L AUDIENCE DE LIBERTY TV Résultats. Nobody s Unpredictable

Transcription

1 L AUDIENCE DE LIBERTY TV Résultats Nobody s Unpredictable Septembre 2007 Ref BZ01

2 Introduction 1

3 1. Objectifs de l'étude Évaluation de la chaîne de télévision Liberty TV en termes de : Notoriété de Liberty TV Audience des 3 derniers mois Motivation à regarder Liberty TV Fréquence de vision Durée de vision par jour de la semaine Moments habituels de vision Audience 7 derniers jours Audience de la veille Consultation du site internet Liberty TV Caractéristiques du site Motifs de fréquentation du site Comparaison par rapport à la précédente étude de mai 2002 (à univers identique, sur base des francophones). 2

4 2. Méthodologie UNIVERS DE RÉFÉRENCE Population francophone âgée de 15 ans et plus résidant en Belgique individus selon le CIM en 2007 vs en 2002 ÉCHANTILLON Échantillon prévu : 420 individus Échantillon effectif : 409 individus représentatifs de l'univers de référence MARGE D ERREUR MAXIMALE +/- 4.8% METHODE DE RECUEIL Interviews en face-to-face, à domicile Du 14 septembre au 24 septembre

5 3. Profil de l échantillon Total Ch.absolus % Total Sexe Hommes Femmes Age Catégorie sociale CS 1-2 CS 3-4 CS 5-6 CS 7-8 Habitat Grand Centre Ville Petites localités Rural

6 Résultats 5

7 1. La Notoriété de Liberty TV Connaissez-vous la chaîne de télévision Liberty TV, ne fût-ce que de nom? NOTORIETE AIDÉE Base : Tous (N=409) OUI NON Septembre 07 55% 45% Mai 02 50% 50% 6

8 1. La Notoriété de Liberty TV PROFIL NOTORIETE AIDEE Total 55% Homme Femme 52% 58% 15 à 34 ans 35 à 54 ans 55 ans et plus 36% 61% 67% CS1-2 CS 3-4 CS 5-6 CS % 47% 72% 70% Grand Centre Ville Petites localités Rural 42% 51% 61% 67% 7

9 2. L Audience de Liberty TV Avez-vous regardé la chaîne Liberty TV au cours des 3 derniers mois? AUDIENCE DES 3 DERNIERS MOIS Base : Connaissent la chaîne de télévision Liberty TV N=225 NON 56% OUI 44% (48%*) Après extrapolation de l univers, individus en 2007 vs en % (24%*) 44 % (48%*) Tous Connaissent Liberty TV (*Chiffres 2002) 8

10 2. L Audience de Liberty TV AUDIENCE TOTALE Total 24% Profil 100% Homme Femme 21% 27% 42% 58% 15 à 34 ans 35 à 54 ans 55 ans et plus 20% 25% 27% 34% 39% 27% CS1-2 CS 3-4 CS 5-6 CS % 18% 26% 37% 27% 35% 19% 19% Grand Centre Ville Petites localités Rural 17% 21% 22% 36% 37% 13% 15% 36% 9

11 2. L Audience de Liberty TV Pourquoi regardez-vous Liberty TV? (réponses spontanées) MOTIVATIONS A REGARDER LIBERTY TV Base : Ont regardé la chaîne au cours des 3 derniers mois-n=98 Beaux reportages 43% Vacances/ découvertes 25% Promotions 18% Fait rêver/ envie 15% Par hasard 7% Par curiosité 5% NSP/ SR 4% 10

12 2. L Audience de Liberty TV En moyenne, combien de fois par semaine regardez-vous Liberty TV? Fréquence de vision 7 jours/7 5 ou 6 jours/7 2 à 4 jours/7 1 jour/ semaine Plutôt occasionnellement NSP/ SR Base : Ont regardé la chaîne au cours des 3 derniers mois-n=98 Auditeurs fidèles Septembre Mai % 3 12% 24% 47% 3% 14% Septembre 07 Mai 02 43% 1 9% 16% 30% 1% 44% 3% de la population âgée de 15 ans et plus ( individus) en 2002 après extrapolation, vs 11% ( individus) en

13 2. L Audience de Liberty TV Pendant combien de temps en moyenne regardez-vous Liberty TV chaque jour? DURÉE DE VISION PAR JOUR DE LA SEMAINE Base : Ont regardé la chaîne au cours des 3 derniers mois-n=98 Moyenne 1h 30'à <1h 15'à <30' 5'à <15' < 5' Jamais ce jour-là NSP/ SR Lundi 4% 15% 20% 22% 2 16% 21% 21 Mardi 4% 6% 9% 7% 35% 29% 13 Mercredi 5% 9% 8% 9% 5% 31% 34% 16 Jeudi 7% 7% 5% 9% 5% 33% 35% 16 Vendredi 7% 8% 9% 8% 5% 29% 34% 18 Samedi 6% 9% 6% 11% 8% 30% 31% 16 Dimanche 5% 13% 9% 13% 25% 29% 17 12

14 2. L Audience de Liberty TV A quel moment de la journée regardez-vous Liberty TV en général? MOMENTS HABITUELS DE VISION * Base : Ont regardé la chaîne au cours des 3 derniers mois-n= heures 5% 8-10 heures 3% heures 9% heures 6% heures heures 11% 13% Septembre heures 17% heures 23% 22 heures et minuit 16% 0-6 heures 3% NSP/ SR 14% * En 2002, la question ne permettant qu une seule réponse, la comparaison est donc artificielle. 13

15 2. L Audience de Liberty TV A quel moment de la journée regardez-vous Liberty TV en général? MOMENTS HABITUELS DE VISION (EN PARTS DE REPONSE)* 6-8 heures 8-10 heures heures heures heures heures heures heures 22 heures et minuit 0-6 heures 1% 2% 1% 2% 2% 3% 4% 5% 6% 8% 11% 9% 13% 12% 14% 14% 17% 19% Base : Ont regardé la chaîne au cours des 3 derniers mois-n=98 Septembre 07 Mai 02 NSP/ SR 5% * Les réponses de 2007 sont ramenés en % du total de réponse de façon à permettre une comparaison avec % 14

16 2. L Audience de Liberty TV Avez-vous regardé Liberty TV au cours des ces 7derniers jours? AUDIENCE DES 7 DERNIERS JOURS Base : Ont regardé la chaîne au cours des 3 derniers mois-n=98 OUI 41% (35%*) Après extrapolation de l univers, individus en 2007 vs en % (17%*) NON 59% 10 % (8%*) Tous Connaissent Liberty TV (*Chiffres 2002) 15

17 2. L Audience de Liberty TV Audience totale Audience des 7 derniers jours 30% 25% % 15% % 0% Septembre 07 Mai 02 16

18 2. L Audience de Liberty TV AUDIENCE DES 7 DERNIERS JOURS Profil Total 100% Homme Femme 48% 52% 15 à 34 ans 35 à 54 ans 55 ans et plus 9% 11% 35% 33% 34% CS1-2 CS 3-4 CS 5-6 CS 7-8 6% 13% 25% 30% 18% 27% Grand Centre Ville Petites localités Rural 7% 9% 11% 47% 18% 12% 23% 17

19 2. L Audience de Liberty TV Avez-vous regardé 'Liberty TV hier? AUDIENCE DE LA VEILLE Base : Ont regardé la chaîne au cours des 7 derniers jours-n=40 OUI 45% (36%*) NON 55% 4 % Après extrapolation de l univers, individus en 2007 vs en 2002 (3%*) 8 % (6%*) Tous Connaissent Liberty TV (*Chiffres 2002) 18

20 2. L Audience de Liberty TV Audience totale Audience des 7 derniers jours Audience de la veille 30% 25% % 15% % 4 3 0% Septembre 07 Mai 02 19

21 2. L audience de Liberty TV RÉSUMÉ Population Fr âgée de 15 ans et plus 100% 100% Estimation en 000 individus* Connaissent Liberty TV 50% 55% Audience totale 24% 24% Audience des 7 derniers jours Audience de la veille 9,8% 8,4% 4,4% 3% Septembre 07 Mai * Sur base d une extrapolation basée sur les chiffres du CIM 20

22 3. Le site internet de Liberty TV Consultez-vous parfois le site internet de Liberty TV ( CONSULTATION DU SITE INTERNET LIBERTY TV Base : Connaissent la chaîne de télévision Liberty TV N=225 % NON 90% OUI Homme Femme ans ans 55 ans et plus CS 1-2 CS 3-4 CS 5-6 CS % 5% 11% 9% 16% 4% 8% 12% Grand Centre Ville Petites localités Rural 9% 16% 4% 11% 21

23 3. Le site internet de Liberty TV DUPLICATION ENTRE SITE WEB ET CHAINE TV Sur 100 % des Francophones % Ont regardé la chaîne au cours des 3 derniers mois N ont pas regardé la chaîne au cours des 3 derniers mois Consultent parfois site web Ne consultent jamais site web Ne connaissent pas Liberty TV % DES TÉLÉSPECTATEURS DE LIBERTY TV CONSULTENT ÉGALEMENT LE SITE WEB 22

24 3. Le site internet de Liberty TV Parmi les caractéristiques suivantes, quelles sont celles qui, selon vous, s appliquent au site internet de Liberty TV? CARACTÉRISTIQUES DU SITE Base : Consultent parfois le site internet-n=23* Facile à naviguer 38% Qui complète bien la chaîne de TV 31% Clair, bien structuré 29% Informatif et détaillé 29% Bien illustré (photos, vidéos ) 27% Beau, attractif 19% Aucun / NSP 25% * Attention, % indicatifs car base très faible 23

25 3. Le site internet de Liberty TV En général, pour quelles raisons consultez-vous le site internet de Liberty? MOTIFS DE FRÉQUENTATION DU SITE Base : Consultent parfois le site internet-n=23* Par curiosité après avoir vu des offres qui vous ont plus à la TV Vous informer sur des destinations en n ayant pas encore d idée précise du voyage recherché Vous informer sur des destinations juste par curiosité (pas spécialement à la recherche d un voyage) 35% 34% 39% Trouver un séjour (en ayant déjà une idée de ce que vous cherchez) 22% Effectuer une réservation après avoir vu à la TV un voyage que vous souhaitez acheter 17% Effectuer une réservation après avoir vu dans la Newsletter un voyage que vous souhaitez acheter 14% NSP/SR 7% * Attention, % indicatifs car base très faible 24

26 IPSOS Belgium Nathalie Robin Client Service Director Benjamin Mpindu- Research Executive Drève Richelle Waterloo Nobody s Unpredictable Septembre 2007 Ref BZ01