La saga des logos dans lʼhistoire

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1 1 La saga des logos dans lʼhistoire Le logo Renault Le logo Renault. Le fameux losange a évolué au gré des patrons du constructeur, de ses modèles ou de l époque. Orné des initiales de ses fondateurs, les trois frères Renault, il s est ensuite mué en char d assaut au cours de la 1ère guerre mondiale avant de devenir le fameux losange, en Redessiné une dizaine de fois à partir de cette date, il a emprunté sa forme actuelle en Renault Le logo La Poste Bien du chemin a été parcouru depuis la troisième république qui a vu naître l administration des postes et télégraphes. Art déco au début du 20e siècle, le logo de La Poste se stabilise dans les années 1930, quand il apparait sur les véhicules des PTT. L oiseau bleu, adopté en 1960, est créé par Guy Gorget pour évoquer la conquête des airs. Il sera modernisé mais reste encore d actualité : le Groupe La Poste l a adopté en 2011 pour son nouveau logo, même si les bureaux de poste conservent, eux, leur logo jaune. La Poste Le logo SNCF L histoire de la SNCF est intimement liée à celle de la France. A tel point qu en 1947, en pleine période patriotique, la carte de l Hexagone apparait sur le logo. Les designers Roger Tallon en 1986 et Joël Desgrippes en 1992 auront successivement modernisé le logo, tout en conservant l italique présent dès 1967 et symbolisant la vitesse. C est l agence Carré Noir qui est à l origine du logo actuel. SNCF

2 2 Le logo Peugeot C est en 1847 que les frères Peugeot chargent l orfèvre Justin Blazer de confectionner un lion, qui est certes présent sur les armoiries comtoises, mais représente avant tout les trois qualités des outils et lames Peugeot : résistance, rapidité et coupe. 11 ans plus tard, ils déposent officiellement un logo qui évoluera peu et s élèvera sur ses pattes arrières en Peugeot Le logo Total La Compagnie française de raffinage dépose la marque Total en Fierté nationale, l entreprise choisit un logo tricolore qui évoque clairement la dimension française du carburant. Si le bleu, le blanc et le rouge ne disparaitront jamais, l orange fait son apparition dans les années Le logo actuel est né après la fusion avec Elf et PetroFina. Total Le logo Citroën Lorsqu il se lance dans la production automobile en 1919, André Citroën décide de conserver le logo de son ancienne entreprise de production d engrenages en forme de chevrons. Le logo évoluera au cours du temps mais conservera son traitement jaune et bleu jusqu aux années 80. La firme lui préfère alors les couleurs rouge et blanc pour plus de dynamisme. Le relief est renforcé en 2009 avec l apparition d un logo en trois dimensions. Citroën

3 3 Le logo Crédit agricole Avant la seconde guerre mondiale, il n existait pas de logo unique au Crédit agricole. Chaque caisse régionale développait le sien, souvent avec des symboles du monde paysan, comme l épi de blé et la grappe de raisin. Des symboles que l on retrouve encore dans le logo unifié de 1948, où l on aperçoit aussi le fer à cheval, qui servira de base au logo simplifié de Tellement simplifié que le Crédit agricole perd le «M» de Cam, qui signifie «mutuel». Crédit agricole Le logo de France Telecom Comme La Poste, France Telecom est issue des anciennes PTT. Le logo mute au rythme des évolutions technologiques : le cadran du téléphone change d apparence au fil des ans. L esperluette apparait en 2000, en même temps qu un radical changement de couleur. C est à cette époque qu apparait l orange, qui deviendra l étendard du groupe. France Telecom En haut: l ancien logo, en bas: le nouveau. Monsieur Meuble Lʼadoucissement Béatrice Mariotti souligne aussi cette tendance consistant à «rechercher une certaine connivence entre la marque et le consommateur en accentuant les rondeurs du logo». Ces formes plus douces contribuent souvent à renforcer un certain capital sympathie dans l esprit des consommateurs. «La rénovation du logo de Monsieur Meuble a ainsi suivi cette démarche avec un personnage au traité plus doux et exprimant le confort par une position détendue», remarque-telle. Le nom Monsieur Meuble redessiné par l agence Vincenti Design en diminuant la force du mot «Monsieur» par rapport au mot «Meuble», s inscrit dans une typographie douce et contemporaine sans pour autant se départir de la puissance du concept initial.

4 4 En haut: l ancien logo, en bas: le nouveau. Atol Lʼessor de la 3D La tendance consistant à donner de l épaisseur au logo émerge aussi depuis quelques années», note Béatrice Mariotti. Elle constate la prolifération des logos 3D, citant des marques comme Atol ou Peugeot pour appuyer son propos. Le volume en 3D est en effet de plus en plus présent dans les identités actuelles: les graphismes suggèrent des volumes en jouant sur les ombres et lumières via les dégradés, les ombres portées et les reflets. «Tout cela traduit la volonté de donner une valeur «objet» à la marque mais sans doute aussi de bomber un peu le torse sur un marché de plus en plus agressif», juge Béatrice Mariotti. Le nouveau logo d Atol véhicule ici clairement les notions de bien-être et dynamisme qui veulent permettre à la marque d émerger au dessus de la mêlée. Petit Bateau En 1893, Pierre Valton crée une bonneterie à Troyes. L idée de génie viendra en 1918, avec la création de la culotte courte, inspirée par la chanson «Maman les p tits bateaux qui vont sur l eau ont-ils des jambes?». Si l image de la marque est à l origine représentée par une petite fille, Marinette, elle est ensuite remplacée par des bateaux bleus-blancs-rouges, en référence à la chanson à l origine du sous-vêtement. L entreprise est rachetée en 1988 par le groupe Yves Rocher, qui souhaite moderniser son image. Cela passe par le logo qui devient bleu océan et qui s inscrit dans un cercle évoquant la terre et l envie de conquérir le monde. Le logo complet de la marque de vêtements pour enfants Petit Bateau Petit Bateau Bic Le premier logo de la société date de Les lettres Bic étaient insérées dans un parallélogramme rouge arrondi. En 1952, l entreprise débute sa collaboration avec l affichiste Raymond Savignac, l auteur de l affiche du film «La Guerre des boutons». Ce dernier crée, en 1961, le petit bonhomme Bic dans le cadre d une nouvelle campagne publicitaire. Ce personnage représentant un petit écolier à tête de bille portant un stylo dans son dos était destiné à attirer l attention des enfants. L année suivante, l écolier est placé devant les trois lettres Bic et le jaune et le noir deviennent les couleurs traditionnelles du logo. Le groupe Bic a adopté ce petit bonhommme comme logo Bic

5 5 Le logo complet de la marque Lesieur Lesieur Lesieur L entreprise d huiles alimentaires voit le jour en 1908 à Coudekerque en France, avec la construction de sa première usine de production, sous le nom d Huileries Georges Lesieur. Son fondateur, Georges Lesieur, la crée avec ses trois fils Maurice, Paul et Henri. Le logo actuel date de 1909 et a très peu évolué en cent ans. Il symbolise l union de Georges Lesieur avec ses trois fils. Le logo de Saint-Gobain en entier Saint-Gobain Saint-Gobain Le logo de Saint-Gobain provient de sa fusion avec la société Pont-A-Mousson S.A., en A l époque, Saint-Gobain a vu ses marges s affaiblir et est à court de disponibilités. La compagnie de Pont-A-Mousson, originaire de la commune éponyme, spécialisée dans le tuyau de fonte, se marie donc avec le verrier pour former un groupe d envergure mondiale. De l identité du fabricant de tuyaux ne subsiste plus que son symbole, le pont, en référence à l édifice construit au pied de la ville et qui permettait de traverser la Moselle. Le logo Pernod-Ricard en entier Pernod-Ricard Pernod-Ricard Le logo du groupe, esquissé en 1985 (après dix ans d existence), prend la forme d un soleil pour traduire, selon le groupe, la volonté de rayonner sur le monde entier. La couleur bleue a été choisie pour le ciel et l esprit et le rond pour l énergie et l universalité. Le choix de deux nuances de bleu a pour but de donner une assise plus solide et stable au logo (le bas est plus foncé), rappelant le terroir des produits de Pernod-Ricard. Enfin, les rayons symbolisent le dynamisme, l innovation et l ouverture vers l extérieur. Le soleil est un symbole fréquemment utilisé en logo car il se prête bien à la stylisation et est vecteur de valeurs positives