Jean Marc Megnin DG shoppermind Altavia.
Marques De Distributeur Issu de l ère industrielle Quelle dénomination pour demain : - marque génériques - marques propres - private label - marques d enseigne
«Les MDD ne gagnent plus vraiment de parts de marché en France, car elles pâtissent ces dernières années des investissements promotionnels portés sur les grandes marques : le différentiel prix avec les MDD s en trouve fortement diminué Les cartes sont brouillées mais l étude confirme que les MDD gardent un crédit important auprès des shoppers. Leur progression n est pas terminée!». Loïc Danel, Insight Manager chez Nielsen France.
71% des consommateurs mondiaux estiment que la qualité des MDD s est améliorée. Prix et qualité sont les 1ers moteurs des intentions d'achat.
«Avec la croissance de l omnicanal, le mobile et l e - commerce, la grande distribution alimentaire connaît une période de changement radical. Top three trends in private label and innovation Face à de nouveaux défis, les détaillants cherchent à renforcer leurs stratégies de marques propres pour assurer le succès continu de leurs marques». E.Witham Analyste Witham IGD 09 Décembre 2013
"vente de qualité à bon poids et à bon prix» 1824
recommandation stratégique - 03/04 /2015 18
«Felix Potin s'applique à devenir à la fois son propre fabricant, son seul entrepositaire et pour certaines matières premières son unique fournisseur tout en développant un immense réseau de distribution». http://www.retail-distribution.info/
Problématique Comment booster la notoriété du site de courses en ligne monoprix.fr dans l'environnement hyper encombré de la distribution? Réponse créative Capitaliser sur l impact et la notoriété des packagings de la marque propre en détournant les accroches déjà présentes sur les packagings pour faire écho au site : - le pack de jambon : attention, ce site est très très cochon - le pack de poisson : ce poisson a été pêché en ligne - le pack de lessive : lavez votre linge sale grâce au net Commentaire A travers cette campagne, Monoprix continue de surfer sur le succès des packagings Monoprix qui créent chaque jour du lien avec les consommateurs.
Tesco le leader de la marque private label attaque Weight Watchers sur son terrain. * 90% des britanniques pensent qu il font des choix alimentaires malsains par manque de temps Un concept global : My Fit Lifestyle - espaces dédiés aux régimes alimentaires en magasin - conseils nutritionnels adaptés, - 5 codes couleurs aidant les clients à s y retrouver sur les différents types de régimes, - possibilité de se faire suivre en ligne avec des conseils personnalisés
Fit life Style : possibilité de faire un tour en taxi qui vous fait déguster les produits en vous emmenant au bureau. Du grand art.
Loblaws President s choice. Loblaw enseigne Canadienne, pionnière du Private Label. L enseigne affiche clairement son engagement sur ses marques propres, c est President s Choice Nutrition, santé, traçabilité, prix le plus accessible possible Une manière d incarner humainement et au plus au niveau l engagement de l enseigne.
Trader Joe : le partenariat avec les producteurs. La politique de Marques Propre est aussi un véritable partenariat avec des producteurs et industriels. Ils ne servent pas seulement de fournisseur ils sont valorisés et partenaires sur le long terme.
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Costco choisi de s appuyer sur ses marques propres pour s implanter et réussir en Chine. Via la plate forme virtuelle et place de marché Tmall (groupe Alibaba), Costco le N 2 Mondial de la distribution à choisi de tester le marché Chinois principalement au travers de ses Marques Propres, Kirkland Signature, Cetaphil. Une stratégie adoptée également par Wallmart qui a annoncé qui souhaite proposer dans ses magasins Chinois 20% de son assortiment en Chine en marques propres à objectif 2016.
«je suis convaincu que c est la marque distributeur et les private label qui vont maintenir la notion de magasin de destination pour les clients. Et au-delà c est ce qui maintient le détaillant à la pointe de l innovation et force est de constater que même le plus guindé des distributeurs est rentré dans cette logique». Kim Greenfield. Ex dev. Produits Taker Joe s et WholeFood.