sports aériens extrêmes en voyage

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1 EAPV 200 : profil des activités au Canada : sports aériens en voyage Tourism Québec / Sébastien Cloutier

2 Catalogage avant publication de Bibliothèque et Archives Canada EAPV profil des activités au Canada: sports aériens en voyage [ressource électronique]. Monographie électronique en format PDF. Mode d'accés: World Wide Web. Publ. aussi en anglais sous le titre: TAMS 2006: Canadian activity profile, participating in extreme air sports while on trips. "Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV)". Préparé par Lang Research Inc. ISBN No de cat.: Iu86-31/ F-PDF 1. Sports et tourisme--canada. 2. Parachutisme--Canada. 3. Vol en montgolfière--canada. 4. Vol libre--canada. 5. Sports aériens--canada. 6. Sports --Canada. 7. Sports et tourisme--canada--statistiques. 8. Canadiens--Voyages--Statistiques. 9. Canadiens--Voyages--États-Unis. 10. Tourisme--Canada. I. Lang Research II. Commission canadienne du tourisme III. Titre: Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV). IV. Titre: Sports aériens en voyage. G155.C3T ' C

3 Préparé par Lang Research Inc. pour : Ministère du Tourisme de l Ontario, Société du Partenariat ontarien de marketing touristique, ministère du Tourisme du Québec, Voyage Manitoba, Commission canadienne du tourisme, Tourism Saskatchewan, Partenariat du tourisme du Canada atlantique, Alberta Tourism, Parks, Recreation and Culture, ministère du Patrimoine canadien, Tourism British Columbia, Parcs Canada, gouvernement du Yukon, gouvernement des Territoires du Nord-Ouest. Commission canadienne du tourisme i

4 Table des matières Sommaire... 1 Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV)... 3 Sports aériens en voyage... 5 Incidence dans le marché... 5 Incidence par région... 6 Profil démographique... 7 Activité de voyage (au cours des deux dernières années)... 8 Attrait de certains États américains et des provinces et territoires du Canada... 9 Autres activités de plein air pratiquées en voyage Activités de plein air pratiquées au cours d une année caractéristique Activités culturelles et divertissements en voyage Activités culturelles et divertissements au cours d une année caractéristique Établissements d hébergement fréquentés en voyage Visites organisées et croisières au cours des deux dernières années Avantages recherchés en vacances Autres caractéristiques de destination considérées importantes Processus de sélection des destinations Sources de planification et d information consultées Recours à Internet pour planifier et organiser des voyages Habitudes de consommation de médias Annexe Segmentation des activités de plein air selon l EAPV Canada Annexe Segmentation des activités culturelles et des divertissements selon l EAPV Canada ii EAPV 200 : Profil des activités au Canada : Sports aériens en voyage

5 Commission canadienne du tourisme iii

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7 Sommaire Au cours des deux dernières années, seulement 0,8 % ( ) des Canadiens d âge adulte ont participé à des sports aériens lors d un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de leur ville. L activité la plus fréquente a été le parachutisme (0,4 %), suivi des excursions en montgolfière (0,3 %) et du deltaplane (0,2 %). Parmi les 21 types d activités de plein air, ce sont les sports aériens qui ont été les moins pratiqués par les Canadiens en voyage d agrément au cours des deux dernières années. Au total, 31,7 % (65 745) des personnes qui se sont adonnées à des sports aériens ont indiqué que cette activité était la raison principale d au moins un de leurs voyages. Les Canadiens qui ont pratiqué des sports aériens lors d un voyage sont plus susceptibles d être jeunes (18 à 34 ans) et de sexe masculin. Ils sont surreprésentés chez les jeunes célibataires et les jeunes couples. Leur niveau de scolarité est légèrement au-dessus de la moyenne (37,5 % détiennent un diplôme universitaire), mais leur revenu ménager moyen est le plus bas ( $) parmi les voyageurs des 21 autres types d activités de plein air. Les amateurs de sports aériens sont d assez grands voyageurs. Si l on considère les 21 types d activités, ils sont les 7 e plus susceptibles d avoir visité leur propre province ou région (93,7 %), les 4 e plus susceptibles d avoir visité une province ou une région adjacente (61,7 %) et les plus susceptibles d avoir visité une province ou région non adjacente (45,2 %). Ils sont notamment surreprésentés chez les voyageurs se rendant au Nunavut, en Colombie-Britannique, en Alberta et au Manitoba. Les Canadiens qui ont participé à des sports aériens effectuent souvent des voyages à l étranger. Si l on considère les 21 types d activités de plein air, les amateurs de sports aériens sont les plus susceptibles d avoir fait un voyage à l étranger (52,7 %) et les 3 e plus susceptibles d avoir visité le Mexique (21,8 %). Les amateurs de sports aériens en voyage participent aussi très activement à des activités de plein air et à divers types d activités culturelles et de divertissements. Ils pratiquent beaucoup plus activement que le Canadien moyen en voyage d agrément toutes les activités de plein air, mais surtout les activités physiquement exigeantes (ex. : randonnée, escalade et canot; ski alpin et planche à neige; cyclisme). De plus, ils sont beaucoup plus susceptibles que la moyenne d assister à des activités culturelles (ex. : visite de sites historiques, de musées et de galeries d art) et à des divertissements (ex. : dégustations; concerts, festivals et attractions de musique). Ces voyageurs très énergiques recherchent la nouveauté, beaucoup de choses à voir et à faire et des expériences uniques durant leurs vacances (ex. : excursions sous-marines, vacances sur des caravanes flottantes, vols en hélicoptère ou en avion). Commission canadienne du tourisme 1

8 Les amateurs de sports aériens utilisent Internet plus souvent que la moyenne pour planifier (74,6 %) leurs voyages et faire leurs réservations (48,9 %). Ils sont d avides utilisateurs de médias que l on peut joindre par le biais des magazines sur les activités et les sports de plein air, la science et la géographie ainsi que des stations de radio présentant de la musique moderne ou du rock alternatif. 2 EAPV 200 : Profil des activités au Canada : Sports aériens en voyage

9 Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV) Le projet de l EAPV étudie les activités de loisirs et les habitudes de voyages des Canadiens et des Américains. L enquête étudie les comportements touristiques de voyageurs ayant effectué des séjours d une nuit ou plus hors de leur ville au cours des deux dernières années et fournit des renseignements détaillés sur les activités des voyageurs, leurs motivations, les endroits qu ils visitent, le type d hébergement choisi, leurs impressions sur le Canada et ses provinces et territoires, leurs caractéristiques démographiques et leurs habitudes en matière d utilisation de médias. L EAPV présente une évaluation complète des comportements et des motivations touristiques et fournit une base de données volumineuse et fiable pour élaborer des stratégies de marketing et des produits touristiques qui attireront les visiteurs au Canada. En particulier, l EAPV visait à : identifier les marchés touristiques existants et potentiels; évaluer dans quelle mesure ces marchés pourraient être attirés par des vacances au Canada; créer des offres de forfaits à l intention de chacun de ces marchés; déterminer comment pénétrer ces marchés (en termes de stratégies médias); fournir de l information sur la façon de peaufiner et de cibler les campagnes de marketing en cours. L EAPV a été commanditée par les organismes suivants : Ministère du Tourisme de l Ontario Société de Partenariat ontarien de marketing touristique Commission canadienne du tourisme Partenariat du tourisme du Canada atlantique Ministère du Patrimoine canadien Alberta Tourism, Parks, Recreation and Culture Gouvernement des Territoires du Nord-Ouest Ministère du Tourisme du Québec Voyage Manitoba Tourism Saskatchewan Parcs Canada Tourism British Columbia Gouvernement du Yukon Statistique Canada L enquête a été menée au Canada et aux États-Unis, entre janvier 2006 et juin 2006, auprès d adultes (de 18 ans et plus) uniquement. La période de référence des données est Le présent rapport repose sur la base de données du Canada. Cette enquête a été menée par Statistique Canada. Au total, questionnaires ont été remplis et retournés. Les données ont été pondérées et extrapolées pour l ensemble de la population canadienne. Commission canadienne du tourisme 3

10 Ce rapport dresse le profil des personnes qui ont participé à des sports aériens pendant un voyage et les compare à d autres Canadiens en voyage d agrément (c.-à-d. ceux qui ont effectué au moins un voyage d agrément au cours des deux dernières années). Ce rapport s inscrit dans une série de 44 rapports d activités préparés à l aide de la base de données canadienne de l EAPV. 4 EAPV 200 : Profil des activités au Canada : Sports aériens en voyage

11 Sports aériens en voyage Incidence dans le marché Au cours des deux dernières années, 0,8 % ( ) des Canadiens d âge adulte ont participé à des sports aériens alors qu ils effectuaient un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de leur ville. Ces voyageurs se sont adonnés plus souvent au parachutisme (0,4 %) qu à des excursions en montgolfière (0,3 %) et au deltaplane (0,2 %). Parmi les 21 types d activités de plein air pratiquées par des Canadiens lors d un voyage d agrément, ce sont les sports aériens qui ont été les moins pratiqués en voyage au cours des deux dernières années. Au total, 31,7 % (65 745) des personnes qui se sont adonnées à des sports aériens ont indiqué que la pratique de ce sport était la raison principale d au moins un des voyages qu elles ont entrepris au cours des deux dernières années. Ces voyageurs sont plus susceptibles (51,1 %) de mentionner le parachutisme que le vol en montgolfière (26,5 %) comme principale raison d avoir effectué un voyage au cours des deux dernières années. Personne n a indiqué que le deltaplane était la raison principale d un voyage au cours de cette même période. Fig. 1 Incidence de la pratique de sports aériens en voyage 1 Nombre qui ont participé à des sports aériens 2 Pourcentage pour qui c était la raison principale du voyage 3 Pourcentage de voyageurs d agrément 4 Pourcentage de la population totale du Canada 5 Taille du marché Sports aériens (toutes les ,7 % 1,1 % 0,8 % activités) Parachutisme ,1 % 0,5 % 0,4 % Vol en montgolfière ,5 % 0,4 % 0,3 % Deltaplane ,0 % 0,3 % 0,2 % Participation aux trois sports aériens 3, % < 0,1 % < 0,1 % 1 - Par «voyage», on entend les voyages d une nuit ou plus à l extérieur de la ville, quel que soit le but. Le présent rapport NE tient PAS compte des voyages d un seul jour. 2 - Par «amateur de sports aériens», on entend des personnes qui ont pratiqué un sport aérien extrême pendant un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années et qui ont effectué au moins un voyage d agrément d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours de cette même période. Cette colonne indique le nombre de personnes ayant pratiqué l activité dans le cadre d au moins un voyage au cours des deux dernières années. 3 - Cette colonne indique le pourcentage de personnes ayant pratiqué chaque activité pour lesquelles l activité représentait la raison principale d au moins un voyage au cours des deux dernières années. Commission canadienne du tourisme 5

12 4 - Par «voyageur d agrément», on entend les personnes ayant effectué au moins un voyage d agrément d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années. Cette colonne indique le pourcentage de voyageurs d agrément ayant pratiqué chaque activité dans le cadre d au moins un voyage au cours des deux dernières années. 5 - Cette colonne indique, pour chaque activité, le pourcentage du marché total des adultes canadiens ayant pratiqué l activité en question durant un voyage au cours des deux dernières années. Incidence par région Les amateurs de sports aériens en voyage sont légèrement plus susceptibles de vivre en Saskatchewan, en Colombie-Britannique et au Québec. Ces voyageurs sont le moins susceptibles de vivre au Manitoba et dans les provinces atlantiques. Fig. 2 Distribution géographique et taille de la population des amateurs de sports aériens en voyage Population totale Nombre estimé d amateurs de sports aériens en voyage Pourcentage de voyageurs d agrément qui ont participé à des sports aériens en voyage Pourcentage de la population régionale qui a participé à des sports aériens en voyage Canada ,1 % 0,8 % Provinces atlantiques ,7 % 0,5 % Québec ,3 % 0,9 % Ontario ,9 % 0,7 % Manitoba ,7 % 0,5 % Saskatchewan ,9 % 1,4 % Alberta ,0 % 0,8 % Colombie-Britannique ,6 % 1,3 % 6 EAPV 200 : Profil des activités au Canada : Sports aériens en voyage

13 Profil démographique Les Canadiens qui ont pratiqué des sports aériens lors d un voyage sont plus susceptibles d être jeunes (18 à 34 ans) et de sexe masculin. Ces voyageurs sont surreprésentés parmi les jeunes célibataires et les jeunes couples et n ont généralement pas d enfants (moins de 18 ans) vivant à la maison. Leur niveau de scolarité est légèrement supérieur à la moyenne (37,5 % détiennent un diplôme universitaire), mais leur revenu de ménage moyen est le plus bas ( $) chez les amateurs des 21 types d activités de plein air. Fig. 3 Profil démographique des amateurs de sports aériens extremes par rapport à l ensemble des Canadiens en voyage d agrément Participants à un sport aérien extrême Non-participants à un sport aérien extrême Voyageurs d agrément Indice 2 Attribut Taille du marché ,439, Sexe Hommes 53,1 % 48,8 % 48,8 % 109 Femmes 46,9 % 51,2 % 51,2 % 92 Âge du 18 à 24 23,1 % 12,7 % 12,8 % 180 répondant 25 à 34 25,6 % 19,2 % 19,3 % à 44 13,8 % 20,6 % 20,5 % à 54 19,0 % 20,3 % 20,3 % à 64 10,0 % 14,2 % 14,1 % ou plus 8,5 % 13,0 % 12,9 % 66 Âge moyen 39,5 44,6 44,5 n/d État civil Non marié 40,6 % 32,1 % 32,2 % 126 Marié 59,4 % 67,9 % 67,8 % 88 Qualité parentale Niveau de scolarité Revenu du ménage Aucun enfant de moins de 18 ans 81,2 % 71,0 % 71,1 % 114 Enfant(s) de moins de 18 ans 18,8 % 29,0 % 28,9 % 65 Études secondaires ou moins 29,7 % 36,3 % 36,2 % 82 Études post-secondaires partielles 14,6 % 11,1 % 11,2 % 130 Diplôme ou certificat d études post-secondaires 18,2 % 21,9 % 21,9 % 83 Diplôme universitaire 37,5 % 30,6 % 30,7 % 122 Moins de $ 2,9 % 5,8 % 5,7 % 51 De $ à $ 22,2 % 14,4 % 14,5 % 153 De $ à $ 15,7 % 16,5 % 16,5 % 95 De $ à $ 19,8 % 15,2 % 15,2 % 130 De $ à $ 9,4 % 12,2 % 12,2 % ou plus 19,9 % 22,8 % 22,8 % 87 Non précisé 10,0 % 13,0 % 13,0 % 77 Revenu moyen du ménage $ $ $ n/d Commission canadienne du tourisme 7

14 1 - Par «non-participants à des sports aériens», on entend les personnes qui ont effectué au moins un voyage d agrément d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années et qui n ont pas participé à des sports aériens pendant ces voyages. La somme du nombre de participants et de non-participants égale le nombre de voyageurs d agrément. 2 - L indice est obtenu en divisant le pourcentage de participants à des sports aériens de chaque groupe par le pourcentage de voyageurs d agrément dans chaque groupe. L indice indique l étendue de la surreprésentation ou de la sous-représentation des participants par rapport au voyageur d agrément moyen. Un indice de 100 indique que le pourcentage ayant participé à l activité correspond à celui du voyageur d agrément canadien moyen. Un indice de plus de 100 indique que ceux ayant participé à l activité sont surreprésentés par rapport au voyageur d agrément canadien moyen. Un indice de moins de 100 indique que ceux ayant participé à l activité sont sous-représentés par rapport au voyageur d agrément canadien moyen. Activité de voyage (au cours des deux dernières années) Les amateurs de sports aériens en voyage sont d assez grands voyageurs. Si l on considère les 21 types d activités de plein air, les amateurs de sports aériens sont les 7 e plus susceptibles d avoir visité leur propre province ou région (93,7 %), les 4 e plus susceptibles d avoir visité une province ou région adjacente (61,7 %) et les plus susceptibles d avoir visité une province ou région non adjacente (45,2 %). Ils sont surtout surreprésentés parmi les voyageurs qui vont au Nunavut, en Colombie-Britannique, en Alberta et au Manitoba. Les amateurs de sports aériens effectuent souvent des voyages à l étranger. Si l on considère les 21 types d activités de plein air, les personnes participant à des sports aériens sont les plus susceptibles d avoir fait un voyage à l étranger (52,7 %) et les 3 e plus susceptibles d avoir visité le Mexique (21,8 %). Les amateurs de sports aériens sont les 11 e plus susceptibles d avoir visité les États-Unis (58,0 %) et les 19 e plus susceptibles d avoir visité les Caraïbes (14,6 %). Fig. 4 Pourcentage des voyageurs se rendant au Canada et à d autres destinations au cours des deux dernières années Participants à des sports aériens Non-participants à des sports aériens Voyageurs d agrément Taille du marché Canada 97,2 % 94,7 % 94,8 % 103 A visité sa propre province/région 93,7 % 85,8 % 85,9 % 109 A visité une province/région adjacente 61,1 % 48,4 % 48,6 % 126 A visité une province/région non adjacente 45,2 % 31,3 % 31,4 % 144 Terre-Neuve-et-Labrador 3,7 % 4,3 % 4,3 % 87 Île-du-Prince-Édouard 4,5 % 7,2 % 7,2 % 63 Nouveau-Brunswick 14,0 % 11,8 % 11,8 % 119 Nouvelle-Écosse 16,3 % 12,7 % 12,7 % 128 Québec 51,5 % 38,8 % 38,9 % 132 Indice 8 EAPV 200 : Profil des activités au Canada : Sports aériens en voyage

15 Participants à des sports aériens Non-participants à des sports aériens Voyageurs d agrément Ontario 59,6 % 53,4 % 53,5 % 111 Manitoba 14,1 % 9,1 % 9,2 % 154 Saskatchewan 14,0 % 11,4 % 11,4 % 122 Alberta 36,1 % 25,7 % 25,8 % 140 Colombie-Britannique 44,9 % 30,5 % 30,6 % 146 Yukon 0,6 % 1,0 % 1,0 % 59 Territoires du Nord-Ouest 0,7 % 0,7 % 0,7 % 110 Nunavut 1,1 % 0,3 % 0,3 % 366 États-Unis 58,0 % 50,6 % 50,7 % 114 Mexique 21,8 % 12,3 % 12,4 % 176 Caraïbes 14,6 % 15,6 % 15,6 % 94 Toutes les autres destinations 40,6 % 23,5 % 23,6 % 172 Indice Attrait de certains États américains et des provinces et territoires du Canada On a demandé aux répondants d évaluer l attrait de chaque province et territoire du Canada sur une échelle de dix points, où 10 représente l attrait maximal et 1, l attrait minimal. Les répondants devaient également coter certains États américains (New York, Colorado, Floride, Californie, Hawaï et Arizona) à titre de référence. Les Canadiens qui ont pratiqué des sports aériens lors d un voyage ont une meilleure impression de la Colombie-Britannique (8,9), de l Alberta (7,3) et de l Île-du-Prince-Édouard (7,3) que les autres segments. Ces voyageurs sont plus attirés que le Canadien moyen en voyage d agrément par les territoires du Nord (c.-à.-d. Yukon, Territoires du Nord-Ouest, Nunavut). Les voyageurs de ce segment ont également une meilleure impression que les autres voyageurs d agrément des États américains de référence. Hawaï (8,5) et la Californie (7,9) ont reçu les cotes les plus élevées parmi les États américains de référence (même si les répondants considéraient que ces États n étaient pas aussi attrayants que la Colombie-Britannique). Commission canadienne du tourisme 9

16 Fig. 5 Cote globale de l attrait des provinces, des territoires et de certains États américains sur une échelle de 10 points (cote plus élevée = plus grand attrait) Terre-Neuve-et-Labrador Île-du-Prince-Édouard Nouvelle-Écosse Nouveau-Brunswick Québec Ontario Manitoba Participation à un sport aérien extrême Non-participation à un sport aérien extrême Saskatchewan Alberta Columbie-Britannique Yukon Territoires-du-Nord-Ouest Nunavut États de New York Colorado Floride Californie Hawaï Arizona EAPV 200 : Profil des activités au Canada : Sports aériens en voyage

17 Autres activités de plein air pratiquées en voyage Les Canadiens qui pratiquent des sports aériens s adonnent à un grand nombre d activités de plein air lors d un voyage. Ils font souvent de la randonnée, de l escalade et du canot, de la navigation de plaisance et de la natation (ex. : bateau à moteur, baignade dans un lac) et participent à des activités en mer (ex : bain de soleil, baignade en mer) quand ils sont en voyage. Ces voyageurs s adonnent beaucoup plus que le Canadien moyen en voyage d agrément à des activités dans la grande nature, à la voile et au surf, à l équitation, et à la plongée en apnée et plongée sous-marine en eau douce. Ils sont aussi deux fois plus susceptibles d avoir fait du ski alpin et de la planche à neige, du cyclisme, de la motoneige et des randonnées en VTT, et de la motocyclette en voyage au cours des deux dernières années. Fig. 6 Activités de plein air pratiquées en voyage (voir la définition de chaque type d activité de plein air à l annexe 1) Participants à des sports aériens Non-participants à des sports aériens Voyageurs d agrément Taille du marché Randonnée, escalade et canot 68,0 % 33,7 % 34,1 % 200 Navigation de plaisance et natation (ex. : bateau à moteur, baignade dans un lac) 61,8 % 40,9 % 41,1 % 150 Activités en mer (ex. : baignade, kayak de mer) 60,3 % 48,4 % 48,5 % 124 Observation de la faune 56,5 % 41,1 % 41,2 % 137 Ski alpin et planche à neige 38,4 % 14,4 % 14,6 % 263 Jeux et sports (ex. : tennis, jeux de société) 36,1 % 22,6 % 22,7 % 159 Cyclisme 35,0 % 13,3 % 13,5 % 259 Motoneige et VTT 31,4 % 11,1 % 11,3 % 277 Pêche 29,7 % 23,5 % 23,6 % 126 Conditionnement physique et jogging 27,0 % 15,7 % 15,9 % 170 Golf 25,6 % 18,2 % 18,3 % 140 Voile et surf (ex. : voile, planche à voile et paravoile) 24,3 % 6,1 % 6,3 % 387 Ski de fond et raquette 24,0 % 9,1 % 9,3 % 258 Patin (ex. : patin sur la glace, patin à roues alignées) 23,3 % 11,8 % 12,0 % 195 Sports d équipe (ex. : hockey, baseball) 20,0 % 11,3 % 11,4 % 176 Équitation 15,9 % 4,8 % 4,9 % 323 Activités dans la grande nature (ex. : cours de formation dans la grande nature) 15,7 % 2,2 % 2,4 % 664 Plongée sous-marine et plongée en apnée en eau douce 9,0 % 2,9 % 3,0 % 299 Chasse 8,4 % 4,7 % 4,7 % 177 Motocyclisme 6,1 % 3,0 % 3,0 % 204 Indice Commission canadienne du tourisme 11

18 Activités de plein air pratiquées au cours d une année caractéristique Les Canadiens qui pratiquent des sports aériens lors d un voyage sont tout aussi actifs en dehors des voyages. Quand ils ne sont pas en voyage, ils vont souvent passer la journée au parc et faire de la natation, de la randonnée, du cyclisme et du conditionnement physique. Comparativement au Canadien moyen en voyage d agrément, les voyageurs de ce segment s adonnent très activement à des activités de plein air physiquement exigeantes, dont la planche à neige, le canot ou le kayak, le patin à roues alignées et le ski de fond, ce qui est peut-être là une manifestation de leur intérêt pour les activités intenses. Ils sont moins susceptibles que la moyenne de participer à des activités de plein air moins exigeantes sur le plan physique comme le jardinage et le golf. Fig. 7 Activités de plein air au cours d une année caractéristique Participants à des sports aériens Non-participants à des sports aériens Voyageurs d agrément Taille du marché Sortie d une journée dans un parc 75,0 % 66,8 % 66,9 % 112 Natation 70,9 % 60,2 % 60,3 % 118 Randonnée pédestre 64,9 % 48,6 % 48,8 % 133 Cyclisme 61,6 % 44,1 % 44,3 % 139 Conditionnement physique à la maison ou dans un centre de conditionnement 56,4 % 61,0 % 61,0 % 92 Pique-niques 53,5 % 53,1 % 53,1 % 101 Jardinage 53,4 % 59,8 % 59,8 % 89 Camping 52,0 % 38,4 % 38,6 % 135 Canot ou kayak 43,0 % 16,6 % 16,9 % 254 Patin sur glace 40,5 % 28,4 % 28,5 % 142 Voile ou autre forme de navigation de plaisance 38,6 % 23,3 % 23,4 % 165 Jogging 38,1 % 23,9 % 24,1 % 158 Sports d équipe 32,2 % 22,8 % 22,9 % 140 Pêche 29,6 % 29,3 % 29,3 % 101 Sports de raquette (ex. : tennis ou badminton) 29,1 % 19,0 % 19,1 % 152 Patin à roues alignées 26,1 % 14,2 % 14,4 % 182 Ski alpin 26,1 % 16,1 % 16,2 % 161 Golf 25,6 % 29,4 % 29,4 % 87 Conduite d un véhicule tout-terrain (VTT) 22,1 % 14,2 % 14,3 % 155 Ski de fond 21,9 % 12,4 % 12,5 % 176 Planche à neige 21,4 % 4,9 % 5,0 % 425 Motoneige 16,8 % 9,7 % 9,8 % 172 Équitation 10,8 % 6,8 % 6,8 % 158 Chasse 7,5 % 7,7 % 7,7 % 97 Planche à roulettes 2,1 % 1,6 % 1,6 % 130 Indice 12 EAPV 200 : Profil des activités au Canada : Sports aériens en voyage

19 Activités culturelles et divertissements en voyage Les Canadiens qui ont pratiqué des sports aériens sont aussi très actifs pour ce qui est des activités culturelles et des divertissements en voyage. Ils vont souvent magasiner et dîner au restaurant, visiter des sites historiques, des musées, des galeries d art, des expositions et des parcs thématiques, et assister à des foires et à des festivals lors d un voyage. Comparativement au Canadien moyen en voyage d agrément, ils sont notamment susceptibles d assister à des spectacles (ex. : spectacles de haute culture, festivals et spectacles d humour, concerts, festivals et attractions de musique), à des événements sportifs (ex. : manifestations sportives professionnelles, événements équestres et westerns, tournois amateurs), à des activités participatives et éducatives (ex. : dégustations de vins, de bières et de mets gastronomiques, expositions scientifiques et technologiques, expériences culturelles autochtones et activités historiques participatives) et de visiter des spas en voyage. Les amateurs de sports aériens manifestent une nette préférence pour les activités intenses durant leurs voyages. Fig. 8 Activités culturelles et divertissements en voyage (voir la définition de chaque type d activité culturelle et divertissement à l annexe 2) Participants à des Non-participants à Voyageurs sports aériens des sports aériens d agrément Indice Taille du marché Magasinage et restauration 90,7 % 82,8 % 82,9 % 109 Sites historiques, musées et galeries d art 80,6 % 58,1 % 58,3 % 138 Parcs thématiques et expositions 63,4 % 38,9 % 39,2 % 162 Foires et festivals 59,2 % 37,4 % 37,7 % 157 Dégustations de vins, de bières et de cuisine gastronomique 54,0 % 23,5 % 23,8 % 227 Concerts, festivals et attractions de musique 53,8 % 32,5 % 32,7 % 164 Expositions scientifiques et technologiques 49,0 % 22,8 % 23,1 % 212 Casinos 34,1 % 25,8 % 25,9 % 131 Attractions de jardins thématiques 32,4 % 17,4 % 17,6 % 184 Pièces de théâtre 31,3 % 21,0 % 21,1 % 148 Manifestations sportives professionnelles 28,6 % 15,5 % 15,7 % 183 Spas 28,4 % 9,8 % 10,0 % 282 Agrotourisme 27,6 % 15,5 % 15,7 % 176 Spectacles de haute culture 26,4 % 10,8 % 11,0 % 240 Expériences culturelles autochtones 22,0 % 11,5 % 11,6 % 190 Festivals et spectacles d humour 21,1 % 10,0 % 10,1 % 208 Tournois amateurs 17,6 % 11,7 % 11,8 % 149 Événements équestres et westerns 16,8 % 6,5 % 6,7 % 252 Activités historiques participatives 11,4 % 6,6 % 6,7 % 170 Festivals littéraires et cinématographiques 7,6 % 2,5 % 2,6 % 296 Manifestations sportives nationales et internationales 6,5 % 3,2 % 3,2 % 204 Commission canadienne du tourisme 13

20 Activités culturelles et divertissements au cours d une année caractéristique Les Canadiens qui ont pratiqué des sports aériens lors d un voyage sont aussi assez actifs pour ce qui est de la plupart des activités culturelles et des divertissements en dehors des voyages. Souvent, ils prennent des repas dans des restaurants locaux, vont à des festivals et à des salons locaux et visitent des bars locaux où se produisent des musiciens populaires ou rock. Comparativement au Canadien moyen en voyage d agrément, les amateurs de sports aériens sont notamment susceptibles d assister à des représentations musicales locales en direct (ex. : bars avec musiciens populaires ou rock sur place, concerts de musique rock, boîtes de jazz) et à des spectacles en direct (ex. : concerts de musique classique, ballet, opéra). Ils sont également plus susceptibles de visiter des spas en journée, des galeries ou expositions d art et des musées locaux. Ils sont par ailleurs moins susceptibles que la moyenne de visiter des marchés fermiers locaux et de fréquenter les casinos locaux. Fig. 9 Activités de plein air pratiquées au cours d une année caractéristique Participants à des sports aériens Non-participants à des sports aériens Voyageurs d agrément Taille du marché Prendre un repas dans un restaurant 95,0 % 91,5 % 91,5 % 104 Aller à des festivals ou à des foires 59,5 % 61,5 % 61,4 % 97 Visiter des bars avec musiciens populaires ou rock sur place 51,2 % 27,4 % 27,7 % 185 Assister à des événements sportifs amateurs 45,8 % 41,9 % 42,0 % 109 Visiter des galeries ou expositions d art 44,5 % 31,6 % 31,8 % 140 Visiter des sites historiques ou édifices à valeur patrimoniale 42,9 % 39,3 % 39,3 % 109 Visiter des musées 41,6 % 32,6 % 32,7 % 127 Sortir danser 39,9 % 29,7 % 29,9 % 134 Sortir au théâtre 39,0 % 34,7 % 34,8 % 112 Visiter un potager libre-service ou un marché de producteurs 37,6 % 41,0 % 41,0 % 92 Assister à des concerts de musique rock 37,5 % 22,3 % 22,4 % 167 Visiter des jardins botaniques 34,1 % 25,3 % 25,4 % 135 Assister à des manifestations sportives professionnelles 33,3 % 32,0 % 32,1 % 104 Visiter des zoos ou des aquariums 31,0 % 30,4 % 30,4 % 102 Visiter des parcs d attractions ou thématiques 28,6 % 28,9 % 28,9 % 99 Assister à des concerts de musique classique 25,0 % 16,4 % 16,5 % 152 Visiter des spas en journée 21,6 % 13,7 % 13,8 % 157 Aller au ballet 19,1 % 7,2 % 7,3 % 262 Aller dans les boîtes de jazz 18,6 % 7,4 % 7,5 % 248 Aller à l opéra 13,4 % 6,5 % 6,6 % 203 Fréquenter les casinos 13,1 % 18,2 % 18,1 % 72 Passer la nuit dans un hôtel ou café-couette dans sa propre ville 12,9 % 9,8 % 9,9 % 130 Aller à un rodéo 9,2 % 7,3 % 7,3 % 126 Indice 14 EAPV 200 : Profil des activités au Canada : Sports aériens en voyage

21 Établissements d hébergement fréquentés en voyage Les Canadiens qui ont pratiqué des sports aériens lors d un voyage sont le plus susceptibles d avoir campé sur des terrains de camping publics ou privés ou d être restés à des stations balnéaires ou à des centres de villégiature au bord d un lac ou d une rivière au cours des deux dernières années. Ils sont aussi deux fois plus susceptibles que le Canadien moyen en voyage d agrément d avoir séjourné dans une station de ski ou de montagne de même que dans certains lieux d hébergement inhabituels ou plus originaux (ex. : camping sauvage ou gîtes dans la grande nature, stations thermales, fermes ou ranchs, caravanes flottantes, écoles de cuisine). L intérêt qu ils manifestent à nombre de types d hébergement inhabituels dénote la préférence de ce segment pour la nouveauté. Fig. 10 Établissements d hébergement fréquentés en voyage Participants à des sports aériens Non-participants à des sports aériens Voyageurs d agrément Taille du marché Camping public dans un parc national, d État, provincial ou municipal 39,8 % 26,2 % 26,4 % 151 Station balnéaire 37,7 % 20,5 % 20,7 % 182 Camping privé 36,3 % 18,6 % 18,8 % 193 Centre de villégiature au bord d un lac ou d une rivière 36,0 % 22,2 % 22,3 % 161 Station de ski ou de montagne 29,9 % 13,8 % 13,9 % 214 Camping sauvage 18,5 % 8,5 % 8,6 % 215 Gîte dans la grande nature accessible en voiture 17,1 % 5,5 % 5,6 % 304 Station thermale 12,8 % 5,9 % 5,9 % 217 Ferme ou ranch 11,9 % 2,9 % 3,0 % 390 Auberge ou hôtel de campagne avec restaurant gastronomique 8,2 % 5,1 % 5,1 % 160 Caravane flottante 6,5 % 1,3 % 1,4 % 480 Autocaravane ou VR en voyage ou visite touristique (exclut les voyages avec camping) 6,0 % 4,5 % 4,5 % 133 Gîte en région éloignée ou accessible par hélicoptère ou par hydravion 4,9 % 1,6 % 1,6 % 305 École de cuisine 0,7 % 0,3 % 0,4 % 211 École de dégustation de vins 0,4 % 0,3 % 0,3 % 148 Gîte en région éloignée ou accessible par hélicoptère ou par hydravion 0,3 % 0,6 % 0,6 % 61 Indice Commission canadienne du tourisme 15

22 Visites organisées et croisières au cours des deux dernières années Les Canadiens qui ont pratiqué des sports aériens lors d un voyage sont beaucoup plus susceptibles que le Canadien moyen en voyage d agrément d avoir fait des visites touristiques ou des croisières de tous les types au cours des deux dernières années. Les types de visites touristiques les plus en vogue sont les visites d une journée (guidées et autoguidées), les promenades pittoresques en voiture dans la campagne, les visites de ville et les visites autoguidées d une nuit ou plus avec séjour à plusieurs établissements d hébergement. Les voyageurs de ce segment sont plus de cinq fois plus susceptibles d avoir fait un vol en hélicoptère ou en avion et une excursion sous-marine, ce qui témoigne de leur intérêt pour les expériences nouvelles. Ils sont aussi beaucoup plus susceptibles que les autres d avoir fait des visites en plein air, des visites d établissements vinicoles, de casinos ou d usines, des croisières en eau douce (ex. : croisières sur les Grands Lacs) et des croisières océaniques (ex. : croisière en Alaska). Fig. 11 Visites organisées et croisières au cours des deux dernières années Participants à des sports aériens Non-participants à des sports aériens Voyageurs d agrément Indice Taille du marché Visite autoguidée d une journée dans le cadre d un voyage d une nuit ou plus 41,7 % 29,1 % 29,3 % 142 Promenade pittoresque en voiture dans la campagne 36,9 % 22,3 % 22,4 % 164 Visite guidée d une journée dans le cadre d un voyage d une nuit ou plus 35,9 % 22,1 % 22,2 % 162 Visite de la ville 35,5 % 23,2 % 23,4 % 152 Visite autoguidée d une nuit ou plus avec séjour dans différents établissements 33,0 % 17,9 % 18,1 % 182 d hébergement Visite en plein air 26,3 % 12,9 % 13,0 % 202 Excursion sur l eau (croisière d observation) 22,7 % 13,0 % 13,1 % 174 Visite guidée d une nuit ou plus avec séjour dans différents établissements 21,8 % 9,9 % 10,1 % 216 d hébergement Visite d un établissement vinicole 14,8 % 5,5 % 5,6 % 262 Vol comme pilote ou passager d un avion ou hélicoptère 14,4 % 1,8 % 1,9 % 760 Visite d un casino 11,8 % 6,5 % 6,5 % 181 Autre type de visite 11,7 % 9,8 % 9,8 % 118 Visite guidée d une nuit ou plus avec séjour dans un seul établissement d hébergement 10,5 % 7,8 % 7,8 % 134 Croisière sur un(e) autre lac ou rivière 8,5 % 2,3 % 2,4 % 355 Croisière dans les Caraïbes 6,5 % 5,4 % 5,4 % 121 Croisière océanique Autre 6,2 % 3,3 % 3,3 % EAPV 200 : Profil des activités au Canada : Sports aériens en voyage

23 Participants à des sports aériens Non-participants à des sports aériens Voyageurs d agrément Indice Croisière sur le fleuve Saint-Laurent 4,4 % 1,9 % 1,9 % 226 Visite d une usine 3,7 % 2,6 % 2,6 % 140 Autre type de croisière 2,9 % 1,6 % 1,6 % 180 Croisière en Alaska 2,4 % 1,6 % 1,6 % 147 Croisière sur les Grands Lacs 1,2 % 0,8 % 0,8 % 157 Excursion sous-marine 0,7 % 0,1 % 0,1 % 541 Avantages recherchés en vacances À l instar des autres Canadiens en voyage d agrément, les Canadiens qui ont pratiqué des sports aériens lors d un voyage prennent des vacances pour se détendre et éliminer le stress, s évader du quotidien, voir quelque chose de nouveau ou de différent, vivre sans horaire fixe et vivre des moments inoubliables. Les voyageurs de ce segment sont notamment susceptibles de rechercher la nouveauté en voyage (ex. : voir ou faire quelque chose de nouveau ou de différent) comparativement à d autres Canadiens en voyage d agrément. De plus, ils sont moins susceptibles de considérer les vacances comme une occasion de renforcer les relations familiales et d entretenir les liens avec la famille. Commission canadienne du tourisme 17

24 Fig. 12 Avantages recherchés en vacances (pourcentage de personnes accordant beaucoup d importance à l avantage) Se détendre et éliminer le stress S'évader du quotidien Voir ou faire quelque chose de nouveau ou de différent 44,0 % 65,8 % 65,8 % 63,8 % 67,4 % 56,5 % Vivre sans horaire fixe Vivre des moments inoubliables Enrichir leurs relations avec leur conjoint ou leurs enfants Voir la vie autrement Acquérir des connaissances sur l'histoire, d'autres cultures ou endroits 50,5 % 47,9 % 50,2 % 52,5 % 43,3 % 53,2 % 36,3 % 27,8 % 28,3 % 24,1 % Entretenir les liens familiaux Stimuler l'esprit/vivre des défis intellectuels Renouer des contacts personnels (non familiaux) Vivre des défis sur le plan physique/refaire le plein d'énergie Avoir des récits à raconter une fois de retour à la maison Chercher la solitude et s'isoler Se faire dorloter 24,0 % 20,6 % 17,2 % 19,4 % 19,0 % 17,2 % 15,3 % 13,9 % 12,7 % 10,9 % 9,3 % 10.1% 13,1 % 43,8 % Participation à un sport aérien extrême Aucune participation à un sport aérien extrême 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 18 EAPV 200 : Profil des activités au Canada : Sports aériens en voyage

25 Autres caractéristiques de destination considérées importantes À l instar de la majorité des Canadiens en voyage d agrément, les Canadiens qui ont pratiqué des sports aériens lors d un voyage considèrent qu il est important de se sentir en sécurité en vacances, mais moins que les autres. Cependant, ils sont plus susceptibles de considérer qu il est important qu une destination offre aux adultes beaucoup de choses à voir et une culture différente. Comparativement aux autres segments, ils considèrent que les préoccupations relatives à la santé, la facilité d accès en voiture, le caractère familier de la culture et de la langue et la proximité d amis ou de parents sur place sont des caractéristiques moins importantes. Fig. 13 Importance des caractéristiques des destinations (pourcentage de personnes accordant beaucoup d importance à chaque caractéristique) Offrir un sentiment de sécurité Offrir beaucoup à voir et à faire aux adultes Ne présenter aucun risque pour la santé Être facilement accessible en voiture Être directement accessible par avion Offrir de l'hébergement à prix moyen Offrir de l'hébergement à prix modique Avoir de l'information sur la destination accessible sur Internet Offrir la possibilité de vivre une expérience culturelle très différente Offrir des forfaits à prix modique Offrir beaucoup à voir et à faire aux enfants Être facilement accessible par train ou par autocar Proposer des sites de camping Offrir de l'hébergement de grand luxe Offrir de bonnes possibilités de magasinage Avoir une culture et une langue familières Avoir des amis ou des parents qui y vivent Être accessible aux personnes handicapées 8,8 % 44,0 % 38,1 % 35,1 % 32,5 % 32,2 % 29,1 % 25,2 % 30,0 % 24,6 % 21,8 % 21,6 % 24,7 % 19,9 % 18,8 % 22,6 % 15,4 % 16,4 % 13,9 % 13,0 % 13,4 % 12,9 % 9,5 % 6,7 % 8,6 % 12,0 % 6,8 % 13,5 % 5,1 % 10,9 % 3,3 % 5,4 % 43,2 % 50,3 % 54,3 % Participation à un sport aérien extrême Aucune participation à un sport aérien extrême 66,1 % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Commission canadienne du tourisme 19

26 Processus de sélection des destinations Les Canadiens qui ont pratiqué des sports aériens lors d un voyage commencent généralement à planifier leurs vacances (notamment leurs vacances estivales) en ayant une destination particulière à l esprit. Ces voyageurs sont aussi plus susceptibles que d autres Canadiens en voyage d agrément de rechercher des forfaits vacances pour des voyages d été. Pour les vacances d hiver, ils sont plus susceptibles que les autres de commencer leur planification en examinant les activités particulières auxquelles ils aimeraient s adonner en voyage. Fig. 14 Processus de sélection des destinations (vacances d été et d hiver) Participants à des sports aériens Non-participants à des sports aériens Voyageurs d agrément Indice Taille du marché Été A commencé par songer à une destination prisée 56,7 % 48,4 % 48,5 % 117 A commencé par évaluer des activités particulières à pratiquer 14,3 % 13,8 % 13,8 % 104 A commencé avec un certain type d expérience de vacances en tête 15,1 % 23,8 % 23,7 % 64 A cherché une offre de forfait sans aucune destination en tête 2,6 % 1,3 % 1,3 % 198 A considéré d abord une autre destination 1,5 % 4,3 % 4,3 % 35 Ne sait pas/autre 9,7 % 8,4 % 8,4 % 115 Hiver A commencé par songer à une destination prisée 45,1 % 48,7 % 48,6 % 93 A commencé par évaluer des activités particulières à pratiquer 25,9 % 15,4 % 15,6 % 166 A commencé avec un certain type d expérience de vacances en tête 17,0 % 19,3 % 19,3 % 88 A cherché une offre de forfait sans aucune destination en tête 1,2 % 3,2 % 3,2 % 38 A considéré d abord une autre destination 4,5 % 4,7 % 4,7 % 96 Ne sait pas/autre 6,3 % 8,7 % 8,6 % EAPV 200 : Profil des activités au Canada : Sports aériens en voyage

27 Sources de planification et d information consultées La majorité des Canadiens qui ont pratiqué des sports aériens lors d un voyage sont soit entièrement (45,4 %) soit partiellement responsables de la planification de leurs vacances (7,9 %). Les voyageurs de ce segment sont beaucoup moins susceptibles que le Canadien moyen en voyage d agrément de partager la responsabilité de la planification de leurs voyages. Il est plus probable que quelqu un d autre effectue la planification. Quand ils planifient leurs vacances, les amateurs de sports aériens consultent un plus large éventail de sources que le Canadien moyen en voyage d agrément. Ces voyageurs recourent majoritairement à Internet, au bouche-à-oreille et à leurs expériences de voyage antérieures. Les voyageurs de ce segment sont notamment plus susceptibles de trouver les renseignements dont ils ont besoin pour planifier leurs voyages dans des émissions de télévision et des publicités, des articles de journaux et de magazines, des bulletins électroniques et des guides touristiques (Fodor s). Fig. 15 Personne qui planifie les vacances et sources d information consultées Qui planifie le voyage? Sources d information consultées Participants à des sports aériens Non-participants à des sports aériens Voyageurs d agrément Indice Taille du marché Le répondant planifie le voyage. 45,4 % 42,0 % 42,0 % 108 La planification du voyage est une responsabilité partagée. 7,9 % 16,5 % 16,4 % 48 Une autre personne planifie le voyage. 46,7 % 41,5 % 41,5 % 112 Site Web 79,3 % 65,1 % 65,2 % 122 Expérience passée/visite antérieure 56,1 % 50,3 % 50,4 % 111 Conseils des autres / bouche-à-oreille 55,0 % 51,1 % 51,1 % 108 Cartes 48,6 % 32,4 % 32,6 % 149 Agent de voyages 44,2 % 34,0 % 34,1 % 130 Articles de journaux/magazines 44,1 % 20,6 % 20,9 % 211 Centres d information touristique 37,0 % 23,2 % 23,4 % 158 Guides ou brochures touristiques officiels d un État ou d une province 36,3 % 25,8 % 26,0 % 140 Guides de voyages (ex. : Fodor s) 23,5 % 13,5 % 13,6 % 172 Publicités de journaux/magazines 17,5 % 14,2 % 14,3 % 122 Émissions télévisées 16,9 % 7,4 % 7,5 % 225 Association d automobilistes (ex. : CAA) 16,3 % 17,7 % 17,7 % 92 Publicités télévisées 9,7 % 4,9 % 5,0 % 194 Renseignements touristiques reçus par la poste 8,1 % 8,9 % 8,8 % 91 Bulletin d information touristique ou magazine reçu par courriel 7,6 % 4,1 % 4,2 % 182 Visites de salons professionnels, touristiques ou sportifs 4,5 % 3,1 % 3,1 % 144 Commission canadienne du tourisme 21

28 Recours à Internet pour planifier et organiser des voyages Les Canadiens qui ont pratiqué des sports aériens lors d un voyage sont plus susceptibles que le Canadien moyen en voyage d agrément de recourir à Internet pour planifier (74,6 %) leurs voyages et faire leurs réservations (48,9 %). Les voyageurs de ce segment utilisent majoritairement les sites Web de planification et de réservation de voyages (ex. : Expedia), les sites Web de lignes aériennes, les sites Web officiels de tourisme (ex. : sites Web de pays, régions ou villes) et les sites Web d hôtels ou de centres de villégiature. Le plus souvent, ils achètent leurs billets d avion et leurs services d hébergement en ligne, mais ils sont beaucoup plus susceptibles que la moyenne de réserver leurs forfaits d hébergement et de location de voiture par Internet. Pourcentage qui utilise Internet pour planifier ou réserver un voyage Types de sites Web consultés Parties du voyage réservées sur Internet Fig. 16 Recours à Internet pour planifier et réserver des voyages Participants à des sports aériens Non-participants à des sports aériens Voyageurs d agrément Indice Taille du marché N utilise pas Internet 25,4 % 41,0 % 40,8 % 62 Utilise Internet uniquement pour planifier des voyages 25,7 % 22,1 % 22,1 % 116 Utilise Internet pour réserver une partie d un voyage 48,9 % 36,9 % 37,0 % 132 Site Web de planification/réservation de 58,2 % 45,5 % 45,7 % 127 voyages Site Web d une ligne aérienne 55,8 % 46,2 % 46,3 % 120 Site Web touristique d un pays, d une région ou d une ville 55,3 % 49,7 % 49,8 % 111 Site Web d un hôtel ou centre de villégiature 53,8 % 57,1 % 57,0 % 94 Site Web d une attraction 42,3 % 34,4 % 34,5 % 123 Autre site Web 35,6 % 27,5 % 27,6 % 129 Site Web d un croisiériste 8,4 % 8,1 % 8,1 % 104 Site Web d un autocariste 2,7 % 2,5 % 2,5 % 112 Billets d avion 79,4 % 69,3 % 69,5 % 114 Hébergement 78,0 % 69,0 % 69,2 % 113 Location de voiture 40,8 % 26,9 % 27,1 % 150 Forfait incluant deux ou plusieurs activités 22,1 % 15,3 % 15,4 % 144 Billets ou frais d activités ou d attraction 19,0 % 23,7 % 23,6 % 80 Billets de train, d autocar, de bateau ou de navire 16,5 % 15,3 % 15,3 % 108 Autre 8,3 % 3,9 % 3,9 % EAPV 200 : Profil des activités au Canada : Sports aériens en voyage

29 Habitudes de consommation de médias Si l on considère les 21 segments d activités, les Canadiens qui ont pratiqué des sports aériens lors d un voyage comptent parmi les plus grands utilisateurs de médias axés sur le tourisme. Ils lisent souvent le cahier des voyages des journaux, visitent des sites Web touristiques, regardent des émissions de télévision sur les voyages et lisent des magazines touristiques. On peut cibler efficacement ce segment de voyageurs par le biais des magazines axés sur les activités de plein air et les sports, la science et la géographie, et les affaires, les finances et les placements. Les amateurs de sports aériens manifestent un intérêt au-dessus de la moyenne pour les émissions radiophoniques de musique moderne ou de rock alternatif et diverses émissions de radio spécialisées (ex. : émission multiculturelle, musique classique, jazz). Fig. 17 Habitudes de consommation de médias Lecture de journaux Types de magazines lus (5 types les plus en vogue) Types d émissions Émissions regardées (5 types les plus en vogue) Participants à des sports aériens Non-participants à des sports aériens Voyageurs d agrément Indice Taille du marché Lit un quotidien 85,0 % 87,3 % 87,3 % 97 Lit le numéro de fin de semaine d un journal 85,6 % 87,3 % 87,3 % 98 Lit les journaux locaux ou communautaires 54,1 % 61,6 % 61,5 % 88 Lit d autres types de journaux 19,0 % 17,1 % 17,2 % 111 Lit fréquemment ou occasionnellement le cahier sur les voyages d un quotidien 54,6 % 45,6 % 45,7 % 119 Lit fréquemment ou occasionnellement le cahier sur les voyages du 62,2 % 47,2 % 47,3 % 131 journal de fin de semaine Activités/sports de plein air 21,9 % 12,7 % 12,8 % 170 Voyages (ex. : Condé Nast) 19,8 % 11,7 % 11,8 % 168 Science et géographie 27,4 % 16,5 % 16,6 % 165 Affaires, finances et placements 24,5 % 16,2 % 16,3 % 151 Automobiles et motocyclettes 19,6 % 13,3 % 13,4 % 146 Voyages 43,0 % 30,2 % 30,3 % 142 Autres émissions de télévision 35,7 % 28,7 % 28,8 % 124 Histoire 48,4 % 41,7 % 41,8 % 116 Magasinage 5,2 % 4,6 % 4,6 % 112 Science et nature 49,1 % 43,8 % 43,8 % 112 Commission canadienne du tourisme 23

30 Types d émissions Émissions écoutées (5 types les plus en vogue) Types de sites Web visités (5 types les plus en vogue) Participants à des sports aériens Non-participants à des sports aériens Voyageurs d agrément Indice Multiculturel 12,3 % 8,3 % 8,4 % 147 Musique classique 23,5 % 17,2 % 17,2 % 136 Rock et rock alternatif 46,3 % 37,0 % 37,1 % 125 Jazz/Big Band 10,5 % 8,7 % 8,8 % 120 Nouvelles, forums, information 41,9 % 39,4 % 39,4 % 106 Activités ou intérêts spécifiques 44,6 % 35,7 % 35,9 % 124 Voyages 61,6 % 50,4 % 50,6 % 122 Météo 62,2 % 56,0 % 56,1 % 111 Sites de magazines 17,0 % 16,6 % 16,6 % 102 Sites de journaux 31,1 % 31,8 % 31,8 % EAPV 200 : Profil des activités au Canada : Sports aériens en voyage

31 Annexe 1 Segmentation des activités de plein air selon l EAPV Canada 2006 Segment d activités Golf Chasse Pêche Observation de la faune Randonnée, escalade et canot Navigation de plaisance et natation Activités maritimes Voile et surf Plongée sous-marine et plongée en apnée en eau douce Conditionnement physique et jogging Cyclisme Activités du segment Jeux de golf durant un séjour d une nuit ou plus dans un centre de golf Jeu occasionnel de golf durant un voyage Chasse au petit gibier Chasse au gros gibier Pêche en eau douce Pêche sur la glace Observation d animaux terrestres Observation de baleines et d autres espèces marines Observation de fleurs sauvages et de flore Escalade de montagne, randonnée en montagne Escalade de rocher Randonnée dans la grande nature avec séjour d une nuit ou plus dans un camping ou un gîte Bateau à moteur Ski nautique Natation dans l océan Bain de soleil, plage Voile Planche à voile Plongée sous-marine dans un lac ou une rivière Entraînement dans un centre de conditionnement physique Circuit touristique d une nuit ou plus Vélo de montagne Forfait de golf comprenant plusieurs terrains Chasse aux oiseaux Pêche en eau salée Pêche aux poissons trophées Observation d oiseaux Visite d un parc national, provincial ou d État Observation d aurores boréales Canot ou kayak en eau douce Canot ou kayak dans l océan Randonnée d une journée dans le cadre d un voyage d une nuit ou plus Descente en eau vive Natation dans un lac Plongée en apnée dans la mer/l océan Plongée sous-marine dans la mer/l océan Paravoile Surf cerf-volant Plongée en apnée dans un lac ou une rivière Jogging ou conditionnement physique en plein air Excursion récréative d une journée Motocyclisme Circuit touristique d une nuit ou plus Excursion d une journée Équitation Comprenant une nuitée Excursion d une journée Motoneige et VTT Ski alpin et planche à neige Ski de fond et raquette Véhicule tout-terrain Circuit touristique d une nuit ou plus Véhicule tout-terrain Excursion d une journée Planche à neige Ski de fond Raquette Motoneige Circuit touristique d une nuit ou plus Journée de motoneige sur des sentiers balisés Ski alpin Ski de fond ou en forêt dans le cadre d un circuit touristique d une nuit ou plus Commission canadienne du tourisme 25