La mise en place au Maroc d une école dédiée à la création et à la mode s inscrit dans ce cadre stratégique.

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2 Une école innovante Première école supérieure de création de mode du Royaume, Casa Moda Academy est née d une collaboration entre l Association Marocaine des Industries Textile Habillement (AMITH) et le Ministère chargé de la Formation Professionnelle. Casa Moda Academy ouvrira ses portes en octobre Cet établissement constitue le fer de lance du secteur textile habillement pour accompagner la mutation vers le produit fini. Il bénéficie d une équipe de professeurs internationaux et de l implication de professionnels de haut niveau. Casa Moda Academy propose une formation aux métiers créatifs de la mode tournée vers l international et bénéficie de partenariats avec des grandes écoles, des universités européennes et des entreprises nationales ou internationales. Située à Casablanca, Casa Moda Academy offrira aux étudiants les meilleures technologies de l information, de la communication et de la création dans des locaux design et fonctionnels. Contexte L opportunité de la fondation d une école de mode et de création a été lancée à la suite des conclusions formulées dans «Le livre blanc de l industrie marocaine du textile et de l habillement» en Les objectifs opérationnels définis dans l étude démontraient que, pour améliorer sa compétitivité face à son environnement concurrentiel, le secteur du Textile Habillement devait disposer de compétences qui lui permettraient de répondre aux défis qui se présentaient. Dans ce contexte, les stratégies gagnantes identifiées sont celles qui sont à même de proposer aux donneurs d ordre des solutions globales, intégrant une somme de compétences clés, la création, l industrialisation et la logistique. L industrie marocaine du textile et de l habillement s est surtout fait connaître pour ses compétences en matière de sous-traitance et s est trouvée fragilisée par les coûts de fabrication totale liés à ce process face à la compétitivité des approvisionnements chinois. La mutation du statut de sous-traitant vers celui de fournisseur de produits finis signifie pour le chef d entreprise une modification de son modèle d organisation et de structure. Si dans le modèle existant les fonctions commerciales et industrielles sont majeures, dans le nouveau modèle, les fonctions de création et de marketing associé doivent être créées et placées à un niveau suffisamment élevé dans les organigrammes des entreprises pour exercer un poids dans les modes d arbitrage et de décision. La mise en place au Maroc d une école dédiée à la création et à la mode s inscrit dans ce cadre stratégique.

3 Missions de Casa Moda Academy Casa Moda Academy est un établissement de formation des cadres dans la création et la mode, destinés à servir dans les administrations et organismes publics et dans le secteur privé. Les cadres formés sont destinés à répondre aux besoins en compétences des secteurs du textile, de l habillement, du cuir. Casa Moda Academy, dont le démarrage est prévu en octobre 2010, a pour missions : La formation pour la préparation et la délivrance des diplômes de Licence professionnelle de styliste de mode * (cycle de formation ouvert aux bacheliers) et de Master spécialisé de créateur de mode * (pour les titulaires d une licence professionnelle ou d un diplôme équivalent ouverture prochaine), La formation continue et l assistance technique aux entreprises, La diffusion de l information sur la création et la mode au profit des entreprises, La valorisation de la création au Maroc par l organisation de manifestations sur les arts appliqués, l art de vivre au Maroc et la mode. * diplômes délivrés par l Autorité Gouvernementale chargée de l Industrie. Un enseignement à visée professionnelle L enseignement de la Licence Professionnelle de Styliste de mode est composé de : 3 ans 6 semestres heures de cours et stages professionnels Pour les trois premières années, le nombre d étudiants est fixé à 20/25 étudiants par année de formation. Cette estimation a été faite sur la base de la capacité du marché du travail à absorber ce nombre de candidats potentiels, l objectif majeur de crédibilité et de pérennité de cette école étant de proposer des débouchés aux étudiants à la fin de leur formation. Des méthodes pédagogiques adaptées Un effectif réduit (25 étudiants maximum), Des études de cas professionnels, Des projets tutorés, L accès permanent aux ressources en matériels et logiciels : image, infographie, CAO, impression numérique, machines de production, Une participation annuelle aux manifestations professionnelles, artistiques et culturelles (expositions, salons, shoppings, défilés...).

4 Un programme exhaustif Culture de mode Histoire de l art Histoire de la mode et du textile Méthodologie de recherche Exploitation des références stylistiques Style Dessin de mode Conception de modèles créatifs (habillement, accessoires, textile de maison) Plan de collection Logiciels de création : Photoshop, Illustrator, InDesign Communication de mode Langues : français, anglais, espagnol Communication de projets créatifs Stylisme photo Présentation de collections (défilés, séries photos, show-room, salons, books,...) Textile Matières textile Conception de matières et de traitements textile Logiciel de création textile : Net Graphics Techniques Habillement Modélisme à plat et par moulage Conception des fiches techniques des modèles Prototypage Stages au Maroc et à l étranger Projets professionnels, transversaux et en équipe 1ère et 2ème année : stage de 2 à 3 semaines 3ème année : stage de fin d études de 3 mois

5 Débouchés Casa Moda Academy forme à deux types de métiers dont le développement est en pleine expansion au Maroc. Les métiers de conception de produits créatifs (styliste, créateur textile, créateur de mode) dans les secteurs suivants : Les secteurs industriels de la mode de la matière première au produit fini, Les métiers du cuir, L industrie des accessoires de mode, Les secteurs industriels du textile de maison. Les métiers de communication de la valeur ajoutée créative : au sein des médias : journalistes, stylistes photos, au sein d entreprises de communication : scénographes, concepteurs web, dans les réseaux de magasins : display, visual merchandising, Conditions d admission L accès à la formation de Licence Professionnelle se fait à partir du Baccalauréat, elle a lieu par voie de concours. Les modalités du concours d entrée sont communiquées sur le site internet de l école :

6 Equipe pédagogique Une équipe pédagogique spécialisée, composée de professeurs marocains et internationaux spécialistes en mode, design et création, coordonnée par : Sylvie Richoux, historienne de l art et de la mode. Après 10 ans passés au Musée de la Mode et du Textile à Paris, Sylvie Richoux a été directrice du Musée de la mode de Marseille de 2001 à Elle a contribué à divers ouvrages et articles sur la mode et a réalisé de nombreuses expositions reconnues internationalement. Ses travaux ont toujours valorisé la création contemporaine. Elle supervise la mise en place et le développement de Casa Moda Academy. Dominique Savard, fondatrice et directrice de l Atelier Chardon Savard*, Paris : École privée d enseignement supérieur technique au stylisme de mode (diplôme certifié par l Éducation Nationale française). L acquisition de solides bases artistiques, notamment de dessin, est au cœur de son enseignement. L une de ses élèves venue de Mongolie, Tsolmandakh Munkhuu, vient d obtenir, début mai 2010, le prix du public décerné par la ville de Hyères pour son 25 Festival international des arts de la mode. * L Atelier Chardon Savard est partenaire de Casa Moda Academy ( Lydia Kamitsis, historienne de la mode, directeur de recherche à la Sorbonne, commissaire d exposition indépendant, auteur de nombreux livres sur la mode dont le Dictionnaire International de la Mode (éditions du Regard, 2004, Grand Prix du Livre de mode 2005). Kuki de Salvertes, directeur et fondateur de l agence de presse Totem, Paris, attaché de presse engagé auprès des jeunes créateurs internationaux, il contribue à la découverte de nombreux talents. Ilham Sebaï, enseignante à l ESITH, conseillère pédagogique, spécialiste en ingénierie pédagogique selon l «Approche Par Compétences».

7 Des infrastructures modernes Casa Moda Academy s installera en 2011 dans un bâtiment construit spécialement à Sidi Maârouf. Avant cette installation, l accueil de la première promotion débute en octobre 2010 sur le campus de l ESITH / Ecole Supérieure des Industries Textile Habillement, route d El Jadida. L école dispose d équipements professionnels permettant aux étudiants d organiser chaque année des expositions et des défilés : Amphithéâtre, Salle de défilés, Premier Centre de Documentation multimédia sur la Mode et le Design en Afrique, Ateliers de création et de production : dessin, modélisme, coupe, couture, confection/cao*, filature*, tissage/cao*, teinture*, impression*, bonneterie/cao*, maille*, photo, Tissuthèque, Vêtothèque, Salle de projection, Environnement numérique de travail : WIFI sur la totalité des locaux, logiciels de CAO spécialisés, abonnement aux sites et revues spécialisées (FashionMag.com, WGSN.com, MedModShaker.com). * équipements du Campus de l ESITH, partenaire de Casa Moda Academy (

8 CASA MODA ACADEMY : UN PROJET DE L AMITH L AMITH : 50 ans au service du secteur textile-habillement L'AMITH défend et représente les intérêts généraux d un secteur qui compte plus de entreprises. L adhésion de 880 d entre elles, dont les plus structurées et les plus performantes (83 % du chiffre d affaires, 93 % de ses exportations et 80% des emplois de l ensemble du secteur), lui donne une forte légitimité. Première association professionnelle créée en 1960, l AMITH a développé un large réseau international pour asseoir son action. L AMITH est membre fondateur de la CEM, Cité Euro Méditerranéenne de la Mode, dont elle assure depuis 2005 la coprésidence au côté de la Fédération Française des Industries de l Habillement. Unique porte-parole du secteur, l AMITH assume un rôle moteur pour la promotion et le développement de l industrie textile-habillement. Elle initie des projets, dynamise les filières et les régions. L AMITH : Fondatrice et gestionnaire de CASA MODA ACADEMY Outre ses services à forte valeur ajoutée destinés à ses affiliés (promotion, modernisation compétitive, observatoire de la logistique, mise en conformité sociale), l AMITH participe largement à la dynamisation du secteur à travers son implication dans la formation : Participation à la réingénierie des programmes de formation selon l approche par compétence initiée avec l appui de l UE dans le cadre du MEDA2. Cogestion, en partenariat avec l OFPPT, des 13 établissements de formation sectorielle et de l ESITH / École Supérieure des Industries du Textile et de l Habillement Mise en place et gestion de CASA MODA ACADEMY / École Supérieure de Création et de Mode de Casablanca : lancée au Forum International de l Étudiant le 22 avril 2010, rentrée de la première promotion en octobre Avec la création de CASA MODA ACADEMY, l AMITH poursuit son partenariat national et global avec les pouvoirs publics, tenant compte des attentes des investisseurs et clients internationaux. L AMITH favorise et encourage le passage vers la co-traitance, le produit fini et le négoce maîtrisé. L AMITH développe la créativité et l innovation.

9 CONTACTS PRESSE Sylvie Richoux, Directeur développement CMA Tél : srichoux@gmail.com Pascale Hervy, Attachée de presse CMA Tél : pascalehervy@gmail.com RENSEIGNEMENTS C ASA MODA ACADEMY Route d El Jadida, km 8 Casablanca T F Courriel : admission@cma.ma Site Internet : Crédits Illustrations issues du livre de Dominique Savard, Le dessin de mode, du croquis à la création (éd. Dessain et Tolra, 2009), réalisés par les étudiants à l Atelier Chardon Savard, Paris. Design graphique : Valérie de Berardinis Sanaa Amrani ÉTABLI SS EMENT PUBLI C D ENSEIGNEMENT SU PÉRIEUR