LE MEXIQUE Journées Partenariales 26/28 juin 2012
Chiffres Clés Population 2012 :114 645 000 Age moyen 2012 : 27,6 Espérance de vie : 72,2 ans Départ à la retraite* : 65 ans * Pas obligatoire Revenus > 35 000 $ 6 millions de ménages PPA USD: 2011: 14 609 Population cible : 23 Millions en catégorie ABC + Sources : Etude GMV 2008 / Etude BCG 2008 / FMI / United Nations Development Programme Human Development Report 2007/2008 / ONU
Chiffres Clés Nombre de départs à l étranger 2011* Domestique 15,2 Millions + 2.1 %/2010 Etranger par avion 3 020 000 Millions + 5.5 %/2010 USA 92 % des voyages Canada 1% Amérique latine 3% Europe 4% (20 % voyages avion) Total Dépenses étranger 2011* : USD 7.3 bn + 2.1 % Source : Datatur.sectur.gob.mx /enquête TO (60% marché)/ Air France *estimation
Données touristiques Europe Top 3 des destinations en Europe : 1. Espagne 2. France 3. Italie Répartition : Affaires 27 % Etudes 7 % Religieux 5 % VFA 38 % Loisirs/shopping 49 % MICE 13 % Taux d intermédiation vers l Europe: 80 % offline (TO/AGV) Online: <1% quasi inexistant Source : Etude GMV 2008 European Travel Commission enquête TO (60% marché) / Air France
Données touristiques Europe A fin décembre 2011, 10 compagnies aériennes 72 vols par semaine soit 19 451 sieges au départ de 2 aéroports : Mexico et Cancún vers 7 aéroports en Europe : CDG, Madrid, Barcelone, Heathrow, Gatwick, Amsterdam, Francfort, Munich et Dusseldorf
Données touristiques France Nombre des séjours en France en 2011: 211 000 Évolution 2010/2011: + 5.5 % Prévisions 2012: + 3/4 % Part de marché de la France : 11 % Principaux bassins émetteurs vers la France : Mexico Monterrey Guadalajara Source : enquête TO (60% marché)/ étude GMV 2008 Air France
Données touristiques France Durée moyenne de séjour : 14 jours dont 4 jours en moyenne par pays visité Principales destinations en France: Paris Côte d Azur Ile de France Bordeaux Val de Loire Périodes de voyages: d avril à septembre (en Europe) Périodes de réservation : 45% : 1 mois à l avance 25% : 2 à 4 semaines à l avance 30% 2 semaines avant Sources : CESTUR / M Affaires Etrangères in «Etude GMV 2008» et European Travel Commission - enquête TO (60% marché)/étude GMV 2008
Données touristiques France Thématiques à forte valeur ajoutée à privilégier : Culture /Art de vivre /Evénement Tourisme en ville Gastronomie Vitivinicole Affaires/Mice Outremer Sources : CESTUR / M Affaires Etrangères in «Etude GMV 2008» et European Travel Commission
Données touristiques Principaux modes d information et de réservation Nombre d internautes : 30.6 millions Taux de pénétration : 32,5 % Taux d usage d internet : 63% pour les catégories sociales ABC+ (plus pour recherche d information que pour achat) Décision : 31 % Internet 47% recommandations personnelles (y compris réseaux sociaux ) 26 % agences voyages 25 % programme TV 8 % articles presse 6 % autres Sources : Internet World Stats (Décembre 2010) / www.amipci.org.mx European Commission
Données touristiques Perspectives d évolution des ventes de séjours pour l été 2012 pour d autres destinations européennes par rapport à 2011 : Espagne : + 5 % Italie : 5 % France: 3/4% toutes catégories sociales confondues Evolution de la programmation de la France par rapport à 2011 : + 2/3 % Pays en progression : Europe de l Est, Chine, Moyen Orient, Italie, Espagne, Royaume Uni Pays en baisse : Japon, et le Brésil (forte hausse du real) Source : enquête TO (60% marché)
Données touristiques Perspectives d évolution des ventes de séjours France pour l été 2012 par rapport à 2011 : + 2/3 % pour les voyageurs de classe moyenne CSP+ + 5/6 % pour les catégories sociales A/B Dépense moyenne pour les voyages vers la France : en hausse pour 70 % des Tos Evolution du comportement 1.Recherche de meilleur rapport qualité/prix 2.Offres promotionnelles de plus en plus présentes 3.Recherche de dépaysement (gros investissements destinations lointaines comme l Inde, la Chine ou Dubaï) 4.Crédit sur plusieurs mois pour régler les vacances (6 à 18 mois) 5.Importante progression des croisières où tout est inclus 6.Sensibilité forte aux hausses du dollar et euro Source : enquête TO (60% marché)
Stratégie Marché Restaurer le «leadership» de la France La crise n a pas affecté le comportement des «habitants» du «village mondial» et la cible est croissante Les styles de vie et de consommation sont comparables dans le monde entier (atouts de la France : industrie du luxe, art de vivre, modernité) Les réseaux (notamment sociaux) sont le bon moyen de convaincre des «villageois très suiveurs»
Restaurer le «leadership» de la France 2011 Concours de photos sur la France et la mode de janvier á fin aout dans la revue Vogue Mexico 4 parutions dans la revue pour la promotion du concours avec la participation de Tahiti, Riviera Cote d Azur, Galeries Lafayette Normandie + 1 dispositif sur la page VOGUE.MX pendant 8 mois + environ 150 messages via facebook et twitter + création d une vidéo de promotion du concours : http://www.youtube.com/watch?v=gwuwm3kig9q Visibilité : 653 065 occasions de voir et 38 000 euros CVP Remise des prix en partenariat avec Taittinger et le restaurant Champs Elysees 1er prix : un voyage a Paris (Air France/Hotel Napoléon Paris) 2eme prix : une perle noire de Tahiti Autres partenaires : Yves Saint Laurent/ Louis Vuitton / Assouline /Olympus/Au pied de Cochon/ Canelés de Bordeaux
FRANCIA JE T AIME 2012 Format : mini guide de poche en A5 La 3eme édition du Guide France «Francia Je t aime» serencartée dans le numéro de Février 2012 du magazine Travesías qui sera consacré à la France Le contenu rédactionnel et photos des 3 articles de base produits au cours de 3 voyages de presse Tirage papier: 50 000 vendus en kiosque au Mexique et dans presque toute l Amérique Latine 30 000 copies sont des versions personnalisées destinées á la clientèle des agences Virtuoso Application IPAD Développement de la version IPAD du Guide avec mini vidéos régionales téléchargeable pendant 1 an et promu notamment via les réseaux sociaux. 300 000 IPAD á fin décembre 2011
L ensemble du personnel d e A T O U T F R A N C E en France et à l étranger, reste à votre écoute MERCI