Résultats d Etude. L étude de marché. N 1137 : Boutique franchisée Nara Camicie. Résultats d Etude N 1137 Boutique franchisée Naracamicie

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1 Résultats d Etude N 1137 : Boutique franchisée Nara Camicie L étude de marché Testez la fiabilité de votre projet 1

2 Sommaire : Introduction... 3 Question 1/ Vous arrive-t-il d'acheter des vêtements ou accessoires tendances, raffinés et élégants? 4 Question 2/ Quel(s) type(s) de produit(s) tendances, raffinés et élégants achetez-vous?... 6 Question 3/ Quel est votre budget moyen pour ce type d'achats?... 9 Question 4/ Où achetez-vous ces vêtements et accessoires? Question 5/ Connaissez-vous la marque Nara Camicie? Question 6/ Seriez-vous intéressé(e) par un magasin de prêt à porter haut de gamme proposant un large choix de chemises, chemisiers, corsages, tuniques, classiques et branchés (Pour homme et femme)? Question 7/ Cela vous dérangerait-il que ce magasin vende uniquement des hauts? Question 8/ A quelle fréquence vous rendriez-vous dans ce magasin? Question 9/ Quel serait votre budget moyen par achat? Question 10/ Que rechercheriez-vous dans ce type de magasin? Quel est votre sexe? Quel est votre âge? Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle? Quel est votre code postal de résidence?

3 Introduction Objectifs de l étude Etude réalisée dans le cadre de la création d une boutique franchisée Naracamicie à Angers. Méthodologie Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests ( ainsi que sur le site Pipeul ( auprès de 760 particuliers âgés de 20 à 50 ans, résidant en France et de CSP supérieure. L administration du questionnaire a été effectuée juillet-août Rapport Le rapport présente l ensemble des résultats de l étude à travers: - les tris à plat: ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et graphiques - Les tris croisés: ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l existence ce lien d association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée «à l œil» est le reflet d une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l intensité de cette relation. - les commentaires: Lecture des résultats les plus pertinents. 3

4 Question 1/10 Vous arrive-t-il d'acheter des vêtements ou accessoires tendances, raffinés et élégants? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Oui, souvent % Oui, rarement % Non, jamais % %.Graphique 4

5 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Oui, souvent Oui, rarement Non, jamais Khi2=47.59, ddl=2, p < (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Oui, souvent Oui, rarement Non, jamais Khi2=11.1, ddl=6, p < 0.1 (Assez significatif) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Oui, souvent Oui, rarement Non, jamais Khi2=7.77, ddl=8, p < 0.5 (Peu significatif) Commentaires 5

6 Question 2/10 Quel(s) type(s) de produit(s) tendances, raffinés et élégants achetez-vous? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Jean % Veste % Jupe % Chemise / chemisiers % Ceinture % Tunique / corsage % Lunette % Sac % Autre(s) produit(s) 64 13% 509.Graphique 6

7 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Jean Veste Jupe Chemise / chemisiers Ceinture Tunique / corsage Lunette Sac Autre(s) produit(s) Khi2=125.08, ddl=8, p < (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Jean Veste Jupe Chemise / chemisiers Ceinture Tunique / corsage Lunette Sac Autre(s) produit(s) Khi2=13.73, ddl=24, p < 0.99 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) 7

8 Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Jean Veste Jupe Chemise / chemisiers Ceinture Tunique / corsage Lunette Sac Autre(s) produit(s) Khi2=24.65, ddl=32, p < 0.9 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires 8

9 Question 3/10 Quel est votre budget moyen pour ce type d'achats? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Moins de % De 80 à % De 120 à % Plus de % %.Graphique 9

10 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Moins de 75 De 80 à 119 De 120 à 150 Plus de 150 Khi2=16.73, ddl=3, p < (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Moins de 75 De 80 à 119 De 120 à 150 Plus de 150 Khi2=11.75, ddl=9, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Moins de 75 De 80 à 119 De 120 à 150 Plus de 150 Khi2=11.44, ddl=12, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires 10

11 Question 4/10 Où achetez-vous ces vêtements et accessoires? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Dans des magasins de vêtements (Type chaîne Jules, Célio, Manoukian, Zara) % Dans les magasins des marques concernées % En vente par correspondance 92 18% Sur Internet % Autre(s) 17 3% 509.Graphique 11

12 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Dans des magasins de vêtements Dans les magasins des marques concernées En vente par correspondance Sur Internet Autre(s) Khi2=4.59, ddl=4, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Dans des magasins de vêtements Dans les magasins des marques concernées En vente par correspondance Sur Internet Autre(s) Khi2=14.44, ddl=12, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Dans des magasins de vêtements Dans les magasins des marques concernées En vente par correspondance Sur Internet Autre(s) Khi2=11.95, ddl=16, p < 0.9 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires 12

13 Question 5/10 Connaissez-vous la marque Nara Camicie? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Oui 21 3% Non % %.Graphique 13

14 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Oui Non Khi2=0.09, ddl=1, p < 0.9 (Pas significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Oui Non Khi2=2.1, ddl=3, p < 0.9 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Oui Non Khi2=2.39, ddl=4, p < 0.9 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires 14

15 Question 6/10 Seriez-vous intéressé(e) par un magasin de prêt à porter haut de gamme proposant un large choix de chemises, chemisiers, corsages, tuniques, classiques et branchés (Pour homme et femme)? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Très intéressé(e) 65 9% Intéressé(e) % Peu intéressé(e) % Pas du tout intéressé(e) % %.Graphique 15

16 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Très intéressé(e) Intéressé(e) Peu intéressé(e) Pas du tout intéressé(e) Khi2=21.33, ddl=3, p < (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Très intéressé(e) Intéressé(e) Peu intéressé(e) Pas du tout intéressé(e) Khi2=11.83, ddl=9, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Très intéressé(e) Intéressé(e) Peu intéressé(e) Pas du tout intéressé(e) Khi2=17.29, ddl=12, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires 16

17 Question 7/10 Cela vous dérangerait-il que ce magasin vende uniquement des hauts? (Chemise, chemisier, corsage, tunique) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Oui 82 26% Non % %.Graphique 17

18 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Oui Non Khi2=1.93, ddl=1, p < 0.5 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Oui Non Khi2=0.54, ddl=3, p < 0.95 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Oui Non Khi2=5.72, ddl=4, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires 18

19 Question 8/10 A quelle fréquence vous rendriez-vous dans ce magasin? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Une fois par semaine ou plus souvent 9 3% Entre une fois par semaine et plusieurs fois par mois 57 18% Une fois par mois % Moins d'une fois par mois % %.Graphique 19

20 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Une fois par semaine ou plus souvent Entre une fois par semaine et plusieurs fois par mois Une fois par mois Moins d'une fois par mois Khi2=1.95, ddl=3, p < 0.9 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Une fois par semaine ou plus souvent Entre une fois par semaine et plusieurs fois par mois Une fois par mois Moins d'une fois par mois Khi2=2.24, ddl=9, p < 0.99 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Une fois par semaine ou plus souvent Entre une fois par semaine et plusieurs fois par mois Une fois par mois Moins d'une fois par mois Khi2=16.61, ddl=12, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires 20

21 Question 9/10 Quel serait votre budget moyen par achat? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Moins de % De 75 à % De 120 à % Plus de % %.Graphique 21

22 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Moins de 75 De 75 à 119 De 120 à 150 Plus de 150 Khi2=11.78, ddl=3, p < 0.01 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Moins de 75 De 75 à 119 De 120 à 150 Plus de 150 Khi2=9.56, ddl=9, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Moins de 75 De 75 à 119 De 120 à 150 Plus de 150 Khi2=14.26, ddl=12, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires 22

23 Question 10/10 Que rechercheriez-vous dans ce type de magasin? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence La qualité des articles proposés % Des prix intéressants % Un vaste choix % Des conseils sur les articles 73 10% Autre(s) 9 1% 760.Graphique 23

24 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme La qualité des articles proposés Des prix intéressants Un vaste choix Des conseils sur les articles Autre(s) Khi2=0.99, ddl=4, p < 0.95 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus La qualité des articles proposés Des prix intéressants Un vaste choix Des conseils sur les articles Autre(s) Khi2=13.23, ddl=12, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord France Ouest Est La qualité des articles proposés Des prix intéressants Un vaste choix Des conseils sur les articles Autre(s) Sud Ouest Sud Est Khi2=7.7, ddl=16, p < 0.99 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires 24

25 Quel est votre sexe? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Homme % Femme % %.Graphique 25

26 Quel est votre âge? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence De 20 à 29 ans % De 30 à 39 ans % De 40 à 49 ans % 50 ans et plus 28 4% %.Graphique 26

27 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Agriculteur 0% Artisan 29 4% Commerçant 37 5% Chef d'entreprise 44 6% Profession Libérale 51 7% Cadre ou profession intellectuelle supérieure % Profession intermédiaire % %.Graphique 27

28 Quel est votre code postal de résidence? Cf. Fichier Excel 28