Dossier de Presse. Sommaire UN CONTEXTE REGLEMENTAIRE DE PASSAGE EN SOCIETE AEROPORTUAIRE DES ETUDES D IMAGE REALISEES AUPRES DES PUBLICS CIBLES

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2 Contact : Catherine GALIMANT BERZOLLA Tel: Mobile: Fax : catherine.galimant@cote-azur.aeroport.fr Emis : le 10 juin 2010 Dossier de Presse Sommaire UN CONTEXTE REGLEMENTAIRE DE PASSAGE EN SOCIETE AEROPORTUAIRE ENGENDRANT LA CREATION D UNE NOUVELLE IDENTITE VISUELLE DES ETUDES D IMAGE REALISEES AUPRES DES PUBLICS CIBLES L ADN D AEROPORTS DE LA COTE D AZUR POUR DEFINIR SON POSITIONNEMENT LA NOUVELLE IDENTITE VISUELLE D AEROPORTS DE LA COTE D AZUR 1

3 UN CONTEXTE REGLEMENTAIRE DE PASSAGE EN SOCIETE AEROPORTUAIRE ENGENDRANT LA CREATION D UNE NOUVELLE IDENTITE VISUELLE Anciennement établissement concédé de la Chambre de Commerce et d Industrie Nice Côte d Azur, les Aéroports Nice Côte d Azur et Cannes-Mandelieu, sont devenus une société anonyme à directoire et conseil de surveillance «Société Aéroportuaire» depuis le 30 juin Hervé de Place en est Président du Directoire. Dominique Estève, Président de la Chambre de Commerce et d Industrie Nice Côte d Azur, en est Président du Conseil de Surveillance. Le capital de cette société est réparti entre : - l Etat à hauteur de 60 %, - la CCI Nice Côte d Azur à hauteur de 25 % - et les 3 collectivités territoriales : le Conseil Régional Provence Alpes Côte d Azur le Conseil Général des Alpes Maritimes et la Communauté Urbaine Nice Côte d Azur, détenant chacune 5% du capital. Jusqu alors «Aéroports de la Côte d Azur», géré par la Chambre de Commerce et d Industrie Nice Côte d Azur, plaçait l ensemble de sa communication sous l égide de la compagnie consulaire et était connu à travers le logo de cette dernière. La nouvelle identité visuelle a pour but de rendre visible aux yeux de tous la création de la SA Aéroports de la Côte d Azur et de lui donner une identité propre. Pour mémoire, l Aéroport Nice Côte d'azur est le deuxième aéroport de France avec près de 9,83 millions de passagers en 2009 et plus de 100 destinations proposées. Il est le seul aéroport régional français à offrir une liaison quotidienne sur New-York et Dubaï. L Aéroport Cannes-Mandelieu, 2ème aéroport français de tourisme d affaires après Paris- Le Bourget, est la plate-forme privilégiée pour l aviation d affaires qui désire se baser sur la Côte d Azur et disposer d infrastructures adéquates pour la gestion au sol de ses appareils. 2

4 DES ETUDES D IMAGE REALISEES AUPRES DES PUBLICS CIBLES Des études d image ont été menées auprès des publics cibles d Aéroports de la Côte d Azur : passagers, compagnies aériennes, administrations, commerces et prestataires de services, entreprises du tourisme, leaders d opinion, salariés pour connaître leur perception des Aéroports de Nice et Cannes-Mandelieu. Les principaux items cités étaient : - Les aéroports bénéficient d un fort capital sympathie - Ils sont intimement liés à la Côte d Azur - Ils sont implantés dans un cadre magnifique - Ils ont une image haut de gamme, principalement associée, elle aussi, à la Côte d Azur et sa fréquentation - Ils sont un moteur économique de la région A partir de ces éléments de réponse, un travail sur le positionnement de marque pour les aéroports de Nice et de Cannes-Mandelieu, a été réalisé. Il avait pour ambition d être le reflet de la personnalité et des valeurs véhiculées par ces aéroports. 3

5 L ADN D AEROPORTS DE LA COTE D AZUR POUR DEFINIR SON POSITIONNEMENT Aéroports de la Côte d Azur a développé son positionnement sur «le Mythe de la Côte d Azur» qui pourrait être défini comme son ADN. En règle générale, les aéroports sont des lieux fonctionnels, normés par les contraintes techniques et les normes de sécurité. Aéroports de la Côte d'azur souhaite être considéré comme un «SAS» magique, un lieu différent qui permette d accéder à ce mythe. Les Aéroports contribuent à faire d un séjour sur la Côte d Azur un moment riche d émotions et portent une part de magie par leur situation au cœur d une nature exceptionnelle entre mer et montagne. De nombreux atouts montrent comment «le mythe de la Côte d Azur» peut être associé à Aéroports de la Côte d azur : - une situation exceptionnelle : le soleil, la mer, les palmiers, proche du centre ville - une ambiance unique : la douceur de vivre et la chaleur humaine, le haut standing, l accès à de grands événements - un carrefour ouvert sur le monde : Nice, ville frontière où se côtoient de nombreuses nationalités - un symbole d innovation et de technologies de pointe : Sophia-Antipolis - une source d inspiration intarissable pour les artistes : peintres impressionnistes, l Ecole de Nice, tournage de longs métrages La plateforme de marque a été développée à partir de plusieurs éléments incarnant Aéroports de la Côte d Azur : - une Vision : Aujourd hui, nous avons plus que jamais besoin de rêve - une Ambition : Etre identifié comme un aéroport magique (un aéroport posé au cœur d une nature magique, et au cœur de la mythique Côte d Azur) - des Valeurs : ouverture, proximité, exigence, responsabilité (valeurs développées dans le projet d entreprise) - des Bénéfices : o pour les habitants : un lieu de fierté o pour les leaders d opinion : un atout économique et touristique o pour les passagers : un moment exceptionnel de plus sur la Côte d Azur - une Mission : Faire des Aéroports le SAS d acclimatation entre le monde réel/fonctionnel et le monde mythique de la Côte d Azur en offrant un service de qualité adapté aux différentes cibles et un accueil dépaysant, apaisant, inspirant C est l agence Publicis Activ, établie à Marseille, qui a accompagné Aéroports de la Côte d Azur dans la création de sa nouvelle identité visuelle. 4

6 LA NOUVELLE IDENTITE VISUELLE D AEROPORTS DE LA COTE D AZUR Le nouveau logo d Aéroports de la Côte d Azur incarne avec modernité, une identité de marque construite autour du «mythe de la Côte d Azur». Chaque lieu mythique a son symbole et le palmier n est-il pas le meilleur symbole de la Côte d Azur? Il est source de mouvement, plaisir et évoque le célèbre carnaval. Il renvoie également aux valeurs de l entreprise caractérisées par l ouverture au monde et l échange. Ses nombreuses ramifications nous transportent vers des destinations, dans le sillage des avions et nous rappellent les fameuses palmes du Festival de Cannes. Le tronc incarne la piste et l envol des aéronefs. Les couleurs sélectionnées sont également porteuses de sens. Symbole d évasion et d équilibre, le bleu azur évoque le ciel et la méditerranée et le vert jeune pousse appuie sur la naturalité et l attention portée au développement durable. La typographie choisie pour sa lisibilité, sa simplicité et sa modernité illustre également l esprit d Aéroports de la Côte d Azur. Ce logo sera accompagné de la signature : «Aux portes du mythe de la Côte d Azur» L OUVERTURE / L ECHANGE / LE MONDE LE PALM IER = LA COTE D AZUR NATURELLE LE MOUVEMENT / LE PLAISIR / LE C ARNAVAL LES DESTINATIONS / LES SILLAGES D AVION / LES PALMES DU FESTIVAL LE VERT = LA N ATURALITE L ELEGANCE NATURELLE LE TRONC = L A PISTE / L ENVOL LE BLEU AZUR = LA MEDITERRANNEE, LA COTE D AZUR LA COU RBE DE LA BAIE DES ANGES L E BL EU PROFOND = PREMIUM / LE SERIEUX / LA REASSURANCE Ce nouveau logo est un des éléments de la charte graphique déclinée sur tous les supports de communication d Aéroports de la Côte d Azur : papier à en-tête, cartes de visite, carton d invitation, magazines, brochures, signalétique, kakemonos, marquage des véhicules 5

7 Cette charte est également déclinée pour l ensemble des établissements, filiales et produits de la société : Aéroport Nice Côte d Azur, Aéroport Cannes-Mandelieu, la Fondation des Aéroports de la Côte d Azur, Plaisir de Partir, Club Airport Premier. Hervé de Place, Président du Directoire d Aéroports de la Côte d Azur, conclut : «Aéroports de la Côte d Azur est une marque forte tant au niveau local qu international. Elle est intimement liée au «Mythe de la Côte d Azur» et porteuse de la valeur d ouverture déclinée dans notre projet d entreprise. Cette nouvelle identité visuelle souligne ce que nous sommes, une société de premier plan, véritable moteur économique favorisant le développement de la Côte d Azur et offrant aux passagers un peu de la magie de notre magnifique région.» 6

8 VISUELS PUBLICITAIRES PRESENTANT LA NOUVELLE IDENTITE VISUELLE D AEROPORTS DE LA COTE D AZUR 7

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