de l association : distribution d un tract-memento et discussion + 1 salarié : reportage photo et vidéo

Information préalable : des clients : NON du personnel : OUI (par la Direction) Intervenants : 2 comédiennes + 1 comparse

3 Principe : réalisation sous une forme théâtralisée mais en situation, d un parcours complet de courses traditionnelles (passage aux caisses compris). Ce parcours est effectué en parallèle par 2 consommatrices aux comportements d achat opposés : - l une, M ame MICHU, choisit les quantités, conditionnements et emballages. Son critère de choix : une moindre transformation future de ses achats en contenus non consommés puis jetés et en déchets non recyclables. - l autre, Madame LAJEUNE, se laisse tenter par les offres promotionnelles, les lots, les conditionnements attractifs et les sur-emballages. Elle ne tient pas compte des futurs déchets résultant de ses achats.

emballages. Son critère de choix : une moindre transformation future de ses achats en contenus non consommés puis jetés et en déchets non recyclables.

4 VIDEO

5 Procédés ludiques et démarche de sensibilisation du public Tenue voyante et décalée des 2 consommatrices (+ comparse), maquillage outré : M ame MICHU : vieux jeu dans sa tenue et volontiers professorale mais réfléchie, et consciente des enjeux environnementaux : Madame LAJEUNE : plus sensible à la «modernité» et à ce qui se voit

jeu dans sa tenue et volontiers professorale mais réfléchie, et consciente des

6 M ame MICHU : achat de formats familiaux charcuterie à la coupe bouteilles en plastique recyclable

7 Madame LAJEUNE : achète au-delà de ses besoins et ne se pose pas de questions : petits formats et lingettes lots + films plastiques recharges, mais sous double emballage non recyclable charcuterie sous blister et bouteilles d eau de table

films plastiques recharges, mais sous double emballage non

8 Le comparse, M. LE BIDOCHON râleur et franchouillard sait tout sur tout mais fait lui aussi n importe quoi.

9 Actions combinées Déplacement de conserve arrêt devant les mêmes rayons Commentaires pittoresques et à voix haute de leurs achats et de ceux des autres clients (les vrais), pris à témoin ainsi que le personnel du magasin. Distribution simultanée (par 2 militants), en fin de parcours, du tract-memento récapitulant quelques critères simples d achat d articles à production réduite de déchets.

10 Objectifs - offrir au public une image grossie mais sympathique de ses propres comportements d achat ; - solliciter sa prise de conscience en l associant au jeu plutôt qu en le culpabilisant par un discours moralisateur ; - visualiser de façon manifeste l incidence immédiate (volume et prix) des deux stratégies d achat représentées

plutôt qu en le culpabilisant par un discours moralisateur ; - visualiser de façon

11 Objectifs - fournir à chaque consommateur un document à la fois précis et synthétique tract (dossier FNE ) pour lui permettre de réfléchir après-coup aux acquis de l animation ludique, et de les intégrer à sa propre stratégie d achat

permettre de réfléchir après-coup aux acquis de l

12 DOUBLE BILAN A - IMPACT, ECHOS, RESURGENCES ET VARIANTES Impact immédiat - Aucune attitude hostile (au pire, indifférence ou éloignement prudent) du public et accompagnement du parcours des comédiennes. - Nombreuses rencontres dans le magasin et des débuts d attroupement avec discussions improvisées sur la surproduction de déchets et les moyens d y remédier - Complicité souriante du personnel (caissières comprises)

- Nombreuses rencontres dans le magasin et des débuts d attroupement avec discussions improvisées sur la

13 Echos - Conversations dans le bourg entretenant plusieurs semaines le souvenir de cette animation et s interrogeant sur sa reconduction future. - Plusieurs articles avec photo dans la presse locale

et s interrogeant sur sa reconduction future.

14 (suite) Résurgence : 8 avril 2008 à BRESSUIRE (sous les Halles, jour de marché) Journée de la Réparation : avec IDEAL 79, la Chambre des Métiers et le Syndicat du Val de Loire - Stands de 4 corporations d artisans réparateurs - Stand de l association (DSNE) sur la prévention des déchets - Distribution d un jeu-test inspiré de l action au Super U - Diffusion-promotion de l autocollant Stop-Pub.

corporations d artisans réparateurs - Stand de l association (DSNE) sur la prévention des déchets

15 (suite) Variantes - autre action possible sur le principe des 2 parcours parallèles : «Dis, Papa, tu m achètes un déchet?» - jeu-test : «Etes-vous M ame MICHU ou M.LEJEUNE?»

16 BILAN CRITIQUE, PERSPECTIVES D AMELIORATION 1- Bilan des comédiennes : très satisfaites des rencontres avec les autres habitants de l accueil de la direction et du personnel, et désormais prêtes à modifier leurs comportements d achat. 2 - Bilan critique de l association et de l équipe d organisation ) Réussite incontestable en tant qu action de sensibilisation, et contact vivant avec le public. Echos positifs dans la presse locale. Bon rapport investissement / résultat pour les 3 actions 2007 Bilan nettement plus positif qu en 2006

2 - Bilan critique de l association et de l équipe d organisation ) Réussite incontestable en tant qu action de sensibilisation, et

17 Mais 2 possibilités d amélioration - Affiner le choix des articles et conditionnements (poids net du contenu, ) pour une comparaison plus rigoureuse, tout en conservant en même temps la spontanéité du jeu et le naturel des échanges avec le public, très appréciés ce jour-là ; - Terminer l action par une pesée aussi exacte que possible et une confrontation des volumes article par article (de même type), pour déboucher sur des conclusions chiffrées incontestables (principe du «chariot idéal»)

public, très appréciés ce jour-là ; - Terminer l action par une pesée aussi exacte que possible et une confrontation des

18 3- Echos ultérieurs - Décembre 2007 : article dans le bulletin de l association - Mars 2008 : participation à une journée de formation IDEAL 79 : actions SRD 2007 dans le département

19 - Janvier et printemps 2008 : présentation à une journée du Pôle Déchets FNE article dans le périodique internet FNE «Lettre Industrie Déchets»

20 PREPARATION Temps total : 1 mois (minimum) ETAPES SUCCESSIVES Et. 1 Et. 2 Et. 3 Et. 4 Moyens humains, choix et contacts initiaux Construction du projet Mises au point, production de document Derniers rendez-vous : media (plus d 1 mois avant) (entre 1 mois et - 10 jours) (entre 10 jours et veille) (entre 7 jours et veille) DIVERSIFICATION DES REUNIONS ET SEANCES DE TRAVAIL Réunions de l équipe d organisation (4 pers.) 2 R + 1 (bilan) Rencontres avec les comédiennes (2 pers. + 2) 2 R + 1 (bilan) Réunions entre les comédiennes (2 pers.) 2 R ou + Négociation avec la Direction du magasin (2 pers. + 2) 1 R + 1 (1er essai) Production du tract (1 pers. + 1) 1R Réalisation de l animation (3 pers ) 1 matinée

10 jours) (entre 10 jours et veille) (entre 7 jours et veille) DIVERSIFICATION DES REUNIONS ET SEANCES DE TRAVAIL Réunions de l équipe d organisation (4 pers.

21 DETAIL Et. 1 Moyens humains, choix et contacts initiaux - constitution de l équipe organisatrice (réunion 1) : 4 membres, dont 3 pour le terrain = définition de l objectif et du principe de déroulement du scénario présélection d 1 ou 2 magasins - critères de choix du magasin : moyenne surface de quartier, de centre ville ou rurale ; ici : d abord un Champion de quartier, puis un Super U de bourg semi-rural + 2 critères précieux pour les contacts : être un client habituel et connu, avoir expérimenté l esprit d ouverture éco-responsable de la Direction - choix des comédiens : pas forcément des professionnels ni des militants écologistes ; ici : 2 comédiennes habitant le bourg et fréquentant le magasin - 1ers contacts / comédiens + direction du 1er magasin = accord de principe + 1er RV. Précaution indispensable : prendre ces 1ers contacts plus d 1 mois avant la date de réalisation : échec initial de DSNE dans les 2 cas (magasin + comédiens) après RV + attente + rencontre d où obligation de recommencer.

22 Et. 2 Construction du projet - réunion 2 de l équipe : définition des 2 stratégies d achats opposées présélection de catégories d articles pertinentes distribution des tâches pour les jours prochains et pour le jour J - réunion de travail avec la Direction (patron et fils-employé) pour accord (sans difficulté particulière) sur : les objectifs l intérêt d image pour le magasin le jour, l heure et la durée, le nombre d intervenants, la distribution d un tract, le passage aux caisses, la prise de photos et «l achat» de produits frais - repérages dans le magasin (avec les suggestions de la Direction) : rayons, catégories d articles, marques,

23 - réunion avec les comédiennes (puis travail autonome) : comportements d achat opposés à représenter définition des personnages et recherche des costumes et maquillages, rédaction d un canevas et des dialogues en fonction des rayons et articles sélectionnés.

Et. 3 Mise au point - 1 (ou 2) séance(s) de répétition des comédiennes avec costumes et texte (+2 membres de l équipe) Conception et réalisation du tract-memento (1 membre de l équipe + salarié pour

24 Et. 3 Mise au point - 1 (ou 2) séance(s) de répétition des comédiennes avec costumes et texte (+2 membres de l équipe) Conception et réalisation du tract-memento (1 membre de l équipe + salarié pour mise en page technique) Et. 4 Derniers rendez-vous : media - 1 photographe (ou vidéaste) de l association - media locaux et régionaux : journaux = journaliste + correspondant local radios : indisponibilité le jour même mais : - émissions sur pool radio du Conseil général le 24/10 - interview sur radio locale le 29/10 télévision : information non transmise : indisponibilité.

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