L observatoire LCL en ville - Les actifs urbains et Noël

Transcription

1 L observatoire LCL en ville - Les actifs urbains et Noël Résultats de l étude quantitative réalisée par OpinionWay OpinionWay 15 place de la République Paris Tél :

2 Méthodologie

3 Méthodologie: échantillonnage Mode de recueil : Etude quantitative réalisée en ligne via système Cawi (Computer Assisted Web Interview). Description de la cible interrogée : Les actifs urbains entre 25 et 49 ans vivant dans une agglomération de plus de habitants (échantillon représentatif des Français de cette cible sur base de critères de sexe, d âge, de profession et de région). Source d interrogation: Newpanel, le panel en ligne d Opinion Way, composé de près de inscrits. Nos panélistes reçoivent des incentives sous forme de points Maximiles. Taille d échantillon : étude réalisée auprès d un échantillon de 803 répondants. Période d enquête ou date de terrain : les interviews ont été réalisées entre le 5 et le 12 décembre Durée du questionnaire: Environ 6-8 minutes 3

4 Condition de diffusion et de réalisation Conditions de diffusion de l étude : les résultats de cette étude sont l entière propriété de LCL qui peut s il le souhaite en faire une diffusion totale ou partielle qui sera soumise pour validation à OpinionWay. En outre toute diffusion à des fins de reprise presse devra comporter un encart rappelant que l étude a été réalisée par OpinionWay, la méthodologie précise (mode de recueil, taille d échantillon et mode de représentativité) ainsi que les dates de recueil des données. Application de la norme ISO : OpinionWay a réalisé ce projet /cette étude en appliquant les procédures et règles de la norme ISO

5 Résultats

6 Profil de la cible

7 Profil de la cible Base Totale (803 répondants) Répartition âge 44% ans 56% ans Répartition Sexe 48% Femmes 52% Hommes Situation familiale 38% en famille 30% seul(e) 27% en couple, sans enfant 5% autres Répartition géographique 63% Province 37% Région Parisienne Répartition CSP 22% CSP A 25% CSP B 53% CSP C page 7

8 Les actifs urbains et Noël

9 ¼ des actifs urbains ne fêtent pas Noël chaque année Base total actifs urbains : 803 N1 : Cette année, allez-vous fêter Noël? Oui, comme chaque année Oui, cette année vous avez prévu de fêter Noël Non, cette année vous n avez pas prévu de fêter Noël 25% Non vous ne fêtez jamais Noël page 9

10 essentiellement pour des raisons familiales, financières ou de défiance à l égard du caractère commercial de cette fête Base actifs urbains ne fêtant pas Noël chaque année : 201 N2 : Pour quelles raisons ne fêtez-vous pas Noël en général ou ne fêtez-vous pas Noël cette année? Base globale des actifs urbains ne fêtant pas Noël chaque année (201) Actifs urbains n ayant pas l intention de fêter Noël en 2012 (78) Pour des raisons familiales (tensions avec la famille, pas de famille proche...) Parce que vous estimez que c'est une fête commerciale Pour des questions d'argent Parce que vous avez des contraintes professionnelles Parce que vous préférez faire autre chose (partir en vacances, donner votre temps à une association...) Pour des questions religieuses Autre situation page 10

11 Un budget «Noël 2012» équivalent à 2011 voire en baisse Base actifs urbains ayant l intention de fêter Noël cette année : 689 N4 : Quel budget comptez-vous dépenser pour vos achats de Noël cette année? N4b : Par rapport à 2011, votre budget Noël 2012 est-il? Moins de 50 euros 15% 24% Entre 50 et 100 euros Entre 101 et 250 euros 72% 63% Entre 251 et 500 euros Entre 501 et euros Plus de euros 14% 13% En hausse En baisse Equivalent Données mesurées auprès d un échantillon représentatif de la population française de 18 ans et + dans le cadre de l enquête OpinionWay Priceminister sur les français et les cadeaux page 11

12 Des achats de Noël réalisés à la fois sur Internet et en magasin Base total actifs urbains : 803 N0 : Habituellement, où faites-vous vos achats de Noël? Sur Internet 70% Les deux En magasin / boutique 83% Je ne fais pas d'achat de Noël Autre page 12

13 Le sapin de Noël : Un achat non systématique. Son recyclage se fait principalement à la déchetterie même si 22% le jette à la poubelle Base actifs urbains ayant déjà fêté Noël : 768 Habituellement, achetez-vous un sapin de Noël naturel (qui ne soit pas artificiel ou en plastique )? N3 : Habituellement, que faites-vous du sapin une fois Noël passé? Base acheteurs de sapin naturel : 277 Dont 38% qui n achète pas de sapin habituellement Vous le portez à la déchetterie Vous le jetez à la poubelle Vous le rapportez dans le magasin où vous l'avez acheté Vous le laissez sur le trottoir Vous le brùlez Dont 26% qui possède déjà un sapin artificiel ou en plastique Vous le plantez en terre (jardin, forêt...) Oui Non page 13

14 Le crédit : Une pratique exceptionnelle dans le cadre des achats de Noël Base actifs urbains ayant déjà fêté Noël : 768 N5 : Avez-vous déjà souscrit par le passé un crédit pour financer vos achats de Noël (cadeaux, voyages, vacances)? N6 : Et envisagez-vous de souscrire un crédit pour financer vos achats de Noël 2012 (cadeaux, voyages, vacances)? Base répondants ayant l intention de fêter Noël en 2012 : 689 Certainement Probablement 3% Probablement pas 97% Oui Certainement pas Non page 14

15 Principaux enseignements

16 Principaux enseignements Noël : Une fête qui ne concerne pas tous les actifs urbains ¼ des actifs urbains déclarent ne pas fêter Noël chaque année. 14% d entre eux ne vont d ailleurs pas fêter Noël cette année. Les raisons sont diverses : raisons familiales (tensions avec la famille, pas de famille proche ), raisons financières, défiance à l égard du caractère commerciale de cette fête Noël : Une fête également marquée par la crise Près d 1/3 des actifs urbains qui ne fêtent pas Noël cette année mettent en avant des raisons financières. Le budget «Noël 2012» des actifs urbains est dans l ensemble équivalent à celui de 2011, ou en baisse. Seuls 18% des actifs prévoient d augmenter leur budget consacré à Noël. Le recours à un crédit pour financer les achats de Noël demeure cependant une pratique très minoritaire : seuls 4% des actifs urbains y ont déjà eu recours par la passé. Le sapin : Une pratique non systématique Seuls 1/3 des actifs urbains prévoient d acheter un sapin naturel. Le recyclage est assez varié mais passe principalement par la déchetterie ou la poubelle. page 16