DOSSIER DE PRESSE CORPORATE 2014

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1 DOSSIER DE PRESSE CORPORATE 2014

2 INDEX I. PUIG : 100 ANNÉES D UNE ENTREPRISE FAMILIALE II. L ENTREPRISE III. CHIFFRES IV. INNOVATION, DESIGN ET CRÉATIVITÉ V. SUCCESS STORIES VI. UNE ENTREPRISE BASÉE À BARCELONE VII. PUIG ET LA MER VIII. CHRONOLOGIE IX. CONTACTS

3 I. PUIG 100 ANNÉES d une ENTREPRISE FAMILIALE 2014 marque le 100 e Anniversaire de Puig, entreprise familiale depuis trois générations, fondée en 1914 à Barcelone par Antonio Puig Castelló. Petit importateur à l origine, Puig devient tour à tour, en l espace d un siècle, un distributeur prospère de produits de beauté et de fragrances ; une entreprise de parfums florissante ; une société au rayonnement international, reconnue pour sa créativité, son innovation et son design ; une entreprise spécialisée dans la mode, propriétaire de marques prestigieuses à Paris et New York ; et désormais un acteur majeur dans le secteur du luxe. LE BUSINESS MODEL DE PUIG EST UNIQUE DANS LE SECTEUR. LE PORTEFEUILLE DE L ENTREPRISE COMBINE DES MARQUES DE MODE ET DE FRAGRANCES GÉRÉES EN PROPRE : CAROLINA HERRERA, NINA RICCI, PACO RABANNE ET JEAN PAUL GAULTIER ; DES FRAGRANCES PRESTIGIEUSES SOUS LICENCE : PRADA, VALENTINO ET COMME DES GARÇONS ; ET DES FRAGRANCES DE DESIGNERS ET DE CÉLÉBRITÉS. 3

4 I. PUIG: 100 ANNÉES d une ENTREPRISE FAMILIALE PUIG S INSPIRE EN PERMANENCE DES VALEURS EXPRIMÉES DANS SA DEVISE : PASSION, PEOPLE, PERFORMANCE. CES VALEURS COMMUNES PERMETTENT AUX COLLABORATEURS DE PUIG D AVANCER DANS LA MÊME DIRECTION. Passion Nos équipes s investissent pleinement dans chacun des projets et sont passionnées par la qualité de nos produits, le succès de notre entreprise et les rêves de nos consommateurs. Par Passion, Puig entend Audace. Émotion. Créativité. Innovation. People Portés par le talent d équipes ambitieuses et engagées, nous créons, fabriquons et commercialisons les fragrances les plus originales du monde. Chez Puig, People signifie Engagement. Entreprenariat. Authenticité. Performance En tant qu entreprise familiale, nous avons une vision à long terme et bénéficions de la souplesse nécessaire pour saisir les opportunités comme elles se présentent. La pérennité de nos excellentes performances parle d elle-même. Chez Puig, Performance rime avec Vision à long terme. Bon sens. Goût du défi. Efficacité. 4

5 II. L ENTREPRISE PUIG EST UNE ENTREPRISE FAMILIALE DE MODE ET DE PARFUMS BASÉE À BARCELONE DEPUIS TROIS GÉNÉRATIONS. LA FORCE DE PUIG RÉSIDE DANS SA CAPACITÉ À CONSTRUIRE DES MARQUES EN FORGEANT LEUR IMAGE À TRAVERS LA MODE, ET EN LA TRANSPOSANT DANS LE MONDE DU PARFUM. UNE COMPÉTENCE RENFORCÉE PAR D EXCELLENTS PRODUITS ET UN VÉRITABLE STORYTELLING. La performance de Puig s est traduite par un chiffre d affaires 2013 de 1,499 milliard d euros. Notre success story est la combinaison des résultats de marques en propre avec Carolina Herrera, Nina Ricci, Paco Rabanne et Jean Paul Gaultier. Mais également avec des marques sous licence comme Prada, Valentino, Comme des Garçons ainsi que des parfums de célébrités. Nos produits sont vendus dans plus de 140 pays. 5

6 II. L ENTREPRISE BÂTISSEUR DE MARQUES HORS PAIR, PUIG SE DISTINGUE PAR UN TALENT HORS DU COMMUN POUR CRÉER ET DÉVELOPPER DES MARQUES DE MODE, LEUR DONNER VIE EN RACONTANT UNE HISTOIRE ÉVOCATRICE D EXCELLENCE ET LES TRANSPOSER DANS LE MONDE DES PARFUMS. LA CLÉ DE NOTRE RÉUSSITE? UN MANAGEMENT D EXCELLENCE ALLIÉ À NOTRE PASSION POUR LA MODE ET LES PARFUMS. UNIQUE, NOTRE BUSINESS MODEL REPOSE SUR UN SAVANT DOSAGE DE CRÉATIVITÉ, DE DESIGN ET DE PASSION POUR L INNOVATION. Marc Puig, Chairman and CEO 6

7 II. L ENTREPRISE Mode et fragrances Puig s impose comme leader mondial sur les marchés de la mode et de la parfumerie sélective. C est dans les années 1980, que l entreprise entre dans l univers de la mode en signant un accord avec Paco Rabanne. Puig possède trois grandes marques de mode : Carolina Herrera, Paco Rabanne et Nina Ricci. Depuis 2011, la société est également l actionnaire majoritaire de Jean Paul Gaultier. Puig travaille en étroite collaboration avec chaque maison afin de préserver leur renommée internationale. Puig et ses marques Avec un large éventail de licences et de marques gérées en propre, la forte présence de Puig sur le marché du parfum lui permet de toucher les consommateurs du monde entier. Puig propose des parfums Premium comme Prada, Valentino et Comme des Garçons, et des fragrances Prestige comme Paco Rabanne, Carolina Herrera et Nina Ricci. L entreprise connaît également un grand succès avec la commercialisation de ses marques Beauty, parmi lesquelles Shakira, Antonio Banderas et Mango. Tous les parfums sont conçus, produits et distribués par Puig. 7

8 II. L ENTREPRISE MODE FRAGRANCES COSMETIQUES Nos marques gérées en propre NINA RICCI CAROLINA HERRERA PACO RABANNE JEAN PAUL GAULTIER PREMIUM Licences PRADA PARFUMS VALENTINO PARFUMS COMME DES GARÇONS PARFUMS PRESTIGE Nos marques gérées en propre NINA RICCI CAROLINA HERRERA PACO RABANNE FRAGRANCES INTERNATIONALES Licences ANTONIO BANDERAS SHAKIRA MANGO FRAGRANCES REGIONALES Nos marques gérées en propre AGUA BRAVA QUORUM Licences ADOLFO DOMINGUEZ AGATHA RUIZ DE LA PRADA FRAGRANCES LOCALES Espagne Nos marques gérées en propre BRUMMEL VICTORIO & LUCCHINO SPORTMAN ANOUK AZUR Licences DAVID BUSTAMANTE MASSIMO DUTTI DON ALGODON SPRINGFIELD ROSARIO FLORES PACHA PULL & BEAR ALASKA & MARIO Amérique latine Nos marques gérées en propre LAVANDA AÑEJA ROYAL REGIMENT AQUARIUS Licences HERBALIFE JULIANA PAES Notre marque gérée en propre VITESSE TOILETRIES Nos marques gérées en propre HENO DE PRAVIA LAVANDA PUIG RAFA MARQUEZ 8

9 III. CHIFFRES Mexique 140 Puig commercialise ses produits dans plus de 140 pays Canada États-Unis Panama Pérou Chili Puig possède 5 centres de production Pays-Bas Royaume-Uni Belgique France Portugal Suisse Espagne Allemagne Autriche Italie Russie 5 21 Argentine Brésil Dubaï Puig emploie collaborateurs Singapour Puig dispose de filiales dans 21 pays FILIALES CENTRES DE PRODUCTION 9

10 III. CHIFFRES Chiffre d affaires net M Bénéfice net attribuable 176 M Chiffre d affaires net (M ) 2013 Bénéfice net attribuable (M ) Ces dix dernières années, le chiffre d affaires net de Puig a augmenté de 7 % par an, passant de 790 millions d euros à 1,499 milliard d euros. Le bénéfice avant impôts est passé de 4 millions d euros en 2004 à 248 millions d euros en 2013 et le bénéfice net de 1 à 176 millions d euros. C est ainsi qu au cours de ces dix dernières années, les ventes hors Espagne, qui représentaient 51 % en 2004, ont atteint 86 % en Avec une part de marché mondial de 3,4 % en 2005, Puig a atteint 8,6 % du marché de la parfumerie sélective en L entreprise conforte ainsi sa position au sixième rang mondial de la parfumerie sélective. Fin 2013, Puig employait collaborateurs dont 40 % en Espagne. 67 % des unités vendues dans le monde ont été produites par les trois centres de production basés en Espagne et 31 % par l usine de Chartres. Aujourd hui, Puig commercialise ses produits dans plus de 140 pays et dispose de filiales dans 21 d entre eux. 10

11 IV. INNOVATION, DESIGN et CRÉATIVITÉ LE SUCCÈS DE PUIG REPOSE SUR UNE PARFAITE ALCHIMIE ENTRE CRÉATIVITÉ, DESIGN ET PASSION POUR L INNOVATION. Le modèle collaboratif de la société sert de fondation à ses différents départements, qui composent une machine bien huilée. La création d un parfum peut demander jusqu à quatre ans. Tout au long de ce processus, les équipes commerciales et marketing, le Research Center, le Perfumery Center et le Packaging Center travaillent en étroite collaboration. Le concept d une nouvelle fragrance naît de la relation entre Puig et la marque. Une fois le concept validé, les professionnels des différents domaines d expertise entament un processus de développement minutieux dont le maître mot est «collaboration». 11

12 IV. INNOVATION, DESIGN et CRÉATIVITÉ LE RESEARCH CENTER DEPUIS 1949, PUIG CONCENTRE SES ACTIVITÉS DE R&D AU SEIN DU RESEARCH CENTER. DES LABORATOIRES Y SONT CHARGÉS DE FORMULER ET CONCEVOIR LES NOUVEAUX PROJETS, DONT ILS CONTRÔLENT ÉGALEMENT LA QUALITÉ ET L EFFICACITÉ. Les matières premières et les produits finis sont analysés et des tests in vitro sont effectués afin de vérifier la sûreté et l innocuité des fragrances. La qualité du produit est ensuite évaluée en étudiant les sensations qu il éveille avant et après la mise en contact avec la peau. En quête d alternatives aux formules et méthodes utilisées pour tester ses produits, Puig a recours depuis 1990 à des techniques ne nécessitant pas d expérimentation animale. Des contrôles d efficacité ont également lieu pour s assurer que le produit remplit tous les critères d acceptabilité et étayer les arguments marketing qui vanteront les caractéristiques du produit. Parallèlement, la tenue du produit et la formulation chimique du parfum sont testées de manière à limiter les risques de contamination. Ce processus repose sur l utilisation de conservateurs non toxiques, efficaces et sans danger pour l environnement. Le Research Center veille par ailleurs à respecter toutes les réglementations applicables pour chacun des marchés ciblés et effectue les procédures nécessaires avant chaque lancement de produit. C est au sein du Research Center que sont élaborées les formules et réalisés tests et expériences, et que sont conservés tous les documents relatifs à chaque projet. Les travaux sont menés par plus de 40 professionnels de divers horizons : ingénieurs chimistes, pharmaciens, biologistes ou encore techniciens galénistes (chimistes spécialisés dans le développement de formules pour la médecine ou les cosmétiques : gels, lotions, etc.). 12

13 IV. INNOVATION, DESIGN et CRÉATIVITÉ LE PERFUMERY CENTER C EST AU PERFUMERY CENTER, SIÈGE DE LA CRÉATION DES NOUVELLES FRAGRANCES, QUE LES CONCEPTS DEVIENNENT RÉALITÉ. RARES SONT LES ENTREPRISES QUI, À L INSTAR DE PUIG, POSSÈDENT LEUR CENTRE DE CRÉATION. CET ATOUT, ALLIÉ À UNE COLLABORATION CONSTANTE AVEC LES MEILLEURS PARFUMEURS DU MONDE, EST À L ORIGINE D UN PROCESSUS CRÉATIF UNIQUE. Le centre accueille une équipe de parfumeurs, chimistes et contrôleurs. Forts d une double expertise les tendances actuelles et l univers des fragrances, ces derniers fournissent à leurs collaborateurs un feedback permanent jusqu à obtention de la formule parfaite. Le processus créatif est mené par l équipe marketing, qui travaille en étroite collaboration avec le département commercial, le Packaging Center et le Research Center. LA RAISON D ÊTRE DE PUIG EST DE CRÉER DES FRAGRANCES QUI TRADUISENT ET EXPRIMENT UN CONCEPT. VECTEUR DES VALEURS INTRINSÈQUES DE LA MARQUE, CHAQUE PARFUM EST UN PRODUIT EXCLUSIF, DISTINCTIF, INSPIRÉ PAR LES TENDANCES DE L ÉPOQUE MAIS INTEMPOREL DANS SON ESSENCE. Marc Puig, Chairman and CEO 13

14 IV. INNOVATION, DESIGN et CRÉATIVITÉ LE PACKAGING CENTER SOUS L IMPULSION D ANTONIO PUIG PLANAS, FILS DU FONDATEUR DE L ENTREPRISE, LE DESIGN DEVIENT UN ÉLÉMENT MAJEUR DU PROCESSUS INDUSTRIEL AU COURS DES ANNÉES AUJOURD HUI ENCORE, IL EST UN FACTEUR ESSENTIEL DU SUCCÈS COMMERCIAL DES MARQUES PUIG, UNIQUEMENT DEVANCÉ PAR LES FRAGRANCES ELLES-MÊMES. Le Packaging Center vise à satisfaire un public enthousiaste et exigeant en concevant des flacons qui pourront être développés à l échelle industrielle sans pour autant sacrifier l esthétique ou la fonctionnalité. S attachant à privilégier la précision et l originalité, une équipe d ingénieurs met au point le packaging tandis que des designers conçoivent dans le respect des normes légales les boîtes, étiquettes et emballages qui séduiront les consommateurs. Ce lieu de création accorde autant d importance au design et à la beauté du flacon qu aux matériaux qui le composent, à son aspect pratique et aux spécifications du marché. Dans leur quête de la qualité et de la perfection, les concepteurs créent des flacons au design unique, en parfaite harmonie avec la fragrance dont ils sont l écrin. 14

15 V. SUCCESS STORIES NINA RICCI CAROLINA HERRERA PACO RABANNE JEAN PAUL GAULTIER PRADA VALENTINO COMME DES GARÇONS ANTONIO BANDERAS SHAKIRA 15

16 V. SUCCESS STORIES NINA RICCI Née à Turin en 1883, Nina Ricci vit à Monaco avec sa famille avant de s installer à Paris. Ses créations doivent leur caractère unique à l alliance de ses origines italiennes et de son expérience parisienne. À seulement 22 ans, Nina Ricci débute ce qui sera une longue carrière entièrement consacrée à la mode. C est en 1932, aidée de son fils, qu elle fonde sa propre maison de couture. Douée d un talent exceptionnel, elle crée ses modèles directement sur le mannequin, une technique qui contribuera à son style romantique et raffiné. Outre son enthousiasme pour la mode, la créatrice manifeste également une passion pour le parfum. En 1945, son fils Robert Ricci conçoit Cœur Joie, le premier parfum de la griffe. Il sera suivi de L Air du Temps, fragrance devenue culte dans le monde entier. AU TERME D UNE FORMIDABLE CARRIÈRE, NINA RICCI CESSE SES ACTIVITÉS DE DESIGNER À L ÂGE DE 70 ANS, CONTINUANT NÉANMOINS DE SUPERVISER TOUTES LES CRÉATIONS DISTRIBUÉES SOUS SON NOM. 16

17 V. SUCCESS STORIES NINA RICCI NINA RICCI AUJOURD HUI En 1998, Puig fait l acquisition de la maison Nina Ricci avec l intention de relancer et rajeunir l image de la griffe. Puig a depuis mis tout en œuvre pour faire de Nina Ricci une marque internationale. Grâce à sa ligne moderne de prêt-à-porter, Nina Ricci a désormais rejoint les plus grands noms de la mode. Aujourd hui, Nina Ricci incarne un riche héritage mêlant diverses origines et sensibilités : une marque française avec un directeur artistique français en la personne de Guillaume Henry, portant un nom italien et dont le propriétaire est une société de luxe espagnole. À chaque nouvelle collection, Puig reste fidèle à l esprit de Nina Ricci tout en y apportant une touche d originalité et de modernité qui sont autant d éléments de surprise et de plaisir. Féminin, romantique, frais, fragile mais fort le style Nina Ricci reste unique et intemporel. La maison Nina Ricci a son siège avenue Montaigne, illustre adresse de la première boutique ouverte par la créatrice dans les années NINA PAR NINA RICCI. UN CONTE DE FÉES Pour réinventer une réalité encore plus belle, Nina Ricci raconte un nouveau conte moderne, à la fois envoûtant et captivant. Pour toutes les jeunes femmes en quête de surprise et de fantaisie, Nina de Nina Ricci promet charme et enchantement dans un «pays des merveilles» où la réalité se teinte de rêves. Nina, lancé en juillet 2006, est aujourd hui l un des dix premiers parfums au monde. Les équipes marketing et création de Puig ont créé ensemble ce parfum à la fois tendre et expressif un succès jamais démenti depuis le jour de son lancement. 17

18 V. SUCCESS STORIES CAROLINA HERRERA En 1981, soutenue par Diana Vreeland - légendaire rédactrice en chef du magazine Vogue -, Carolina Herrera présente sa toute première collection dans le cadre illustre du Metropolitan Club de New York. Les clients comme les journalistes s enthousiasment ; la planète mode compte une nouvelle venue. Carolina Herrera ouvre rapidement son atelier puis, accompagnée par une équipe d experts en haute couture, fonde un empire désormais indissociable du luxe à la new-yorkaise. En 1987, Carolina Herrera élargit ses horizons avec la création de sa première collection de robes de mariée, destinée aux femmes qui recherchent un style d exception pour fêter ce grand jour. La collaboration entre Puig et la créatrice dure depuis plus de vingt ans. En 1988, Carolina Herrera lance son tout premier parfum, créé et commercialisé par Puig. Depuis lors, le succès des fragrances portant son nom, comme sa relation avec Puig connaissent un développement constant. EN 1995, PUIG ACQUIERT L INTÉGRALITÉ DE LA MARQUE CAROLINA HERRERA ET DÉTIENT AINSI LES DÉPARTEMENTS MODE ET PARFUMS DE LA CRÉATRICE. 18

19 V. SUCCESS STORIES CAROLINA HERRERA UN SUCCÈS INTERNATIONAL Dès sa première collection, Carolina Herrera fait l admiration du public nord-américain, définitivement conquis par la robe de mariée qu elle crée pour Caroline Kennedy. Consacrée «Première Dame de la mode», Carolina Herrera reçoit en 2004 le titre de Womenswear Designer of the Year du Conseil des créateurs de mode américains (CFDA) et se voit décerner en 2008 le prix d excellence Geoffrey Beene pour l ensemble de sa carrière. Depuis des années, elle est un mentor pour des étudiants en dernière année d école de design. Le Fashion Institute of Technology lui a récemment délivré un doctorat honorifique en beaux-arts. Carolina Herrera a également eu le rôle d ambassadrice de l American Cancer Society et de l Institution intergouvernementale contre la malnutrition. La créatrice compte actuellement deux lignes à son nom, le prêt-à-porter Carolina Herrera New York et la collection lifestyle CH Carolina Herrera, celle-ci permettant à un public plus large d accéder à la marque et à ses valeurs. Carolina Herrera possède quatre boutiques phares, 54 points de vente pour la ligne de prêt-à-porter Carolina Herrera New York, 30 pour ses robes de mariée et 102 boutiques CH Carolina Herrera, à des adresses aussi exclusives que le quartier de la place Vendôme à Paris, Saint-Tropez, Bal Harbour et Miami en Floride, ou encore le quartier de Ginza au Japon. CH CAROLINA HERRERA CH Carolina Herrera est la ligne lifestyle lancée par la griffe en Inspirée par la femme urbaine et cosmopolite et sa conception d une élégance accessible, Carolina Herrera s est associée à sa fille pour la création d une collection lifestyle placée sous le signe de la modernité avec de luxueuses pièces alliant confort et simplicité. Un état d esprit que reflète à la perfection le cadre intime et chaleureux des boutiques de la ligne. On retrouve avec CH Carolina Herrera la qualité, l élégance et le caractère exclusif de la ligne de prêt-à-porter Carolina Herrera New York. Carolina Herrera est une créatrice célèbre pour son élégance et son style incomparable. Toutes les valeurs de la marque Carolina Herrera se résument dans son premier parfum : féminité, luxe, élégance, intemporalité et émotion. C est, sans aucun doute, un véritable classique, enveloppé d une aura de prestige. Pour composer cette fragrance, Puig s est inspiré du parfum de Carolina Herrera auquel elle mêlait elle-même des essences de jasmin et de tubéreuse. Le packaging blanc à pois noirs est un clin d œil à son motif fétiche. C est ainsi que créativité et innovation se sont unies pour réaliser quelque chose d unique et initier une histoire qui n en finit pas de s écrire. 212 : LA JEUNESSE D ESPRIT DE NEW YORK 212 est un parfum qui s adresse aux jeunes citadins d aujourd hui. Une nouvelle fois, l approche créative est l élément déterminant qui permet de libérer l imaginaire des consommateurs. Le packaging 212 dissimule plus qu il ne révèle. À l intérieur se trouve une structure inhabituelle en verre et métal, à la fois contemporaine et classique. Si ce joli design possède des formes familières, il n en est pas moins fonctionnel : deux parfums en un, un pour la maison, l autre pour le sac à main ou le vanity case. 212 n a cessé de progresser année après année et se vend actuellement dix fois plus que lors de son lancement en

20 V. SUCCESS STORIES PACO RABANNE INCONVENTIONNEL ET INIMITABLE, PACO RABANNE EST UN VISIONNAIRE DONT LA MODE ET LES PARFUMS SONT CONNUS DANS LE MONDE ENTIER, UN CRÉATEUR AUSSI PEU CONFORMISTE QU IL EST EMBLÉMATIQUE. Né en 1934 au pays basque espagnol, Francisco Rabaneda s installe à Paris où il suit pendant 12 ans des études d architecture une formation assez atypique pour le futur designer, qui fait une entrée remarquée dans l univers de la mode en fondant en 1965 la maison Paco Rabanne. Présentée en 1966, sa première collection intitulée «12 robes importables en matériaux contemporains» présente des pièces agrémentées de disques en métal. Surnommé «le métallurgiste» par Coco Chanel, il décline sa vision avant-gardiste de la mode aux accessoires en plastique et aux robes métalliques, accordant à chacune de ses créations la précision et la maîtrise d un ingénieur. Entre 1967 et 1970, Paco Rabanne se consacre à la recherche et à la création de vêtements haute couture à partir de matières comme le papier, les fourrures phosphorescentes et l aluminium. Plus tard, certaines de ses créations seront acquises par des musées comme le MoMA de New York. L architecture, l audace, la sensualité et l innovation constituent l essence de Paco Rabanne un style emblématique qui a su rester unique. 20

21 V. SUCCESS STORIES PACO RABANNE LA CRÉATION N A PAS POUR BUT DE SÉDUIRE MAIS DE PROVOQUER UNE RÉACTION. J ESSAIE DE CRÉER DES MOMENTS D ÉMOTION PARCE QUE SEULE L ÉMOTION EST RÉELLE. Paco Rabanne Original, audacieux, singulier : lorsqu il entre dans l univers conservateur de la mode parisienne, Paco Rabanne bouscule l ordre établi. Puig reconnaît en lui une âme sœur et une occasion d explorer un territoire olfactif inédit et extraordinaire. Fils d immigrés espagnols, Paco Rabanne a grandi en France et en est l un des plus flamboyants créateurs des années Considéré comme trop avant-gardiste pour l Espagne de l époque, il doit le formidable succès international de ses parfums à la vision innovante de Puig. Calandre, sa première fragrance, a vu le jour en MILLION ET LADY MILLION : UN RÊVE EN OR À ce jour, la créativité de Paco Rabanne ne s est jamais démentie. Le flacon 1 Million, en forme de lingot d or, abrite un parfum au charme éblouissant, soutenu par une exaltante histoire. Il y a quarante ans, Paco Rabanne, inspiré par le métal, crée une robe (pour une exposition présentée à Paris en mai 1968) composée de 9 kg de plaques d or, incrustées de 300 carats de diamants sur le col. Cette création, une pure extravagance portée par Françoise Hardy, marque le début de l obsession de Paco Rabanne pour l or. En 2010, 1 Million est lancé en version féminine sous le nom Lady Million. Provocation, excès, fantaisie et humour sont les clés de son succès. Depuis son lancement en juillet 2008, 23 millions de flacons de 1 Million ont été vendus, tandis que Lady Million atteignait les 5 millions seulement huit mois après son lancement en mars Des succès qui ont permis à Paco Rabanne de se hisser au huitième rang de la distribution sélective. Les deux fragrances et leurs flacons ont reçu de prestigieux prix dans plusieurs pays d Europe, notamment celui de la Fragrance Foundation Grand Prix du Parfum 2009 (les célèbres FiFi Awards) dans les catégories meilleur parfum masculin, meilleur packaging nouveauté masculin et meilleure campagne publicitaire nouveauté masculin. La même année, le parfum a été plébiscité au Royaume-Uni et en Italie, avant la France en Quant à Lady Million, il a reçu le prix espagnol du meilleur parfum féminin en Invictus, la dernière fragrance masculine de Paco Rabanne est sur le point d égaler le succès de ses prédécesseurs. Concept, parfum, packaging et campagne publicitaire alimentent le fantasme de l ultime vainqueur, un champion envié des hommes et désiré par les femmes. Invictus a fait une entrée remarquée sur le marché des fragrances. 21

22 V. SUCCESS STORIES JEAN PAUL GAULTIER Depuis qu il a commencé à réinventer la mode, insufflant dans la garde-robe des femmes un vent d humour et de glamour, Jean Paul Gaultier a perpétuellement repoussé les limites. Au fil des ans, il a exprimé une conception nouvelle et originale de la féminité et de la séduction, souvent à l opposé des canons classiques de la beauté. C est en 1970, le jour de ses 18 ans que Jean Paul Gaultier débute sa carrière chez Pierre Cardin. Après avoir travaillé pour divers créateurs, il présente sa première collection en 1976 et décide de fonder sa propre maison de couture. Dans les années 1980, adoubé par les critiques comme par ses clientes, il devient l un des designers les plus célèbres de son époque. En 1984, il lance sa première collection masculine baptisée «L Homme Objet». En 1997, avec la première collection Couture Gaultier Paris, il réalise son rêve et se voit ouvrir les portes du monde de la haute couture. EN 2011, LA MARQUE JEAN PAUL GAULTIER INTÈGRE LE PORTEFEUILLE PUIG. LES LIGNES DE PRÊT-À-PORTER ET ACCESSOIRES DE LA GRIFFE SONT DISTRIBUÉES DANS PLUS DE 50 PAYS. 22

23 V. SUCCESS STORIES JEAN PAUL GAULTIER UNE MODERNITÉ EXTRAVAGANTE Jean Paul Gaultier n a pas son pareil pour remettre au goût du jour les tendances d hier. Modernes et éblouissantes, ses créations défient les conventions et réinventent les traditions sous un jour original et contemporain. Tout au long de sa carrière, Jean Paul Gaultier a collaboré avec des danseurs, des musiciens et des réalisateurs. Les inoubliables costumes créés pour la tournée Blond Ambition Tour de Madonna ne sont qu un exemple parmi d autres. Avec Le cuisinier, le voleur, sa femme et son amant, réalisé en 1989 par Peter Greenaway, il crée pour la première fois les costumes d un film. Il renouvelle cette expérience avec La cité des enfants perdus de Caro et Jeunet, Le cinquième élément de Luc Besson et trois films de Pedro Almodóvar : Kika, La mauvaise éducation et La piel que habito. La vision créatrice de Jean Paul Gaultier lui confère un point de vue original, imprégné à la fois d une culture universelle et de ce que la France a de plus typique. Par le biais de son imagination débridée, il offre une vision ouverte de la société, un univers de fantaisie, de sensibilité, d audace et d extravagance où chacun peut être lui-même, un monde sans discrimination une «mode fusion». 23

24 V. SUCCESS STORIES PRADA PRADA EST L UNE DES MARQUES LES PLUS INFLUENTES DE L HISTOIRE DE LA MODE. UNISSANT TRADITION ET AVANT-GARDE, CETTE GRIFFE NE CESSE D INNOVER, TOUT EN RESPECTANT SON HÉRITAGE. SON SENS INNÉ DE LA QUALITÉ, SON SOUCI DU DÉTAIL ET SON APPROCHE INÉDITE COMPLÈTENT LES VALEURS PUIG À LA PERFECTION. 24

25 V. SUCCESS STORIES PRADA PRADA CANDY : SÉDUCTION IMMÉDIATE Audacieux, suggestif et extrême, Prada Candy inaugure un nouveau chapitre dans l histoire des parfums Prada. Il séduit instantanément, conjuguant plaisir à l état pur et charme impulsif. Dans une saisissante explosion de rose et d or, Prada Candy nous invite à sortir des sentiers battus, nous dévoilant une nouvelle facette de la féminité Prada où l excès est roi. Né du désir de repousser toujours plus loin les limites, Prada Candy est la traduction d un concept inédit, inattendu et optimiste. Pourquoi attendre demain pour vivre sa vie avec audace et passion? PRADA LUNA ROSSA : UN ESPRIT DE CHAMPION Baptisé Luna Rossa, le parfum masculin de Prada salue les valeurs de la voile à son plus haut niveau que sont l audace, la quête de l excellence, la passion pour l innovation, et le respect de la nature. Prada Luna Rossa évoque la force et la fraîcheur des éléments grâce à une formule composée d ingrédients naturels de qualité exceptionnelle. Associant des matériaux modernes, le flacon arbore un design contemporain, vibrant hommage à la voile, et sa coque métallique ajourée laisse entrevoir le jus argenté qu il contient. Argentées, les nuances de gris orageux utilisées le sont aussi, traversées par la ligne rouge emblématique, symbole d innovation. 25

26 V. SUCCESS STORIES VALENTINO JEUNE CRÉATEUR ITALIEN, VALENTINO GARAVANI PRÉSENTE SA PREMIÈRE COLLECTION POUR FEMMES À ROME EN AUJOURD HUI, VALENTINO EST UNE GRIFFE SYNONYME D OPULENCE, D HYMNE À LA BEAUTÉ ET À LA SENSUALITÉ. LE NOM VALENTINO RIME AVEC QUALITÉ, INTEMPORALITÉ ET PERFECTION : VALEURS ESSENTIELLES DE LA MODE ITALIENNE, PRINCIPAUX POINTS DE REPÈRE DE PUIG. 26

27 V. SUCCESS STORIES VALENTINO VALENTINA : LA NOUVELLE MUSE Valentina est une fragrance haute couture à l image de la femme Valentino, superbe, resplendissante, charmante dans toutes ses contradictions. Innocente mais irrévérencieuse, audacieuse mais raffinée, avec ce charme singulier et la classe d une muse d aujourd hui Dès sa première année de commercialisation, Valentina s est placée dans les 20 premières fragrances féminines. VALENTINO UOMO : LA RENCONTRE DU PASSÉ ET DU PRÉSENT Lancé en janvier 2014, Valentino Uomo se caractérise par une personnalité complexe et raffinée, inspirée par un homme naturellement doté d une élégance nonchalante. Original et graphique, son flacon en verre est une interprétation du thème favori de Valentino et évoque le travail de la pierre sur certains palazzi de la Renaissance. 27

28 V. SUCCESS STORIES COMME DES GARÇONS OÙ S ARRÊTE LA CRÉATIVITÉ? RIEN N EST IMPOSSIBLE? PARTISAN DE LA QUÊTE DE NOUVEAUX TERRITOIRES, PUIG S AVENTURE DEPUIS TOUJOURS HORS DES SENTIERS BATTUS. En 2002, Puig signe un accord avec une des maisons de couture les plus avant-gardistes du monde : Comme des Garçons. La griffe d une visionnaire, Rei Kawakubo, qui n accepte de collaborer qu avec une entreprise capable de soutenir et d entretenir son esprit hors normes et sans concessions. Puig a fait de cet engagement une réalité. 28

29 V. SUCCESS STORIES COMME DES GARÇONS CDG 2 : UN PARFUM À NUL AUTRE PAREIL Une fragrance unisexe composée d ingrédients de synthèse, dans un flacon qui ne tient pas debout. CdG 2 bouscule les codes de la parfumerie. Différent, unique et sans complaisance, ce parfum explore les notions de contraste et de diversité. Synonyme de créativité à l état pur, pleine expression de la collaboration entre Puig et Comme des Garçons. Des expériences extraordinaires sources de nouvelles inspirations. 29

30 V. SUCCESS STORIES ANTONIO BANDERAS Antonio Banderas, l une des vedettes de cinéma espagnoles les plus connues, raconte que sa fascination pour les parfums remonte à son enfance ; tous les grands moments de sa vie sont associés à une odeur particulière et expressive. En fait, il aime à rappeler que l odeur du printemps à Malaga a laissé en lui une marque indélébile. Antonio Banderas Fragrances a été créé en À travers ses parfums, c est toute sa personnalité, ses valeurs, ses sentiments, ses passions, sa vision artistique et son indéniable pouvoir de séduction qui s expriment. Son premier parfum était Diavolo for Men (1997), un succès immédiat, suivi de Blue Seduction (2007) et The Secret (2010). Au fil de sa collaboration avec Puig, Antonio Banderas s est aussi essayé à la création de parfums féminins, tels que le très réussi Blue Seduction for Women et son tout dernier lancement, Her Golden Secret. IL ENREGISTRE DES VENTES RECORD AU CHILI, EN ESPAGNE, EN ARGENTINE ET EN RUSSIE. 30

31 V. SUCCESS STORIES ANTONIO BANDERAS ANTONIO BANDERAS : UN ARTISTE ENGAGÉ Antonio Banderas s est toujours servi de sa notoriété pour promouvoir des projets en faveur des plus démunis. En 2010, il fonde Lágrimas y Favores (Larmes & Faveurs), une fondation qui vient en aide aux étudiants défavorisés et soutient des malades atteints de cancer. Il apporte également son soutien à la Fondation Garraham en Argentine et au Broadway Cares/Equity Fights AIDS. Ces initiatives lui ont valu d être nommé Ambassadeur de bonne volonté pour la lutte contre la pauvreté du Programme des Nations Unies pour le Développement. Tous les lancements de parfums sont associés à une action solidaire, un aspect auquel Antonio Banderas et Puig tiennent beaucoup. En 2010, pour le lancement de son parfum The Secret, Antonio Banderas passe derrière l objectif et présente sa première exposition de photos «Secrets sur fond noir» dévoilant sa vision de la séduction et des femmes. Cette exposition a été présentée à New York, Madrid, Buenos Aires et Rio de Janeiro. Dans chacune de ces villes, une sélection de photos signées par l acteur a été vendue aux enchères pour récolter des fonds pour les ONG locales. En 2011, pour le lancement de Her Secret, l acteur a décidé d apporter son soutien à de jeunes cinéastes en organisant un concours international de courts métrages, intitulé «Make it Short» (Pour faire court). En 2013, Antonio Banderas a présenté sa deuxième exposition de photos inspirées par son parfum féminin Her Golden Secret. Cette exposition itinérante a été présentée à Madrid, au Chili et dans d autres pays d Amérique latine où une sélection de photos signées par l acteur a été vendue aux enchères afin de récolter des fonds pour les ONG locales en faveur des femmes. 31

32 V. SUCCESS STORIES SHAKIRA EN 2008, PUIG INITIE SA COLLABORATION AVEC SHAKIRA, SUPERSTAR INTERNATIONALE DE LA CHANSON, POUR CRÉER SON PREMIER PARFUM, S BY SHAKIRA. UN LONG PROCESSUS DE CRÉATION, AU COURS DUQUEL L ARTISTE S EST DÉCOUVERT UNE VÉRITABLE PASSION POUR L UNIVERS DE LA PARFUMERIE. DE CETTE COLLABORATION, SONT NÉS QUATRE PARFUMS SIGNATURE : S BY SHAKIRA, S BY SHAKIRA EAU FLORALE, ELIXIR ET AUJOURD HUI WILD ELIXIR. LES PARFUMS DE SHAKIRA RENCONTRENT UN SUCCÈS RETENTISSANT EN AMÉRIQUE LATINE, PRINCIPAL MARCHÉ DE LA MARQUE. 32

33 V. SUCCESS STORIES SHAKIRA L ESSENCE DE SHAKIRA Douée d un caractère passionné et perfectionniste, Shakira s est impliquée à 100 % dans la création de chaque nouveau parfum avec un grand souci du détail et une grande sensibilité. C est une femme généreuse, authentique, engagée et très féminine ; une femme qui a les pieds sur terre et une prodigieuse imagination, capable d atteindre des sommets. Shakira est un esprit libre et ses fragrances traduisent cette énergie positive et cette authenticité qui font d elle bien plus qu une simple pop star internationale : c est une femme qui touche directement le cœur des gens. À DE NOMBREUX ÉGARDS, LA CRÉATION D UN PARFUM RESSEMBLE À LA COMPOSITION D UNE CHANSON : IL FAUT DE L INSPIRATION MAIS AUSSI BEAUCOUP DE PERSÉVÉRANCE POUR RÉUSSIR. CELA FAIT PARTIE DE CES CHOSES INTANGIBLES. COMME UNE CHANSON, UN PARFUM SE COMPOSE DE NOTES DIFFÉRENTES, INDIVIDUELLES, QUI UNE FOIS RÉUNIES FORMENT UN ENSEMBLE HARMONIEUX. MES FRAGRANCES ME PERMETTENT EN FAIT D EXPRIMER QUI JE SUIS D UNE AUTRE FAÇON. Shakira 33

34 VI. UNE ENTREPRISE basée à BARCELONE Amateur d art et fidèle des cercles artistiques de Barcelone, Antonio Puig, fonde au début du 20 e siècle la société dédiée à la création de parfums et cosmétiques qui portera son nom. En 1922, il crée Milady, premier rouge à lèvres espagnol, point de départ du développement de l entreprise dont la direction est caractérisée par des liens familiaux étroits qui perdurent aujourd hui. EN TANT QU ENTREPRISE FAMILIALE, PUIG A PU ÉLABORER DES PLANS STRATÉGIQUES À MOYEN ET À LONG TERMES ET DÉVELOPPER UNE CAPACITÉ D ADAPTATION RAPIDE AUX DIFFÉRENTES TENDANCES ET À LA FLUCTUATION DES MARCHÉS. Marc Puig, Chairman and CEO L évolution de Puig depuis sa création a été marquée par un véritable esprit d entreprise qui continue à en faire une société d exception. Cette culture d entreprise, associée à des méthodes de collaboration uniques, une solide éthique et une volonté constante de s améliorer constituent les valeurs essentielles qui ont guidé l entreprise familiale et tous ses collaborateurs, de génération en génération. 34

35 VI. UNE ENTREPRISE basée à BARCELONE De Barcelone au monde entier C est à Barcelone que commence l aventure Puig et que sont profondément ancrées les racines familiales. Comptant des artistes majeurs comme Gaudí, Miró et Dalí, la ville a toujours été le symbole de l art et du commerce. Plateforme urbaine et de communications, Barcelone est dotée d une véritable culture commerciale dans le transport maritime, remontant à l époque des Phéniciens et renforcée par la croissance et la prospérité connues lors du développement industriel du 20 e siècle. Les deux villes abritant les sièges de la société, Barcelone et Paris, déjà pionnières du Modernisme et de l Art nouveau en 1900, sont aujourd hui indissociables des univers de la mode, de l art et des nouvelles tendances. En 2013, Puig transfère son siège parisien sur l Avenue des Champs-Élysées au cœur du Triangle d or. En 2014, à l occasion de son 100 e Anniversaire, Puig inaugure son nouveau siège à Barcelone : la Tour Puig, conçue par l architecte Rafael Moneo, lauréat du Prix Pritzker et du Prix Príncipe de Asturias de las Artes, et par le cabinet GCA Arquitectos. Située Plaza Europa, nouveau quartier des affaires de Barcelone, elle concrétise les ambitions de la famille Puig dans sa ville d origine. LA TOUR EST LA RECONNAISSANCE DE TOUT CE QUE NOUS AVONS RÉALISÉ CES DERNIÈRES ANNÉES ET EST UNE PLATEFORME QUI PERMETTRA À L ENTREPRISE D ALLER DE L AVANT. ELLE EST À MI-CHEMIN ENTRE LE PASSÉ ET L AVENIR. Marc Puig, Chairman and CEO La Tour Puig respecte les normes écologiques en matière d eau, d énergie, de matériaux et systèmes de construction et de gestion des déchets. Elle a obtenu la certification LEED Gold, marque d excellence internationale en matière d efficacité énergétique accordée par l US Green Building Council. Les produits Puig sont commercialisés dans plus de 140 pays et la société dispose au total de 21 filiales : Espagne, États-Unis, France, Portugal, Italie, Belgique, Autriche, Suisse, Royaume-Uni, Allemagne, Pays-Bas, Russie, Dubaï, Singapour, Canada, Mexique, Panama, Pérou, Chili, Argentine et Brésil. 35

36 VII. PUIG et LA MER Ayant toujours eu un lien naturel avec les sports nautiques en général et la voile en particulier, Puig retrouve dans cette discipline les valeurs clés de l entreprise : le travail en équipe, le savoir-faire et la quête de perfection. DE 1984 À 2006, PUIG SPONSORISE LA COPA DEL REY DE VELA, OÙ ELLE EXCELLE AU COURS DE NOMBREUSES RÉGATES AVEC LE VOILIER AZUR DE PUIG. L ANNÉE 2008 MARQUE LE DÉBUT DU PARRAINAGE DE LA PUIG VELA CLÀSSICA BARCELONA REGATTA. 36

37 VII. PUIG et LA MER Cette compétition naît de la volonté de Puig et du Real Club Náutico de Barcelone d insuffler à la ville l esprit et la tradition nautiques qui l ont incarnée des années durant. En juillet 2014, des bateaux d une beauté exceptionnelle, véritables joyaux de l histoire de la voile, viendront faire escale dans le port de Barcelone pour disputer une édition spéciale de la régate Puig Vela Clàssica. À cette occasion, non pas une mais bien deux courses seront organisées pour célébrer le 100 e Anniversaire de Puig. Outre la septième édition de la Puig Vela Clàssica de trois jours, un championnat de cinq jours verra s affronter des voiliers de classe 12 mètres ayant participé à la Coupe de l America entre les années 1960 et TRADITION, ÉLÉGANCE ET COMPÉTITION, TELLES SONT LES VALEURS COMMUNES À LA VOILE CLASSIQUE ET À NOTRE FAMILLE. Marc Puig, Chairman and CEO 37

38 VIII. CHRONOLOGIE 38

39 VIII.CHRONOLOGIE Fondation d Antonio Puig S.A. par Antonio Puig Castelló. Lancement du rouge à lèvres Milady, le premier cosmétique de sa catégorie produit en Espagne. La célèbre Agua Lavanda est mise sur le marché. Construction d une nouvelle usine et d un nouveau siège pour l entreprise, Travessera de Gràcia (Barcelone) Naissance d un incontournable de la parfumerie : L Air du Temps de Nina Ricci l entreprise Nina Ricci intégrera Puig cinquante ans plus tard Les fils d Antonio Puig (Antonio, Mariano, José María et Enrique) s engagent dans l entreprise familiale. Le fondateur leur cède progressivement la direction. Début de la construction d une usine dans le parc industriel de Besòs pour répondre à l expansion internationale entamée par Mariano Puig. Puig s établit aux États-Unis. Création de Moana, leader en gels douche et bain Lancement du parfum Agua Brava. Création du pôle parfums de la société Paco Rabanne en France, pour exercer une concurrence sur le marché international Naissance du premier parfum de Paco Rabanne, Calandre. Lancement du parfum Azur, qui deviendra un bestseller sur le marché féminin. Création de la filiale de Puig en Grande- Bretagne. Création de Paco Rabanne Pour Homme, qui révolutionnera le secteur des parfums masculins. Lancement du parfum pour femme Estivalia, qui confirme le raffinement des produits Puig. Construction de l usine de Chartres (France). 39

40 VIII.CHRONOLOGIE 1979 Création de la filiale de Puig au Panama Quorum devient la création la plus internationale de Puig. Elle remporte le prix de la meilleure conception de flacon aux FiFi Awards (New York). Puig acquiert la totalité de l entreprise Paco Rabanne et accède ainsi à ses départements mode et accessoires. Lancement du premier parfum de la créatrice Carolina Herrera Achat de l entreprise de mode Carolina Herrera New York Lancement de la ligne de parfum révolutionnaire 212 de Carolina Herrera. Conclusion d un accord visant à produire les parfums de l acteur Antonio Banderas et lancement de Diavolo. Création de la filiale de Puig au Chili Achat de l entreprise de parfumerie et de mode Nina Ricci. Mariano Puig, CEO de l entreprise, passe le flambeau au comité de direction. Acquisition du groupe espagnol de parfumerie Myrurgia, détenteur des parfums d Adolfo Dominguez, Agatha Ruiz de la Prada et Mango. Puig s installe au Proche-Orient grâce à une joint venture avec Michel Chalhoub. Achat de la parfumerie espagnole Gal. Création de la filiale de Puig en Argentine. Javier Cano assume la présidence de Puig c est la première personne étrangère à la famille à occuper cette fonction. 40

41 VIII.CHRONOLOGIE 2002 Puig parvient à un accord pour produire les parfums de Comme des Garçons. Les ventes hors Espagne dépassent 50 % du chiffre d affaires. Les parfums Mango entrent dans le portefeuille de Puig Puig s associe à Prada pour développer les parfums de cette marque italienne Marc Puig est nommé CEO. Marc Puig devient Chairman and CEO. Manuel Puig occupe le siège de Vice- Chairman Paco Rabanne lance 1 Million : succès international. Accord avec la chanteuse Shakira pour produire ses parfums. Puig conclut un accord avec Valentino pour relancer ses parfums. Création des filiales de Puig en Russie et au Brésil. Puig rachète l entreprise de mode Jean Paul Gaultier Inauguration du nouveau siège à Paris, sur les Champs-Élysées. Lancement du parfum masculin Invictus de Paco Rabanne. L université américaine Harvard rédige un cas d étude sur Puig. Célébration du 100 e Anniversaire de Puig. Inauguration de la Tour Puig, nouveau siège à Barcelone. 41

42 IX. CONTACTS External Corporate Communications 65/67, avenue des Champs-Élysées Paris France Emmanuelle Durand External Corporate Communications Director Interface dédiée à la presse press-site.puig.com 42