Réalisation d'un reportage photos avec taggage sur la pratique touristique du vélo dans le Marais poitevin Cahier des Charges Maître d ouvrage : PNR du Marais Poitevin 2, rue de l'église 79510 Coulon Tél. : 05 49 35 15 20 Fax : 05 49 35 04 41 correspondance@parc-marais-poitevin.fr Site web : http://www.parc-marais-poitevin.fr 1
SOMMAIRE I. Contexte et présentation générale du Marché 1. Le contexte 2. Le tourisme dans le Marais poitevin 3. Les objectifs du projet II. Contenu de la mission 1. Les photos 2. Le taggage 3. Liste des éléments incontournables à présenter III. Durée du marché et lancement de la mission IV. Offre de prix 2
Article I - Objet du marché I. Contexte et présentation générale du marché 1. Contexte : Le Marais poitevin représente par sa superficie la deuxième zone humide de France, après la Camargue et le premier des marais littoraux de l Ouest. Son territoire s étend sur 60 km d Ouest en Est (de la baie de l Aiguillon à Niort) et sur 30 km du Nord au Sud (de la plaine de Vendée aux coteaux calcaires de l Aunis). Il est situé aux confins de trois Départements (Deux-Sèvres, Vendée, Charente-Maritime) et deux Régions (Poitou-Charentes et Pays de la Loire). Figure 1 : Localisation du Marais poitevin en France Le Marais poitevin constitue un ensemble d une grande richesse environnementale, à la fois par la diversité des milieux qui le compose et surtout par ses spécificités de zones humides. Les zones humides en France sont en effet rares par rapport aux autres milieux (moins de 5 % du territoire national) et présentent un intérêt patrimonial paysager et écologique. La particularité du Marais poitevin est par ailleurs d'avoir été entièrement modelé par les hommes au fil des siècles. Ce territoire a ainsi été transformé au moyen d aménagements réalisés depuis le XII ème siècle. C est un territoire rural peuplé et dynamique entouré par 4 agglomérations : Niort, La Rochelle, Fontenay Le Comte et Luçon. Classé Parc Naturel Régional par décret n 2014-505 du 21 mai 2014, sur 93 communes et 197 221 hectares, il présente une mosaïque de milieux et de paysages : - la baie de l'aiguillon donnant sur la façade Atlantique, à la fois zone balnéaire avec ses nombreuses plages et paradis des oiseaux, - le marais desséché et ses paysages ouverts sur les canaux et les ouvrages hydrauliques, - le marais mouillé, véritable cathédrale de verdure, également appelé Venise Verte et labellisé Grand Site de France depuis 2010, - le marais bocager, - les communaux : grandes prairies naturellement inondables, propriétés des communes mises à disposition des éleveurs. Vaches, chevaux et oies s'y côtoient librement pour paître, sur des dizaines d'hectares. 2. Le tourisme dans le Marais poitevin : Le Marais poitevin est un territoire très fréquenté par les touristes avec plus de 1 400 000 visiteurs par an répartis comme suit : - baie de l'aiguillon : 605 000 (communes balnéaires), 3
- marais mouillé : 389 000, - marais desséché : 228 000, - secteur niortais : 100 000, - Aunis : 88 000. La fréquentation des marais mouillés et desséchés est en hausse de 24 % par rapport à 2002. Les principales activités touristiques du Marais sont : - l'emblématique promenade en barque dans le marais mouillé (25 embarcadères, 320 km de voies d'eau balisées), - la randonnée à vélo avec 850 kilomètres de sentiers balisés : boucles mais également des grands itinéraires interrégionaux comme la Vélodyssée (de la Norvège au Portugal), la Vélo Francette (de Ouistreham à La Rochelle) et la Vendée à vélo, - le tourisme ornithologique avec de nombreuses réserves naturelles et l'aménagement d'observatoires, - le tourisme halieutique avec des parcours variés : sandres, blackbass, carpes... la pêche en mer, les animations estivales de pêche de l'anguille et de l'écrevisse, - une vingtaine de sites de visite (maisons du Parc, musées, châteaux). 3. Les objectifs du projet : Le Parc naturel régional du Marais poitevin travaille en étroite collaboration avec les Agences Départementales du Tourisme de Vendée, Charente-Maritime, Deux-Sèvres, les Offices de Tourisme Aunis-Marais poitevin et Niort Marais poitevin-vallée de la Sèvre niortaise et Sud-Vendée-Tourisme pour la mise en œuvre d'actions pour le développement du tourisme dans le Marais poitevin. Ce collectif a constaté un manque de photos sur la pratique d'activités par des touristes. A ce titre, il a été décidé de réaliser en juin 2015 un reportage photos avec taggage sur la pratique touristique du vélo dans le Marais poitevin. Ces photos pourront être utilisées sur tous les supports de communication (papier et web) du Parc, de ses partenaires (OT et ADT) mais également de tous les acteurs du territoire (hébergeurs, loueurs de barque, sites de visite ). Ces clichés pourront également être utilisés pour des éditions commerciales. L'ensemble du rendu devra donc être libre de droits pour une durée illimitée et sera propriété du Parc qui pourra les diffuser à ses partenaires sans demande préalable au prestataire. Il devra fournir l'ensemble des éléments sur format numérique au format JPEG en basse et en haute définition ou tout autre format compatible pour une impression en haute définition pour des affiches par exemple (minimum de 600 DPI). II. Contenu de la mission La mission se compose en 2 parties : - réalisation de prises de vue présentant la pratique du vélo dans le Marais poitevin, - le taggage des photos avec des mots-clés. 1. Les photos : Les prises de vue seront des clichés numériques en quadri. Un nombre de 40 photos minimum sera à fournir. Le reportage devra être réalisé lors de journées ensoleillées. Ces photos doivent montrer le vélo sous toutes ses formes dans le Marais poitevin c'est-à-dire : - sur tout le territoire du Parc : baie de l'aiguillon avec les plages, le marais desséché, la Venise Verte et les villes, - par type de clientèle : en famille, en couple, en groupe (6 à 8 personnes), - avec du matériel adapté (vélo, remorque pour enfants, casques, sacoches, porte-cartes ). Le prestataire devra fournir le matériel et les figurants. Ces derniers devront refléter la clientèle touristique du Marais à savoir la famille avec enfants, les couples, les groupes. Leur habillement devra correspondre à la clientèle et à la saison : vêtement conservant une certaine simplicité (short et manches courtes) et sans couleur trop voyante. Les vêtements devront ne pas être datés car les photos pourront servir plusieurs années. Le prestataire devra faire signer aux figurants, toute autorisation que nécessite le droit à l'image et en transmettra une copie au Parc. Il devra faire preuve de créativité et d'esthétisme sous différents formats d'exploitation (vertical, horizontal, panoramique). Les photos seront utilisées pour illustrer des supports touristiques (papier ou web). Elles doivent donner envie de venir faire du vélo dans le Marais et découvrir ce territoire et exprimer le plaisir d'être ensemble et de partager et devront traduire une émotion. 2. Le taggage : 4
Le prestataire devra fournir une liste de mots-clés pour chacun des clichés afin de permettre au Parc et à ses partenaires de légender et retrouver aisément ces photos dans une base de données commune. Un minimum de 10 mots-clés sera à définir par cliché. 3. Liste des éléments incontournables à présenter dans le reportage : La baie de l'aiguillon : - les plages du littoral pourquoi pas des cyclistes qui arrivent à la plage avec tout le nécessaire sur le porte-bagages (serviette, parasol, pelle et seau...) - la forêt de Longeville sur Mer, - dans un port, - avec des carrelets... Le Marais desséché : - une vue avec les longs canaux, - une porte à flots... La Venise Verte ou marais mouillé : - des cyclistes longeant les voies d'eau typiques de ce territoire, - passant sur des passerelles ou ponts qui enjambent les voies d'eau, - sur le platelage bois entre Sansais et Coulon... Les autres points à présenter : - les itinéraires interrégionaux comme la Vélodyssée et la Vélo Francette, - les boucles locales, - les villages, les villes-portes, - les figurants cherchant leur chemin sur une carte, - les figurants à côté des bornes de balisage, - les figurants devant un hébergement ayant le balisage «accueil vélo», - avec un loueur de vélo, - dans un camping, - lors d'un événementiel (fête de village...)... Certaines photos devront également combiner plusieurs activités : vélo avec : - des touristes dans une barque, - des randonneurs pédestres, - du patrimoine bâti (ex : abbaye de Maillezais, Maison du Marais poitevin à Coulon ), - des pêcheurs... Les prises de vue devront prendre les figurants : - majoritairement de face, - de loin mais aussi parfois en gros plan en fonction des clichés. III. Durée du Marché et lancement de la mission Les offres devront parvenir au Parc naturel régional du Marais poitevin par mail à l'adresse suivante : h.joncheray@parc-marais-poitevin.fr avant le 10 juin 2015 à 12h00. Le prestataire retenu devra se rendre diposible pour une réunion préparatoire qui est programmée le vendredi 12 juin à 14h30 dans les locaux du Parc à Coulon afin de reprendre les enjeux du reportage et de définir précisément les attentes du Parc. Le Parc validera les photos et les tags. L'ensemble des éléments devra être fourni au Parc avant le 6 juillet 2015 sous forme numérique. IV. Offre de prix Le prestataire devra fournir un devis pour les prises de vue avec des figurants professionnels + le taggage des photos. Il devra également fournir en option, une offre de prix sans coût «figurants» car les clichés présenteront de véritables touristes. Dans ce cas, l'agence s'assurera du respect juridique du droit à l'image et 5
transmettra au Parc l'ensemble des autorisations nominatives des personnes photographiées pour les usages mentionnés au point 3. 6