CONSTRUCOM. 07 AOUT 14 Hebdomadaire. Surface approx. (cm²) : 972. Page 1/5. Les 10 commandements pour reussir son cadeau publicitaire (diaporama)

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1 Page 1/5 Les 10 commandements pour reussir son cadeau publicitaire (diaporama) Attention aux idees reçues > Ce n'est pas parce qu'il est donne gratuitement, qu'un objet publicitaire fait plaisir a coup sûr Pour assurer son succes (et eviter qu'il n'aille trop vite rejoindre le fond d une poubelle), il faut bien cerner ses objectifs et soigneusement identifier sa cible Et enfin, le distribuer au moment opportun f Comment sélectionner un objet publicitaire, quand l'offrir 7 Reponses DOSSIER * Of f f r r jhjeî \. jbl r ta re a q K ca Les 10 commandements pour reussir son cadeau publicitaire (diaporama) Obfctpjb e iq torcnncps cl e n i hd&hhqj Un obi<! pub iris taik lompssa^c dans la duree P Lafon pêdersen Fran^a se de» R'Oîe^sionnHii dt,! i Conminirat r plr iohje! (7FPCO M Connaître sa cible On s adresse a des couvreurs des constructeurs de maison individuelle des négociants ou encore des architectes donc nos objets publicitaires vont du crayon de chantier à la parka en passant par la souris d ordinateur f commente Bernard Caron le directeur marketing de Terreal Couverture Comme le fait remarquer ce professionnel de la communication lobjet promotionnel dépend du destinataire C est pourquoi il faut étudier son profil dans les moindres détails Est il décideur prescripteur acheteur final ' Estee un homme une femme un enfant? Va t il avoir a utiliser ce cadeau plusieurs fois par jour toutes les semaines seulement quèlques journees par an? Le conservera t il dans son bureau dans sa poche dans sa voiture ou a son domicile ' 2l Identifier ses objectifs Comme toute opération de communication le marketing objet nécessite de reflechir a ses objectifs en amont Que veut on faire avec ce cadeau 7 Developper sa notoriété diffuser son contact (adresse de magasins numéro de télephone adresse du site web etc) promouvoir un produit fêter un anniversaire favoriser I acte d achat "> Les reponses a ces questions décideront de la nature du cadeau et du marquage applique 3/ Rester dans I esprit de sa marque Le produit choisi doit adhérer aux valeurs dominantes de I entreprise ll doit etre cohérent avec ses activites et lensemble de sa communication Par exemple la Capeb s efforce de diffuser des objets qui se rapportent aux metiers du batiment souligne Philippe Hyerle son directeur de la Publicite Nous avons fait des lunettes de chantier ou encore des kits sécurité pour voitures et véhicules utilitaires " précise t il 4/Ne pas négliger les valeurs sures (Voirie diaporama) "J observe un retour a simplicité dans les demandes que je reçois en ce moment indique Emmanuel Johanet commercial pour la societe d objets publicitaire PF Concept France En cette période de crise économique mes clients ne veulent plus de produits qui font gadgets ou qui sont trop ostentatoires Alors les stylos et les carnets sont des incontournables Tout le monde en a besoin a un moment ou un autre maîs on peut choisir des modèles simples haut de gamme écologiques Parmi les autres grands classiques il y a le calendrier le sac de courses la mallette du congressiste le jeton pour chariot la boule anti stress le porte cles I agenda le metre ruban ou encore les post it A oublier en revanche le briquet publicitaire qui n inspire plus vraiment I image de la "bonne santé 5/ Penser "utile Les pins badges accessoires pour customiser les teléphones portables etc non! plus trop la cote Juges superflus ils sont rejetes par 73% des Français selon I institut d études Gmger qui a réalise en mars 2013 une enquête sur lobjet publicitaire a la demande de la 2FPCO (Fédération française des professionnels de la communication par I objet) Pour séduire I objet promotionnel se doit plutôt d etre utile et pratique L idéal un objet que le consommateur pourrait tres bien acheter en magasin D ailleurs 86% des Français conservent leur objet publicitaire

2 Page 2/5 parce qu ils le trouvent utile avec une grande préférence pour les accessoires informatiques ou électroniques (clés USB chargeurs écouteurs, enceintes sans fil, souns, etc ) j B/enement Décryptage j Focus Clé USB Le grand classique qui peut vite passer inaperçu On peu! y stocker cles documents avant dè I offrir Retrouvez un de nos articles sur ^et objet ut le et indispensable Indispensables du bureau Calculette stylos et petits bonbons a la menthe pou Dalkia entreprise de services énergétiques et filial; i de Veolia Environnement et Électricite de France Trois créations de lagence de communicatior Sienne Design (wwwsiennedesign com) v\vw- lennpdr* gn o r

3 Page 3/5 L'incontournable stylo Utile pratique et pas imposant le stylo fait partie a<«cadeaux publicitaires les plus distribués Bonbons Un sachet de pastilles Vichy aux couleurs du cuismiste Cuisinella conçu par Bonbons Publicitaires Express (www bonbons publicitaires express com) cuisinella Des cuisines qui donnent envie www bonbcns-publkitd

4 Page 4/5 Sac de courses Un sac réutilisable pour le specialiste de vente materiaux de construction pour BigMat Girardon fabriqué par I agence de communication Sienne Design (www siennedes gri com) www SK'finedeaqr um ^ Mousqueton Un autre grand classique de I objet pub emprunte ai monde de I alpinisme conçu par Vegea pour ls Capeb Marne (www vegea com) VW» vl. (jt* to (I L'indispensable Calepin Récemment lancée la marque Swao propose plusieurs goodies maîs nen oublie les essentiels dont le calepin utile au bureaux, sur un chantier etc

5 Page 5/5 * Le mètre Fakro décline de nombreux cadeaux dont le metre utile pour les travaux Ici, le metre est en bois et se presente comme un objet ancien maîs on peul aussi distribuer des metres rubans Bouteille d'eau A usage unique maîs objet «vital» ' ERDF a choisi de personnaliser la sienne qui ne manque pas d humour aux couleurs de sa campagne publicitaire Elle est signée Dnnkyz, agence specialiste de la boisson publicitaire sur mesure (www drmkyz.fr) * wwwdnntyzfrf Maîs aussi les portes clés, autocollants, aimants... Une multitude de goodies existe Et les services communication et publicitaire des entreprises non! pas fini de nous surprendre

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