participation à des sports aériens extrêmes lors d un voyage

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1 EAPV 2006 profil des activités aux É.-U. : participation à des sports aériens s lors d un voyage Gatineau Hot Air Balloon Festival

2 Catalogage avant publication de Bibliothèque et Archives Canada EAPV profil des activités aux É.-U.: participation à des sports aériens s lors lors d'un voyage [ressource électronique]. Monographie électronique en format PDF. Mode d'accés: World Wide Web. Préparé par Lang Research Inc. "Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV)". Publ. aussi en anglais sous le titre: TAMS 2006: U.S. activity profile, participating in extreme air sports while on trips. ISBN No de cat.: Iu86-30/6-2006F-PDF 1. Sports et tourisme--états-unis. 2. Vol en montgolfière--états-unis. 3. Parachutisme--États-Unis. 4. Saut à l'élastique--états-unis. 5. Vol libre --États-Unis. 6. Sports aériens--états-unis. 7. Sports s--états-unis. 8. Sports et tourisme--états-unis--statistiques. 9. Américains--Voyages --Statistiques. 10. Américains--Voyages--Canada. I. Commission canadienne du tourisme II. Lang Research III. Titre: Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV). IV. Titre: Participation à des sports aériens s lors lors d'un voyage. G155.C3T ' C

3 Préparé par Lang Research Inc. pour : Ministère du Tourisme de l Ontario, Société du Partenariat ontarien de marketing touristique, ministère du Tourisme du Québec, Voyage Manitoba, Commission canadienne du tourisme, Tourism Saskatchewan, Partenariat du tourisme du Canada atlantique, Alberta Tourism, Parks, Recreation and Culture, ministère du Patrimoine canadien, Tourism British Columbia, Parcs Canada, gouvernement du Yukon, gouvernement des Territoires du Nord-Ouest. Commission canadienne du tourisme i

4 ii EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Participation à des sports aériens s lors d un voyage

5 Table des matières Sommaire... 1 Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV)... 2 Pratique de sports aériens s en voyage... 4 Incidence dans le marché... 4 Incidence par région, État et taille de population... 5 Profil démographique... 7 Activité de voyage (au cours des deux dernières années)... 9 Attrait de certains États américains et des provinces et territoires du Canada Autres activités de plein air pratiquées en voyage Activités de plein air pratiquées en dehors des voyages Activités culturelles et divertissements en voyage Activités culturelles et divertissements en dehors des voyages Établissements d hébergement fréquentés en voyage Visites organisées et croisières au cours des deux dernières années Avantages recherchés en vacances Autres caractéristiques de destination considérées importantes Processus de sélection des destinations Sources de planification et d information consultées Recours à Internet pour planifier et organiser des voyages Habitudes de consommation des médias Annexe Segmentation des activités de plein air selon l EAPV É.-U Annexe Segmentation des activités culturelles et des divertissements selon l EAPV É.-U Commission canadienne du tourisme iii

6 iv EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Participation à des sports aériens s lors d un voyage

7 Sommaire Au cours des deux dernières années, 1,3 % ( ) des Américains d âge adulte qui ont effectué un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de leur ville ont participé à un sport aérien. Le vol en montgolfière (0,7 %) était le plus populaire, suivi du parachutisme (0,3 %), du saut en bungee (0,3 %) et du deltaplane (0,2 %). Parmi ces voyageurs, 37,9 % ( ) ont indiqué que le sport aérien était la principale raison les ayant incités à faire au moins un voyage au cours des deux dernières années. Les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont dans l ensemble jeunes (groupe d âge des ans), célibataires et de sexe masculin. Ils sont aussi plus aisés, disposent d un revenu de ménage plus élevé que l Américain moyen en voyage et ont poursuivi des études supérieures. Les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont deux fois plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d avoir fait un voyage au Canada au cours des deux dernières années (32,2 % contre 14,6 %). Leurs destinations préférées sont l Ontario, la Colombie-Britannique et le Québec. Cependant, par rapport à l Américain moyen en voyage, ils sont surreprésentés dans tout le Canada. Les touristes appartenant à cette catégorie recherchent des destinations de vacances et des activités qui leur permettent de vivre des expériences uniques et nouvelles. En voyage, ils s adonnent à diverses activités de plein air exigeantes sur le plan physique et sont beaucoup plus susceptibles que l Américain moyen en voyage de pratiquer des sports inhabituels ou demandant des habiletés, comme le ski, le ski alpin et la planche à neige, la voile et le surf, la plongée sous-marine et la plongée en apnée. Les touristes ayant participé à un sport aérien en voyage participent aussi à diverses activités culturelles et divertissantes au cours de leur voyage. Ils sont beaucoup plus susceptibles que l Américain moyen en voyage de prendre part à des événements sportifs, à des festivals de théâtre, de film ou de musique et d avoir assisté à des concerts rock en voyage. Ils sont aussi beaucoup plus susceptibles de participer à des activités historiques participatives, des fouilles archéologiques, des activités d agrotourisme, et de vivre des expériences culturelles autochtones au cours de leur voyage. Les touristes ayant participé à un sport aérien en voyage consultent souvent des sites Web touristiques et sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage de réserver des voyages en ligne. Ils sont aussi plus susceptibles de lire les cahiers sur les voyages des journaux et des magazines touristiques ainsi que de regarder des émissions télévisées sur les voyages. Par conséquent, les médias liés aux voyages représentent le véhicule le plus efficace pour atteindre ce segment du marché touristique. Commission canadienne du tourisme 1

8 Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV) Le projet de l EAPV étudie les activités de loisirs et les habitudes de voyages des Canadiens et des Américains. L enquête étudie les comportements touristiques de voyageurs ayant effectué des séjours d une nuit ou plus hors de leur ville au cours des deux dernières années et fournit des renseignements détaillés sur les activités des voyageurs, leurs motivations, les endroits qu ils visitent, le type d hébergement choisi, leurs impressions sur le Canada et ses provinces et territoires, leurs caractéristiques démographiques et leurs habitudes en matière de consommation de médias. L EAPV représente une évaluation complète des comportements et des motivations touristiques et constitue une base de données exhaustive et pertinente devant permettre d élaborer des stratégies de marketing et des produits touristiques qui attireront des visiteurs au Canada. En particulier, l EAPV visait à : identifier des marchés touristiques existants et potentiels; déterminer dans quelle mesure ces marchés pourraient être attirés par des vacances au Canada; créer des offres de forfaits à l intention de chacun de ces marchés; déterminer comment pénétrer ces marchés (en termes de stratégies médias); fournir de l information sur la façon de peaufiner et de cibler les campagnes de marketing en cours. L EAPV a été commanditée par les organismes suivants : Ministère du Tourisme de l Ontario Société du Partenariat ontarien de marketing touristique Commission canadienne du tourisme Partenariat du tourisme du Canada atlantique Ministère du Patrimoine canadien Alberta Tourism, Parks, Recreation and Culture Gouvernement des Territoires du Nord-Ouest Ministère du Tourisme du Québec Voyage Manitoba Tourism Saskatchewan Parcs Canada Tourism British Columbia Gouvernement du Yukon Statistique Canada L enquête a été menée au Canada et aux États-Unis, entre janvier 2006 et juin 2006, auprès d adultes (de 18 ans ou plus) uniquement. La période de référence des données est Le présent rapport repose sur la base de données des É.-U. Cette enquête a été menée par courrier postal auprès d un panel donné de consommateurs américains. Au total, questionnaires ont été remplis et retournés. Le taux de réponse du panel postal dans le cadre de cette enquête s établit à 71,3 %. Les données ont été pondérées et extrapolées sur l ensemble de la population des États-Unis. 2 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Participation à des sports aériens s lors d un voyage

9 Ce rapport dresse le profil des visiteurs ayant participé à des sports aériens s pendant un voyage et les compare à d autres Américains en voyage (c.-àd. ceux qui ont effectué au moins un voyage au cours des deux dernières années). Ce rapport s inscrit dans une série de 43 rapports d activités préparés à partir de la base de données américaine de l EAPV. Commission canadienne du tourisme 3

10 Pratique de sports aériens s en voyage Incidence dans le marché Au cours des deux dernières années, 1,3 % ( ) des Américains d âge adulte qui ont effectué un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de leur ville ont participé à un sport aérien. Le vol en montgolfière (0,7 %) était le sport aérien le plus populaire, suivi du parachutisme (0,3 %), du saut en bungee (0,3 %) et du deltaplane (0,2 %). Parmi ces voyageurs, 37,9 % ( ) ont indiqué que le sport aérien était la principale raison les ayant incités à faire au moins un voyage au cours des deux dernières années. Le vol en montgolfière (42,1 %) vient en première place, suivi du saut en parachute (38,0 %), du saut en bungee (25,0 %) et du vol en deltaplane (21,3 %). Fig. 1 Incidence de la pratique de sports aériens s en voyage 1 Nombre ayant participé à un sport aérien 2 Pourcentage pour qui c était la raison principale du voyage 3 Pourcentage de voyageurs 4 Pourcentage de la population totale des É.-U. 5 Taille du marché Sports aériens s (toutes les ,9 % 1,7 % 1,3 % activités) Vol en montgolfière ,1 % 1,0 % 0,7 % Parachutisme ,0 % 0,4 % 0,3 % Saut en bungee ,0 % 0,4 % 0,3 % Deltaplane ,3 % 0,2 % 0,2 % Participation aux quatre activités ,8 % < 0,1 % < 0,1 % 1. La définition de «voyage» inclut les voyages d une nuit ou plus à l extérieur de la ville, quel qu en soit le but. Le présent rapport NE tient PAS compte des voyages d un seul jour. 2. «Nombre ayant participé à un sport aérien» inclut les personnes ayant fait un vol en montgolfière, du parachutisme, un saut en bungee ou du deltaplane pendant un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années et ayant effectué au moins un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années. Cette colonne indique le nombre de personnes ayant pratiqué ces activités dans le cadre d au moins un voyage au cours des deux dernières années. 3. Cette colonne indique le pourcentage de personnes ayant pratiqué chaque activité pour lesquelles l activité représentait la raison principale d au moins un voyage au cours des deux dernières années. 4. La définition de «voyageurs» inclut les personnes ayant effectué au moins un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années. Cette colonne indique le pourcentage de voyageurs ayant pratiqué chaque activité dans le cadre d au moins un voyage au cours des deux dernières années. 5. Cette colonne indique le pourcentage du marché total des adultes américains ayant participé à chaque activité dans le cadre d un voyage au cours des deux dernières années. 4 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Participation à des sports aériens s lors d un voyage

11 Incidence par région, État et taille de population Les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage ne sont pas concentrés dans une région des États-Unis en particulier. Par rapport à l Américain moyen en voyage, ils tendent à être surreprésentés en Alaska, en Nouvelle-Angleterre ainsi que dans les régions du Pacifique, des Rocheuses et du Centre sud-est des États-Unis. Ils sont légèrement plus susceptibles d habiter de grandes agglomérations urbaines comptant habitants ou plus. Fig. 2 Distribution géographique et taille de population de la ville d origine de ceux ayant pratiqué des sports aériens s pendant un voyage Population totale Nombre estimé ayant participé à un sport aérien en voyage Pourcentage des voyageurs de la région ayant participé à un sport aérien en voyage Pourcentage de la population totale de la région ayant participé à un sport aérien en voyage États-Unis ,7 % 1,3 % Nouvelle-Angleterre ,3 % 1,8 % Atlantique centre ,7 % 1,3 % Centre nord-est ,5 % 1,2 % Centre nord-ouest ,6 % 1,3 % Atlantique sud ,3 % 1,0 % Centre sud-est ,0 % 1,4 % Centre sud-ouest ,2 % 0,9 % Rocheuses ,2 % 1,8 % Pacifique ,2 % 1,8 % Alaska ,3 % 2,9 % Non connue ,0 % 2,5 % Moins de ,6 % 1,1 % à ,5 % 1,1 % à ,8 % 1,4 % ou plus ,8 % 1,5 % Les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont le plus susceptibles de provenir du Nouveau-Mexique, du Maine, de l Alaska, du Nebraska, de l Oregon, du Kansas et du Colorado et le moins susceptibles de provenir de l Oklahoma, de la Virginie occidentale, de l Arkansas, du District de Columbia et de la Caroline du Sud (voir la figure 3 à la page suivante). Commission canadienne du tourisme 5

12 Région Fig. 3 Personnes ayant pratiqué des sports aériens s en voyage, selon les États États-Unis Nouvelle- Angleterre Atlantique centre Centre nord-est Centre nord-ouest État Population de l État Nombre estimé ayant participé à un sport aérien en voyage Pourcentage de voyageurs dans l État Pourcentage de la population de l État Tous les États ,7 % 1,3 % Connecticut ,4 % 1,9 % Maine ,7 % 3,3 % Massachusetts ,4 % 1,9 % New Hampshire ,0 % 0,7 % Rhode Island ,5 % 1,3 % Vermont ,3 % 1,0 % New Jersey ,3 % 1,8 % New York ,7 % 1,3 % Pennsylvanie ,4 % 1,1 % Illinois ,2 % 1,1 % Indiana ,6 % 1,2 % Michigan ,7 % 1,3 % Ohio ,8 % 1,3 % Wisconsin ,4 % 1,2 % Iowa ,7 % 1,3 % Kansas ,8 % 2,2 % Minnesota ,9 % 0,8 % Missouri ,1 % 0,9 % Nebraska ,2 % 2,6 % Dakota du Nord ,3 % 1,1 % Dakota du Sud ,3 % 1,0 % Atlantique sud Delaware ,0 % 1,5 % District de Columbia ,6 % 0,4 % Floride ,1 % 0,9 % Géorgie ,6 % 1,2 % Maryland ,5 % 1,2 % Caroline du Nord ,2 % 0,9 % Caroline du Sud ,7 % 0,5 % Virginie ,2 % 1,7 % Centre sud-est Virginie occidentale ,0 % 0,0 % Alabama ,1 % 1,5 % Kentucky ,3 % 1,6 % Mississippi ,7 % 1,1 % Tennessee ,9 % 1,4 % 6 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Participation à des sports aériens s lors d un voyage

13 Région Centre sud-ouest Rocheuses Pacifique État Population de l État Nombre estimé ayant participé à un sport aérien en voyage Pourcentage de voyageurs dans l État Pourcentage de la population de l État Arkansas ,3 % 0,2 % Louisiane ,9 % 0,6 % Oklahoma ,0 % 0,0 % Texas ,6 % 1,2 % Arizona ,9 % 1,5 % Colorado ,7 % 2,3 % Idaho ,3 % 1,0 % Montana ,4 % 1,1 % Nevada ,0 % 0,8 % Nouveau- Mexique ,8 % 4,5 % Utah ,3 % 1,0 % Wyoming ,2 % 1,0 % Alaska ,3 % 2,9 % Californie ,3 % 1,9 % Oregon ,8 % 2,2 % Washington ,7 % 1,4 % Profil démographique Les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage tendent à être plus aisés que l Américain moyen en voyage, à disposer d un revenu de ménage plus élevé et à posséder une formation universitaire. Plus souvent, ce sont des hommes célibataires âgés de 18 à 34 ans. Fig. 4 Profil démographique des personnes ayant pratiqué des sports aériens s en voyage par rapport à l ensemble des voyageurs américains Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien 1 Indice 2 Attribut Taille du marché Sexe Hommes 58,5 % 48,4 % 48,5 % 120 Femmes 41,5 % 51,6 % 51,5 % 81 Âge du 18 à 24 15,7 % 10,7 % 10,8 % 145 répondant 25 à 34 25,2 % 20,9 % 21,0 % à 44 14,4 % 17,3 % 17,3 % à 54 17,6 % 21,1 % 21,0 % à 64 16,9 % 15,4 % 15,5 % ou plus 10,3 % 14,5 % 14,4 % 71 Âge moyen État civil 42,5 45,5 45,4 S.O. Non marié 34,1 % 30,5 % 30,5 % 112 Marié 65,9 % 69,5 % 69,5 % 95 Commission canadienne du tourisme 7

14 Qualité parentale Niveau de scolarité Revenu du ménage Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien 1 Indice 2 Aucun enfant de moins de 18 ans 79,0 % 69,9 % 70,0 % 113 Enfant(s) de moins de 18 ans 21,0 % 30,1 % 30,0 % 70 Études secondaires ou 14,3 % 20,6 % 20,5 % 70 moins Diplôme d école de métier, d études professionnelles 22,2 % 21,4 % 21,4 % 104 ou de collège communautaire Baccalauréat 43,0 % 41,0 % 41,1 % 105 Maîtrise ou doctorat 20,5 % 17,0 % 17,1 % 120 Moins de $ 8,4 % 8,1 % 8,1 % 104 De $ à $ 11,4 % 16,3 % 16,2 % 70 De $ à $ 16,3 % 16,7 % 16,7 % 98 De $ à $ 12,9 % 14,7 % 14,7 % 88 De $ à $ 10,0 % 11,6 % 11,6 % 87 De $ à $ 17,9 % 14,3 % 14,4 % $ ou plus 12,0 % 6,6 % 6,7 % 180 Non précisé 11,0 % 11,7 % 11,7 % 94 Revenu moyen du ménage $ $ $ S.O. 1. La définition de «Aucune participation à un sport aérien» inclut les personnes ayant effectué au moins un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années et n ayant participé à aucun sport aérien pendant leurs voyages. La somme de «Participation à un sport aérien» et de «Aucune participation à un sport aérien» correspond au nombre total de voyageurs. 2. L indice est obtenu en divisant le pourcentage de voyageurs ayant participé à un sport aérien dans chaque groupe par le pourcentage de voyageurs dans chaque groupe. L indice indique l étendue de la surreprésentation ou la sous-représentation des voyageurs ayant participé à un sport aérien par rapport au voyageur moyen. Un indice de 100 indique que le pourcentage ayant participé à l activité correspond à celui du voyageur américain moyen. Un indice de plus de 100 indique que ceux ayant participé à l activité sont surreprésentés par rapport au voyageur américain moyen. Un indice de moins de 100 indique que ceux ayant participé à l activité sont sousreprésentés par rapport au voyageur américain moyen. 8 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Participation à des sports aériens s lors d un voyage

15 Activité de voyage (au cours des deux dernières années) Les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage voyagent souvent et sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d avoir visité leur État de résidence ou un autre État américain au cours des deux dernières années. Par ailleurs, ils sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d avoir visité le Mexique, les Caraïbes et d autres destinations d outre-mer. Les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont deux fois plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d avoir fait un voyage au Canada au cours des deux dernières années (32,2 % contre 14,6 %). Ils sont surtout susceptibles d avoir visité l Ontario (20,2 %), le Québec (13,0 %) et la Colombie-Britannique (10,2 %). Ils sont relativement plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d avoir visité l ensemble des provinces et territoires du Canada, notamment Terre-Neuve-et-Labrador, le Manitoba, la Saskatchewan et le Nouveau-Brunswick. Fig. 5 Pourcentage des voyageurs se rendant au Canada et à d autres destinations au cours des deux dernières années Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien Indice Taille du marché Toutes les destinations 94,6 % 85,3 % 85,4 % 111 Canada 32,2 % 14,3 % 14,6 % 221 Terre-Neuve-et-Labrador 3,1 % 0,4 % 0,4 % 749 Île-du-Prince-Édouard 2,7 % 0,6 % 0,6 % 447 Nouveau-Brunswick 4,2 % 0,8 % 0,8 % 514 Nouvelle-Écosse 5,7 % 1,3 % 1,3 % 428 Québec 13,0 % 2,9 % 3,1 % 418 Ontario 20,2 % 8,1 % 8,3 % 244 Manitoba 3,1 % 0,5 % 0,5 % 592 Saskatchewan 3,1 % 0,4 % 0,5 % 633 Alberta 4,6 % 1,1 % 1,2 % 385 Colombie-Britannique 10,2 % 4,0 % 4,1 % 248 Yukon 2,8 % 0,5 % 0,6 % 490 Territoires du Nord-Ouest 2,2 % 0,4 % 0,4 % 556 Nunavut 0,3 % 0,0 % 0,0 % 588 État de résidence 88,1 % 79,6 % 79,7 % 111 Autres régions des États-Unis 95,4 % 90,5 % 90,6 % 105 Mexique 31,8 % 13,3 % 13,6 % 234 Caraïbes 26,6 % 12,5 % 12,7 % 209 Toutes les autres destinations 27,7 % 9,2 % 9,6 % 290 Commission canadienne du tourisme 9

16 Attrait de certains États américains et des provinces et territoires du Canada On a demandé aux répondants d évaluer l attrait de chacune des provinces canadiennes ainsi que du Yukon et des Territoires du Nord-Ouest sur une échelle de dix points, où 10 représente l attrait maximal et 1, l attrait minimal. Les répondants devaient également coter certains États américains (New York, Colorado, Floride, Californie, Hawaï et Arizona) à titre de référence. Globalement, les cotes des voyageurs ayant participé à un sport aérien sont plus élevées que celles des non-adeptes, quelle que soit la destination. La Colombie- Britannique (6,8) est considérée comme la province qui exerce le plus grand attrait. Elle est suivie de l Ontario, du Québec et de l Île-du-Prince-Édouard. Les voyageurs américains tendent à attribuer une cote d attrait plus élevée aux six États américains fournis en référence qu aux provinces et territoires du Canada. Hawaï (8,5) s est vu attribuer la cote la plus élevée par les voyageurs ayant participé à un sport aérien en voyage. Fig. 6 Cote globale d attrait des provinces, des territoires et de certains États américains sur une échelle de 10 points (cote plus élevée = plus grand attrait) Terre-Neuve-et-Labrador Nouveau-Brunswick Québec Manitoba Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien Alberta Yukon État de New York Floride Hawaï EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Participation à des sports aériens s lors d un voyage

17 Autres activités de plein air pratiquées en voyage Les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage participent aussi à diverses activités de plein air en voyage. La plupart ont pratiqué des activités maritimes, l observation de la faune, la randonnée pédestre, l escalade et le canotkayak pendant au moins un voyage au cours des deux dernières années. Par rapport à l Américain moyen en voyage, les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont beaucoup plus susceptibles d avoir pratiqué le ski (ex. : héliski). Ils sont aussi beaucoup plus susceptibles d avoir pratiqué d autres activités d hiver (ex. : ski de fond et raquette, ski alpin et planche à neige) et d été (ex. : voile et surf, plongée sous-marine et plongée en apnée) exigeantes sur le plan physique. Ces tendances suggèrent que les voyageurs qui pratiquent des sports aériens s recherchent les émotions, la nouveauté, la stimulation et les défis physiques au cours de leurs voyages. Fig. 7 Autres activités de plein air pratiquées en voyage (voir la définition de chaque type d activité de plein air à l annexe 1) Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien Taille du marché Activités en mer (ex. : baignade, kayak) 63,4 % 39,2 % 39,6 % 160 Observation de la faune 56,9 % 34,5 % 34,9 % 163 Randonnée, escalade et canotkayak 51,9 % 23,0 % 23,5 % 221 Jeux et sports individuels (ex. : tennis, jeux de société) 48,1 % 21,8 % 22,2 % 217 Navigation de plaisance et natation (ex. : bateau à moteur, baignade 47,3 % 20,6 % 21,0 % 225 dans un lac) Conditionnement physique et jogging 34,5 % 13,7 % 14,1 % 245 Pêche 32,6 % 18,1 % 18,4 % 177 Ski alpin et planche à neige 28,7 % 7,7 % 8,0 % 357 Voile et surf (ex. : voile, planche à voile, paravoile) 26,9 % 4,4 % 4,8 % 564 Équitation 25,1 % 5,8 % 6,2 % 408 Cyclisme 24,6 % 6,0 % 6,3 % 389 Motoneige et VTT 24,5 % 6,8 % 7,1 % 343 Sports d équipe (ex. : football, baseball, basketball) 24,3 % 7,6 % 7,9 % 308 Activités de planche et de patin (ex. : planche à roulettes, patinage sur glace) 22,2 % 3,7 % 4,0 % 552 Indice Commission canadienne du tourisme 11

18 Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien Golf 21,5 % 10,5 % 10,7 % 202 Plongée sous-marine et plongée en apnée 19,5 % 3,8 % 4,1 % 479 Chasse 12,7 % 5,3 % 5,4 % 235 Motocyclisme 12,6 % 2,9 % 3,1 % 411 Ski de fond et raquette 11,1 % 1,7 % 1,9 % 592 Ski (ex. : héliski, randonnée en ski de fond d une nuit ou plus) 4,1 % 0,3 % 0,3 % 1247 Activités de plein air pratiquées en dehors des voyages Indice Les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont aussi très actifs lorsqu ils ne voyagent pas. La majorité d entre eux font des sorties d une journée dans un parc, de la natation, du conditionnement physique à la maison ou dans un centre, des pique-niques, du jardinage et de la randonnée pédestre en dehors de leurs voyages. Par rapport à l Américain moyen en voyage, ces voyageurs sont beaucoup plus enclins à pratiquer des activités de plein air exigeantes sur le plan physique telles le ski de fond et le ski alpin, la planche à neige et la planche à roulettes. Fig. 8 Activités de plein air pratiquées en dehors des voyages Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien Indice Taille du marché Sortie d une journée dans un parc 73,6 % 62,9 % 63,1 % 117 Natation 68,0 % 56,3 % 56,5 % 120 Conditionnement physique à la maison ou dans un centre de 64,8 % 55,9 % 56,0 % 116 conditionnement Pique-niques 56,9 % 47,6 % 47,7 % 119 Jardinage 52,5 % 53,1 % 53,1 % 99 Randonnée pédestre 52,2 % 32,1 % 32,5 % 161 Cyclisme 41,3 % 22,5 % 22,9 % 181 Camping 40,7 % 26,4 % 26,7 % 152 Pêche 38,3 % 32,7 % 32,8 % 117 Voile ou autre forme de navigation de plaisance 36,4 % 19,7 % 20,0 % 182 Jogging 35,7 % 19,2 % 19,5 % 183 Pratique de sports de raquette (ex. : tennis ou badminton) 27,6 % 12,9 % 13,2 % 209 Équitation 27,4 % 8,3 % 8,6 % 319 Pratique de sports d équipe 27,2 % 15,6 % 15,8 % 172 Chasse 27,0 % 18,1 % 18,3 % EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Participation à des sports aériens s lors d un voyage

19 Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien Indice Conduite d un véhicule toutterrain (VTT) 22,5 % 11,3 % 11,5 % 196 Canot ou kayak 19,5 % 7,6 % 7,8 % 249 Patins à roues alignées 17,9 % 7,1 % 7,3 % 244 Ski alpin 16,7 % 5,5 % 5,7 % 293 Chasse 16,5 % 11,7 % 11,8 % 140 Patinage sur glace 13,5 % 5,4 % 5,5 % 246 Pratique de la motoneige 10,5 % 3,2 % 3,3 % 318 Ski de fond 10,1 % 2,4 % 2,5 % 403 Planche à neige 9,8 % 2,6 % 2,7 % 364 Planche à roulettes 7,2 % 2,1 % 2,2 % 328 Activités culturelles et divertissements en voyage Les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont beaucoup plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d avoir assisté à des manifestations sportives nationales et internationales, des manifestations sportives professionnelles et des tournois sportifs amateurs. Ils sont aussi plus susceptibles d avoir assisté à des festivals de théâtre, de film et de musique, des spectacles de haute culture et des concerts rock ainsi que d avoir fait de la danse récréative en voyage. Par rapport à l Américain moyen en voyage, les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont aussi plus susceptibles d avoir pris part à des activités historiques participatives, des fouilles archéologiques, des expériences culturelles autochtones et des activités d agrotourisme. Fig. 9 Activités culturelles et divertissements en voyage (voir la définition de chaque type d activité culturelle et divertissement à l annexe 2) Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien Taille du marché Magasinage et restauration 90,8 % 77,5 % 77,7 % 117 Casinos, salles de théâtre et spectacles d humoristes 75,3 % 44,9 % 45,4 % 166 Sites historiques, musées et galeries d art 75,1 % 53,1 % 53,5 % 140 Parcs thématiques et expositions 75,0 % 48,5 % 49,0 % 153 Foires et festivals 73,1 % 40,4 % 41,0 % 178 Restaurants gastronomiques et spas 61,6 % 32,4 % 33,0 % 187 Dégustations de vins de bières et de cuisine gastronomique 56,8 % 22,3 % 22,9 % 248 Expositions scientifiques et technologiques 55,4 % 24,3 % 24,8 % 223 Concerts de rock et danse récréative 45,7 % 14,7 % 15,3 % 300 Événements équestres et westerns 45,0 % 14,9 % 15,5 % 291 Indice Commission canadienne du tourisme 13

20 Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien Manifestations sportives professionnelles 43,2 % 15,6 % 16,1 % 268 Agrotourisme 39,7 % 13,1 % 13,5 % 293 Spectacles de haute culture 37,2 % 10,5 % 10,9 % 340 Jardins thématiques 35,6 % 13,3 % 13,7 % 261 Festivals de théâtre, de cinéma et de musique 34,2 % 7,9 % 8,3 % 411 Expériences culturelles autochtones 28,2 % 8,2 % 8,6 % 328 Tournois amateurs 21,3 % 7,4 % 7,7 % 277 Fouilles et sites archéologiques 18,0 % 5,3 % 5,5 % 326 Activités historiques participatives 15,6 % 3,7 % 3,9 % 398 Manifestations sportives nationales et internationales 13,2 % 1,7 % 1,9 % 708 Indice Activités culturelles et divertissements en dehors des voyages Les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d entreprendre des activités culturelles et divertissantes lorsqu ils ne voyagent pas. Dans la majorité des cas, les voyageurs de ce segment sont d avides consommateurs d attractions culturelles et divertissantes locales en dehors de leurs voyages, comme les restaurants, les festivals et foires, les zoos et aquariums, les sites historiques ou édifices à valeur patrimoniale, les parcs d attractions ou thématiques, les musées, les tournois amateurs et manifestations sportives professionnelles. Il est intéressant de noter que les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage de visiter des parcs thématiques, des expositions, des festivals et des foires ainsi que des sites historiques, musées et édifices à valeur patrimoniale en dehors de leurs voyages. Cependant, ils sont moins susceptibles que l Américain moyen en voyage d avoir visité ces attractions pendant un voyage. Cela laisse entendre que les amateurs de sports aériens s pratiquent des activités différentes en vacances que celles qu ils pratiquent lorsqu ils ne voyagent pas. 14 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Participation à des sports aériens s lors d un voyage

21 Fig. 10 Activités culturelles et divertissements en dehors des voyages Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien Taille du marché Prendre un repas dans un restaurant 94,8 % 92,8 % 92,8 % 102 Aller à des festivals ou des foires 78,5 % 65,2 % 65,5 % 120 Visiter des zoos ou des aquariums 58,9 % 45,4 % 45,6 % 129 Visiter des sites historiques ou édifices à valeur patrimoniale 56,2 % 39,9 % 40,1 % 140 Visiter des parcs d attractions ou thématiques 53,9 % 37,8 % 38,1 % 141 Visiter des musées 53,4 % 37,2 % 37,5 % 142 Assister à des événements sportifs amateurs 51,5 % 39,7 % 39,9 % 129 Assister à des manifestations sportives professionnelles 50,7 % 34,6 % 34,9 % 145 Visiter des galeries ou expositions d art 47,5 % 27,4 % 27,8 % 171 Sortir au théâtre 47,4 % 28,8 % 29,2 % 162 Visiter des bars avec musiciens populaires ou rock sur place 41,0 % 23,3 % 23,6 % 174 Visiter un potager libre-service ou un marché fermier 40,7 % 31,4 % 31,6 % 129 Parier dans des casinos 39,4 % 27,8 % 28,0 % 141 Sortir danser 38,9 % 20,5 % 20,8 % 187 Assister à des concerts de musique rock 38,0 % 21,0 % 21,3 % 179 Visiter des jardins botaniques 32,1 % 19,8 % 20,0 % 161 Assister à des concerts de musique classique 27,1 % 14,7 % 14,9 % 182 Visiter des spas en journée 25,1 % 10,0 % 10,3 % 244 Passer la nuit dans un hôtel ou café-couette dans sa propre ville 23,8 % 10,3 % 10,6 % 225 Sortir dans une boîte de jazz 22,9 % 7,7 % 7,9 % 289 Sortir au rodéo 18,9 % 8,0 % 8,2 % 231 Sortir au ballet 15,7 % 6,9 % 7,0 % 222 Sortir à l opéra 14,7 % 5,6 % 5,7 % 256 Indice Commission canadienne du tourisme 15

22 Établissements d hébergement fréquentés en voyage Les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont plus susceptibles d avoir séjourné dans une station balnéaire ou un camping public au cours des deux dernières années. Par rapport à l Américain moyen en voyage, ils sont plus susceptibles d avoir séjourné dans tous les types d établissements, surtout les établissements plus exotiques (ex. : école de dégustation de vins ou de cuisine, gîte ou camp en région éloignée ou accessible par hélicoptère ou par hydravion, caravane flottante, spa de santé, auberge ou hôtel en campagne avec restaurant gastronomique, ferme ou ranch). Fig. 11 Établissements d hébergement fréquentés en voyage Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien Taille du marché Station balnéaire 37,6 % 18,0 % 18,3 % 205 Camping public dans un parc national, d État, provincial ou municipal 37,2 % 16,6 % 16,9 % 219 Centre de villégiature au bord d un lac ou d une rivière 32,7 % 12,1 % 12,4 % 263 Station de ski ou de montagne 28,0 % 8,6 % 9,0 % 312 Camping privé 21,5 % 10,0 % 10,2 % 211 Station thermale 18,7 % 2,9 % 3,1 % 596 Camping sauvage 16,7 % 4,5 % 4,7 % 356 Gîte dans la grande nature accessible en voiture 12,9 % 3,3 % 3,5 % 370 Autocaravane ou VR en voyage ou visite touristique (exclut les voyages avec 12,5 % 4,1 % 4,2 % 294 camping) Caravane flottante 11,6 % 1,3 % 1,4 % 811 Auberge ou hôtel de campagne avec restaurant gastronomique 11,3 % 1,8 % 2,0 % 571 Ferme ou ranch 11,0 % 1,8 % 2,0 % 551 Gîte en région éloignée ou accessible par hélicoptère ou par hydravion 8,0 % 0,7 % 0,8 % 972 École de cuisine 7,0 % 0,5 % 0,6 % 1215 École de dégustation de vins 6,0 % 0,3 % 0,4 % 1399 Camp en région éloignée ou accessible par hélicoptère ou par hydravion 5,6 % 0,4 % 0,4 % 1268 Indice 16 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Participation à des sports aériens s lors d un voyage

23 Visites organisées et croisières au cours des deux dernières années Les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont beaucoup plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d avoir fait tout type de visite organisée ou de croisière au cours des deux dernières années. Par rapport à l Américain moyen en voyage, ils sont surtout plus susceptibles d avoir effectué un vol comme pilote ou passager à bord d un avion ou d un hélicoptère, une visite d établissement vinicole, une visite d usine ou un voyage organisé d une nuit ou plus avec séjour dans différents établissements. Ils sont aussi beaucoup plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d avoir fait des croisières sortant de l ordinaire telles une croisière sur les Grands Lacs, une croisière sur le fleuve Saint-Laurent, une croisière sous-marine ou une croisière sur un autre lac ou une autre rivière au cours des deux dernières années. Fig. 12 Visites organisées et croisières au cours des deux dernières années Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien Indice Taille du marché Visite autoguidée d une journée dans le cadre d un voyage d une nuit ou plus 33,9 % 18,9 % 19,2 % 176 Visite guidée d une journée dans le cadre d un voyage d une nuit ou plus 33,8 % 18,3 % 18,5 % 182 Visite de la ville 30,6 % 15,5 % 15,8 % 194 Promenade pittoresque en voiture dans la campagne 27,9 % 12,8 % 13,1 % 213 Visite autoguidée d une nuit ou plus avec séjour dans différents établissements d hébergement 26,6 % 10,1 % 10,4 % 256 Visite guidée d une nuit ou plus avec séjour dans différents établissements d hébergement 25,1 % 7,6 % 7,9 % 319 Excursion sur l eau (croisière d observation) 19,7 % 7,6 % 7,8 % 254 Visite guidée d une nuit ou plus avec séjour dans un seul établissement d hébergement 18,7 % 6,5 % 6,7 % 277 Croisière dans les Caraïbes 18,4 % 8,8 % 9,0 % 205 Visite en plein air 17,9 % 7,3 % 7,4 % 241 Autre type de visite 16,2 % 8,7 % 8,8 % 183 Visite d un établissement vinicole 14,6 % 3,4 % 3,6 % 409 Visite d un casino 13,8 % 4,7 % 4,9 % 282 Croisière océanique Autre 11,6 % 4,7 % 4,8 % 242 Vol comme pilote ou passager d un avion ou hélicoptère 7,7 % 1,3 % 1,4 % 548 Visite d une usine 7,4 % 1,7 % 1,8 % 407 Autre type de croisière 7,2 % 1,6 % 1,7 % 418 Croisière sur un(e) autre lac ou rivière 6,5 % 1,9 % 2,0 % 328 Croisière en Alaska 6,4 % 2,4 % 2,5 % 258 Croisière sur les Grands Lacs 4,1 % 0,3 % 0,4 % 1041 Croisière sur le fleuve Saint-Laurent 2,5 % 0,2 % 0,3 % 885 Croisière sous-marine 1,6 % 0,2 % 0,2 % 652 Commission canadienne du tourisme 17

24 Avantages recherchés en vacances À l instar de la plupart des voyageurs américains, les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage prennent habituellement des vacances pour s évader de leur quotidien, se détendre et éliminer du stress, vivre des moments inoubliables, faire quelque chose de nouveau ou de différent, renforcer les liens avec leur famille et vivre sans horaire fixe. Par rapport à l Américain moyen en voyage, les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont beaucoup plus enclins à souhaiter vivre de nouvelles expériences et de nouveaux défis lorsqu ils voyagent. Ainsi, ils sont beaucoup plus susceptibles que l Américain moyen en voyage de se rendre à des endroits où ils peuvent voir ou faire quelque chose de différent, relever des défis intellectuels et physiques, acquérir des connaissances sur l histoire et la culture d autres endroits et voir la vie autrement. Par ailleurs, les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont moins susceptibles que l Américain moyen en voyage de prendre des vacances pour renforcer les liens avec leur famille. Fig. 13 Avantages recherchés en vacances (pourcentage de personnes accordant beaucoup d importance à l avantage) S évader du quotidien Se détendre et éliminer du stress Vivre des moments inoubliables Voir ou faire quelque chose de nouveau ou de différent Enrichir leurs relations avec leur conjoint ou leurs enfants Vivre sans horaire fixe Entretenir les liens familiaux Voir la vie autrement Stimuler l esprit/vivre des défis intellectuels Acquérir des connaissances sur l histoire, d autres cultures ou endroits Renouer des contacts personnels (non familiaux) Se faire dorloter Vivre des défis sur le plan physique/refaire le plein d énergie Avoir des récits à raconter une fois de retour à la maison Chercher la solitude et s isoler 69,1 % 71,2 % 67,7 % 71,4 % 62,6 % 57,2 % 61,4 % 42,4 % 55,3 % 54,7 % 53,0 % 52,8 % 38,0 % 46,1 % 35,3 % 23,0 % 29,7 % 18,4 % 29,3 % 19,6 % 23,4 % 18,7 % Participation à un sport 23,4 % aérien 15,2 % 20,6 % Aucune participation à un 11,5 % sport aérien 19,7 % 12,7 % 14.9 % 12,2 % 18 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Participation à des sports aériens s lors d un voyage

25 Autres caractéristiques de destination considérées importantes La majorité des Américains ayant participé à un sport aérien en voyage considèrent le fait que la destination soit sans danger et qu elle offre beaucoup de choses à voir et à faire aux adultes comme la caractéristique la plus importante. Toutefois, par rapport à l Américain moyen en voyage, les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont attirés vers des destinations qui offrent beaucoup à voir et à faire, ont une culture différente, offrent de bonnes possibilités de magasinage, proposent de l hébergement de grand luxe ou des sites de camping et sont accessibles par avion sans escale. Ils sont moins préoccupés que l Américain moyen en voyage par le fait que la destination soit sans danger et ne présente aucun risque pour la santé, qu elle soit facilement accessible en voiture ou qu elle offre beaucoup à voir et à faire aux enfants. Fig. 14 Importance des caractéristiques des destinations (pourcentage de personnes accordant beaucoup d importance à chaque caractéristique) Se sentir en sécurité à destination Offrir beaucoup à voir et à faire aux adultes Être facilement accessible en voiture Ne présenter aucun risque pour la santé Offrir de l hébergement à prix moyen Offrir des forfaits à prix modique Être accessible par avion sans escale Avoir de l information sur la destination accessible sur Internet Offrir de l hébergement à prix modique Offrir de bonnes possibilités de magasinage Avoir une culture et une langue familières Offrir la possibilité de vivre une expérience culturelle très différente Offrir de l hébergement de grand luxe Offrir beaucoup à voir et à faire aux enfants Proposer des sites de camping Avoir des amis ou des parents qui y vivent Être accessible aux personnes handicapées Être facilement accessible par train ou car 23,4 % 16,0 % 17,3 % 22,9 % 17,3 % 7,4 % 15,8 % 8,7 % 14,5 % 20,3 % 13,9 % 7,9 % 12,9 % 14,2 % 12,7 % 8,9 % 11,5 % 8,1 % 52,5 % 47,2 % 42,7 % 51,4 % 37,0 % 43,4 % 33,6 % 32,3 % 33,2 % 31,8 % 32,4 % 25,8 % 30,1 % 28,3 % 28,9 % 29,3 % 63,0 % 72,5 % Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien Commission canadienne du tourisme 19

26 Processus de sélection des destinations Les répondants devaient répondre à une série de questions sur la façon dont ils choisissent leur destination. À l instar de l Américain moyen en voyage, la plupart des Américains ayant participé à un sport aérien en voyage commencent leur planification avec une destination précise en tête. Cependant, ils sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d entreprendre la planification de leurs vacances en songeant aux activités qu ils aiment pratiquer ou en recherchant un forfait sans destination précise en tête. Fig. 15 Processus de sélection des destinations (vacances d été et d hiver) Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien Taille du marché Été A commencé par songer à une destination prisée 56,4 % 58,2 % 58,2 % 97 A commencé par évaluer des activités particulières à pratiquer 12,9 % 9,9 % 9,9 % 130 A commencé avec un certain type d expérience de vacances en tête 16,8 % 17,3 % 17,3 % 97 A cherché une offre de forfait sans aucune destination en tête 2,4 % 1,1 % 1,1 % 211 A considéré d abord une autre destination 4,7 % 4,6 % 4,6 % 103 Ne sait pas/autre 6,8 % 8,9 % 8,9 % 77 Hiver A commencé par songer à une destination prisée 52,7 % 59,1 % 58,9 % 89 A commencé par évaluer des activités particulières à pratiquer 19,4 % 11,1 % 11,3 % 172 A commencé avec un certain type d expérience de vacances en tête 12,9 % 14,8 % 14,8 % 87 A cherché une offre de forfait sans aucune destination en tête 3,1 % 1,4 % 1,4 % 215 A considéré d abord une autre destination 4,4 % 5,4 % 5,3 % 83 Ne sait pas/autre 7,6 % 8,3 % 8,3 % 92 Indice 20 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Participation à des sports aériens s lors d un voyage

27 Sources de planification et d information consultées Dans la majorité des cas, les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont seuls ou partiellement responsables de la planification de leurs vacances (61,3 %). Ils consultent un large éventail de sources d information au moment de planifier leurs vacances. Internet représente la source d information la plus fréquemment consultée. Toutefois, les expériences passées et les conseils d amis et de parents entrent souvent en ligne de compte. Par rapport à l Américain moyen en voyage, les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont beaucoup plus susceptibles d obtenir des renseignements touristiques à partir de salons professionnels, touristiques ou sportifs, d émissions télévisées, d articles et de publicités dans les journaux et les magazines, de bulletins électroniques, de guides de voyages (ex. : Fodor s), de publipostages et d agents de voyages. Fig. 16 Personne qui planifie les vacances et sources d information consultées Qui planifie le voyage? Sources d information consultées Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien Indice Taille du marché Le répondant planifie le voyage 42,7 % 39,1 % 39,2 % 109 La planification du voyage est une responsabilité partagée 18,6 % 17,6 % 17,6 % 105 Une autre personne planifie le voyage 38,7 % 43,3 % 43,2 % 90 Site Web 84,6 % 75,8 % 76,0 % 111 Expérience passée/visite 55,7 % 54,5 % 54,5 % 102 antérieure Conseils d autrui/bouche-àoreille 54,0 % 45,2 % 45,4 % 119 Cartes 40,0 % 32,5 % 32,7 % 122 Guides ou brochures touristiques officiels d un État ou d une 33,6 % 20,3 % 20,6 % 163 province Association d automobilistes (ex. : AAA) 33,0 % 23,8 % 24,0 % 137 Articles de journaux/magazines 32,8 % 17,9 % 18,1 % 181 Agent de voyages 32,6 % 18,4 % 18,6 % 175 Commission canadienne du tourisme 21

28 Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien Indice Renseignements touristiques reçus par 28,5 % 15,5 % 15,8 % 181 la poste Centres d information touristique 28,5 % 20,2 % 20,4 % 140 Publicités de journaux/magazines 22,5 % 10,7 % 10,9 % 207 Guides de voyages (ex. : Fodor s) 22,4 % 11,8 % 12,0 % 187 Émissions télévisées 17,0 % 7,0 % 7,1 % 239 Bulletin d information touristique ou magazine reçu par 12,9 % 5,9 % 6,0 % 214 courriel Visites de salons professionnels, touristiques ou 8,1 % 2,3 % 2,4 % 333 sportifs Publicités télévisées 7,5 % 3,9 % 4,0 % 188 Recours à Internet pour planifier et organiser des voyages Internet est un outil de planification de vacances très important pour les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage. Ces voyageurs sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage de planifier (78,3 %) et de réserver (57,7 %) des voyages en ligne. La plupart des Américains ayant participé à un sport aérien en voyage consultent des sites de planification et de réservation de voyages tels qu Expedia ainsi que les sites Web d établissements hôteliers et de lignes aériennes. Ils sont aussi beaucoup plus susceptibles que l Américain moyen en voyage de visiter les sites Web de croisiéristes ou d autocaristes. Au moins la moitié des Américains ayant participé à un sport aérien en voyage ont réservé des billets d avion, des chambres d hôtel et des locations de voiture par Internet. De plus, ils sont beaucoup plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d avoir eu recours à Internet pour acheter des forfaits vacances, des billets de train, d autocar, de bateau ou de navire ou encore des billets d attractions spécifiques. 22 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Participation à des sports aériens s lors d un voyage

29 Pourcentage qui utilise Internet pour planifier ou réserver un voyage Types de sites Web consultés Parties du voyage réservées par Internet Fig. 17 Recours à Internet pour planifier et réserver des voyages Participation à un sport aérien Aucune participation à un sport aérien Indice Taille du marché N utilise pas Internet 21,6 % 31,1 % 31,0 % 70 Utilise Internet uniquement pour planifier des voyages 20,6 % 20,1 % 20,1 % 103 Utilise Internet pour réserver une partie 57,7 % 48,8 % 48,9 % 118 d un voyage Site Web de planification/réserva 67,0 % 55,4 % 55,6 % 120 tion de voyages Site Web d un hôtel ou centre de 60,5 % 53,2 % 53,3 % 113 villégiature Site Web d une ligne aérienne 59,6 % 45,3 % 45,6 % 131 Site Web touristique d un pays, d une 45,5 % 34,9 % 35,1 % 130 région ou d une ville Site Web d une attraction 38,9 % 33,3 % 33,4 % 117 Autre type de site Web 29,6 % 25,0 % 25,1 % 118 Site Web d un croisiériste 22,4 % 12,2 % 12,4 % 180 Site Web d un autocariste 3,1 % 1,3 % 1,3 % 231 Billets d avion 82,1 % 70,3 % 70,6 % 116 Hébergement 73,8 % 71,8 % 71,9 % 103 Location de voiture 49,7 % 37,7 % 38,0 % 131 Billets ou frais d activités ou d attractions 38,6 % 26,1 % 26,3 % 146 spécifiques Forfait incluant deux ou plusieurs 32,2 % 17,5 % 17,8 % 181 activités Billets de train, d autocar, de 24,7 % 11,6 % 11,9 % 208 bateau ou de navire Autre 3,1 % 2,9 % 2,9 % 105 Commission canadienne du tourisme 23

30 Habitudes de consommation des médias Les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont d avides utilisateurs de renseignements touristiques. Dans la majorité des cas, ils consultent les cahiers sur les voyages des journaux et visitent des sites Web touristiques. Ils sont aussi plus susceptibles que l Américain moyen en voyage de regarder des émissions télévisées touristiques et de lire des magazines touristiques. En plus de leur intérêt pour les voyages, les Américains ayant participé à un sport aérien en voyage sont plus susceptibles de lire des magazines sur la photographie et la vidéo, des magazines sur les modes de vie urbains ou régionaux ainsi que des magazines sur l informatique, l électronique et la technologie. Bien qu ils écoutent le plus souvent de la musique contemporaine, ils sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d écouter des programmes multiculturels, du jazz et de la musique classique à la radio. Lecture de journaux Types de magazines lus (5 types les plus populaires) Types d émissions télévisées regardées (5 types les plus populaires) Fig. 18 Habitudes de consommation des médias Participation à un Aucune participation à sport aérien un sport aérien Indice Taille du marché Lit un quotidien 63,9 % 59,8 % 59,9 % 107 Lit le numéro de fin de semaine d un journal 56,9 % 55,5 % 55,5 % 102 Lit les journaux locaux ou communautaires 54,4 % 49,5 % 49,5 % 110 Lit d autres types de journaux 21,7 % 13,7 % 13,9 % 157 Lit fréquemment ou occasionnellement le cahier sur les voyages d un quotidien 58,3 % 42,7 % 43,0 % 136 Lit fréquemment ou occasionnellement le cahier sur les voyages du journal 64,5 % 49,0 % 49,3 % 131 de fin de semaine Photographie et vidéo 13,3 % 3,7 % 3,9 % 340 Voyages (ex. : Condé Nast) 27,9 % 10,3 % 10,6 % 262 Magazines sur votre ville 13,9 % 6,8 % 6,9 % 201 Magazines régionaux 13,6 % 6,7 % 6,8 % 200 Informatique, électronique et technologie 24,2 % 12,2 % 12,4 % 196 Voyages 46,6 % 28,6 % 28,9 % 161 Magasinage 12,4 % 7,6 % 7,7 % 161 Biographies 45,1 % 32,7 % 32,9 % 137 Interviews-variétés de fin de soirée 35,6 % 26,9 % 27,1 % 131 Émissions/chaînes de musique et de vidéos 36,6 % 27,9 % 28,1 % EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Participation à des sports aériens s lors d un voyage