LE GRAPHISME PRINT, PARTIE 1 Création / Conception - 28 mai 2013

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1 P tit Déj Com

2 LE GRAPHISME PRINT, PARTIE 1 Création / Conception - 28 mai 2013 «le Graphisme Print : un métier, un processus de création, des supports de communication»

3 Qu est-ce que le graphisme print en tant que métier? Quelles compétences, quelles techniques? Quelles caractéristiques à ce métier «multi-facettes»? Qu est-ce que le graphisme print en tant que processus de création au service de la conception de supports de com? Quels supports de com pour quelles Et pour illustrer le propos : comment gère-t-on la phase de création d un projet print de A à Z?

4 PRINT Rappel de notions & définitions Le graphisme print intervient dans le champ de la Communication Visuelle. «La Communication Visuelle désigne l ensemble des d informations transmis à une cible à l aide d graphiques et visuels. Selon les contextes d usage, les objectifs de la communication visuelle peuvent être : attirer l attention favoriser la reconnaissance transmettre un message travailler l image d une organisation, d une marque, d un produit» La communication visuelle peut intervenir dans différents champs : commercial, culturel, associatif, etc

5 «Le graphisme est une discipline qui consiste à créer, choisir et utiliser des graphiques (dessins, caractères typographiques, photos, couleurs, etc.) pour élaborer un objet de communication.» Selon Annick Lantenois, «le design graphique peut être défini comme le traitement formel des informations et des savoirs.» Ce métier est «de part sa nature, [ ] une discipline créative aux multiples facettes. Même si le graphiste, dans sa pratique quotidienne, travaille au sein de limites bien définies (formats de papier, systèmes métriques, grilles) qui, telle une armature, confèrent leur structure aux créations graphiques» - 5 -

6 Processus de création C est un moyen de communication basé sur la composition d une surface, alliant des connaissances techniques et une dimension plus intuitive et créative. Un projet graphique comme un mélange subtil entre : des bases et règles techniques, les «tendances» graphiques du moment, les références et codes de notre époque, «l inspiration» du graphiste, son approche personnelle. Le tout tendant vers l harmonie de la composition, l équilibre - 6 -

7 1. Les unités de mesure 2. Les formats 3. La maquette & la page 4. La grille 5. La typographie 6. La couleur DE BASE... L armature du projet 1. Les unités de mesure «Le graphisme ne saurait exister sans systèmes de mesure, grâce auxquels il est possible de définir presque tout, de la taille des caractères aux dimensions des pages, sans oublier les formats...» - 7 -

8 1. Les unités de mesure 2. Les formats 3. La maquette & la page 4. La grille 5. La typographie 6. La couleur DE BASE... L armature du projet 2. Les formats En print, on travaille régulièrement avec des formats dits «standards», normalisés qui fournissent aux graphistes et aux imprimeurs une base commune de travail. Norme ISO >> - 8 -

9 1. Les unités de mesure 2. Les formats 3. La maquette & la page 4. La grille 5. La typographie 6. La couleur - 9 -

10 DE BASE... L armature du projet 3. La maquette & la page 1. Les unités de mesure 2. Les formats 3. La maquette & la page 4. La grille 5. La typographie 6. La couleur The Portrait Now. Double page tirée d une brochure créée par NB: Studio

11 1. Les unités de mesure 2. Les formats 3. La maquette & la page 4. La grille 5. La typographie 6. La couleur Zones Actives et Zones Passives d une page

12 DE BASE... L armature du projet 4. La grille 1. Les unités de mesure 2. Les formats 3. La maquette & la page 4. La grille 5. La typographie 6. La couleur

13 1. Les unités de mesure 2. Les formats 3. La maquette & la page 4. La grille 5. La typographie 6. La couleur DE BASE... L armature du projet 5. La typographie «La typographie désigne, pour une page, tout ce qui se rapporte à sa composition et à sa mise en page. Par extension, le terme «typographie» est souvent utilisé pour désigner un caractère.» Elle fait partie des qui déterminent la nature et la qualité d une création graphique. Neenah Paper (Matthias Ernsberger) : affiche célébrant les typographiques

14 1. Les unités de mesure 2. Les formats 3. La maquette & la page 4. La grille 5. La typographie 6. La couleur

15 1. Les unités de mesure 2. Les formats 3. La maquette & la page 4. La grille 5. La typographie 6. La couleur DE BASE... L armature du projet 6. La couleur Cyan

16 4. GESTION D UN PROJET PRINT Entre règles techniques et approche intuitive Les règles d or du graphisme : Le graphisme est un service. Les travaux doivent s adresser aux clients et aux groupes cibles. Etre créatif, recherchez de nouvelles solutions et des modes de pensée originaux. Faire une proposition claire et universelle, s en tenir aux constantes visuelles pour augmenter la valeur de perception (identité, reconnaissance, confiance). Etre bref et simple : réduire et simplifier pour un effet imparable. Proposer une création complète, crédible et appropriée

17 4. GESTION D UN PROJET PRINT Entre règles techniques et approche intuitive La mise en place d un cahier des charges précis. Déterminer le projet, le message à diffuser. Quel est le projet? la direction à prendre, l orientation graphique? le message à diffuser? la cible? et donc quel est le langage visuel à utiliser, les codes. Comment sera utilisé le projet, le «produit fini» : diffusion géographique, temporelle, nombre d exemplaires,... Les contraintes techniques, budgétaires, temporelles

18 4. GESTION D UN PROJET PRINT Entre règles techniques et approche intuitive Le projet print va nécessairement prendre une forme «physique» définie. Chaque support a également son histoire, ses codes, son vocabulaire propre qu il s agit de connaître pour agir en compositeur éclairé. A chaque support (affiche, livre, journal, flyer) correspond une fonction, un mode et des attributs de lecture, un lectorat

19 L Identité Visuelle Le Logo «un signe graphique ou typographique représentant une compagnie ou une institution. Le logo, la marque, fait partie de l image visuelle d une compagnie. Fondammentalement, un logo doit être facile à reconnaître, succinct et mémorisable.» La charte graphique : elle est liée au logo. C est un ensemble de règles graphiques propre à une identité. Elle se matérialise et se décline sur différents support de papeterie : dont la carte de visite, le papier en-tête et l enveloppe, (voir la signature de mail), etc

20 Logo et déclinaison de sa charte graphique pour la société Oditéo. Réalisation Brand Brothers.

21 Les différents supports print : les supports d édition

22 Plaquette, DIR Massif central Plaquette, Kstudio Brochures Emigre

23 Magazines : de la marque Go Sport et Carhatt Revue d optométrie, Trafik

24 Exemple de livre (couverture + pages intérieures)

25 Les supports d affichage print L affiche «une feuille imprimée ou manuscrite que l on applique sur les murs pour avertir le public de quelque chose», «une information officielle ou publicitaire» Oxbow, annonce-presse, Trafik

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27 L affichage public, quelques formats

28 L affichage public, les zones

29 4. GESTION D UN PROJET PRINT Entre règles techniques et approche intuitive Documentation Globale sur l entreprise : le prestataire se documente sur l entreprise, l organisme (histoire, concurrents, potitionnement, etc.) afin de bien cerner le sujet. Recherche visuelle : rechercher les codes graphiques et de communication du secteur, ce que font les concurrents, dans le domaine d activité du commanditaire, critiquer et assembler. Se tenir au courant des actualités et tendances graphiques. Phase d esquisse et de conceptualisation : recherches plastiques et visuelles

30 Le choix des visuels Il existe deux grands types d images : les images tramées et les images vectorielles

31 Le choix des typographies En tant que graphiste on peut alors utiliser cette «expressivité» des caractères pour servir son projet. Il suffit déjà de choisir le caractère adapté, de régler les paramètres typographiques de manière judicieuse, pour que le texte prenne une autre dimension

32 4. GESTION D UN PROJET PRINT Entre règles techniques et approche intuitive Mise en place une grille de construction, qui permet d organiser une surface. En matière de mise en page, on commence toujours par esquisser ce que l on appelle le chemin de fer. Pour que cela soit valable, il faut mettre en place une hiérarchie des informations

33 4. GESTION D UN PROJET PRINT Entre règles techniques et approche intuitive Présentation du projet et des propositions au commanditaire, expliquation de ses choix plastiques. Il s agit pour le graphiste de se positionner comme conseiller et expliquer les choix au commanditaire ainsi que les erreurs à éviter

34 4. GESTION D UN PROJET PRINT Entre règles techniques et approche intuitive C est la phase la plus technique : aplatissement des, vectorisation si besoin, Exportation des fichiers au bon format, avec les bons profils couleur. Se mettre en contact avec l imprimeur : les contraintes techniques (marges, bords perdus, traits de coupe). Livraison du fichier au commanditaire et à l imprimeur, au format voulu (.pdf)

35 4. GESTION D UN PROJET PRINT Entre règles techniques et approche intuitive «Le droit d auteur français, un sous-groupe de la Propriété Intellectuelle, est inscrit dans la Constitution. Ces droits se composent de deux familles : 1. LE DROIT MORAL C est l ensemble des droits relatifs à la paternité, à la propriété, et à l intégrité d une œuvre. Ce droit moral est incessible, inaliénable, et imprescriptible (aucune cession de ce droit n est possible). 2. LES DROITS PATRIMONIAUX Ces droits sont ceux qui permettent à l auteur de tirer profit d une œuvre. On les appelle couramment droits d exploitation.»

36 1. Le graphisme print est donc un ensemble de processus, que l on met en place pour transformer une idée de communication en un support visuel, tangible visible et/ou manipulable, et lui donner vie. 2. L avenir du graphisme? En guise de réponse voici l avis, que je partage, d Aurélien Marcheguay (graphiste orienté web) «En tout cas, d après moi le graphisme et la communication visuelle en soit, ne disparaîtront jamais, quelques soient l évolution des supports d exploitation. Il n y a d ailleurs jamais eu qu un seul type de graphiste. Les contraintes liées à chaque support doivent nous rendre spécialiste dans une discipline en particulier. Si le web doit évoluer de quelque manière que ce soit, ou même être remplacé, il faut s adapter, réétudier son positionnement et se remettre à niveau. Les nouveaux supports sont autant de contraintes qui nous inspirent et nous poussent à repousser les limites de notre créativité.»

37 & AUTEURS Annick Lantenois - Historienne de l art et enseignante, Le vertige du funambule, éditions B42-12, novembre 2010 Michel Wlassikoff, Histoire du graphisme en France, Les Arts Décoratifs, 2005 Damien et Claire Gautier, Mise en Page(s), etc. - Manuel, Pyramyd, 2009 Ambrose / Harris, Guide de la production graphique - conduire un projet de A à Z - Pyramyd, 2010 Damien Gautier, Typo-graphie, guide pratique - Pyramyd, 2001 JCDecaux OOH, Vincent Cristaufour Enjeux et perspectives - octobre Dossier de présentation du P tit Déj Com sur l affichage public Céline Remechido, Petit Manuel de graphisme, Pyramyd, 2007

38 Les Graphisteries - Blog Amandine Corgier-Perrettant - Graphiste Sébastien Joncour - Directeur Artistique / Graphiste / Webdesigner Freelance Aurélien Marcheguay - Graphiste & Webdesigner Freelance

39 Merci de votre attention...