BTS COMMUNICATION VISUELLE

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Dorothée Robichaud
il y a 8 ans
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1 BTS COMMUNICATION VISUELLE Option A : Graphisme-Édition-Publicité Épreuve : démarche créative Session 2009 Durée de l épreuve : deux journées de 8 heures Coefficient : 6 1 er jour : graphisme L usage du photocopieur est autorisé. L usage de l ordinateur n est pas autorisé. Calculatrice interdite. Les candidats n auront recours à aucune autre documentation que des spécimens typographiques. Seule la matière d œuvre fournie par le centre d examen est autorisée. Aucun collage d élément préfabriqué n est permis. L utilisation de produits pouvant provoquer des émanations toxiques est interdite. Les candidats ne sont pas autorisés à quitter la salle d examen pendant le temps de repas. Dès que le sujet vous est remis, assurez-vous qu il est complet. Le sujet comporte 2 pages, numérotées de 1/2 à 2/2. Démarche Créative Type A Code : CVDCA Page : 1/2

Seule la matière d œuvre fournie par le centre d examen est autorisée. Aucun collage d élément préfabriqué n est permis.

2 INSTITUT DES ARTS DE L ILLUSION CONTEXTE Disparition, multiplication, évasion, distorsion, révélation, transformation, surprise, trouble, émerveillement, mystère tels sont les principes au cœur des disciplines de la prestidigitation. Art du spectacle vivant, les tours de magie reposent souvent sur une dextérité manuelle très complexe. Ils nécessitent un apprentissage méthodique et rigoureux, ainsi qu une pratique assidue pour l artiste qui les réalise. Jusqu au milieu du vingtième siècle, le monde des illusionnistes et autres prestidigitateurs était très fermé. Les secrets ne se transmettaient qu oralement, parcimonieusement, de génération en génération ou par de rares ouvrages aux tirages confidentiels, réservés aux seuls spécialistes. Depuis quelques décennies, on assiste à une vulgarisation des secrets de la magie par la création de congrès, d associations d amateurs et la publication d ouvrages grand public. Le phénomène n a pas nui à la profession, qui a continué à évoluer en intégrant des dispositifs technologiques de plus en plus sophistiqués, renouvelant ainsi l imaginaire traditionnel. Le cercle des amis de l illusion s est élargi, de véritables fans-clubs d amateurs éclairés se sont développés et l ensemble a produit une dynamique qui a encouragé l art de la magie à se surpasser. FAIT PRINCIPAL Un Institut des Arts de l Illusion voit le jour à Paris. Il a pour vocation d être un véritable pôle de rencontre entre amateurs et professionnels, ainsi qu un lieu dévolu à l apprentissage, au perfectionnement et à la recherche sur l art de la prestidigitation. VOTRE MISSION Concevoir l identité visuelle de l Institut des Arts de l Illusion. OBJECTIF DE COMMUNICATION Mettre en avant la créativité et le mystère. CIBLE Tout public. CAHIER DES CHARGES Le nom «Institut des Arts de l Illusion» devra figurer en toutes lettres ou sous forme d acronyme (ex : IAI). L identité visuelle devra prouver son efficacité en noir et en couleur. DEMANDE Vous proposerez une multitude de recherches d éléments et/ou de systèmes d identité visuelle sous la forme d esquisses, croquis, etc. brièvement annotés, que vous organiserez clairement sur planches numérotées de format A3. CRITÈRES D ÉVALUATION Pertinence des approches et des solutions proposées au regard de l objectif de communication. Diversité, richesse graphique et mobilité de la recherche. Compétence dans le domaine de l identité graphique. Efficacité de la communication de la démarche. Démarche Créative Type A Code : CVDCA Page : 2/2

Ils nécessitent un apprentissage méthodique et rigoureux, ainsi qu une pratique assidue pour l artiste qui les réalise.

3 BTS COMMUNICATION VISUELLE Option A : Graphisme-Édition-Publicité DÉMARCHE CRÉATIVE SESSION 2009 Durée : 2 journées de 8 heures Coefficient : 6 2 e jour : sujet de publicité L usage du photocopieur n est pas autorisé. L usage de l ordinateur n est pas autorisé. Calculatrice interdite. Les candidats n auront recours à aucune autre documentation que celle fournie avec le sujet. Seule la matière d œuvre fournie par le centre d examen est autorisée. Aucun collage d élément préfabriqué n est permis. L utilisation de produits pouvant provoquer des émanations toxiques est interdite. Les candidats ne sont pas autorisés à quitter la salle d examen pendant le temps du repas. Dès que le sujet vous est remis, assurez-vous qu il est complet. Le sujet comporte 3 pages, numérotées de 1/3 à 3/3. DÉMARCHE CRÉATIVE / PUBLICITÉ Code : CVDCA Page : 1/3

4 FISHERMAN'S FRIEND MINI FAIT PRINCIPAL Fisherman's Friend (L'ami du pêcheur) est une marque de pastilles rafraîchissantes fortement mentholées, produites à Fleetwood, dans le Lancastre (Angleterre). Le produit a été créé à l'origine en 1865 par James Lofthouse, un jeune pharmacien, pour soulager les pêcheurs de poissons de fonds marins des mers nordiques de leurs problèmes respiratoires. Conçu au départ comme un liquide extrêmement fort contenant de la menthe et de l'eucalyptus, James Lofthouse l'a transformé en de petits losanges compacts, plus faciles à transporter et à administrer. Le produit, très fort, n'est pas toujours apprécié par une partie du public. La firme décide alors de proposer le Fisherman's Friend Mini, une déclinaison de son produit-phare à taille réduite. PROBLÈME À RÉSOUDRE PAR LA COMMUNICATION Par sa taille, ce bonbon peut être perçu comme une version édulcorée du produit initial. OBJECTIF PUBLICITAIRE Montrer que le nouveau Fisherman's Friend Mini provoque une sensation aussi forte mais plus brève. STRATÉGIE CRÉATIVE Promesse Petit peut-être, mais extrêmement fort. Cible Citadins actifs. Ton Tonique, effronté. Médias envisagés Affichage (4m x 3m), spot TV. DEMANDE Vous proposerez un ensemble de recherches répondant à la stratégie créative, esquissées et brièvement argumentées, témoignant d'orientations créatives multiples. Vous organiserez ces recherches sous forme d'axes de travail clairement identifiés afin de mettre en évidence la cohérence et le cheminement de vos démarches. L'ensemble sera présenté sur des feuilles numérotées de format A3. Rappel: il ne s'agit pas ici de procéder à des mises au point de solutions définitives. CRITÈRES D'ÉVALUATION Pertinence des réponses au regard de la demande. Méthodes et clarté de la démarche. Créativité et diversité des hypothèses. Efficacité des moyens de communication et d'expression utilisés. DÉMARCHE CRÉATIVE / PUBLICITÉ Code : CVDCA Page : 2/3

Conçu au départ comme un liquide extrêmement fort contenant de la menthe et de l'eucalyptus, James Lofthouse l'a transformé en de petits losanges compacts, plus faciles à transporter et à administrer.

5 DÉMARCHE CRÉATIVE / PUBLICITÉ Code : CVDCA Page : 3/3