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1 projets cross et transmédia repérage et accompagnement bilan 2012 CONTACT Amalia Germain PRIMI Pôle Transmédia Méditerranée 37 rue Guibal / / Marseille - FR T

2 LES PROJETS CROSS ET TRANSMÉDIA Repérage des projets en région et accompagnement En mai 2012, PRIMI a lancé un repérage des projets cross et transmédia portés en région avec pour objectifs : d évaluer la réalité des initiatives en région, d identifier les besoins pour proposer aux porteurs de projets qui le souhaitent des actions d accompagnement, de faire reconnaitre l importance de ces projets et faire remonter leurs besoins aux institutions publiques pour les encourager à mettre en place des aides spécifiques dès 2013, de mettre en relation les différents acteurs du transmédia. Cet appel a permis de recenser une trentaine de porteurs de projets innovants issus de l audiovisuel, du jeu vidéo ou encore du multimédia, dont près de la moitié concerne spécifiquement des formes de narration transmédia. PRIMI s est attaché à analyser les attentes et besoins des projets reçus afin d élaborer deux premières actions visant à aider la structuration et le développement de ces projets. Cela, à titre expérimental, avec l objectif de mettre en place un parcours d accompagnement plus soutenu à partir de BILAN 2012 PHASE 1 : le repérage des projets PHASE 2 : l analyse des besoins PHASE 3 : l accompagnement des projets ANNEXES : - biographies des intervenants - présentation de Transmedia Immersive University 1

3 PHASE 1 : le repérage des projets En mai 2012, PRIMI a lancé un repérage des projets cross et transmédia portés en région avec pour objectifs : D évaluer la réalité des initiatives en région. D identifier les besoins pour proposer aux porteurs de projets qui le souhaitent des actions d accompagnement. De faire reconnaitre l importance de ces projets et faire remonter leurs besoins aux institutions publiques pour les encourager à mettre en place des aides spécifiques dès De mettre en relation les différents acteurs du transmédia. Cross ou transmédia Le Transmedia consiste à développer un contenu narratif sur plusieurs media en différenciant le contenu développé, les capacités d interaction (engagement) en fonction des spécificités de chaque media. A la différence du crossmedia ou du plurimedia qui décline un contenu principal sur des medias complémentaires, le transmedia exige un récit spécifique sur chaque media et donne la possibilité au public d utiliser différents points d entrée dans l histoire (circulation de l audience). C est avant tout une affaire de nouvelles possibilités pour les créateurs et d émerveillement pour les spectateurs. Source : Les porteurs de projets Tous les professionnels établis en région Provence- Alpes- Côte d Azur, personne physique ou morale, étaient invités à répondre à ce repérage. 30 porteurs de projets ont répondu à cet appel pour 37 projets : 12 adhérents de PRIMI : Boni and prod, Bype, Yann Chapus, Forge Animation, Indeego Games, La station animation, Last Productions, Films du Présent, Tambour de Soie, NCC, SATIS, Seconde Vague. 2 anciens adhérents (1 MMM mais société en sommeil et 1 PSI) 4 autres sociétés 2 indépendants / auto- entrepreneurs 2 créateurs d entreprise 2 associations 5 auteurs 1 société hors PACA (projet en PACA) En terme de métiers : 2/3 des porteurs de projets sont issus de la filière audiovisuelle (20) : producteurs, auteurs etc. 4 viennent du Jeu Vidéo, 2 de la presse / Edition, 2 du multimédia, 1 de la filière artistique et 1 de la postproduction son. 2

4 En termes de territoire : 26 des Bouches du Rhône (Marseille, Aix- en- Provence, Arles) 2 du 06, 1 du Var, 1 hors PACA Les projets Le repérage concernait tous les projets cross ou transmédia portés par des professionnels de la région, à tout stade de développement, quelque soit la thématique abordée. 37 projets ont été déposés dont 36 avec une demande d accompagnement de PRIMI. La majorité de ces projets sont en développement, ce qui explique cette demande forte d accompagnement. Bilan de la phase 1 Le bilan de cette première phase de l action est plutôt satisfaisant en terme de nombre. 30 porteurs pour 37 projets : D une part, cela représente un nombre assez important pour avoir des projets divers et des projets de qualité. D autre part, ils ne sont pas trop nombreux, ce qui va permettre de proposer des actions d accompagnement pertinentes. Il faut noter qu il y a certainement plus de projets et de porteurs de projets en région que nous n avons pas réussi à toucher : issus des autres départements que les Bouches- du- Rhône et notamment le 06, issus des autres filières que l audiovisuel, les professionnels qui ne sont pas encore adhérent et n ont pas eu accès à l information. Cela s explique notamment par la communication limitée qu il y a eu autour de cette action, notamment en raison d absence de site web de PRIMI. Les porteurs de projets qui ont répondu semblent quant à eux très enthousiastes pour diverses raisons : Ils se passent des choses autour du transmédia, ce qui est une première en région, Il y a une demande forte de mise en réseau et cette initiative ouvre des perspectives, Il y a un besoin important en compétences complémentaires dans des projets qui sont transversaux et la mise en réseau va faciliter les coopérations. Cette action a permis de mobiliser un premier noyau dur des forces vives du transmédia en région qui sont aujourd hui fédérées au sein de PRIMI. Les autres acteurs du transmédia mais également des filières connexes qui ne se s étaient pas manifesté lors de l appel à projets viennent aujourd hui s agréger naturellement. 5 nouveaux porteurs de projets ont à ce jour sollicité PRIMI suite à ce premier repérage. 3

5 PHASE 2 : l analyse des besoins Suite au repérage des projets, la seconde phase a été l analyse des projets reçus, de leurs attentes et de leurs besoins. Une fiche type a été rédigée par projet. Les projets ont été transmis aux membres du GT Transmédia (après signature d accords de confidentialité) afin qu ils participent à l analyse de ces projets. Des échanges ont eu lieu avec certains porteurs de projets en rendez- vous individuels ou par téléphone. Enfin, une première rencontre a été organisée le 14 décembre L'objectif de cette journée était de présenter aux porteurs de projets les actions d'accompagnement envisagées en 2013 par PRIMI : Retours sur l'appel à projets cross et transmédias lancé au premier semestre Présentation des workshops transmédias Présentation de l'accompagnement proposé par PRIMI pour Echanges avec les porteurs de projets L'après- midi était consacré à des rendez- vous individuels avec l'équipe de PRIMI. Bilan de la phase 2 24 professionnels étaient présents à cette rencontre, portant tous des projets cross ou transmédias. 4 personnes de l équipe de PRIMI étaient présentes ainsi que 2 personnes du Conseil Régional (DCP et DERIES). 9 rendez- vous individuels se sont tenus l après- midi. Cette première rencontre est un succès. Les différentes filières de PRIMI étaient représentées. La diversité des profils et des projets a enrichi les échanges. Cette rencontre a été une première occasion de mise en réseau, forte demande de la part des professionnels. Les retours des professionnels sur les propositions faites par PRIMI sont encourageants car très positifs. Le projet d accompagnement des projets transmédia pour remporte l unanimité. 4

6 PHASE 3 : l accompagnement des projets Grâce à son appel à projets cross et transmédia lancé au premier semestre 2012, PRIMI a pu recenser une trentaine de porteurs de projets innovants issus de l audiovisuel, du jeu vidéo ou encore du multimédia, dont près de la moitié concerne spécifiquement des formes de narration transmédia. Après avoir identifié avec eux leurs besoins, PRIMI a organisé deux actions visant à aider la structuration et le développement de ces projets. Cela, à titre expérimental, avec l objectif de mettre en place un parcours d accompagnement plus soutenu à partir de Ces deux actions ont été réalisées avec le partenariat de Transmedia Immersive University (TIU). 18 porteurs de projets ont ainsi pu bénéficier d un regard individualisé sur leur projet et de conseils par des professionnels ayant déjà une expérience de production transmédia. Des temps collectifs ont permis également aux porteurs de confronter entre eux les problématiques qu ils rencontrent dans le développement de leur projet. Certaines sessions collectives étaient par ailleurs ouvertes à l ensemble des adhérents de PRIMI. [Voir liste des intervenants et présentation de TIU en annexe] Workshop Transmédia - projets en émergence 1 jour Projets concernés : 8 projets en émergence (écriture ou début du développement) Objectif : 1 journée pour revoir les fondamentaux et aider les projets transmédias en émergence à se structurer. Partage de fondamentaux - écriture, modèle économique, engagement des publics Session collective matinée 13 participants Cet atelier proposait de redéfinir ensemble les problématiques clés de la création d une œuvre transmédia à travers les 3 questions récurrentes que sont l écriture, l engagement des publics et le modèle économique. Diagnostic- conseil individualisé Séances individuelles - après- midi 8 projets en émergence Les 8 porteurs de projets en émergence ont pu bénéficier d un diagnostic de leur projet et d une aide à la structuration de ce dernier avec l un des 2 intervenants. Des rencontres entre porteurs de projets ont été organisées en parallèle afin qu ils échangent sur leurs projets respectifs. Intervenants : Laurent Guérin, Business Development, Brainsonic Pierre Cattan, auteur, producteur, Small Bang Méthode : Les intervenants ont reçu les projets en amont afin de préparer leur diagnostic. Un échange de 30 minutes par projet était prévu lors du workshop. Une grille de lecture des projets était fournie en amont aux intervenants (Forces / faiblesses, marge de progression, écriture, économie, métier, marketing). 5

7 Forum Transmédia - projets en développement 2 jours Projets concernés : 10 projets en développement avancé Objectif : 2 jours pour travailler avec 8 professionnels et faire avancer les projets sur chacune des phases importantes du développement et de la production d un projet transmédia. Etude de cas - la budgétisation d un projet transmédia Séance collective matinée 1 30 participants Une première séance collective ouverte a été consacrée à l économie du transmédia et à la budgétisation de ce type de projet. Les 2 intervenants, Christophe Cluzel et Jérémy Pouilloux, se sont appuyés sur des études de cas pour présenter les différents types de financements existants, les modèles économiques en expérimentation et les problématiques clés de cette nouvelle économie. Afin d aider les professionnels à budgétiser leurs projets, les différents postes ont été présentés et pour chacun une fourchette des tarifs qui sont pratiqués. Diagnostic- conseil individualisé Séances individuelles après- midi 1 et matinée 2 10 projets en développement Ce forum a offert l opportunité à 10 porteurs de projets en développement avancé de rencontrer 8 professionnels dont l expertise est reconnue en matière de transmédia, séances individuelles de 30 minutes par projet et par expert. Temps d échange Séance collective entre les 10 porteurs de projets et les 8 intervenants après- midi 2 Un temps d échange entre les intervenants puis avec les porteurs de projets a permis de faire le bilan de ce forum, une première analyse globale des projets, de leurs besoins, de leurs forces et de faire le point sur les perspectives d accompagnement. Intervenants : Camille Duvelleroy, conceptrice web, Once_Upon Christophe Cluzel, responsable développement numérique, France Télévisions Distribution Arnaud Colinart, responsable des nouveaux médias, AGAT Films & Cie / EXNIHILO Jérémy Pouilloux, producteur associé, La Générale de Production Romain Bonnin, Game designer Julie Cruyt, Business Developper Franck Benalloul, Avocat, Propriété intellectuelle Martine Sousse, directrice, 2h60, conseil et édition Méthode : Les intervenants ont reçu les projets en amont afin de préparer leur diagnostic. Un échange de 30 minutes par projet et par expert était prévu lors du forum. Une grille de lecture des projets a été fournie en amont aux intervenants (Forces / faiblesses, marge de progression, chaque intervenant sur son domaine d expertise). 6

8 Bilan de la phase 3 Le workshop Nombre de participants au workshop : 13 personnes à la matinée collective 8 projets pour les RDV diagnostic- conseil individuels (sur 10 inscrits mais 2 ont dû annuler) Les participants sont satisfaits de l organisation de cette journée. La présentation collective a répondu à leurs attentes et ils sont très satisfaits de la qualité des interventions qui leur a permis de développer en partie leurs compétences. Les échanges individuels avec les intervenants ont également répondu à leurs attentes. Ils ont trouvé les intervenants de grande qualité et leurs analyses pertinentes et constructives. Ces analyses assez exhaustives des tenants et des aboutissants d'un projet de l'écriture à la diffusion, en passant par la communication, les compétences nécessaires, l'architecture d'un projet ont permis de faire avancer leurs projets. Le forum Nombre de participants au forum : 30 personnes à la matinée collective 10 projets pour les RDV diagnostic- conseil individuels Les participants étaient très satisfaits de l organisation de ces 2 journées. Il est proposé de débuter ce type d événement par un pitch de tous les projets afin de favoriser ensuite les échanges entre les participants. La matinée collective a répondu en partie à leurs attentes et leur a permis de développer leurs compétences. Cette présentation était moins concrète que prévu, une réelle étude de cas aurait été appréciée. Les échanges individuels ont tout à fait répondu aux attentes des participants qui sont très satisfaits de la qualité et de la diversité des intervenants. Il a été précisé qu un intervenant du CNC aurait pu être complémentaire ainsi qu un intervenant d une agence web marketing (marque) ainsi que des diffuseurs TV. Plus de mise en commun de l'expérience et de la connaissance des divers participants est à favoriser lors d évènements de ce type. Le retour de l ensemble des participants est très positif, ce type d événement est une réelle opportunité pour eux de confronter leurs projets à des experts nationaux et d avancer dans le développement de ces derniers. Ces évènements ont été l occasion pour PRIMI d identifier avec les participants leurs besoins pour la suite : Ecriture création : besoin commun à tous les porteurs. Le concept d un rendez- vous avec un expert est intéressant : bon rapport temps/productivité Financement / modèle économique : besoin commun (Le Business plan) Juridique : besoin pour certains projets 7

9 Marché : besoin commun (déterminer l audience, le public cible, comment situer le projet sur le "marché") Marketing / communication : besoin pour certains projets Mise en réseau, recherches de compétences : besoin pour certains projets Autres besoins : aide au montage de dossier Retour des intervenants : Les intervenants sont quant à eux très satisfaits de l organisation de ces 2 événements. Les projets ont globalement répondu à leurs attentes et représentent la pluralité des projets qui se développent aujourd'hui dans le transmedia. Besoins récurrents identifiés par les intervenants : Trouver les bonnes personnes pour réaliser les projets Comprendre le financement et savoir monter un budget "mixte" (digital + audiovisuel) Définir une stratégie de production propre au transmédia Avoir une vision plus orientée "business" de leur projet. Actions à mettre en place selon les intervenants : Présenter des case study d'autres projets pour avoir des retours d'expériences intéressants Proposer des journées du même type : confronter son projet à plusieurs étapes, au regard de plusieurs personnes Donner une visibilité à tous ces projets sur un site Demander aux porteurs de projet de mettre leur projet dans une timeline, brique par brique, en tenant compte de la chronologie et des audiences visées, pour les aider à articuler leur projet. Organiser ce workshop 3 fois par an. Thématiques, problématiques à aborder en priorité pour les intervenants : Le retour d'expérience d'autres producteurs Les étapes de production d'un site internet, d'une application La mobilisation des audiences à travers le contenu déployé. [Voir liste des intervenants et présentation de TIU en annexe] Cette première action a permis à PRIMI de tester un dispositif d accompagnement de projets qui sera élargi en L objectif est de soutenir les projets innovants (notamment transmédia) sur la durée. 8

10 ANNEXE 1 Intervenants workshop et forum transmédia En partenariat avec Transmedia Immersive University Bio des intervenants du Workshop 29 janvier Laurent Guérin, Business Development, Brainsonic, spécialiste en production nouveaux médias, Laurent Guérin est le producteur transmedia de "Detective Avenue." Son domaine d'expertise comprend la production de contenu linéaire et les programmes à la demande pour les acteurs clé du divertissement (chaînes de télévision, fournisseurs d'accès Internet, télévision sur le web, fabricants de télévisions). Il est actuellement en charge du business development au sein de l'agence digitale Brainsonic. Pierre Cattan, auteur et producteur de nombreux films (programme courts, reportages, documentaires ) Il a participé à la création des revues TOC et Usbek&Rica, et a réalisé de nombreux live pour le site Mediapart. Il a fondé en mai 2012 le studio transmedia Small Bang, qui a conçu avec Michel Reilhac le LARP pour ARTE autour du film Tournée et réalisé les mini- docs faisant partie de la fiction totale Alt- Minds (Lexis Numérique & Orange). Actuellement, Small Bang développe avec ARTE et la Ville de Paris le projet Cinemacity, une expérience géolocalisée culturelle, sociale et collaborative permettant de (re)découvrir Paris à travers les films qui y ont été tournés. Bio des intervenants du Forum 30 et 31 janvier Camille Duvelleroy est conceptrice web. Après plusieurs années en agence de communication et webagency, elle met désormais chez Once_Upon au service de projets narratifs son sens de l innovation et sa solide expertise en gestion de projet, ergonomie et architecture de l information. Once_Upon est un atelier d architecture transmedia qui a notamment conçu la stratégie éditoriale du site et imaginé le dispositif participatif du webdocumentaire Mödern cøuple pour ARTE. Actuellement, le studio travaille sur les projets Come out! (avec Quark Production et ARTE) et Gare du Nord (avec Claire Simon et Les Films d ici), et développe la série «Il revient quand Bertrand?». upon.fr/ Christophe Cluzel est responsable développement numérique au sein de France Télévisions Distribution. Il est en charge de l'édition d'applications payantes, de la protection des contenus sur les plateformes de piratage et de la monétisation sur le numérique des marques et des programmes dont France TV Distribution gère les droits. Il accompagne, pour certains projets, la direction des nouvelles écritures de France Télévisions dans sa logique de monétisation des programmes sur les nouveaux supports. Anciennement, il travaillé au sein du Transmedia Lab d'orange comme chef de produit. Il a accompagné à ce jour une dizaine de projets transmedia sur leur partie mobile et dans leur stratégie sur les réseaux sociaux. Arnaud Colinart est responsable des nouveaux médias au sein de la société AGAT Films & Cie / EXNIHILO. Après une formation en sciences humaines, Arnaud entre à EX NIHILO en 2006 pour prendre en charge la conception des contenus web du magazine culturel d ARTE, METROPOLIS. En 2009, il conçoit la première production interactive d AGAT Films : ARTE SPORTING CLUB, d Andrés Jarach, diffusé en juin 2010 sur ARTE.TV. En 2011, Arnaud produit avec David Coujard le documentaire transmédia de Bruno Masi et Guillaume Herbaut, 9

11 La Zone - Retour à Tchernobyl, composé d un webdocumentaire, d une installation présentée à la Gaîté Lyrique, et d un livre édité par les éditions Naïve. En parallèle, Arnaud produit le webdocumentaire , sur l histoire du massacre des manifestants algériens opposés à la guerre d Algérie, à Paris en octobre Ce projet qui mêle documentaire, fiction, géolocalisation du contenu et street- art, est sélectionné au FIPA 2012 dans la catégorie Web Création, où il obtient la mention spéciale du jury. Actuellement, Arnaud développe Type:Rider un projet de jeu vidéo sur la typographie pour ARTE, un webdocumentaire sur les mutations du temps de travail pour lemonde.fr, et une webfiction interactive en coproduction avec France Télévision et Radio Canada. Jérémy Pouilloux, titulaire d un troisième cycle d ingénierie financière à Paris XII, commence sa carrière chez KPMG avec des clients comme StudioCanal ou Eurosport. Producteur associé de la Générale de Production, il produit des documentaires, des fictions et de projets transmedia. Par ailleurs, il conseille régulièrement les annonceurs dans leur mise en place de communication multisupports. Il assure de nombreuses formations sur les écritures et la production de projets transmedia auprès de formations initiales (Gobelins, SciencesPo, Celsa, Cnam/Enjmin, INASup ) et de formations continues (MediaFaculty, SunnyLab). Il est le fondateur de Transmedia Immersive University, association regroupant une vingtaine de professionnels spécialisés, et dont la vocation est de promouvoir l émergence de projets transmedia. Julie Cruyt a 14 ans d'expérience dans les médias. Son expertise se situe où les nouvelles technologies rencontrent le contenu audiovisuel et l'entertainment. Julie vit actuellement à San Francisco et suit de près l'évolution du "second screen". Elle a travaillé pour des opérateurs Télécom à l'international (Canal+, Belgacom TV, Deutsche Telekom- Max TV et Ascent média), en tant que consultante pour le développement de Paramount Digital Pictures sur les nouveaux supports de communication en passant par les jeux vidéos en 3D- reconnaissance gestuelle. Romain Bonnin, Game Designer, Scénariste écritures interactives. Aprés un riche parcours dans le spectacle vivant (mise en scène et scénographie), passionné par les nouveaux usages du numérique et le Transmedia, Romain Bonnin intègre l'enjmin (CNAM- Ecole Nationale des Jeux et Médias Interactifs Numériques). A la fin du master 2, il rentre dans le studio Mimesis Republic en tant que Scene- Designer puis rejoint l'équipe de KTM Advance (Serious Game) en qualité de Scénariste et Game Designer. Il travaille régulièrement sur des projets transmedia au sein du pôle "Nouvelles écritures" de France Télévisions et collabore aux projets Transmedia de la Générale de Production. Franck Benalloul, Avocat spécialisé en Propriété intellectuelle. Franck BENALLOUL, Diplômé de l institut de Droit des affaires d Aix- en- Provence, commence sa carrière comme juriste puis responsable juridique d'une maison d'édition. Avocat au barreau de Marseille depuis 2003, il conseille et défend des entreprises et créateurs en matière de droit de la propriété intellectuelle, droit des contrats et droit commercial. Martine Sousse, directrice, 2h60, conseil et édition. Après plusieurs années passées à la direction de la stratégie web et du emarketing d'orangina Schweppes, Martine Sousse, fondatrice de La Bo[a]te, se consacre désormais à l'accompagnement de projets émergents. Issue d un 3e cycle Enjeux sociaux du numérique à Paris VIII, elle travaille particulièrement sur les questions d engagement des publics. Auteur, formatrice, elle développe également plusieurs projets autour du livre augmenté en qualité d'éditrice transmedia. 10

12 ANNEXE 2 Transmedia Immersive University Afin de répondre aux enjeux des mutations technologiques et des usages du public, Transmedia Immersive University (TIU) a mis en place depuis septembre 2011 un laboratoire pédagogique unique en son genre réunissant professionnels et étudiants afin de créer une émulation commune autour de projets originaux et multiplateformes. Avec la participation de formations supérieures de premier plan et la constitution d un comité de pilotage spécialisé, TIU vise à découvrir de nouveaux talents en initiant chaque année la production de plusieurs œuvres transmedia. Lors de sa première année d existence, TIU a accompagné une dizaine de projets transmedia étudiants. Parmi ces projets, six ont été réalisés et exposés lors de l événement I LOVE TRANSMEDIA qui s est déroulé du 18 au 20 octobre Le projet Type:Rider, développé par les étudiants du Mastère Gobelins / CNAM ENJMIN, a notamment été acquis par ARTE après sa présentation au sein de TIU. Parallèlement, TIU développe également des activités de formation et d expertise professionnelles auprès de sociétés et d organismes (Pôle Media Grand Paris, PRIMI, etc.). TIU regroupe une cinquantaine de professionnels qui interviennent régulièrement en tutorat des projets étudiants et en expertise dans les conférences et interventions de l association. Ces professionnels, auteurs et producteurs, sont issus du secteur des médias et sont notamment reconnus par la profession pour leurs activités en matière de développement et production de contenus transmedia. Actuellement, TIU poursuit son activité d encadrement pédagogique pour la 2ème année consécutive et accueille de nouvelles formations et de nouveaux projets étudiants. 11

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