Économie de fonctionnalités : croissance sans consommation

Transcription

1 Économie de fonctionnalités : croissance sans consommation Alan Fustec, ESDES Salon Produrable Paris La Défense 17 mars 2010

2 Sommaire Page 2 - Nous devons inventer de nouvelles manière de créer de la richesse - Qu est-ce que l économie de fonctionnalité - Conséquences - Perspective macro-économique - Des exemples et un témoignage

3 Créer de la richesse autrement Page 3 Toute notre économie s effondre si la consommation se ralentit. Conséquences : gaspillage et pollution C est le syndrome du trou au tas (faire passer la matière le plus vite possible de la mine à la décharge à grands frais énergétiques) On sait que cela ne peut pas durer

4 Créer de la richesse autrement Page 4 Les conséquences font froid dans le dos Métaux Années d exploitation restantes* Zinc 17 Cuivre 31 Nickel 40 Plomb 22 Etain 20 Source : USGS-BRGM Energie Années d exploitation restantes* Du trou * Au rythme actuel de consommation (or ce dernier augmente) Charbon 150 Pétrole 42 Gaz 64 Source : BP Statistical Review of Wolrd Energy 2007.

5 Créer de la richesse autrement Page 5 Les conséquences font froid dans le dos décharges dans l Union Européenne : 1,2 Ma tonnes de déchets dont des produits hautement toxiques Au niveau mondial millions de téléphones portables jetés en En 2008, 35 millions de PC jetés dans la nature.... Au tas

6 Créer de la richesse autrement Page 6 Les conséquences font froid dans le dos Or dans le même temps les nouveaux géants ont faim. Au rythme actuel la Chine consommera en 2016 : - 35 % de la consommation mondiale de charbon - 34 % de l acier - 31 % du Nickel Quantités - 29 % de l énergie - 28 % du cuivre Demande Offre Temps

7 Page 7 - Nous devons inventer de nouvelles manière de créer de la richesse - Qu est-ce que l économie de fonctionnalité - Conséquences - Perspective macro-économique - Des exemples et un témoignage

8 Qu est ce que c est? Page 8 Pour réussir le développement durable, toutes les bonnes pratiques seront nécessaires Éco-conception Économie circulaire Économie positive Écologie industrielle Mais aussi : économie de fonctionnalités

9 Qu est ce que c est? Page 9 Définition : L économie de fonctionnalité consiste à vendre d usage d un produit et non le produit lui-même. Exemples : Vendre des km parcourus et non des voitures ; Du lavage et non des machines à laver ; Des pièces à 19 C et non du Gaz

10 Qu est ce que c est? Page 10 En quoi cette approche serait-elle une pratique du développement durable? Dans l économie de la vente, plus le produit se retrouve vite à la décharge et mieux c est : plus de CA, plus de rentabilité ; Dans l économie de fonctionnalité c est l inverse plus la durée de vie du produit est longue et plus la marge augmente. Imaginons Une machine à laver bas de gamme coûte 500 et a une durée de vie de 5 ans. Elle coûte donc à son propriétaire 100 par an. Imaginons qu un fabricant me propose une machine louée pour 100 par an. Pour moi, cela ne change rien. Mais lui peut concevoir pour ce prix - Une machine qui dure 20 ans (4 fois plus) - Et un service de maintenance (transfert des emplois industriels vers des emplois de service

11 Qu est ce que c est? Page 11 Il n y a pas de réel problème technique pour passer à une économie de fonctionnalité car aujourd hui, la durée de vie des produits est artificiellement raccourcie (obsolescence organisée): Un produit garanti 5 ans est programme pour casser peu de temps après Rajouter des points de fragilité dans un produit est un métier! Avec l économie de fonctionnalité, le CA de l entreprise ne change pas et sa marge à tendance à augmenter. La performance économique de l entreprise s en trouve donc accrue à masse salariale constante. Les conditions sont donc compatibles avec une mutation des emplois : moins sur les chaînes de fabrication et plus en SAV. Cette approche a aussi un effet atténuateur sur les délocalisations. Les prélèvements sur le milieu sont fortement réduits (atteinte possible du facteur 4) et le volume de déchets tout autant.

12 Qu est ce que c est? Page 12 Nous sommes en Tous les mois je vais louer mes costumes qui sont très robustes Ma télévision, ma machine à laver le linge et la vaisselle, mon frigo, ma voiture ont en moyenne 20 ans et sont en parfait état Mon cousin qui est agriculteur achète un service d irrigation à l agence de l eau (au goute à goute) : 90 % de l eau qu il utilisait avant par arrosage classique est économisée Mon téléphone portable à 10 ans. Il me sert pour téléphoner et il marche très bien. J ai un niveau de vie en tous points comparables à celui de 2010 mais mon empreinte écologique est de une planète (alors qu en 2010, elle était de 3 planètes).

13 Page 13 - Nous devons inventer de nouvelles manière de créer de la richesse - Qu est-ce que l économie de fonctionnalité - Conséquences - Perspective macro-économique - Des exemples et un témoignage

14 Conséquences Page 14 Le passage à l économie de fonctionnalité pose de multiples problèmes et a de multiples conséquences Il réclame une révision des règles comptables et fiscales (durées d amortissement par exemple à revoir) Il demande aussi une évolution de la réglementation sur la location longue durée (aujourd hui réservée aux établissements financiers Il annonce l explosion de l activité de leasing. Il pose le problème très critique de la mutation des emplois (moins d emplois industriels et plus d emplois tertiaires) Et il crée un bouleversement de notre rapport aux objets. Nous devrons en effet accepter : - De ne plus les posséder. - De reconsidérer la notion de «beau», de ne plus la relier au «neuf» (évolution psychologique récente qui date du 20 ème siècle). - De cesser de courir après le progrès technique (qui se contenterait aujourd hui d un magnétoscope?) qui ne nous rend pas plus heureux.

15 Conséquences Page 15 Cette mutation sociétale et économique doit impérativement être menée dans les 10 ans qui viennent faute de quoi nous connaitrons une très grande récession. Celle-ci ne sera pas liée à une catastrophe écologique mais un des pénuries : eau, bois, métaux L économie de fonctionnalité est une solution économique crédible pour un développement soutenable même si elle ne règle pas tout: elle n a en effet que peu d impact sur la crise énergétique annoncée qui devra trouver sa solution ailleurs.

16 Page 16 - Nous devons inventer de nouvelles manière de créer de la richesse - Qu est-ce que l économie de fonctionnalité - Conséquences - Perspective macro-économique - Des exemples et un témoignage

17 Perspective macro-économique Page 17 Une étude HEC/Goodwill-Management/FNH a été réalisée sur ce thème l an passé par des étudiants. Leur travail à consisté à retraiter les postes de la consommation (60 % du PIB) et à en faire 11 catégories : J habite Je me nourris Je me déplace Je prends soin de mon corps et de ma santé Je m éduque Je m équipe J ai des loisirs Je suis citoyen Je m habille Je me finance et m assure Je communique Objectif : calculer la part de l économie que l on pourrait dématérialiser de la sorte.

18 Perspective macro-économique Page 18 Les hypothèses de ce travail sont prudentes et conduisent déjà à une possibilité de passer environ 40 % de nos dépenses de consommation en économie de fonctionnalité. Poste de dépense Dépense en Milliards d'euros Part convertible en économie de fonctionnalité J'habite % Je me nourris % je me déplace % je prends soins de mon corps et de ma santé 29% je m'éduque % je m'équipe % j'ai des loisirs % Je suis citoyen % Je m'habille % Autre % ,54% Cette perspective est très encourageante: elle permet de ramener l empreinte écologique de la France à une planète (en combinant l économie de fonctionnalité à d autres approches précitées : éco-conception, économiecirculaire Les questions énergétiques et de l impact climatique restant posées.

19 Page 19 - Nous devons inventer de nouvelles manière de créer de la richesse - Qu est-ce que l économie de fonctionnalité - Conséquences - Perspective macro-économique -Des exemples et un témoignage

20 Exemples et témoignage Page 20 Les vêtements en économie de fonctionnalités

21 Exemples et témoignage Page 21 La moquette en économie de fonctionnalités

22 Exemples et témoignage Page 22 Les produits chimiques en économie de fonctionnalités

23 Exemples et témoignage Page 23 Les pneus en économie de fonctionnalités

24 Exemples et témoignage Page 24 Les imprimantes en économie de fonctionnalité Achat Leasing

25 Exemples et témoignage Page 25 Une offre économie de fonctionnalité pour les PME combinant location de matériel et consommables Partenariat de 3 Grandes marques

26 L offre Page 26 Nouvelle Génération d imprimante laser couleur pages comprises dans l offre* 3 ans de garantie sur site par mois : depuis 39,99 Euros HT sur 3 ans Cartouches livrées avec l imprimante + Pack 9 cartouches 18k pages incluant 3 x noir + 2 x couleur

27 Boucler la boucle Page 27 Recycler ou réutiliser une cartouche Lexmark réduit jusqu à 95% son empreinte carbone Kg CO 2 eq Landfill Recycled Reused Landfill Recycled Reused Landfill Recycled Reused Lexmark T64 32K Lexmark T64 21K Lexmark E35 9K Total g CO 2 for 1 cartridge Including End of Life, Excluding Use

28 Page 28

29 Bénéfices clients Page 29 Confort Gramme série C/X54x (vitesse, productivité ) 3 ans de sérénité : 1 commande, 1 facture Financement étalé sur 3 ans Économies Moins 20% par rapport à un achat traditionnel Etalement sur 3 ans/ fixe par mois Pas de taux d intérêt Maintien capacité d investissement : c est une dépense Extension de garantie gratuite 20k pages d avance Garantie à vie sur les consommables Amener l utilisateur vers un usage plus responsable Inciter le client à conserver son imprimante Mieux gérer l utilisation Mieux gérer la fin de vie

30 Inciter le client à conserver son imprimante Page 30 Seulement 1/3 des déchets électroniques proprement recyclés Potentiellement envoyés vers des traitements non autorisés et/ou de l export illégal Ménages Mise en décharge Organismes de collecte Grande distribution Second marché Recyclage/ Revalorisation adéquat

31 Optimiser l utilisation Page 31 Promouvoir - le recto verso - les fonctionnalités réseau et Wi-Fi, - et les multiples fonctions rassemblées en un seul appareil (copieur, imprimante, scanner, fax) Elles contribuent - au partage d un matériel entre plusieurs utilisateurs, - à la réduction du gaspillage de papier, de matières premières et d énergie.

32 Optimiser l impact cartouche Page 32 Pack eco-conçu Logistique optimisée Création d une économie circulaire Rewards Programme [1] En souscrivant au programme Rewards, le client reçoit gratuitement une cartouche grande capacité toutes les dix cartouches retournées ainsi qu un kit image de remplacement dès que l imprimante en a besoin. Pour en savoir plus sur ce programme connectez-vous sur