Référencer. et Promouvoir son site

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1 I n t e r n e t Référencer et Promouvoir son site

2 Copyright 2001 Micro Application 20-22, rue des Petits-Hôtels Paris 1ère Édition - Février 2001 Auteur Publicityweb Toute représentation ou reproduction, intégrale ou partielle, faite sans le consentement de MICRO APPLICATION est illicite (article L122-4 du code de la propriété intellectuelle). Cette représentation ou reproduction illicite, par quelque procédé que ce soit, constituerait une contrefaçon sanctionnée par les articles L335-2 et suivants du code de la propriété intellectuelle. Le code de la propriété intellectuelle n autorise, aux termes de l article L122-5, que les reproductions strictement destinées à l usage privé. Pour les logiciels, seule est autorisée une copie de sauvegarde si cela est indispensable pour préserver son utilisation. Avertissement aux utilisateurs Les informations contenues dans cet ouvrage sont données à titre indicatif et n ont aucun caractère exhaustif. Elles ne sauraient engager la responsabilité de l éditeur. La société MICRO APPLICATION ne pourra être tenue pour responsable de toute omission, erreur ou lacune qui aurait pu se glisser dans cet ouvrage ainsi que des conséquences, quelles qu elles soient, qui résulteraient de l utilisation des informations et indications fournies. ISBN : Tous les produits cités dans cet ouvrage sont protégés, et les marques déposées par leurs titulaires de droits respectifs. En couverture : photo 97 Photodisc, Inc. MICRO APPLICATION 20,22 rue des Petits-Hôtels PARIS Tél : (01) Fax : (01) Mister O'net, l'homme à la référence, vous montre le chemin! Rendez-vous sur le site Internet de Micro Application Dans le module de recherche, sur la page d'accueil du site, retrouvez le Mister O'net. Dans la zone de saisie, entrez la référence à 4 chiffres qu'il vous indique. Vous accédez directement à la fiche produit de ce livre.

3 Avant-propos Avant-propos Avant-propos La collection Internet vous offre un panorama complet des thèmes liés à Internet : création de sites, programmation, e-commerce, etc. Quel que soit le sujet abordé, nos ouvrages se veulent essentiellement pratiques. Vous pourrez ainsi tirer un profit immédiat de leur lecture et obtenir un résultat tangible. Au cours de votre lecture, vous rencontrerez les icônes suivantes : Propose des astuces pratiques. Met l'accent sur un point important, souvent d'ordre technique, qu'il ne faut négliger à aucun prix. Informations supplémentaires relatives au sujet traité. Conventions typographiques Afin de faciliter la compréhension des techniques décrites, nous avons adopté les conventions typographiques suivantes : p Gras : menu, commande, boîte de dialogue, bouton, onglet. p Italique : zone de texte, liste déroulante, case à cocher, bouton radio. p Police bâton : touche, instruction, listing, texte à saisir. p : indique un retour ligne volontaire dû aux contraintes de la mise en page.

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5 Sommaire Sommaire Introduction Chapitre 1 Définir une stratégie lors de la création de son site Quelle est votre cible? Analyser la concurrence à son profit Déterminer ses objectifs Établir des plannings Chapitre 2 Concevoir son site Internet Choisir un nom de site Choisir un nom de domaine Quelle extension choisir?...33 Charte de nommage de la zone.fr Pourquoi acheter plusieurs noms de domaine? Définir un contenu Contenu et service La qualité du contenu Structurer son site Quel design adopter? Simplifier la navigation Choisir un fond d'écran Soigner les titres des pages Modifier ou non la couleur des liens Taille des pages Applets Java, JavaScript, Flash et Plug-in Mise en page et typographie Les frames (cadres, en français) Qu'est-ce qu'une frame? Établir le plan du site Tester la qualité du site Test de compatibilité...73 Vérification des liens Vérification de l'orthographe Vérification de la syntaxe du code HTML...74 Vérification des formulaires et s Vitesse d'affichage Chapitre 3 Être référencé par les moteurs de recherche Moteur de recherche ou annuaire?...80 Les annuaires Les moteurs de recherche... 81

6 Sommaire 3.2 Le fonctionnement des moteurs de recherche La pertinence des mots clés La densité des mots clés La popularité d'une page Le comportement de recherche des internautes Optimiser le référencement La balise <TITLE> Les mots clés Les balises <META> ou Meta-Tags...93 Utiliser la ligne <!--de commentaire--> Donner du contenu à ses images Halte au spamdexing! Technique n 1 - répétition des mots clés Technique n 2 - répétition du titre Technique n 3 - texte invisible ou "semi-visible" Technique n 4 -- pages passerelles Technique n 5 - pages de redirection automatique Technique n 6 - les JavaScripts de redirection Technique n 7 - le pixel invisible Technique n 8 - l'amorce et l'échange Technique n 9 - l'échange-serveur ou Cloacking Technique n 10 - le formulaire caché Technique n 11 - les liens cachés Les limites des moteurs de recherche Les pages utilisant des "frames" JavaScript Les pages générées dynamiquement Les sites conçus en Flash Comment exclure certaines pages lors de l'indexation? Robots.txt La balise Meta Robots Analyser les pages de ses concurrents avant de concevoir les siennes Les critères In et Out Critères In Critères Out Installer plusieurs entrées vers son site Chapitre 4 Le référencement automatique Référencement manuel ou automatique? Les services de référencement automatique S'enregistrer auprès d'un moteur de recherche étranger Moteurs et annuaires spécifiques Les référenceurs professionnels

7 Sommaire Chapitre 5 Le référencement manuel Créer une fiche d'enregistrement Le titre du site L'adresse du site L'adresse La description du site Les mots clés Autres informations Les méthodes d'inscription Méthode 1 : positionnement Méthode 2 : référencement simple Moteurs de recherche internationaux AltaVista Excite Fast - All The Web Go.com - anciennement Infoseek Google HotBot Northern Ligth WebCrawler Moteurs de recherche francophones AltaVista France Ecila Lokace Lycos Voila Annuaires internationaux LookSmart Open Directory Project Yahoo! Annuaires francophones Nomade Yahoo! France Chapitre 6 Promouvoir son site Échange de liens Choisir des sites avec lesquels échanger un lien Combien de liens faut-il placer? Webrings Qu'est-ce qu'un webring? Comment fonctionnent les chaînes de sites? Comment participer à un webring? Quels sont les avantages d'un webring?

8 Sommaire 6.3 Bannières Les avantages d'une campagne de bandeaux publicitaires Les objectifs d'une campagne d'affichage de bandeaux publicitaires Les qualités d'un bon bandeau publicitaire Définir sa cible Évaluer la rentabilité de la campagne L'échange de bandeaux Newsletters Annoncer dans les newsletters Écrire et publier un article dans une newsletter Créer sa newsletter Newsgroups Conférence de presse virtuelle Où publier? Quel est l'accueil réservé à ce genre de demande? Comment rédiger son article? Quel est le contenu de l'article? Qu'espérer en retour? Et sur son site? Publicité traditionnelle Chapitre 7 Mettre en place le suivi de l'audience Statistiques et mesures d'audience Les objectifs Les méthodes Profiling Les techniques de profiling Audit Chapitre 8 Annexes Sites web Bibliographie Chapitre 9 Index