Adrem Flash. E-newsletter 19 mai Audimétrie Avril Zoom on other screens. Premiers résultats de l étude CIM «Other Screen Monitor»

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1 Adrem Flash ONMEDIA Audimétrie Avril Zoom on other screens Premiers résultats de l étude CIM «Other Screen Monitor» Avant de passer à l analyse de l évolution des parts des chaînes de télévision, nous vous proposons ce mois-ci une introduction sur les habitudes de vision en dehors des écrans de télévision classiques. Pour rappel, l étude CIM Audimétrie ne mesure que ce qu il se passe sur les écrans de télévision; elle ne fournit aucune donnée sur ce qui est vu via un PC, une tablette ou un smartphone. Seules deux études CIM comportent quelques questions sur ce phénomène : l étude CIM radio et l étude CIM TGM. Aussi, afin de mieux cerner le phénomène, le CIM a-t-il lancé une étude entièrement consacrée à ce sujet : un monitoring deux fois par an par voie de questionnaire auprès de la population belge ayant accès à Internet nommé «Other Screen Monitor». Aucun résultat de la première vague de l étude «Other Screen Monitor», menée en avril 20, n avait été dévoilé au marché. Pour la seconde vague, datant d octobre 20, le CIM a publié quelques résultats dans un communiqué de presse ce 22 avril Avant de parcourir ces derniers, revenons tout d abord sur les informations fournies par les études CIM radio et CIM TGM. Télévision «on other screen» dans l étude CIM Radio L étude CIM radio reprend depuis la vague (c est-à-dire la vague du second semestre 2012) une question, posée en face-à-face à un échantillon représentatif de la population âgée de 12 ans et plus, sur la fréquence de vision de la télévision sur d autres écrans (PC, tablette, smartphones,..). Les résultats de la question ci-dessous (version CIM radio 20-2) sont publiés 3 fois par an au sein de l étude radio :

2 Lors de la vague du 2 ème semestre 20 : 18% des 12 ans et plus déclaraient avoir regardé des programmes TV (complets ou fragments) sur un autre appareil qu un poste de télévision; 22% pour les ans, tranche d âge où l accès à Internet est en général plus important Cette proportion est beaucoup plus élevée sur les ans : 29% Les écrans les plus larges sont privilégiés : % déclare regarder des contenus sur un PC, 7% sur une tablette, 3% sur un smartphone et moins d 1% sur une console de jeux portable. Cette tendance est la même pour les cibles plus jeunes. Le phénomène se développe progressivement au fil des vagues sur l ensemble des cibles. La question a été un peu modifiée en 20-Q2 (ajout d une modalité de fréquence et remaniement des dénominations des appareils), mais l on observe surtout une progressive augmentation de l utilisation de la tablette. INSIGHTS IDEAS RESULTS 2

3 CIM TGM et consommation de vidéos et de télévision comme activité Internet, en général, sur GSM/smartphone ou tablette L étude CIM TGM aborde elle aussi le phénomène, mais dans un cadre différent. Le volet carnet auto-complété de l étude interroge un échantillon représentatif de la population âgée de 12 ans et plus sur les activités pratiquées sur Internet, dont le fait de «regarder des vidéos» (études CIM PMP à ), question reformulée depuis le CIM TGM en «regarder/poster des vidéos (Youtube, Daily Motion,..) sur Internet». Depuis le CIM TGM , la grille d activités reprend également le fait de «regarder la télévision sur Internet». En outre, la dernière édition de l étude CIM TGM (TGM 2013-) pose la question des activités sur GSM/smartphone et sur tablette, y compris «regarder une courte vidéo (Youtube)», «regarder la TV (en direct)» et «regarder la TV (en différé)» «(avec votre GSM/smartphone)» d une part, «(avec votre tablette») d autre part. Notons que la grille de fréquence est un peu différente de celle de la grille des activités sur «Internet» (5 positions au lieu de 6). INSIGHTS IDEAS RESULTS 3

4 Dans l édition de l étude CIM TGM : 47% des 12 ans et plus déclarent regarder/poster des vidéos (Youtube, Daily Motion, ) sur Internet, soit 63% des surfeurs âgés de 12 ans et plus, alors que 22% des 12 ans et plus déclarent «regarder la télévision sur Internet» (29% des surfeurs 12+). Ce dernier chiffre est plus en phase avec celui de l étude radio, mais demeure un peu plus élevé. Les ans sont particulièrement friands de vidéos sur Internet : 78% déclarent regarder/poster des vidéos et 26% regarder la télévision sur Internet. Comme dans l étude radio, mais également avec une rupture dans la série du fait d une modification de la question, la tendance est à un accroissement de la pénétration du phénomène au fil des éditions. En ce qui concerne les appareils utilisés, nous ne disposons pas du PC, mais uniquement des GSM/smartphones et tablettes. Comme pour Internet en général, «Regarder de courtes vidéos» constitue l activité la plus populaire : 22% des 12 ans et plus déclarent le faire sur un smartphone/gsm, 15% sur une tablette. Les ans sont particulièrement nombreux à regarder de courtes vidéos sur un smartphone/gsm : 46% d entre eux pratiquent cette activité et 25% le font sur une tablette. INSIGHTS IDEAS RESULTS 4

5 Le niveau d équipement joue bien entendu : si l on considère uniquement les personnes équipées, regarder des vidéos/la TV sur une tablette devient plus populaire que sur un GSM/smartphone, particulièrement pour la TV (live ou différé), la différence pour les courtes vidéos s avérant moins marquée. CIM Other Screen Monitor Passons à présent aux données communiquées par le CIM sur la deuxième vague de l étude CIM Other Screen Monitor. Cette étude a été menée en ligne en octobre 20, auprès d un échantillon représentatif de la population belge âgée de 12 ans et plus ayant accès à Internet. Les éléments suivants ont été communiqués : Les équipements utilisés pour se connecter à Internet La vision de vidéos ou (extraits de) programmes TV via Internet Le type et la source de ces vidéos Une estimation de la proportion que représentent les nouveaux écrans dans la durée totale de vision L utilisation conjointe d appareils «connectables» et du téléviseur En ce qui concerne l équipement IT tout d abord, les chiffres présentés sont assez proches de ceux de l étude CIM Radio, à l exception des consoles de jeux portables, ce qui s explique peut-être par la différence dans la question : «utilisation personnelle» pour le Other Screen Monitor vs «équipement personnel ou du ménage» pour le CIM Radio. INSIGHTS IDEAS RESULTS 5

6 Quant à la consommation de vidéos : 65% de la population belge âgée de 12 ans et plus ayant accès à Internet déclare regarder des vidéos ou des (extraits de) programmes TV sur au moins un appareil, soit un chiffre assez proche du «regarder/poster des vidéos (Youtube, Daily Motion,..) sur Internet» de l étude CIM TGM (63% des 12 ans et plus ayant accès à une connexion Internet). 53% déclarent regarder des contenus TV et 4 des vidéos de particuliers, une dimension absente des études CIM TGM et CIM radio. Notons également que le chiffre «contenus TV» semble bien supérieur au «regarder des programmes TV» sur d autres appareils qu une télévision de l étude CIM Radio (18% des 12+ et 29% des ans) et au «regarder la TV sur Internet» de l étude TGM (29% des surfeurs âgés de 12 ans et plus). Difficile de conclure quant à ce qui peut expliquer la différence. Peut-être les questions CIM Radio et CIM TGM évoquent-elles des formats plus longs? du streaming? alors que la question Other Screen Monitor inclurait aussi des formats courts? Quant aux appareils utilisés, c est le PC portable qui domine (43%) suivi du desktop PC (25%), de la tablette (22%) et du smartphone (21%). Si l on ne considère que les personnes équipées de l appareil en question, la popularité de la vidéo sur tablette observée dans les autres études se confirme : 54% des personnes utilisant une tablette consomment de la vidéo sur ce support. INSIGHTS IDEAS RESULTS 6

7 Le CIM Other Screen Monitor estime également la part que les nouveaux écrans représentent dans la durée de vision totale, ce qu aucune étude CIM ne faisait jusqu ici. Les 12 ans et plus ayant accès à Internet consacreraient 4.6% de leur temps de vision total à regarder des vidéos en différé sur de nouveaux écrans, 1.5% à regarder des contenus vidéos en live sur de nouveaux écrans et 93.9% de leur temps de vision à la télévision traditionnelle. Le communiqué de presse ne mentionne aucune durée. Pour essayer d estimer ce que cela peut représenter, dans l Audimétrie, en octobre 20, les 12 ans et plus ont consacré 4h43 à la télévision par jour et par personne (y compris les non-téléspectateurs) et les ans 3h23. Si la télévision classique représente 93.9% de leur durée de vision totale, le temps consacré aux nouveaux écrans devrait s élever à un peu moins d un quart d heure par jour et par personne, soit une vingtaine de minutes par jour par consommateur de vidéo sur ces nouveaux écrans. CIM Other Screen Monitor - Share of total viewed time Online 12+ Wave 1 Wave 2 Watch timeshifted on new screens 3.5% 4.6% Watch live on new screens 1.4% 1.5% Watch live or timeshifted on TV 95.2% 93.9% Total Un autre élément nouveau apporté par le CIM Other Screen Monitor est une question sur l utilisation d appareils connectables pendant que l on regarde la télévision classique. 72% des 12 ans et plus ayant accès à Internet déclarent utiliser au moins un appareil de temps en temps; 4 presque quotidiennement. Les propriétaires de smartphones utilisent le plus souvent cet appareil en regardant la télévision : 42% des propriétaires de smartphones déclarent le faire au moins 5 jours par semaine. INSIGHTS IDEAS RESULTS 7

8 En bref Au travers des études CIM, il est possible de confirmer différentes tendances, toutefois il est nécessaire de croiser différentes études et toutes les données ne sont malheureusement pas disponibles sur cibles à l heure actuelle. Les éléments suivants peuvent être dégagés des différentes études «déclaratives»: la consommation vidéo sur d autres écrans que la télévision connaît un succès croissant et touche particulièrement les plus jeunes les formats courts touchent le public le plus large, mais si l on postule que le concept «regarder la télévision» recouvre des formats plus longs, ces derniers connaîtraient un succès croissant et toucheraient 20 à 25% des 12 ans et plus. Les spectateurs se déclarent plus nombreux à consommer des «contenus TV» que des vidéos de particuliers Les écrans plus larges, tablettes et laptops, semblent privilégiés pour la consommation de vidéos, particulièrement pour les formats plus longs La télévision classique concentre encore plus de 9 du temps consacré à la vidéo Le smartphone est le second écran le plus utilisé en regardant la télévision Passons à présent à notre classique analyse de l évolution des parts des chaînes. INSIGHTS IDEAS RESULTS 8

9 Share of Screen Usage (%) Adrem Flash ONMEDIA Évolution des «parts de marché» 1 mensuelles : Nord La cible 15 ans et plus En avril, nous observons une remontée de VTM : +1.6 point par rapport à mars et +0.7 point en glissement annuel. Elle bénéficie, entre autres, des audiences de «Belgium s got talent» ( «téléspectateurs» en moyenne). Eén, par contre, perd 3.3 points par rapport à mars, mais se maintient au-dessus du niveau d avril 20 (+ point). Parmi les programmes les plus populaires d avril, notons «Reizen Waes» et «Thuis», qui dépassent tous deux le million de «téléspectateurs» de moyenne (respectivement «téléspectateurs» et «téléspectateurs»). En glissement annuel, nous observons surtout un recul de 1.5 point de. Ensuite, une nouvelle chaîne thématique du groupe Discovery a été lancée le 30 mars : TLC. La chaîne se veut féminine et accueille une programmation plutôt axée sur la téléréalité. Sa part sur la cible 15 ans et plus pour ce premier mois est de %. Dans cette newsletter, nous l incluons au sein du groupe «Thema Nl», qui progresse de point par rapport à mars, soit + point en glissement annuel. 4 VTM 35.0 World Cup Studio 100 TV in Audimetrie MTV, TMF & Dobbit TV in Audimetrie Kanaal Z in Audimetrie Libelle TV in Audimetrie TLC in Audimetrie History & Disney Jr in Audimetrie Eén 1 Canvas 5.0 Apr 13 May Jun Jul Aug 13 Sep 13 Oct 13 Nov 13 Dec 13 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan 15 Feb 15 Mar Apr Thema NL Kids NL NL Thema Nl = Njam!, Acht, National Geographic, Discovery Channel, FoxLife, Dobbit, MTV, TMF, Kanaal Z, Libelle TV, History & TLC Kids Nl = Nickelodeon, Nick Jr, vtmkzoom, Disney Channel, KetNet op12, Cartoon Network, Studio 100 TV & Disney Jr 1 Share of Screen Usage, mais nous publions également les parts de marché (cfr définitions p. 23). INSIGHTS IDEAS RESULTS 9

10 Évolution des «parts de marché» 2 par rapport au mois dernier et à l an dernier : zoom sur quelques cibles spécifiques La cible 15 ans et plus Apr Mar 15 Apr MS Apr MS Mar 15 MS Apr 15 VTM Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VTM Eén Canvas Thema NL - - Kids NL 0.8 NL Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, 15+, Live+6+Guests from Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 10

11 La cible 4- ans (tranche horaire: 6:00-19:00) En ce qui concerne la cible 4- ans (tranche horaire 6:00-19:00), Disney Jr perd 1.3 point par rapport à mars et affiche une part de 2.2%. Cartoon Network, Studio 100 TV et Nickelodeon progressent néanmoins par rapport à l an dernier : respectivement +1.6, +1.6 et +1.2 point. KetNet op 12, par contre, recule de 1.9 point et Nick Jr de 0.9 point. VtmKzoom et Disney Channel, quant à elles, maintiennent une part plus stable : et -0.6 point en glissement annuel. Enfin, nous observons toujours une impressionnante progression du groupe : encore +1.8 point par rapport à mars, soit +3.1 points en glissement annuel. De même, gagne 1.2 point par rapport à l an dernier, tandis que perd 1.7 point et 3.1 points Apr Mar 15 Apr MS Apr MS Mar 15 MS Apr 15 Nickelodeon Nick Jr vtmkzoom Disney Channel Vl. Disney Junior Cartoon Network Studio 100 TV KetNet op 12 Canvas VTM Eén Thema NL NL Percent Point Nickelodeon Nick Jr vtmkzoom Disney Channel Vl. Disney Junior Cartoon Network Studio 100 TV KetNet op 12 Canvas VTM Eén Thema NL NL Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 06:00-19:00, 4-, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 11

12 La cible PRA ans Sur les PRA ans, VTM remonte de 2.4 points par rapport à mars et dépasse de point le score de l an dernier. C est Vijf qui affiche la meilleure progression en glissement annuel : +0.6 point par rapport à mars, soit 1.3 point de mieux que l an dernier. Eén, par contre, perd 3.4 points par rapport à mars, mais parvient à se maintenir 0.5 point au-dessus du niveau de l an dernier. C est qui recule le plus en glissement annuel : -1.2 point. Sur cette cible, la part de la nouvelle chaîne, TLC, s élève à %. Enfin, le code poursuit sa progression (+1.5 point en glissement annuel), de même que (+1.1 point) Apr Mar 15 Apr MS Apr MS Mar 15 MS Apr 15 VTM Eén Canvas Thema NL Kids NL NL 2.4 VTM Eén -0.7 Canvas 0.5 Thema NL -0.6 Kids NL -0.7 NL Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 12

13 La cible ans Sur les ans, VTM remonte un peu moins fortement par rapport à mars (+1.8 point), mais c est 1.0 point de mieux que l an dernier. C est Eén qui présente le plus fort recul par rapport à mars (-3.4 points), mais elle dépasse de 0.5 point le niveau d avril 20, tandis que perd 1.6 point en glissement annuel. Enfin, nous notons toujours une forte augmentation de la part de (+1.3 point) et (+1.2 point) Apr Mar 15 Apr MS Apr MS Mar 15 MS Apr 15 VTM Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VTM Eén Canvas 0.5 Thema NL Kids NL -0.8 NL Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, 17:00-23:00, 15-44, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 13

14 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA Évolution de l offre commerciale par rapport au mois dernier et à l an dernier : zoom sur quelques cibles spécifiques La cible 15 ans et plus VTM vtmkzoom Apr Mar 15 Apr 15 SBS Thema* Nickelodeon Nick Jr TMF+MTV Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 100 TV Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 15+, Com, Live+6+Guests from 2013 La cible 4- ans VTM vtmkzoom Apr Mar 15 Apr 15 SBS Thema* Nickelodeon Nick Jr TMF+MTV Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 100 TV Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 4-, Com, Live+6+Guests from 2013 (*) Transfer Adult Channels = Acht, Njam!, National Geographic, FoxLife, Dobbit, Kanaal Z, History; SBS Thema = Discovery Channel, Libelle TV & TLC INSIGHTS IDEAS RESULTS

15 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA La cible PRA ans VTM vtmkzoom Apr Mar 15 Apr 15 SBS Thema* Nickelodeon Nick Jr TMF+MTV Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 100 TV Source: Audimetrie, North, 02:00-26:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from 2013 La cible ans Apr Mar 15 Apr 15 VTM vtmkzoom SBS Thema* Nickelodeon Nick Jr TMF+MTV Disney Channel Cartoon Network Transfer Adult Channels* Studio 100 TV Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 15-44, Live+6+Guests from 2013 (*) Transfer Adult Channels = Acht, Njam!, National Geographic, FoxLife, Dobbit, Kanaal Z, History; SBS Thema = Discovery Channel, Libelle TV & TLC INSIGHTS IDEAS RESULTS 15

16 Share of Screen Usage (%) Adrem Flash ONMEDIA Évolution des «parts de marché» 3 mensuelles : Sud La cible 15 ans et plus Au Sud, aucune chaîne identifiée ne progresse de façon marquée par rapport à mars, c est qui affiche la plus forte croissance avec + point et c est également la chaîne identifiée qui progresse le plus en glissement annuel : +0.7 point. Elle bénéficie d une série de films, dont la saga des Indiana Jones. Pourtant, perd 1.9 point par rapport à mars, soit -1.4 point en glissement annuel, et perd 0.9 point par rapport à l an dernier. Le groupe «Fr» ne semble pas tellement en profiter : +0.5 point par rapport à mars, soit + point par rapport à avril 20. C est le groupe qui affiche la croissance la plus marquée par rapport à mars (+1.1 point, soit +0.7 point en glissement annuel) et par rapport à l an dernier (+1.2 point) World Cup MTV in Audimetrie Canal Z in Audimetrie Thema Kids 1 National Geographic in Audimetrie Thema Fr 5.0 FR* Apr 13 May Jun Jul Aug Sep Oct 13 Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan 15 Feb Mar Apr (*) cfr définition p. 23 Thema Fr = National Geographic + Star TV + Canal Z + MTV Thema Kids = Nickelodeon, Disney Channel & Cartoon Network Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15+, Live+6, s+guests from Share of Screen Usage, mais nous publions également les parts de marché (voir définitions p. 23). INSIGHTS IDEAS RESULTS 16

17 Évolution des «parts de marché» 4 par rapport au mois dernier et à l an dernier : zoom sur quelques cibles spécifiques La cible 15 ans et plus Apr Mar 15 Apr 15 MS Apr MS Mar 15 MS Apr 15 Thema Kids Thema Fr FR* Thema Kids Thema Fr 0.5 FR* Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr définition p. 23 Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15+, Live+6+Guests from Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 17

18 La cible 4- ans (tranche horaire : 6:00-19:00) En ce qui concerne les 4- ans, nous disposons des résultats détaillés d une chaîne thématique enfant supplémentaire : Cartoon Network Fr, dont l audience n est donc désormais plus reprise sous le code «Fr». Sa part s élève à 3.8% en avril, aussi n est-il pas étonnant de constater une diminution de 3.4 points de pourcentage du groupe Fr par rapport à mars, soit -3.6 points en glissement annuel. Nickelodeon se maintient au niveau de mars (+ point), soit -1.1 point en glissement annuel, et Disney Channel progresse de 0.9 point par rapport à mars, mais se situe point sous le niveau de l an dernier. Enfin, se maintient toujours très au-dessus du niveau de l an dernier (+3.2 points), tandis que perd 3.0 points et 2.2 points Apr Mar Apr MS Apr MS Mar 15 MS Apr Percent Point Nickelodeon Cartoon Network Disney Channel Fr Thema Fr FR* Nickelodeon Cartoon Network Disney Channel Fr Thema Fr FR* (*) cfr p. 23 Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, South, 06:00-19:00, 4-, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 18

19 La cible PRA ans Sur les PRA ans, c est qui présente la plus forte progression par rapport à mars avec + point, et en glissement annuel avec +0.7 point. Pourtant, recule de 1.9 point par rapport à mars, soit -0.6 point en glissement annuel, et de 1.8 point par rapport à avril 20. Il faut dire que nous notons toujours une forte progression du groupe : +1.3 point par rapport à mars, soit +3.0 points en glissement annuel. progresse également par rapport à mars (+1.1 point), mais perd 1.3 point par rapport à avril Apr Mar 15 Apr 15 MS Apr MS Mar 15 MS Apr 15 Thema Kids Thema Fr FR* Percent Point 3.0 Thema Kids Thema Fr FR* Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr définition p. 23 Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 19

20 La cible ans Sur les ans, même type d évolution : c est qui avec + point progresse le plus fortement par rapport à mars et avec +0.7 point en glissement annuel. Toutefois, perd 2.3 points par rapport au mois dernier, soit -1.0 point en glissement annuel, et 1.7 point par rapport à l an dernier. Il faut dire que le groupe progresse toujours sur cette cible également : +1.5 point par rapport au mois dernier, soit +3.1 points en glissement annuel. En outre, le groupe «Fr»progresse de manière plus marquée sur cette cible : +1.2 point par rapport à l an dernier. À l inverse, perd 1.0 point Apr Mar 15 Apr 15 MS Apr MS Mar 15 MS Apr 15 Thema Kids Thema Fr FR* Thema Kids - Thema Fr 1.2 FR* Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr définition p. 23 Source : Audimetrie, South, 17:00-23:00, 15-44, Live+6+Guests from 2013 INSIGHTS IDEAS RESULTS 20

21 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA Évolution de l offre commerciale par rapport au mois dernier et à l an dernier : zoom sur quelques cibles spécifiques La cible 15 ans et plus Nickelodeon Disney Channel Fr 2 Transfer Adult Channels* Apr Mar 15 Apr 15 MTV Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 15+, Com, Live+6+Guests from 2013 La cible 4- ans Apr Mar 15 Apr 15 3 Nickelodeon Disney Channel Fr Transfer Adult Channels* MTV Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 4-, Com, Live+6+Guests from No block for Cartoon Network in April 20. (*) Transfer Adult Channels = National Geographic + Canal Z INSIGHTS IDEAS RESULTS 21

22 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Adrem Flash ONMEDIA La cible PRA ans Apr Mar 15 Apr 15 Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, PRA 18-44, Live+6+Guests from 2013 La cible ans Nickelodeon Disney Channel Fr Transfer Adult Channels* MTV Apr Mar 15 Apr 15 Nickelodeon Disney Channel Fr Transfer Adult Channels* MTV Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 15-44, Live+6+Guests from 2013 (*) Transfer Adult Channels = National Geographic + Canal Z INSIGHTS IDEAS RESULTS 22

23 Part d utilisation de l écran (Share of Screen Usage ou s): rapport entre le rating d une chaîne et le rating de l ensemble des utilisations de l écran (=Total Screen Usage). Le «Total Screen Usage» reprend non seulement l audience des chaînes belges et étrangères, mais aussi les activités liées à un décodeur ou settopbox (), au DVD, à la vidéo (), aux consoles de jeu ou à d autres appareils connectés au téléviseur (Play+). Part de marché (Market Shares ou MS): rapport entre le rating d une chaîne et le rating de l ensemble des chaînes identifiables belges et étrangères (=Total TV), en excluant les autres utilisations de l écran (, Video+DVD, Play+). : ensemble de l audience, non-attribuée à une chaîne identifiée, qui transite par un décodeur ou une settopbox (Belgacom, Telenet,, Voo, ). : ensemble de l audience, non-attribuée à une chaîne identifiée, qui transite par un lecteur DVD ou un magnétoscope. Play+: ensemble de l audience, non-attribuée à une chaîne identifiée, qui transite par une console de jeu ou un autre appareil connecté à la télévision. NL/FR: regroupement des chaînes néerlandophones/francophones suivantes : INSIGHTS IDEAS RESULTS 23

24 Editeurs responsables: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD - PHD 166, Chaussée de La Hulpe 1170 Bruxelles Tel: +32 (0) Fax: +32 (0) research.belgium@omnicommediagroup.com INSIGHTS IDEAS RESULTS 24