Rappel des objectifs de la «Consultation 2015»

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1 Rappel des objectifs de la «Consultation 2015» Les 3 objectifs majeurs : Permettre aux Ouvrants Droits d exprimer leurs visions, leurs besoins et leurs attentes concernant les Activités Sociales, Mesurer leur connaissance et leur satisfaction vis-à-vis des Activités Sociales aujourd hui auprès des bénéficiaires effectifs et potentiels, Identifier les pistes pour faire évoluer le positionnement et l offre de la CCAS et des CMCAS pour demain. Accompagner la CCAS et les CMCAS pour favoriser l implication et la motivation des Ouvrants Droits (OD) dans leur rôle de votants, de contributeurs et d acteurs majeurs des activités sociales. 1

2 Méthodologie de l étude quantitative Une participation record Une enquête online Réalisée auprès des ouvrants droits des Activités Sociales Entre le 22 juillet et le 18 septembre 2015 Une participation record interviews collectées Un questionnaire de 15 minutes Contenant 49 questions fermées et une question ouverte qui conclut le questionnaire Profil des répondants Genre Hommes : 72% / 66% Femmes : 28% / 34% Age: Moins de 25 ans : 2% / 3% 25 à 34 ans: 11% / 10% 35 à 44 ans: 15% / 12% 45 à 54 ans: 19% / 15% 55 ans et plus : 53% / 60% Situation familiale Seul(e) : 15% / 36% En couple sans enfant à charge : 47% / 37% En couple avec enfant(s) à charge: 34% / 23% Famille monoparentale : 4% / 4% Situation professionnelle Pensionnés : 46% / 51% Actifs : 54% / 49% Dont cadres : 38% / 28% Non cadres : 61% / 72% En rouge Données Barnabé 2

3 Sommaire 1. Les pratiques des ouvrants droits en matière de loisirs et de vacances 2. Une adhésion forte aux Activités Sociales, leurs activités et valeurs 3. Une offre de services largement connue 4. Un système parfois perçu comme complexe et opaque 5. Un modèle daté et excluant pour certains publics 6. Besoin d adapter les services à leur nouvel univers concurrentiel? 7. Conclusions et pistes de réflexion 3

4 Une grande majorité des bénéficiaires ayant répondu à la consultation partent en vacances 94% des bénéficiaires ayant répondu à la consultation partent en vacances Base: Ensemble des répondants 4

5 Les vacances en famille dominent, la notion de famille évoluant en fonction des étapes de vie 59% En couple 62% des <35 ans 69% des 55 ans+ 6% seuls 8% Avec leurs petits-enfants 9% Avec d'autres membres de la famille 36% Avec leurs enfants 39% des ans 81% des ans 60% des ans 18% Avec leurs amis Base: Ensemble des répondants 53% des <25 ans 36% des ans 5

6 Côté destinations, la France est plébiscitée, mais un tiers part aussi régulièrement à l étranger 91% partent en France au moins 1 fois/an 35% partent à l étranger au moins 1 fois/an Dont 47% des ans Et 50% des cadres 56% des Français passent leurs vacances d été en France 44% à l étranger Parmi ceux qui comptent partir en vacances d été 2015 Base : Ceux qui partent en vacances (39066) Source : Ipsos / Baromètre EuropAssistance

7 Une diversité des destinations 93% partent à la mer Et 66% y partent souvent 72% 61% 51% 40% 32% partent à la montagne Et 26% y partent souvent partent à la campagne 20% y partent souvent partent aux sports d hiver 22% y partent souvent partent à la ville 11% y partent souvent partent en circuit 10% y partent souvent 7 Base : Ceux qui partent en vacances (39066)

8 La location, une solution d hébergement privilégiée En termes d hébergement, ils sont souvent 72% En location 20% 15% Chez un membre de leur famille Dans leur résidence secondaire 53% des Français passent leurs vacances d été en location 32% dans leur résidence secondaire ou chez des amis 16% font du camping/caravaning 9% Chez des amis Parmi ceux qui comptent partir en vacances d été 2015 Source :Ipsos / Baromètre EuropAssistance

9 Côté organisation, la majorité des ouvrants droits prépare leurs vacances à l avance : un effet de l organisation des AS? ST Dernière minute 16% 6% à la dernière minute 10% moins d un mois à l avance 2% ne savent pas 21% les préparent au moins 6 mois à l avance 25% les préparent entre 1 à 3 mois à l avance ST Anticipateurs 57% 36% les préparent entre 3 à 6 mois à l avance Base : Ceux qui partent en vacances 9

10 Côté budget vacances, il reste modeste comparé aux dépenses des Français Seuls 30% ont dépensé 1500 ou plus pour leurs dernières vacances d été vs en moyenne pour les vacances d été des Français Source : Ipsos / Baromètre EuropAssistance Base : Ceux qui partent en vacances (39066)

11 Assez logiquement, le budget vacances est le plus élevé chez les cadres, Parisiens et les foyers avec enfants Moins de De 300 à Femmes : 15% Hommes : 11% De 500 à De à De à Plus de Ne sait pas Plus de 1500 : 30% Actifs: 35% Cadres : 48% Foyers avec enfant: 39% Parisiens : 45% Pensionnés: 24% Non cadres : 26% Familles monoparentales : 23% 11 En %

12 L hébergement est d ailleurs une des clés majeures de vacances réussies, au même titre que le cadre du site «Pour vous, le plus important, pour réussir ses vacances, c'est» Le cadre du site en lui-même : 75% Les commerces : 5% Les services : 7% L'accueil et l'information : 11% Les activités sportives : 12% La restauration : 21% L'hébergement : 73% Le cadre de vie local : 53% Les animations festives et culturelles : 33% 3 réponses possibles, on présente ici le total des réponses 12 Base : Ceux qui partent en vacances (39066)

13 Une complémentarité dans le choix de périodes de vacances entre les actifs et les pensionnés Été haute saison Dont souvent Été basse saison Dont souvent Printemps Dont souvent Automne Dont souvent Hiver Dont souvent Actifs 86% 66% 73% 37% 81% 36% 63% 18% 77% 40% Pensionnés 54% 26% 86% 60% 87% 51% 80% 39% 62% 24% 13

14 Une forte popularité des vacances organisées par les AS Sont déjà partis avec les AS 87% Sont partis récemment 59% Base : Ceux qui partent en vacances 14

15 Une forte popularité des vacances organisées par les Activités Sociales 13% ne partent jamais avec les AS 29% partent chaque année avec les AS 28% sont déjà partis avec les AS mais il y a plus de 3 ans 30% sont partis une à deux fois lors de ces 3 dernières années Base : Ceux qui partent en vacances 15

16 CE QU IL FAUT RETENIR Un fort attachement aux départs en vacances : seule une infime minorité reste chez elle, par contrainte autant que par choix Si la France et la mer restent des destinations de préférence, une diversité existe dans les destinations Parce qu on part plusieurs fois dans l année Parce qu on ne privilégie pas forcement la haute saison estivale Parce qu on n a pas les mêmes préférences selon le profil, l'âge, l étape du cycle de vie et la situation familiale et financière 16

17 CE QU IL FAUT RETENIR : LES 5 PROFILS ET LEURS PREFERENCES EN TERMES DE VACANCES Retraités : 51% Anticipation, Convivialité, Variété, Organisation, Vacances actives et animées Cadres avec enfants : 7% Tranquillité, Activités, Praticité Jeunes célibataires : 6% Opportunité, Séjour thématique, Rupture/Dépaysement, Immédiateté Cadres sans enfant : 6% Dépaysement, Découverte, Confort Non cadres : 35% Vacances familiales, Convivialité, Entre soi, Prix 17

18 Un bon niveau de satisfaction globale de l action de la CCAS et des CMCAS «Que ce soit en termes de vacances, de participations, d'assurances, etc., êtes-vous globalement satisfait de ce que les Activités Sociales (la CCAS et votre CMCAS) vous proposent?» Satisfaits 68% Pas satisfaits 28% Base : Ensemble des répondants 18

19 Seule une minorité d ouvrants droits se déclare très satisfaits de l action de la CCAS et des CMCAS 9% pas du tout satisfaits 4% ne savent pas 13% très satisfaits 19% plutôt pas satisfaits 55% plutôt satisfaits Question : «Que ce soit en termes de vacances, de participations, d'assurances, etc., vous êtes globalement satisfait de ce que les Activités Sociales (la CCAS et votre CMCAS) vous proposent?» Base : Ensemble des répondants 19

20 Une satisfaction d autant plus forte que l ouvrant droit avance en âge Au global Satisfaits 68% 59% 63% 76% 51% De 25 à 34 ans De 35 à 44 ans De 45 à 54 ans 55 ans ou plus 20

21 Une satisfaction la plus forte chez les pensionnés, mais bien plus faible dans les foyers avec enfants 79% Pensionnés 71% Non cadres 80% Postes d Exécution 70% Foyers sans enfant à charge 75% Budgets vacances <1000 Au global Satisfaits 68% 59% Actifs 40% Cadres 32% Cadres supérieurs 65% Foyers avec enfants 62% Budgets vacances > % Parisiens 21 % Satisfaits 35% Qui ne sont jamais partis en vacances avec les AS

22 Une très bonne notoriété des offres principales 77% 67% Séjours à thème Espace Culture et Loisirs % de Connait 22 Base: Ensemble des répondants

23 des aides relatives à l enfance 40% possibilité pour un Ayant Droit de >18ans de partir toute l'année avec des amis dans les centres de vacances 89% Colonies de vacances dès l'âge de 4 ans et jusqu'à 17 ans 42% Soutien scolaire aux enfants âgés de 6 à 20 ans 82% Séjours pour les ans 44% Offre vacances permet de partir avec ses petits enfants 63% Assurances scolaires % de «sait que les Activités Sociales proposent le service en question» 45% Aide à l'autonomie des jeunes 59% Participation aux frais de garde via CESU 23 Base: Ensemble des répondants

24 Notoriété élevée également des offres en matière d assurances 78% 78% Savent que la Couverture Supplémentaire Maladie pour les Retraités (CSMR) est proposée par les Activités Sociales Connaissent le contrat IDCP, un contrat de prévoyance unique Et 50% des ouvrants droits y ont adhéré 24 Base: Ensemble des répondants

25 et des aides aux personnes en situation de handicap 75% 81% Savent que les Activités Sociales proposent des aides aux personnes en situation de handicap Savent que les Activités Sociales proposent des vacances aux personnes en situation de handicap 25 Base: Ensemble des répondants

26 La restauration d entreprise 72 % 61% Des actifs ont accès à un restaurant d entreprise Des actifs considèrent que la restauration doit relever de l'employeur Pour 67% d entre eux, il s agit d un restaurant CCAS (48% des ouvrants droits actifs) 26

27 Et pour l avenir, un réel attrait pour le développement de nouvelles aides juridiques 84% Aux démarches administratives 76% Pour les tâches domestiques 75% Aux situations de surendettement 55% % des favorables à ce que les AS proposent une aide 27 Base: Ensemble des répondants

28 Malgré tout, une offre qui reste difficile à maîtriser Si la communication autour de l offre des Activités Sociales est plurielle, il n en demeure pas moins qu y avoir accès suppose de maîtriser des codes et d avoir les clés pour les comprendre, ce qui induit un véritable «coup d entrée» qui en décourage plus d un. Cela se retrouve de manière exacerbée chez les salariés nouvellement embauchés (< 5 ans) qui n ont pas de connaissance réelle et complète de «la façon dont ça marche», mais aussi chez la plupart des cadres et des non-cadres faibles utilisateurs La perception d un fonctionnement trop complexe Une approche codifiée de l offre de séjour, hermétique dans ses désignations Un process qui peut paraître peu logique à certaines étapes 28

29 En conséquence, la priorité est donnée, par les répondants à la consultation, à la simplification et à la transparence du système de réservation C est même prioritaire pour 55% des ouvrants 83% Estiment qu il est important de simplifier et clarifier le système de réservation droits, notamment : 61% des moins de 45 ans 60% des actifs 64% des cadres 63% de ceux qui ne sont jamais partis avec les AS 70% de ceux qui ne sont pas satisfaits de leurs actions 29 Base: Ensemble des répondants

30 Une forte demande d adapter l accessibilité à des publics «moins classiques» et leurs modes de vie 74% 69% Il est important de faciliter le départ avec des personnes extérieures (amis, famille élargie) Il est important de donner une plus grande souplesse dans le choix des participants 30 C est même prioritaire pour: 49% des femmes 55% des moins de 35 ans 52% des familles monoparentales 42% des actifs 49% de ceux qui ne sont jamais partis avec les AS 44% de ceux qui ne sont pas satisfaits de leurs actions Base: Ensemble des répondants

31 Une acceptation d une modulation supplémentaire de tarifs Selon le confort du logement % Favorables 70% 79% des cadres dont 84% des cadres supérieurs 74% des urbains Base: Ensemble des répondants Selon les saisons 67% Selon les zones touristiques 48% 71% des pensionnés 77% des cadres supérieurs 51% des célibataires 58% de ceux qui ne sont jamais partis avec les AS 57% des cadres dont 66% des cadres supérieurs 55% des Parisiens 31

32 Diversifier l offre en termes de types de vacances 75% 53% Il est important de développer des week-ends prolongés en France et en Europe Il est important de développer le tourisme urbain en France et en Europe C est même prioritaire pour: 46% des femmes 44% des moins de 45 ans 40% des urbains 40% des cadres mais aussi 44% des non cadres 40% de ceux qui ne sont jamais partis avec les AS 37% Il est important de développer le tourisme industriel (par exemple visiter un barrage) 32 Base: Ensemble des répondants

33 Apporter plus de flexibilité 76% 82% Il est important de proposer davantage de choix dans les destinations Il est important d offrir une plus grande flexibilité dans les dates 33 C est même prioritaire pour: 42% des foyers avec enfants 43% des moins de 45 ans 42% des actifs 40% de ceux avec budget vacances de 1000 ou plus 49% de ceux qui ne sont pas du tout satisfaits des actions des AS Base: Ensemble des répondants C est même prioritaire pour: 52% des femmes 48% des moins de 35 ans 48% des actifs et 50% des non cadres 52% de ceux qui ne sont pas du tout satisfaits des actions des AS

34 Développer les offres partenaires, dont la notoriété reste limitée et la demande importante Connaissent des offres partenaires 54% 57% des 45 ans ou plus 65% de ceux qui sont très satisfaits des actions des AS Les offres partenaire sont accessibles 52% Souhaitent plus d'informations sur ces offres partenaires 74% 80% des moins de 45 ans 79% des foyers avec enfants 78% des actifs Base: Ensemble des répondants Base : A ceux qui avaient connaissance des offres partenaires Base: Ensemble des répondants 34

35 La diversité et la hiérarchie des raisons invoquées par ceux qui ne partent pas en vacances avec les AS délivrent une liste de chantiers potentiels On ne peut pas emmener ses amis ou des personnes extérieures 30% Je n'ai jamais été affecté ou je pense avoir très peu de chance d'être affecté 26% Je ne tiens pas à passer mes vacances avec des collègues 19% C'est trop compliqué /Je ne sais pas comment m'inscrire 16% C'est trop cher 16% J'ai une mauvaise image de la CCAS et/ou de ma CMCAS 13% La qualité des prestations me semble insuffisante 13% Les destinations ne me conviennent pas 11% Ça ne m'intéresse pas 6% Base : Ceux qui ne sont pas partis ces 3 dernières années ou qui ne sont jamais partis par le biais des AS 35