Les Picards au coeur de la campagne de promotion du CRT

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Gautier Auger
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1 Les Picards au coeur de la campagne de promotion du CRT dossier de presse Contact Presse Catherine Dupré Tel : Port. : Courriel : cdupre@cr-picardie.fr

Presse Catherine Dupré Tel : 03 22 97 37 75

2 La Picardie met ses habitants au cœur de sa campagne de promotion dossier de presse Elisabeth Janodet, Chambre d hôtes à Soissons (Aisne - Picardie) «La Picardie est belle et c est à nous Picards de la faire découvrir.» Le Conseil régional et le Comité régional du tourisme Picardie (CRT) mettent les Picards et les acteurs du tourisme de la région au cœur d une campagne nationale et régionale de promotion, qui démarre à partir du 16 mai. Une campagne humaniste, reflet d un tourisme durable, et porteuse des valeurs du territoire car «ce sont les Picards eux même qui expriment et portent l identité de la Picardie». Quand les Picards prennent la parole Après le lancement du magazine Esprit de Picardie, la diffusion de témoignages de Picards via son site internet, le CRT Picardie met de nouveau ses habitants sur le devant de la scène avec sa nouvelle campagne de promotion. L objectif de cette campagne : développer l image et la notoriété de la Picardie en tant que destination courts séjours et mettre en avant les valeurs d échange et de partage du territoire par un nouveau mode de promotion. Une campagne de promotion innovante car basée sur l échange et l interactivité Il s agit de la première campagne de communication associant les acteurs du tourisme, les habitants et les visiteurs sur un site web communautaire : Plateforme d échanges de bonnes adresses, de conseils, d anecdotes, de coups de cœur, de témoignages, c est vers ce site, unique en France, que vont converger les autres médias, et c est sur ce site que les acteurs du tourisme, les Picards, et les visiteurs pourront «déposer» leurs témoignages, photos, vidéos. Les spots télé de 8 secondes, les affi ches (plus de mille en région) et les annonces dans la presse quotidienne régionale sont déclinés sur trois thématiques identitaires pour lesquelles la Picardie propose une offre signifi cative par rapport aux autres régions : les grands espaces naturels, le patrimoine gothique le patrimoine culturel intimement lié à l histoire de France. Et les vedettes des spots télé tournés en baie de Somme, dans la cathédrale de Laon 2

» Le Conseil régional et le Comité régional du tourisme Picardie (CRT) mettent les Picards et les acteurs du tourisme de la région au cœur d une campagne nationale et régionale de promotion, qui

3 dossier de presse Chiffres clés Le poids économique du tourisme en Picardie est loin d être négligeable : emplois salariés, dont dans l hébergement, soit 2,7% des salariés picards. 12 % des Picards estiment, par ailleurs, que le tourisme a une incidence positive directe sur leurs revenus. La Picardie occupe la 17 ème place nationale en nombre de lits marchands, et la 16 ème place en termes de nuitées. Tous les chiffres de fréquentation : fr/espace_pro/minisites/detail. aspx?id=12 et devant le château de Chantilly ne sont pas des actrices Elise est réellement guide conférencière à Laon, Hélène fi nalise sa formation pour devenir guide nature en baie de Somme, et Armelle est effectivement conseillère en séjour à l Offi ce de tourisme de Chantilly! Ces spots seront diffusés du 16 mai au 5 juin, et en septembre. Les affi ches seront visibles sur tout le territoire picard formats 4 par 3, Decaux et fl ancs de bus- du 14 mai au 5 juin. Des annonces seront insérées dans la presse locale. Pour suivre l actualité de la campagne, rendez-vous sur : Pour tout savoir sur le tourisme en Picardie rendez vous sur : L enjeu est triple Il s agit d abord de renforcer une notoriété qui reste à développer en tant que destination de courts séjours : la Picardie apparaît auprès des Français en tant que destination touristique à la 17 ème place des régions françaises en notoriété spontanée, et à la 18 ème place en notoriété assistée (source Etude Novamétrie 2007). Il s agit également de répondre à une attente forte des professionnels du tourisme de Picardie (Source Enquête «baromètre acteurs» réalisée par l Observatoire régional du tourisme en 2007). Le manque de notoriété et de communication/publicité est, pour les acteurs du tourisme, la principale faiblesse de la Picardie (83% de «tout à fait d accord» cumulés). Ils ont également bien appréhendé que la valorisation de l identité de la région était une donnée essentielle à prendre en compte (40%). Le développement de l image et de la notoriété de la Picardie : une attente également partagée par les habitants (Source Enquête «baromètre habitants» réalisée par l Observatoire Régional du Tourisme en 2007). En 2007 le développement du tourisme est toujours plébiscité davantage par les habitants. 98% des Picards y sont favorables, contre 95% en 2004 ; 90% des Picards interrogés pensent que le tourisme est facteur de dynamisme et d animation pour la région. 3

La Picardie occupe la 17 ème place nationale en nombre de lits marchands, et la 16 ème place en termes de nuitées. Tous les chiffres de fréquentation : http://picardietourisme.

4 dossier de presse L attente principale des habitants en matière de tourisme porte sur le «faire connaître la Picardie» (98%). Tous premiers témoignages!! Elise Tanneur, 25 ans, guide conférencière à Laon «L histoire de la Picardie est ancrée en moi» «Je vis à Soissons et je suis guide conférencière régionale à Laon, ville où je suis née. Je me suis toujours intéressée à l histoire en général, et surtout à l histoire de notre région. Je suis passionnée par le Moyen-Âge et ses édifi ces gothiques. Hormis la cathédrale de Laon, l abbaye de Vauclair, au pied du Chemin des Dames, est sans nul doute l un de mes édifi ces préférés en Picardie. Quand je franchis l enceinte de cette abbaye, je ressens de réelles vibrations, c est extraordinaire. Je suis heureuse de pouvoir être l ambassadrice de ma région car je me sens complètement sincère avec elle. La Picardie est une terre aux multiples paysages, aux multiples couleurs. A travers cette campagne, j espère que la Picardie trouvera la reconnaissance qu elle mérite.» Armelle Chardon, 24 ans, hôtesse à l Office du tourisme de Chantilly «Le château de Chantilly est un allié de taille!» «Je suis née à Compiègne et cela fait un an que je suis hôtesse à l offi ce du tourisme de Chantilly. Je suis très heureuse et très fi ère de travailler tous les jours au service de ma région. La Picardie possède à tous les niveaux une diversité et une richesse extraordinaires. Le château de Chantilly est de toute évidence mon allié quand il s agit de parler des charmes de la Picardie, et un allié de taille! Je conseille aussi souvent les Nuits de Feu, bien sûr, et la visite du musée Condé qui possède la plus importante collection de peintures après celle du Louvre, ainsi qu une bibliothèque de livres et 700 manuscrits, la plus importante après celle de la BNF! Je ne m en lasse jamais. Cette campagne, j en suis sûre, renforcera cette image de richesse et de joie de vivre en Picardie.» 4

Je me suis toujours intéressée à l histoire en général, et surtout à l histoire de notre région. Je suis passionnée par le Moyen-Âge et ses édifi ces gothiques.

5 dossier de presse Hélène Duchaussoy, 34 ans, commerçante au Crotoy et guide nature en baie de Somme «Pas un jour ne passe sans que j aille saluer la baie» «Je suis picarde depuis toujours, mon grand-père avait une maison de famille au Crotoy. J ai travaillé à Lille dans une agence de voyage, mais je revenais sans cesse au Crotoy car l endroit me manquait. Il y a un an, j ai pris une année sabbatique pour réfl échir à ce que je voulais réellement faire de ma vie et je suis venue m installer ici. Depuis, pas un jour ne passe sans que j aille saluer la baie. Elle représente mes racines, ma famille et particulièrement mon grandpère qui était un passionné de l endroit. Il a su me transmettre ce sentiment de plénitude, cette fragilité qu on éprouve à contempler cet espace. Aujourd hui, je travaille chez Noshoes, une petite équipe à travers laquelle je vis la baie de Somme à 100 %. Participer à cette campagne de communication, ça me fait vraiment plaisir ; c est le plus beau cadeau qu on pouvait me faire.» La Picardie est riche d histoire. De l acheuléen à la Grande Guerre, nombreux sont les sites et monuments picards qui racontent l histoire de France! On peut revivre la préhistoire, marcher sur les pas de Jules César, admirer les trésors de l art gothique, faire une incursion dans la Renaissance, remonter le cours du temps avec Jules Verne, se plonger dans l utopie de Jean-Baptiste Godin, et se souvenir de tous ces hommes qui hantent encore le Chemin des Dames. Philippe Pfeiffer «J aime me dire que ma région, la Picardie est le berceau de la France, celle où tout a commencé» La Picardie est riche de paysages : de la baie de Somme aux bocages de Thiérache, en passant par les ciels du Vexin, chacun peut trouver son bonheur. Odile Hennebert «En Picardie, l eau, les arbres et les plantes sont un tableau vivant qui change en permanence, au fil des saisons» La Picardie est riche d événements et de fêtes : Nuits de feu de Chantilly, Festival de l oiseau et de la nature sur la côte picarde, Festival Jean de la Fontaine à Château-Thierry Là encore, chacun son choix, chacun son plaisir. Yves Bienaimé «N importe quel site, si beau soit-il, n est rien s il n est pas animé. Ma vie, c est d ouvrir les endroits que j aime au public et de partager ma passion» 5

Il y a un an, j ai pris une année sabbatique pour réfl échir à ce que je voulais réellement faire de ma vie et je suis venue m installer ici.

6 dossier de presse La Picardie est enfi n riche de ses femmes et de ses hommes Bertrande La Doucette «La Picardie est habitée par de merveilleux inconnus, qui œuvrent avec amour sur un petit bout de terrain. Ils accueillent, embellissent C est tout l esprit de Picardie» Et c est ainsi que plus de 2 millions de touristes sont venus en Picardie en 2006, notamment une clientèle étrangère attachée à la région : britanniques, néerlandais, mais aussi allemands, et, plus étonnant, espagnols! Jackie Bedford «Ce qui m a frappée en arrivant ici, c est la chaleur des Picards. Ils aiment accueillir, et ça se sent» 6

Ils accueillent, embellissent C est tout l esprit de Picardie» Et c est ainsi que plus de 2 millions de touristes sont venus en Picardie en 2006,

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