ma campagne EN BERRY A DU STYLE Guide graphique partenaires berryprovince.com

Transcription

1 EN BERRY ma campagne A DU STYLE Guide graphique partenaires berryprovince.com

2 Depuis 1995, une démarche est engagée pour l élaboration d un projet de développement touristique sous la marque «Berry». Afin de bâtir une véritable stratégie de marque, une étude de fondement identitaire a été menée en Le positionnement de la marque s appuie sur les résultats de ces consultations : - Une ambition commune de changement, - Un élan à promouvoir, - Une volonté de dynamisme. Aujourd hui, ce positionnement se traduit à travers un nom, une identité visuelle et un code de marque «Berry Province». La force de cette marque prend source dans la réalité du territoire et rencontre les attentes des consommateurs d aujourd hui. Une identité visuelle moderne, audacieuse et distinctive qui, en cassant les codes habituels du tourisme, crée une personnalité unique et inimitable. La marque s appuie également depuis juillet 2015 sur le concept «En Berry, ma campagne a du style», et a pour but de faire du Berry une destination tendance et originale. Le présent guide graphique a pour objectif de poser les bases de cette stratégie portée par l ensemble des acteurs du territoire afin de construire une image claire et identifiée. Son utilisation doit être rigoureuse et systématique pour obtenir la meilleure lisibilité possible de la destination ainsi qu une plus grande efficacité de la communication au bénéfice de tous.

3 Sommaire 1 Le Partenariat p.4 2 Le logo p.5 Le logo / La chromie Environnement chromatique / Les interdits La typographie La frise p.5 p.6 p.7 p.8 3 Le code identitaire Le code chromatique Les typos Le code photographique p.9 p.9 p.9 p.10

4 1 Partenariat Chaque partenaire touristique de la destination peut utiliser le code de la marque Berry Province. Il peut utiliser le logo et la frise comme indiqué ci-dessous. Son logo pourra être apposé comme montré dans l exemple. N.B : Seul le logo «Berry Province» doit apparaître et ne doit pas être accollé avec les logos des ADT. Aucun logo, y compris celui des partenaires, ne doit être placé sur la frise. LOREM 2017 IPSUM xoxoxoxoxoxoxoxo xoxoxoxoxoxo - xoxoxoxo Tél : Fax : Les 3 frises ci-dessous sont disponibles pour les partenaires (camaïeu ; rose ; blanc) : Le partenaire aura le choix avec ou sans l adresse du site internet et peut mettre le sien. Pour respecter ces critères et s assurer de la qualité, un kit graphique sera fourni ou téléchargeable sur nos sites internet. 4

5 2 Logo Le logo de la destination Berry Province Un code couleur et une forme qui renvoient à l univers de l habillement et aux audaces actuelles. L étiquette cousue main qui fait du logo une marque à la mode. La typographie utilisée pour le logo est Aldo en bas de casse. Pour le print le logo doit toujours être lié à la frise. Toute exception devra être validée. Ce logo doit être privilégié pour le print et les productions audiovisuelles. Ce logo peut être utilisé sur les productions audiovisuelles. Il peut également être utilisé sur les goodies afin de minimiser les coûts d impression. La chromie En règle générale, privilégier le traité en quadrichromie. En revanche, certaines contraintes (techniques ou financières) ne permettant pas la quadrichromie, le logo est utilisé en applat rose et blanc. Pour internet, son utilisation est en RVB. C5 / M100 / J20 / N10 R 205 / V 0 / B 101 #cd0064 5

6 Environnement chromatique Le logo, composé d une étiquette en tissu peut être placé sur des aplats en quadrichromie, des photos ou illustrations. Le logo en aplat blanc est à utiliser sur les fonds qui ne permettent pas une bonne lisibilité du rose. Les interdits Ne pas utiliser de typographie blanche. Ne pas changer la couleur de la typographie. Ne pas changer la police. Ne pas imiter le logo. Ne pas utiliser le logo sans pointillés. 6

7 La typographie Pour les créations print ou web des partenaires, les polices de caractère de la destination peuvent être utilisées : Titres et sous-titres : Titres et sous-titres : ALDO EN CAPITALE et/ou Mr Dafoe en minuscule. Corps de texte : Textes : Bariol light // Bariol regular // Bariol bold. Exemples : LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET Consectetur adipiscing elit. Maecenas tempus rhoncus eros at sollicitudin. Suspendisse viverra neque in turpis consequat, eget euismod tortor convallis. Pellentesque molestie ultrices metus, ut ullamcorper libero. Maecenas a nulla lobortis, finibus orci nec, eleifend libero. Curabitur maximus pretium bibendum. Proin eleifend, enim non euismod porttitor, odio massa euismod augue, sed consectetur dolor elit sed ipsum. Aliquam lorem justo, pulvinar in augue sed, ultricies dignissim odio. Sed efficitur congue tellus ac tempus. Nulla ullamcorper, nisl sit amet rutrum elementum, urna tellus imperdiet turpis, in lobortis quam tortor et nisi. Lorem ipsum DOLOR SIT AMET Consectetur adipiscing elit. Maecenas tempus rhoncus eros at sollicitudin. Suspendisse viverra neque in turpis consequat, eget euismod tortor convallis. Pellentesque molestie ultrices metus, ut ullamcorper libero. Maecenas a nulla lobortis, finibus orci nec, eleifend libero. Curabitur maximus pretium bibendum. Proin eleifend, enim non euismod porttitor, odio massa euismod augue, sed consectetur dolor elit sed ipsum. Aliquam lorem justo, pulvinar in augue sed, ultricies dignissim odio. Sed efficitur congue tellus ac tempus. Nulla ullamcorper, nisl sit amet rutrum elementum, urna tellus imperdiet turpis, in lobortis quam tortor et nisi. 7

8 La frise Le bloc marque Berry Province signe l annonce. Le logo est toujours précédé de l adresse du site internet berryprovince.com (en Aldo min, blanc) suivi de carrés camaïeux jusqu au logo, et précédé d un seul carré camaïeu. La taille des carrés doit être proportionnelle et cohérente avec la taille du document (A4, A5, 4X3...) La frise s utilise en bas de page de couverture sur tous les supports. berryprovince.com (Le contour noir n est pas à prendre en compte) Le logo doit être placé à 2 carrés camaïeux du bord droit et du bas de couv, la frise s aligne avec le bas de casse de «Berry». Les carrés camaïeux doivent être légèrement plus grands que la police «province». berryprovince.com 4x3 berryprovince.com A4 Française berryprovince.com Ou encore pour une utilisation en monochromie : A4 italienne ATTENTION : Au ton sur ton pour la frise! Si le fond est rose, modifier au cas par cas. Le logo avec la frise est toujours placé à droite (ne jamais le placer ailleurs)! Liseré : En page intérieure des documents, chaque partenaire a la possibilité d utiliser le liseré ci-dessous. Il ne pourra cependant apparaître qu en bas de page, avec si nécessaire le numéro de page centré au milieu. 8

9 3 Le code identitaire Les partenaires ont également la possibilité d utiliser le code chromatique de la marque Berry Province. Le code chromatique La gamme de camaïeux est une suite de couleurs légèrement sophistiquée,s finement mélangées au blanc. Les couleurs sont désaturées du plus sombre au jusqu au pastel qui renvoit une image du Berry fraîche et moderne. Une gamme de couleurs pouvant évoluer selon les thèmes abordés. PANTONE 7424C PANTONE 214C Pour les typos La police peut être de couleur : - Noir : Pour le corps de texte - Pour le corps de texte sur applats de couleurs ou sur photos. - Rose : C 5 / M 100 / J 20 / N 10 R 204 / V 0 / B 99 #cd0064 Utilisé principalement pour les titres. - Taupe (cf doc d appel) : C 33 / M 46 / J 39 / N 2 R 173 / V 139 / B 139 #b48f8c Utilisé pour les éléments mis exergue. 9

10 Le code photographique utilisé Pour exemple EXEMPLE 1 : Pour les campagnes de communication et les images d ambiance : valorisation de «l immatériel» et des valeurs de la marque (l humain, l authenticité, la simplicité, le partage, la sérénité, le bonheur, la découverte, le bien être...). Prises en contre-jour, les photos doivent être travaillées par désaturation pour rendre ce côté «naturel». Pour les couvertures et affiches, il est possible d utiliser les photographies avec ou sans personnages ainsi que les sites, paysages, avec ou sans personnages. Photos en droits gérés - Reproduction interdite. 10

11 EXEMPLE 2 : Pour la présentation des offres et produits de la marque (hébergement, gastronomie, patrimoine culturel. et naturel...) : reprise des images de la photothèque associées aux images d ambiance (exemple 1). 11

12 Le code photographique utilisé EXEMPLE 3 : Traité en lomographie Pour les couvertures d édition et le web. 12

13 13

14 Crédit photo couverture : Julie Sarperi #BerryProvince berryprovince.com Rejoignez-nous!