Media Focus Statistique de la publicité en ligne Rapport 2013/02

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1 Media Focus Statistique de la publicité en ligne Rapport 2013/02 Rapport semestriel: estimations d'experts sur l évolution de la publicité en ligne en Suisse Contenu 1. Formats publicitaires en ligne Tendance en ligne par format publicitaire Prévisions de croissance Part de la publicité en ligne sur le marché publicitaire suisse Publicité en ligne (display) par secteurs Méthodologie de la statistique publicitaire en ligne... 7

2 1. Formats publicitaires en ligne Pour représenter l ensemble du marché de la publicité en ligne, la statistique publicitaire de Media Focus, qui se base exclusivement sur le format publicitaire display, a été élargie des formes publicitaires suivantes: publicité par moteurs de recherche, marketing d'affiliation, marché des rubriques en ligne et répertoires en ligne. Les descriptions suivantes montrent comment les différents formats publicitaires en ligne peuvent être caractérisés et délimités les uns des autres. On entend par publicité en ligne classique les annonces dites Display Ads, donc des surfaces publicitaires comme les bannières, les skyscrapers, les rectangles, par exemple, ou l'intégration de contenus (multimédia) d'annonceurs publicitaires dans le domaine rédactionnel des supports publicitaires en ligne saisis. Les formes de décompte habituelles sont des prix fixes ou des prix selon les contacts obtenus (CPM) ou encore des clics (CPC). Sont intégrées dans les statistiques sur la pression publicitaire les valeurs brutes des ordres facturés. Le sous-segment des campagnes vidéo spécifie le format Video Ad (in-banner et in-stream). Par publicité par moteurs de recherche, on désigne des possibilités publicitaires avec lesquelles l'annonceur publicitaire paie pour une position définie de son lien sur les moteurs de recherche courants. Habituellement, une procédure d enchères est définie pour l attribution du meilleur poste. La méthode de décompte de la publicité par moteurs de recherche est le paiement selon le nombre de clics sur les liens basés sur le texte. Le segment du marketing d'affiliation fait partie intégrante du marketing à la performance et la facturation est axée sur la performance. En temps normal, la facturation s'effectue sur la base du CPO, CPL et en partie du CPC. L'intégration des moyens publicitaires a lieu sur une multitude de sites web, par exemple au moyen de display-advertising, liens textuels, Product-Feeds ou intégrations spéciales. Les mesures de marketing d'affiliation sont généralement mises en œuvre via un réseau et la plupart sont orientées vers le long terme. L'annonceur publicitaire fournit du matériel publicitaire et des rémunérations dans le cadre du «programme d'affiliation», tandis que le site web décide du type de moyen publicitaire qui est diffusé à quel moment, où et de quelle manière. Le marché des rubriques en ligne (Classifieds) regroupe le segment des petites annonces en ligne. Les domaines de rubriques «Immobilier», «Auto» et «Job» sont pris en compte comme bases du rapport semestriel. Le format publicitaire répertoires en ligne englobe les entrées payées d'une plateforme de recherche de répertoires telles que les entrées additionnelles payantes, les marquages, les insertions de logos. Media Focus statistique publicitaire online 2/

3 en millions de CHF 2. Tendance en ligne par format publicitaire Evolution absolue en millions de CHF Publicité en ligne classique (Display)* Online Display** Campagnes vidéo Publicité par moteurs de recherche Marketing d'affiliation Marché des rubriques en ligne (Job) Marché des rubriques en ligne (Immo) Marché des rubriques en ligne (Auto) Répertoires en ligne Marché global en ligne Sources: estimations d experts; *extrapolation de la statistique de la pression publicitaire Media Focus (à partir de 2011); **Sous-segment Campagnes vidéo basé sur des estimations d'experts En 2013, le marché suisse de la publicité en ligne a une nouvelle fois été placé sous le signe de la croissance. Le comité d'experts estime le volume total de ce marché à millions de francs suisses sur l'année entière. Cela correspond à une progression de 10.3% par rapport à Avec 34%, le format publicitaire de la publicité sur les moteurs de recherche a encore récolté la plus grosse part du gâteau de la publicité en ligne, suivi de la publicité en ligne classique (Display 25%) et des répertoires en ligne (14%) Publicité en ligne classique (Display)* Publicité par moteurs de recherche Marketing d'affiliation Marché des rubriques en ligne (Job) Marché des rubriques en ligne (Immo) Marché des rubriques en ligne (Auto) Répertoires en ligne Sources: estimations d experts; *extrapolation de la statistique de la pression publicitaire Media Focus (répertoires en ligne inclus à partir de 2012) Media Focus statistique publicitaire online 3/

4 Mix des segments % 5% 12% 14% 25% Publicité en ligne classique (Display) Publicité par moteurs de recherche Marketing d'affiliation Marché des rubriques en ligne (Job) Marché des rubriques en ligne (Immo) Marché des rubriques en ligne (Auto) 2% 34% Répertoires en ligne Sources: estimations d experts; *extrapolation de la statistique de la pression publicitaire Media Focus 3. Prévisions de croissance Croissance en % 05/06 06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 13/14 prev. Publicité en ligne classique (Display)* Online Display Campagnes vidéo Publicité par moteurs de recherche Marketing d'affiliation Marché des rubriques en ligne (Job) Marché des rubriques en ligne (Immo) Marché des rubriques en ligne (Auto) Répertoires en ligne Marché global en ligne /16 prev. Sources: estimations d'experts; *statistique de la pression publicitaire Media Focus (nouveau concept de saisie depuis 05/08 et 01/11) Pour l'année 2014, le comité d'experts prévoit une évolution positive des chiffres d'affaires pour l'ensemble des formats publicitaires en ligne. Le marché global de la publicité en ligne devrait s'accroître en conséquence de 11%. La progression de 2014 sera également stimulée par l'augmentation de 21.7% du chiffre d'affaires de la publicité sur les moteurs de recherche. Selon les estimations du comité d'experts, le marché de la publicité en ligne continuera de progresser durant les années à venir. Par rapport au volume publicitaire de 2013, les experts prédisent une croissance de 16.6% pour le marché de la publicité en ligne d'ici fin Media Focus statistique publicitaire online 4/

5 4. Part de la publicité en ligne sur le marché publicitaire suisse Out-of-Home 11% Publicité numérique 0% 2013 En ligne* 9% Télétexte 0% Médias imprimés 44% Cinéma 1% Radio 5% TV 30% Sources: statistique de la pression publicitaire Media Focus; *estimations d experts et extrapolation de la statistique de la pression publicitaire La part du segment en ligne inclut les formes de publicité display, publicité par moteurs de recherche et marketing d'affiliation. Pour préserver la comparabilité, les rubriques et répertoires en ligne n'ont pas été pris en compte dans cette observation, puisque les rubriques et répertoires ne sont pas saisis non plus dans les autres groupes de médias. Dans la perspective du mix média, la part de la publicité en ligne s'établit à 9% pour l'année 2013, ce qui correspond à un accroissement de 1% par rapport à l'année précédente (2012, 8%). Media Focus statistique publicitaire online 5/

6 5. Publicité en ligne (display) par secteurs Année 2013 Secteur Finance Véhicules Télécommunication Prestations de services Mode + Sport Loisir, Gastronomie, Tourisme Electronique de divertissement + Photo Commerce de détail Initiatives + Campagnes Produits alimentaires Cosmétiques + Soins du corps Transports en commun Informatique + Bureau Boissons Manifestations Medias Pharmaceutique + Sante Constructions, Industrie, Ameublement Articles Ménagers + Electroménagers Nettoyages Energie Besoins personnels Produits tabagiques Pression publicitaire brute en millions de CHF Part en ligne dans le mix média en % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % - 0.0% Source: statistique de la pression publicitaire Media Focus Avec un volume publicitaire de 25.7 millions de francs suisses dans le secteur de la publicité en ligne classique (Display), le marché financier a pris la tête devant le marché des véhicules en Le marché financier affiche non seulement le plus gros volume publicitaire dans le domaine de la publicité classique en ligne de l'année 2013 mais aussi la plus grande part de la publicité en ligne dans le mix média (9.1%). La part moyenne de la publicité classique en ligne (Display) dans le mix média s'établit à 3.4% en comparaison sectorielle. Media Focus statistique publicitaire online 6/

7 6. Méthodologie de la statistique publicitaire en ligne Les données du format publicitaire display se basent sur la statistique de la pression publicitaire de Media Focus et sont des valeurs déclarées au produit près (facturées brut) de nos partenaires de coopération. Liste des partenaires de coopération: Axel Springer Schweiz AG AZ Medien AG cash zweiplus ag Comparis Goldbach Audience Le Temps SA Microsoft Advertising Schweiz NZZ Netz Omnimedia Publicitas Ringier Sevenone Media Swisscom Bluewin Tamedia United Internet Media Les données de tous les autres segments reposent sur les estimations d experts des acteurs du marché suivants: adresult AG Ringier Digital AG car4you Schweiz AG search.ch AG (nouveau) Goldbach Audience (Switzerland) AG Stailamedia AG Goldbach Interactive (Switzerland) AG Swisscom Directories AG homegate AG Tradedoubler AG JobCloud AG Worldsites GmbH NetProfit GmbH Yourposition GmbH Contact Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Téléphone: Fax: Site web: Media Focus statistique publicitaire online 7/

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