Kaizen Marketing - Stéphanie Héline- 1
Référencement Web Paris 26 Juin 2013
Faire de la pub c est bien 12 Répondre à une requête c est mieux! 3
Comment recherchez-vous? Source : Google - 2012
Importance des moteurs de recherche Source : Google - 2012
12 Un peu d'histoire
De l'annuaire... Index Ordre logique (ancienneté, dépenses, nombre de recherches...) http://www.aaa-printing.ca/francais/
à la recherche algorithmée
Émergence du référencement Référencement naturel = Faire référence, être un site référent, être une référence. Référencement payant = Campagnes web marketing basées sur un ratio entre la pertinence et l'enchère.
Puis à la recherche sociale??
Quel est le but d'un moteur de recherche? Proposer des résultats pertinents pour que les internautes continuent d utiliser Proposer des visiteurs pertinents aux sites pour que les annonceurs continuent Publicité = 97% des revenus de Google Source : Google 2011
12 Référencement naturel
Le SEO de quoi s agit-il? Positionner son site pour des mots-clés stratégiques Processus continu
NA-TU-REL
Les bases du SEO Optimisation notoriété Optimisation éditoriale Optimisation technique
Technique Structure des Urls : Évitez les urls trop longues ou avec des paramètres, préférez les urls génériques Indexabilité : Facilité le travail du robot de google ( plan de site, balises, attention aux pages d erreur) Accessibilité : tous types de personnes, multi-supports, Toutes les pages doivent être aisément indexables/ées
Editorial Titre : Les mots contenus dans le titre s affichent en gras lorsqu ils correspondent à la recherche de l utilisateur. Description : Résumé de la page (1 ou 2 phrases)
Editorial Unique Frais Original Attractif Bien rédigé Valeur Ajoutée Vivant (faire revenir le moteur de recherche) /!\ catalogues similaires, fiches produits fabricants
Notoriété Principe du Net Linking : La popularité d un site est basée sur le nombre et la qualité des liens externes pointant vers ce site (Blogs, forums, annuaires, RP) Si le lien provient d une page bien notée par Google (Page Rank) celui ci est considéré comme un lien de qualité Google est très exigeant sur les méthodes utilisées
«FORCER LE DESTIN C'EST PRENDRE UN RISQUE»
12 Référencement commercial
Adwords en 3 points De l'annuaire... De l'annuaire... Réservation de mots clés : qui déclenche l affichage d une annonce Système d enchère : mode d achat qui détermine le prix des clics facturés (affichage gratuit) Notion de pertinence : selon les efforts fournis par l annonceur pour optimiser son compte
Synonymes Google Adwords SEM Search Search Alliance Liens commerciaux Search Engine Advertising Search Marketing Pay per click Liens payants Keywording Référencement payant MSN ad center Liens sponsorisés Réréfencement commercial Yahoo Search Marketing
Mythes Le meilleur enchérisseur prend les premières places L annonceur avec le plus gros budget est le plus visible Tout le monde a les mêmes chances
Importance de la pertinence Editorial Choix mots clés (identification de la longue traîne) Exclusion de requête (occasion, définition, comment..) Pertinence des annonces (avantage concurrentiel,...) + Audience + Localisation Pro/particulier Jours de la semaine Support Contenu Pages de destination en rapport avec la requête = Bon Taux de clic
Kaizen Marketing Group Web Agency Score qualité Adwords en 3 points De l'annuaire... Note de qualité comprise entre 1 et 10 Augmente ou réduit le prix de vos clics et les positions moyennes Note moyenne 7/10 Un bon score = un bon positionnement dans les résultats des moteurs pour un CPC stable STRA-TE-GI-QUE
Kaizen Marketing Group Web Agency Score Qualité 1 Les performances des annonces (CTR) 2 Pertinence Mots clés / Annonces / Site 3 Autres : Temps de chargement, Historique du compte
Taux de clic Synonyme de qualité pour Google Deux annonceurs se positionnent sur le même mot clé : Annonceur A enchéri à 1 et a un taux de clic de 1% => Google gagne 1.00 pour 100 recherches Annonceur B enchéri à 0.4 et a un taux de clic de 4% => Google gagne 1.60 pour 100 recherches B passe devant A!
Importance de la gestion d enchères Système d achat très dynamique : Prise en compte de critères multiples (Stock produits, saisonnalité, météo, rentabilité, positionnement concurrence ). => la stratégie d enchères influence les budgets,les volumes Nombre de références, d'activités, mots clés en croissance ==> besoin d'outils
Valeur ajoutée Campagnes orientées ROI Pilotage fin grâce à des outils techniques de mesure (tracking) Analyse de la rentabilité au niveau de chaque mot clés
12 Naturel Vs commercial
Position De l'annuaire... SEM SEO
Position et trafic De l'annuaire... 18% du trafic 10% du trafic 7% du trafic Source : Chikita Report 2011
Avantages & Inconvénients De l'annuaire... Le SEO/SEM sont très complémentaires
Référenceur un métier complexe 12 Et vous quel est votre métier? 35
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