DMP et First Party Data Christophe Cousin Camp de Bases 28/03/2014 Le premier réseau des Professionnels du Marketing 1
NOTRE PÉRIMÈTRE : LES DONNÉES MARKETING Notre mission : accompagner nos clients dans la révolution des (Big) Data Marketing pour qu'ils prennent de l'avance sur leurs concurrents. Notre approche : la valorisation des données marketing doit intégrer plusieurs dimensions : et être impérativement pilotée par les besoins stratégiques de l entreprise. 2
NOS CLIENTS Tous 3
Les Data First Party Ce sont les données qui sont collectées (et qui appartiennent) directement par un annonceur sur ses clients et prospects. Généralement, les premiers usages concernent les données nominatives. Le premier réseau des Professionnels du Marketing 27/06/2014 4
Les différentes Data First Party Le premier réseau des Professionnels du Marketing 27/06/2014 5
Les différentes sources des Data First Party Le premier réseau des Professionnels du Marketing 27/06/2014 6
Pourquoi faire? 1. Connaitre ses clients : études & datamining 2. Personnaliser la relation on & off 3. Améliorer la rentabilité des mécaniques de prospection 4. Optimiser le marketing relationnel de fidélisation 5. Alimenter le système d'information 6. Eventuellement, générer des revenus directs Le premier réseau des Professionnels du Marketing 27/06/2014 7
Quelles différences entre une BDD marketing et un DMP? Un Data Management Platform est une solution complète qui apporte de l'intelligence métier pour permettre d'accéder et d'exploiter les données; Facilement! Gestion facile des flux (import / export ) Traitement de Data Quality Compréhension & manipulation des données Déduplication & enregistrement maitre Segmentation & ciblage Pilotage & mesure Le premier réseau des Professionnels du Marketing 27/06/2014 8
Exemple : comprendre les données BASE DE DONNÉES DMP Le premier réseau des Professionnels du Marketing 27/06/2014 9
Exemple 2 : Gestion des flux BASE DE DONNÉES DMP Le premier réseau des Professionnels du Marketing 27/06/2014 10
Exemple 3 : Compter et segmenter BASE DE DONNÉES DMP Le premier réseau des Professionnels du Marketing 27/06/2014 11
Exemple 4 : Piloter BASE DE DONNÉES DMP Le premier réseau des Professionnels du Marketing 27/06/2014 12
Les attentes d'un DMP http://www.marketingcharts.com/wp/wp-content/uploads/2012/12/bluekai-most-valuable-dmp-features-dec2012.png Le premier réseau des Professionnels du Marketing 27/06/2014 13
Les grands modules techniques Gestion des flux Qualité Manipulation Analyse - Flux entrants - Flux sortants - Pilotage - Traitement & enrichissement - Score et agrégats - Dédup & Fusion & enregistrement maitre - Gestion des rejets Purge -Compréhension / visualisation - Ciblage / segmentation - Automatisation - Pilotage de la base - Pilotage des actions - Pilotage pression - Pilotage gouvernance Le premier réseau des Professionnels du Marketing 27/06/2014 14
Les règles métier Le secret, c'est d'inclure VOS règles métier dans votre DMP First Party Vos règles de rejets Vos règles de transco Vos enrichissements Vos règles de déduplication Vos scores Vos règles de purges Etc Le premier réseau des Professionnels du Marketing 27/06/2014 15
Les facteurs clés du succès Choisir une solution qui répondent à vos besoins Comprendre vos données en profondeur Améliorer vos données Intégrer vos règles métier Inclure des sources progressivement Intégrer votre DMP dans votre écosystème Le premier réseau des Professionnels du Marketing 27/06/2014 16
Quelles convergence entre 1st et 3d party? Par exemple, pour commencer Répliquer une segmentation Optimiser la ROI de l'achat de trafic Identifier ses clients lors du parcours on line Unifier les KPI Le premier réseau des Professionnels du Marketing 27/06/2014 17
Scoopit Plus d'informations sur les DMP First Party http://www.scoop.it/t/dmp-first-party Le premier réseau des Professionnels du Marketing 27/06/2014 18
Le Club Big Data / Smart Data En partenariat avec Merci! Christophe Cousin Président de Camp de Bases www.campdebases.com/ christophe.cousin@campdebases.com Le premier réseau des Professionnels du Marketing 19