Campagne de communication Jeunes Noyonnais Avril 2013

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1 DOSSIER DE PRESSE Campagne de communication Jeunes Noyonnais Avril 2013 Contact Presse Myriam Jamali

2 2 500, c est, selon l ARCEP, le nombre de textos envoyés par mois par les adolescents en France. Soit 83 par jour! Au vu de ce constat, la Ville de Noyon a décidé de développer un nouveau moyen de communication avec ses jeunes, à savoir l envoi de sms, afin de les sensibiliser aux actions, évènements et dispositifs mis en place, pour eux, sur la ville. Cette action rentre dans le cadre plus large d une politique municipale en faveur de l épanouissement de la jeunesse noyonnaise. Portée principalement par les services Politique de la ville, Sports et Culture, l action de la Ville en matière de jeunesse prend différentes formes : animations dans les maisons de quartier, création d un point info jeunesse, tarifs réduits pour les spectacles culturels, création de terrains de sport en libre accès A Noyon, les jeunes de 15 à 24 ans, qui représentent 14% de la population, peuvent accéder à une offre de loisirs importante, à un accompagnement, à des aides Mais tous les jeunes ne le savent pas encore. 2

3 Les cibles Cible principale : les jeunes de 15 à 25 ans vivant à Noyon. Cibles secondaires : les parents de jeunes Noyonnais qui pourraient les sensibiliser à cette campagne. Cibles relais : les maisons de quartier et les associations. Les objectifs Cognitifs : faire connaître le site internet et le Facebook de la ville. Conatifs : inciter les jeunes à donner leur numéro de portable pour recevoir l actualité noyonnaise et participer aux événements et actions de la Ville qui les concernent. Affectifs : faire apprécier les événements et actions de la Ville, faire en sorte que les jeunes se sentent appartenir au groupe «J' Noyon» et qu'ils soient fiers d'être Noyonnais. Le positionnement Crédible : les jeunes doivent se reconnaître dans le message avec un langage adapté : tutoiement, abréviations anglicistes, couleurs très vives Distinctif : «J' Noyon» est une marque ombrelle de la Ville créée pour «vendre» aux jeunes les événements et actions municipaux. Ce sigle a pour vocation de devenir un véritable groupe dans lequel les jeunes pourront s inscrire et s identifier, le besoin d appartenance étant un élément fort pour eux. 3

4 Durable : intégrer sur tous les supports à destination des jeunes la marque «J Noyon». Attractif : proposer des cadeaux à gagner, en l occurrence des casquettes et des t-shirt personnalisés «J Noyon». Médias Les actions de communication Affichage : abribus, sucettes, arrières de bus, affichage dans les maisons de quartier, collèges et lycées, mission locale Cœur de Picardie... Internet : création d une rubrique dédiée aux jeunes sur le site web de la Ville avec la mise en ligne d un formulaire pour permettre aux jeunes de laisser leur numéro de téléphone portable, création d'un groupe «J Noyon» sur facebook. Hors-médias Magazine de la ville Vivre Noyon. Distribution de flyers à la sortie des collèges et lycées, dans les boîtes à lettre des foyers noyonnais. Désignation d un référent ville pour faire le relais sur le terrain avec les jeunes des maisons de quartier. Partenariat avec des associations noyonnaises dont les adhérents appartiennent à la cible. Relations presse 4

5 Les supports de communication Les supports de communication ont été réalisés par le service Communication de la ville. Note d intention graphique Ton Cette campagne a volontairement un ton décalé afin de capter l attention des jeunes. Les couleurs L emploi de couleurs flashies permet de donner du dynamisme à la création. Les typographies La typographie principale utilisée possède un aspect bande dessinée afin de séduire les jeunes. Les visuels Les photos En cohérence avec le ton décalé de la campagne, les photos ont un côté humoristique. La marque «J Noyon» La marque «J Noyon» a été créée à partir de la charte graphique de la Ville (couleurs, éclat de couleurs). 5

6 Flashcode Un flashcode a été apposé pour que les jeunes puissent accéder directement au site internet de la Ville via leur smartphone. Déclinaison des supports de communication Affiches A3, abribus et sucettes Version fille Version garçon 6

7 Site internet 7

8 Arrières de bus Version fille Version garçon 8

9 Flyers Version fille 9

10 Version garçon 10

11 11

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