Marché Chine France Agrimer & Atout France Promotion de l Oenotourisme Année 2013
OBJECTIFS : Après s'être focalisé sur la promotion de la filière oenotourisme au niveau des professionnels, la campagne France AgriMer s'est davantage intéressée au grand public cette année : Appuyer la diffusion des applications ipad et iphone pour maximiser le nombre de téléchargements et d'utilisateurs Développer la visibilité de la thématique dans les médias online mais aussi traditionnels Exploiter le manuel des ventes créé en 2012 pour continuer à former et motiver les professionnels audelà du cercle des agents déjà formés à la thématique l'année dernière.
ACTIONS VERS LE GRAND PUBLIC Promotion online : Présence sur la page Weibo (équivalent chinois de Twitter) : Chaque partenaire a bénéficié de 6 tweets lors de leur présence, soit 2 tweets par semaine par partenaire. Bordeaux : Val de Loire : 18/03 au 22/03; 03/06 au 07/06; 19/08 au 23/08 25/03 au 29/03; 10/06 au 14/06; 26/08 au 30/08
Sud-Ouest : Cognac: 01/04 au 05/04; 17/06 au 21/06; 02/09 au 06/09 08/04 au 12/04; 17/06 au 28/06; 09/09 au 13/09 Vallée du Rhône : Provence : 15/04 au 19/04; 01/07 au 05/07; 16/09 au 20/09 22/04 au 26/04; 08/07 au 12/07; 23/09 au 27/09
Roussillon : Bourgogne: 29/04 au 03/05; 15/07 au 19/07; 30/09 au 04/10 06/05 au 10/05; 22/07 au 26/07; 07/10 au 11/10 Alsace : 13/05 au 17/05; 29/07 au 02/08; 14/10 au 18/10
Beaujolais : Champagne: 20/05 au 24/05; 05/08 au 09/08; 21/10 au 25/10 07/05 au 31/05; 12/08 au 16/08; 28/10 au 01/11 Bilan et tendances : La plus grande majorité des retweets ont été sur les thèmes suivants : -Accords mets & vins -Évènements sur les vins -Messages avec vidéos De manière générale, les internautes sont avant tout à la recherche d informations génériques et ludiques (vidéos, etc.) que des informations techniques (procédés de fabrication des vins, etc.).
ACTIONS VERS LE GRAND PUBLIC Promotion offline : Création d un flyer avec QR Code scannable : Afin de promouvoir l application ipad et iphone et encourager le téléchargement de l application, un flyer avec QR code scannable a été créé. Ce QR Code permet d accéder directement à la page de téléchargements des applications. 1 000 exemplaires ont été réalisé en chinois traditionnel pour le marché hongkongais et 7 000 exemplaires en chinois simplifié pour la Chine continentale. En chinois traditionnel En chinois simplifié Diffusion 2013: 1000 exemplaires au Hong Kong Wine & Dine du 31 au 3 novembre. 1000 exemplaires lors de la tournée Tourisme France Chine à Pékin, Shanghai et Canton, les 2, 4 et 6 décembre 1000 exemplaires distribués dans les boutiques du partenaire caviste Oh Marco 500 exemplaires distribués auprès des agences de voyages. Diffusion 2014: 4500 exemplaires diffusés conjointement au magazine Rendez-vous en France Passion de mars 2014 dans les centres de visa.
ACTIONS VERS LE GRAND PUBLIC Création d'un tiré à part de 12 pages. Présentation d'un vigneron par vignoble partenaire sur 1 page. Ont été ajoutés une première de couverture, une quatrième de couverture, un sommaire et une page sur laquelle apparait les deux QR Codes. Diffusion de 20 000 exemplaires en chinois simplifié et 3 000 exemplaires en chinois traditionnel (pour le marché hongkongais et taiwanais). Distribution 2013 : 2000 exemplaires sur le Hong Kong Wine & Dine. 1000 exemplaires via des TO taiwanais. 2000 exemplaires sur le corner Oenotourisme sur le Tourisme France Chine. Distribution 2014 : 3500 exemplaires par mailing direct auprès des voyageurs chinois porteur de la carte mileage AF silver et au-delà 4500 exemplaires dans les centres de visa de TLS Pékin, Shanghai, Canton, Wuhan, Shenyang et Chengdu 10 000 exemplaires par mailing commun auprès du magazine spécialisé Top Travel
Page partenaire par partenaire :
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ACTIONS VERS LE GRAND PUBLIC E-newsletter Grand public Présentation des régions auprès de notre base de données Grand Public (7 000 contacts). Chaque partenaire a bénéficié d un lien cliquable renvoyant vers un article de présentation générale de la région. Provence Newsletter du mois de Mai : Newsletter du mois d'octobre : Roussillon, Sud Ouest, Bordelais, Alsace, Champagne, Bourgogne, Cognac, Val de Loire Beaujolais, Vallée du Rhône,
ACTIONS VERS LES MEDIAS E-newsletter Presse : Envoi de 2 newsletters presse exclusives. La base de donnée média contient 2500 contacts. Chaque partenaire a bénéficié d un lien cliquable renvoyant vers un article de présentation générale de la région. Newsletter du mois d Avril : Newsletter du mois de Septembre : Roussillon, Sud Ouest, Bordelais, Alsace, Champagne, Bourgogne, Cognac, Val de Loire Beaujolais, Vallée du Rhône, Provence
ACTIONS VERS LES MEDIAS Organisation d une conférence de presse le 18 juin : Au cours de cette conférence de presse, les régions viticoles partenaires ainsi que leurs vins ont été présentés. Des bouteilles de vin des régions partenaires ont été offertes à tous les journalistes. Lieu : Restaurant gastronomique français l Héritage du Sofitel Wanda de Pékin Invités : 30 journalistes (presse spécialisée vin/tourisme, généraliste, lifestyle, internet et blogs) Programme : 18h00 18h05 : Mot d accueil de Frederic Mazenq, directeur Atout France Grande Chine 18h05 19h00 : Présentation des régions viticoles partenaires et de leur vin. Quizz sur la présentation et tirage au sort pour la remise d une bouteille de Cognac Remi Martin XO. 19h00 21h00 : Diner et présentation des vins accompagnant le repas par Marc Fressange, CEO de la société d importation de vins Oh Marco. Entrée : Crabe et consommé de tomates, basilic et fleurs Plat principal : Joue de bœuf, pommes, panais, chocolat Manjari, champignons, piment Dessert : Gâteau Provençal - Carmes de Rieussec
Supports promotionnels : Sacs : des sacs ont été distribués lors de cette conférence. Ont été mis dans les sacs un manuel des ventes créé la première année de la campagne, des documents/goodies offerts par les partenaires ainsi qu un dossier de presse qui a été créé à cette occasion. Invitation : envoyée en version électronique Dossier de presse : à cette occasion un dossier de presse a été réalisé sous format PDF et mise sur clé USB
Retombées Presse : Contre Valeur Publicitaire de 1 502 057 RMB soit 182 651 EUR Le listing et le clipping des retombées sont en attachement.
ACTIONS VERS LES PROFESSIONNELS Démarchage Oenotourisme et déjeuner presse: Brigitte Bloch, directrice du CRT Aquitaine, a rencontré au nom du cluster tourisme viti-vinicole, des professionnels du tourisme à Pékin et à Shanghai. Un total de 16 RDV a été effectué à Pékin (8 RDV) et à Shanghai (8 RDV). Dans le cadre de ce démarchage, un déjeuner presse a été organisé. 9 journalistes étaient présents (presse généraliste, presse spécialisée, site internets). Retombées presse du déjeuner : Contre Valeur Publicitaire de 81 397 RMB soit 9 871 EUR. Le listing et le clipping des retombées sont en attachement. Lors du démarchage sur Pékin et Shanghai Lors du déjeuner presse
ACTIONS VERS LES PROFESSIONNELS Organisation d un corner de dégustation : Ce corner s inscrira dans le cadre de la tournée annuelle Tourisme France Chine qui aura lieu les 2, 4 et 6 décembre à Pékin, Shanghai et Canton. Une dégustation sera proposée aux journalistes et aux Tours Opérateurs chinois et une courte présentation sera réalisée avant le workshop (cf. programme ci-dessous) Lieu : Sofitel Wanda à Pékin JW Marriott à Shanghai Garden Hotel à Canton Colonne du corner dégustation Invités : une centaine de professionnels du tourisme sur chacune des villes. Programme : 12h30 14h00 : Déjeuner Buffet avec les journalistes et dégustation de vins 15h30 16h00 : Accueil des agents de voyages 16h00 17h30 : Présentation partenaires français (dont France AgriMer). 17h30 18h45 : Workshop 18h45 21h00 : Buffet dinatoire, tombola et dégustation de vins. Des photos des corners seront communiquées à la fin de la tournée annuelle.
ACTIONS VERS LES PROFESSIONNELS Supports promotionnels : - Distribution des tirés à parts ainsi que du flyer créés cette année. - Distribution du manuel des ventes - Création d une colonne avec visuel unique placée derrière les tables de dégustation. Visuel colonne de décoration Des photos des corners seront communiquées à la fin de la tournée annuelle.
L ensemble du personnel de ATOUT FRANCE en France et à l étranger, reste à votre écoute MERCI