La Normandie et la presse en Grande Bretagne

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1 La Normandie et la presse en Grande Bretagne

2 Plan d action presse du CRT en Grande Bretagne

3 Objectifs de l antenne Grande Bretagne Antenne basée à Londres = attachée de presse relations médias en Grande Bretagne Objectifs 2009 : Renouveler et renforcer la communication avec la presse sur le marché britannique Augmenter la visibilité et la notoriété de la Normandie par une présence renforcée Profiter des supports de communication à notre disposition afin de consolider et de développer la qualité et quantité des informations présentées sur la Normandie

4 Actions 2009 Action Voyages de presse groupe Accueils de presse individuels Dossier de presse Communiqués de presse Newsletters Sites internets Évènements presse Soirée relations publiques Suivi quotidien Détails 7 programmés Sur demande Version papier et clés USB Environ 6 pendant l année Avec service presse MDF Franceguide.com Tournée médiatique de MDF A Londres en septembre Retombées presse, demandes des journalistes, traductions

5 Voyages de presse groupe 2009 Thèmes: Le 65ème anniversaire du débarquement et de la Bataille de Normandie Les voyages en famille Le patrimoine médiéval La belle époque et le tourisme de luxe L art et l Impressionnisme Les parcs et jardins La gastronomie, les produits du terroir et l éco-tourisme 4-5 journalistes invités de supports différents En partenariat avec les transporteurs Brittany Ferries, LD Lines, Rail Europe

6 Accueils de presse individuels 2009 En partenariat avec les CDTs Selon demande des journalistes Plus de journaux nationaux Et de magazines spécialisés Sujets plus pointus Exemples de 2009 : The Financial Times Travel la Fête du Boudin Noir à Mortagne-au-Perche The Daily Mail Les cinq plages de débarquement Country Walking magazine les randonnées dans la baie du Mont St Michel

7 Dossier de presse Organisé par thématique gastronomie, famille, luxe, sport Distribué aux contacts presse pendant la tournée médiatique Disponible sur la partie presse du site du CRT Distribué régulièrement aux événements presse, pendant les voyages de presse et par

8 Communiqués de presse et newsletters Communiqués de presse Communiqués élaborés en fonction de l actualité de la région et/ou des sujets identifiés comme porteurs pour ce marché Envoyés par à une liste de contacts presse sélectionnés en fonction du thème choisi Disponibles sur le site du CRT Newsletters électroniques Newsletters créées par le service presse de Maison de la France Envoyées régulièrement à leur base de données Selon des thèmes choisis par MDF et diffusés sous forme de calendrier aux représentants régionaux (antennes).

9 Évènements presse et Relations Publiques Tournée médiatique de Maison de la France GB 349 journalistes et contacts médias présents pendant les cinq jours de rencontres et déjeuners de presse 6 villes britanniques et irlandaises visitées 83 entretiens pour la Normandie Edinburgh 8 entretiens Glasgow 10 entretiens London 35 entretiens Manchester 11 entretiens Dublin 13 entretiens Belfast 6 entretiens Distribution des dossiers de presse, programmes des voyages de presse 2009 et clés USB Taste of Normandy soirée à Londres en septembre Présence potentielle au Big Lunch ABTOF en novembre

10 Comment fonctionnent les médias en Grande Bretagne?

11 La radio en Grande Bretagne Plus de 250 stations de radio Prédominance des stations de la BBC financées par la redevance télévisuelle, aucune publicité Les plus grandes heures d écoute - matin (7h à 9h) et soir (16h à 19h) Radio nationale Dominée par la BBC avec une part de marché de 46,4% BBC Radio 2 = station la plus populaire en GB avec plus de 13 millions d auditeurs BBC Radio 4 actualité, informations, débats, fictions, près de 10 millions d auditeurs Radio régionale Toujours dominée par la BBC avec ses stations régionales 9,4 millions d auditeurs Autres stations régionales souvent appelées radios «commerciales», concentration actuelle des stations Heart = un des réseaux régionaux les plus importants (près de 7 millions d auditeurs), diffusant à l origine sur le bassin de Londres, mais qui rachète actuellement d autres stations Source: RAJAR (Radio Joint Audio Research Ltd) 2008

12 La télévision en Grande Bretagne Plus de 600 chaînes de télévision disponibles 97% des 26,6 millions de maisons britanniques ont une télévision 51,1% de ces maisons n ont que les chaînes gratuites Chaînes hertziennes Cinq chaînes gratuites BBC 1, BBC 2, ITV, Channel 4 et Five Les plus grandes = BBC1 et ITV Croissance du nombre de chaînes numériques Toujours dominées par la BBC et ITV Introduction de BBC 3, BBC 4, ITV 2, ITV3, E4 Pourcentage des téléspectateurs des chaînes hertziennes en 2008 Channel 4 12% Chaînes câblées et satellites Avec abonnement Beaucoup de chaînes spécialisées Cinéma (Sky, Film 4), sport (BBC Sport, Setanta), news (BBC News 24, Sky News), histoire (History Channel), géographie (National Geographic) Five 8% ITV 31% BBC 2 12% BBC 1 37% Source: BARB (Broadcasters Audience Research Board) 2008

13 La presse en Grande Bretagne les journaux nationaux «Broadsheets» - la presse dite de qualité Quotidiens Les plus importants = The Daily Telegraph avec un tirage de et The Times avec Suppléments et magazines dans les éditions du week-end - Observer Escape, Sunday Times Travel, Telegraph Weekend Contre-valeurs publicitaires très élevées «Middle-market» - en format tabloïd mais mieux considérés Quotidiens Le plus grand «middle-market» = Daily Mail avec un tirage de plus de 2,2 millions «Tabloids» - la presse populaire Quotidiens The Sun = le plus grand journal britannique avec un tirage de près de 3 millions Éditions spécifiques du dimanche Broadsheet The Sunday Times, The Sunday Telegraph, Independent on Sunday, The Observer Tabloïd Daily Star Sunday, Sunday Mirror, The Sunday Sport Middle-market Mail on Sunday, Sunday Express Source: ABC (Audit Bureau of Circulation) 2009

14 La presse en Grande Bretagne les journaux régionaux Plus de journaux régionaux en Grande Bretagne Quotidiens et hebdomadaires Tirages moyens entre et Plus bas = 930 Plus haut = 2,7 million Les plus grands sont souvent le fruit de regroupements de plusieurs journaux locaux, magazines et sites internet Northcliffe Media Group Leicester Mercury, Bristol Evening Post, Exeter Express & Echo «This is» sites web Archant Life series (Sussex Life) Kent Messenger Group La presse gratuite urbaine sur Londres Metro plus d actualités que les autres, tirage de1.3 million thelondonpaper - part importante de pages People London Lite part importante de pages People Source: ABC (Audit Bureau of Circulation) 2009

15 La presse en Grande Bretagne les magazines Beaucoup plus de magazines spécialisés en Grande Bretagne qu en France Généralement mensuels ou bimestriels Magazines «women s lifestyle» et ceux liés aux réseaux de grandes surfaces = les plus importants en terme de tirage Beaucoup d abonnements aux magazines gastronomie et sport Voyages Lonely Planet magazine, National Geographic Traveller Le plus important en terme de tirage = Condé Nast Traveller à Sport Horse & Hound, Golf Monthly, Today s Golfer, Country Walking, Bike, Trout & Salmon Gastronomie Waitrose Food Illustrated, Olive, delicious BBC Good Food = parmi les dix magazines britanniques ayant le nombre le plus élevé d abonnements (tirage de ) Francophiles Magazines spécialisés sur la France et les Britanniques possédant des résidences en France France magazine, French magazine, Living France, French Property News, Destination France Source: ABC (Audit Bureau of Circulation) 2009

16 Tendances actuelles dans la presse Indépendance Liberté Flexibilité Envie de créer ses propres vacances Influence du web Soins naturels Massages du monde Produits biologiques Spa et soins Online et personnalisation Camping et chambres d hôtes Nature Variations haut de gamme «glamping» - tipis, cabanes de bois Importance bon rapport qualité prix Hôtels et hébergement verts Respectueux de l environnement Voyages écos Tendances Conscience/ surveillance du prix Produits bio/locaux Solutions économiques Ensemble de la population Retours aux sources Aventures et activités en plein air Nourriture authentique Cuisine familiale Retours aux sources (Jamie Oliver) Bon pour la santé Nature Activités pour rester en forme (danse) Aventures

17 Questions?

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