ETUDE Cumul de janvier à décembre 2006

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1 Le 5 mars 2007 ETUDE Cumul de janvier à décembre 2006 Données générales sur l'audience de la Presse Magazine AVERTISSEMENT Les changements introduits dans l'enquête en 2006 étant importants, les écarts d'audience existant entre 2005 et 2006 peuvent tout autant provenir de la méthodologie que d'une évolution réelle de l'audience. En conséquence, AudiPresse s'interdit tout traitement comparatif des résultats de 2006 avec ceux des années antérieures et demande aux utilisateurs d'en faire autant.

2 Les chiffres-clés de la Presse Magazine Les lecteurs Chaque mois, la quasi-totalité des Français, 47,9 millions de personnes, soit 97,2% de la population âgée de 15 ans et plus, lit au moins un magazine : - 7 sur 10 (69,6%) lisent un magazine qu'ils ont acheté au numéro eux-mêmes (ou un membre de leur foyer) - 1 sur 2 (49,7%) lit un magazine auquel il est abonné luimême (ou un membre de son foyer) La lecture de la Presse Magazine se décline aussi au quotidien. Chaque jour, 29,1 millions de personnes (58,9%% des Français) lisent au moins un magazine. La lecture La lecture des magazines se fait essentiellement à domicile (84,7% des lectures) et occasionnellement chez des parents ou des amis (6,9%), sur le lieu de travail (3,3%) ou dans une salle d'attente (2,3%). 92,4% des lectures de magazines TV ont lieu à domicile. Les autres magazines sont lus un peu moins souvent chez soi (3 fois sur 4 en moyenne). Les reprises en main Les magazines sont repris en main en moyenne 4,6 fois par leurs lecteurs réguliers ou occasionnels. 2

3 La Presse Magazine est un média puissant ,3% 97,8% 95 97,0% 94 94,8% Ensemble Individus Cadres Foyer Cadres Foyers Hauts Revenus 46,8 millions de Français lisent en LDP au moins un des magazines étudiés par l'aepm de janvier à décembre Cela représente 94,8% de la population âgée de 15 ans et plus. Le taux de couverture record est atteint chez les cadres (97,0% sont lecteurs d'au moins un magazine) dans les foyers cadres (97,3%) et dans les foyers ayant les plus hauts revenus (97,8%) 3

4 Les Français lisent beaucoup de magazines 9,0 8,0 7,0 8,0 8,5 Les Français lisent en moyenne 6,8 magazines différents. On trouve les plus gros lecteurs de magazines dans les foyers cadres (8,0 magazines lus en moyenne) et dans les foyers ayant les plus hautes revenus (8,5) 6,0 6,8 5,0 Ensemble Foyer Cadre Foyer Hauts Revenus 9,0 8,0 7,0 6,0 5,0 Les femmes sont plus grandes lectrices que les hommes (7,4 magazines lus contre 6,1 en moyenne). Les femmes qui lisent le plus de magazines différents sont - les plus jeunes (8,3 7,4 Femmes Femme 15 à 34 ans 8,3 8,6 9,0 Femme 35 à 49 ans 9,4 Femme Foyer Cadre Femme Foyer Hauts Revenus entre 15 et 34 ans et 8,6 entre 35 et 49 ans) - celles qui appartiennent à un foyer cadre (9,0) - celles qui appartiennent à un foyer ayant de hauts revenus (9,4) 4

5 La presse TV est le media de toute la famille Près de quatre Français sur cinq (79,3%) sont lecteurs LDP d'au moins un magazine TV. La presse TV est la famille généraliste par excellence. Elle est lue à tous les âges (83,4% des Français de 50 ans et plus lisent au moins un magazine TV) et dans toutes les catégories de foyer et par tous les membres du foyer (82,0% des jeunes vivant chez leurs parents en lisent au moins un) Les magazines TV sont consultés pratiquement chaque jour. Ils sont les magazines les plus repris en main par leurs lecteurs : en moyenne chaque numéro d'un hebdomadaire TV est pris en main 7,9 fois et d'un bimensuel TV 18,7 fois 5

6 Les autres familles de la Presse Magazine ciblent leurs lecteurs La majorité des femmes sont lectrices LDP d'au moins un magazine féminin : entre 35 et 49 ans, 59,5% en lisent au moins un et entre 50 et 64 ans, 64,0%. Les femmes lisent également d'autres familles de magazines. Leurs principaux centres d'intérêt varient avec l'âge : - les 15 à 24 ans sont les plus grandes lectrices de magazines people (32,6% en lisent au moins un) - Les 25 à 34 ans lisent le plus de magazines parentaux (36,0% en lisent au moins un) - Les 35 à 49 ans sont les plus attirées par les magazines de maison ou de décoration (41,1% en lisent au moins un) Le choix des hommes se porte sur d'autres familles de presse. Les plus jeunes, les hommes de 15 à 34 ans, lisent plus que les autres les magazines spécialisés : - 36,8% d'entre eux sont lecteurs LDP d'au moins un magazine de sport - 36,1% sont lecteurs LDP d'au moins un magazine automobile - 32,7% sont lecteurs LDP d'au moins un masculin Les cadres sont les plus gros lecteurs de la presse d'information et de la presse économique : - 46,8% des cadres sont lecteurs LDP d'au moins un magazine d'information, news ou picture - 32,7% sont lecteurs LDP d'au moins un magazine économique ou patrimonial. 6