CLEAR CHANNEL MONITOR. L efficacité de vos campagnes en Publicité Extérieure analysée sous toutes leurs composantes

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1 CLEAR CHANNEL MONITOR ou L efficacité de vos campagnes en Publicité Extérieure analysée sous toutes leurs composantes

2 Mieux comprendre le média, réussir vos campagnes! Fort de partenaires référents dans chacun des domaines de l efficacité (IPSOS, AC Nielsen, Marketing Scan), Clear Channel met à votre disposition CLEAR CHANNEL MONITOR : une gamme d outils de mesure adaptés aux objectifs de votre communication pour améliorer de façon permanente l efficacité de votre campagne et l utilisation du media Publicité Extérieure. Emerger de votre environnement publicitaire, développer votre IMPACT Déclencher une réaction des consommateurs, développer vos VENTES

3 Emerger de votre environnement publicitaire, développer votre IMPACT UN MODULE DE PRE-TEST PUBLICITAIRE POUR ISOLER, OPTIMISER L EFFET CREATION Media de la mobilité, de l événement, de l instantané, la Publicité Extérieure se nourrit de créations impactantes pour jouer son rôle. Plus que tout autre media, la qualité de la copy publicitaire est un élément prépondérant dans la réussite de vos campagnes. En partenariat avec IPSOS, Clear Channel vous propose de tester et de valider votre création avant votre campagne pour toujours plus de performances grâce à NEXT OUTDOOR. outdoor Grand Prix Affichage 2004 La méthodologie : o Un questionnaire on-line auto-administré auprès de 300 individus 15 ans et plus, représentatifs des résidents des agglomérations > habitants, présentant, sous la forme d un diaporama de 30 photos, différentes scènes urbaines, dont une contenant la publicité testée. o Les interviewés sont issus de l Access Panel IPSOS ( individus qualifiés en France, contactés pas plus de 4 fois dans l année par catégories d études et de produits). Des questions alibis sur l environnement urbain leur sont d abord présentées afin qu ils ne se focalisent pas sur les publicités. Les réponses : o Analyse de l impact publicitaire : reconnaissance, attribution, agrément, intentions d achat o Evaluation du diagnostic publicitaire : émotions véhiculées par la copy, perceptions de la publicité, brand equity Les bénéfices : o Prédire le potentiel d impact publicitaire de la campagne, comprendre le fonctionnement de la création et mesurer comment celle-ci vient nourrir le capital de marque o Ajuster, optimiser, valider la qualité de votre copy publicitaire La mise en ouvre : o 2 mois avant la campagne «nationale» en Publicité Extérieure o Présentation des résultats 3 semaines après le début du terrain Grand Prix Affichage 2005

4 Emerger de votre environnement publicitaire, développer votre IMPACT UN MODULE DE POST-TEST PUBLICITAIRE POUR VERIFIER L ATTEINTE DE VOS OBJECTIFS PUBLICITAIRES Changement de l identité publicitaire de votre marque, re-positionnement, lancement d un nouveau produit, soutien de l image de marque, vous attendez de votre campagne de communication qu elles répondent à ces objectifs : > Créer la notoriété, soutenir le capital de marque > Véhiculer de nouvelles dimensions de marque, porter un discours institutionnel > Cibler et séduire un profil de consommateurs précis La méthodologie : o Un questionnaire on-line auto-administré auprès d un panel de individus représentatifs des Français 15 ans et plus, présentant le visuel caviardé de la campagne (masqué de tout élément inhérent à la marque) o Ils ont été préalablement renseignés sur 80 questions balayant leurs caractéristiques socio-démographiques, leur consommation media, leur mobilité et quelques comportements de consommation Les réponses : o Analyse de l impact publicitaire (reconnaissance, attribution, agrément, intentions d achat) en fonction de l exposition à la campagne o Possibilité d ajouter des questions ad hoc relatives à vos objectifs publicitaires Les bénéfices : o Rapidité des résultats o Souplesse o Taille de l échantillon La mise en ouvre : o 1 semaine de terrain o Livraison des résultats 2 semaines après

5 Emerger de votre environnement publicitaire, développer votre IMPACT Illustrations Annonceur : Marque de vêtements Media utilisé : 100% Publicité Extérieure Réseaux Clear Channel : Best + O ne Objectif : créer la notoriété de la marque sur sa ligne de vêtements jeans Annonceur : Voyagiste Media utilisé : 100% Publicité Extérieure Réseaux Clear Channel : réseaux locaux sur 5 grandes agglomérations Objectif : créer la notoriété de la marque Cible Ensemble 46,60% 79,30% 35% 30% 25% 25,5% 30,9% Cible ans Secteur Vêtements 40% 48,80% 58% 79,60% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Reconnaissance Attribution Agrément Lien à la marque 20% 15% 10% 5% 0% 10,1% 7,6% 2,6% 1,2% TOM Notoriété spontanée Notoriété assistée Villes non médiatisées Villes médiatisées

6 Déclencher une réaction des consommateurs, développer vos VENTES UN TEST DES MEILLEURES CONFIGURATIONS EN PUBLICITE EXTERIEURE Vous souhaitez : quantifier l impact sur vos ventes d un couplage media avec la Publicité Extérieure? étudier l effet de remplacement d une vague TV par une vague en Publicité Extérieure? tester l impact d une campagne en Publicité Extérieure seule? En partenariat avec Marketing Scan, Clear Channel vous propose de tester les meilleurs dispositifs media en réponse à vos problématiques. La méthodologie : Institut d études de marché, MarketingScan a développé en France les deux plus grands marchés-test d Europe, Angers et Le Mans, choisis pour leur structure socio-démographique proche de la moyenne nationale, leur taille, leur hermétisme et leurs offres GMS. La source d analyse Le principe d analyse Les indicateurs analysés ANGERS Un panel consommateurs de individus représentatifs des Français 15 ans et plus Un panel distributeurs de 11 magasins (7 hypermarchés et 4 supermarchés) représentatifs de la distribution française Une zone (Angers ou Le Mans) est exposée au dispositif media testé, l autre zone sert de témoin Analyse de l évolution des ventes des produits sur 3 périodes : avant / pendant / après campagne Comparaison de cette évolution entre la zone exposée (Angers ou Le Mans) et la zone témoin Pénétration, Part de marché, Quantité achetée par nombre d acheteurs (pour le panel consommateurs) Volume de ventes valeur, Part de marché valeur (pour le panel distributeurs) LE MANS Un panel consommateurs de individus représentatifs des Français 15 ans et plus Un panel distributeurs de 9 magasins (5 hypermarchés et 4 supermarchés) représentatifs de la distribution française La mise en ouvre : Indépendamment de la configuration media testée, livraison des résultats 1 mois et demi après la fin de la campagne

7 Déclencher une réaction des consommateurs, développer vos VENTES UN BILAN POST-CAMPAGNE D ANALYSE DES VENTES DE VOS PRODUITS Suivant l univers Clear Channel (Grand Format, Mobilier Urbain, Malls) sur lequel vous avez construit votre campagne, Clear Channel a adapté la méthodologie d analyse pour suivre au plus près la contribution de la Publicité Extérieure sur les ventes de vos produits. La méthodologie : Indépendamment de la configuration media testée, livraison des résultats 1 mois et demi après la fin de la campagne La source d analyse GRAND FORMAT, MOBILIER URBAIN, GARES, BUS Le panel consommateurs Homescan de Nielsen ( individus représentatifs des français 15 ans et plus) MALLS Les données sorties de caisse de l ensemble des magasins Carrefour Le principe d analyse Analyse de l évolution des achats des produits sur 3 périodes : avant / pendant / après campagne Comparaison de cette évolution entre 1 groupe de consommateurs fortement exposés à la campagne et 1 groupe témoin faiblement exposé Analyse de l évolution des achats des produits sur 3 périodes : avant / pendant / après campagne Comparaison de cette évolution entre 1 groupe de magasins affichés et 1 groupe témoin de magasins non affichés L indice d exposition publicitaire Un indice calculé à la commune Construit à partir du nombre de faces Grand Format affichées par campagne, par commune Chaque commune est rattachée à un bassin de mobilité défini à partir des flux de déplacements domicile-travail, domicile-lieu d études L indice communal d exposition est calculé en pondérant les faces affichées dans chaque commune par le poids des déplacements pendulaires domicile travail, domicile - lieu d études à destination de cette commune Les indicateurs analysés Pénétration, Part de marché, Quantité achetée par nombre d acheteurs Volume de ventes valeur, Part de marché valeur

8 Déclencher une réaction des consommateurs, développer vos VENTES UN BILAN POST-CAMPAGNE D ANALYSE DES VENTES DE VOS PRODUITS Des premiers résultats : Support d affichage : Grand Format Durée des campagnes : 7 jours Secteur : Grande Consommation Support d affichage : Malls Durée des campagnes : 7 à 14 jours Secteur : Grande Consommation Indice d'efficacité normé campagnes analysées ( ) 132 % évolution des ventes 16% 14% 150 campagnes étudiées (02-05) 15% % 10% 11% % 6% 110 4% 105 2% semaines 8 semaines 0% Pendant campagne Après campagne Nombre d'acheteurs Valeur achetée pour 100 acheteurs Indice d efficacité normé : Rapport des indices d évolutions du nombre d acheteurs ou de la valeur achetée pour 100 acheteurs entre le groupe fortement exposé aux campagnes et le groupe faiblement exposé. Base 100 : évolution comparable des indicateurs entre les 2 groupes de consommateurs.

9 CLEAR CHANNEL MONITOR : Mieux comprendre le média, réussir vos campagnes! 4, place des Ailes Boulogne-Billancourt Cedex Tel :

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