DIGITAL MARKETING & DATA ANALYTICS

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1 DIGITAL MARKETING & DATA ANALYTICS LE MEILLEUR D UNE ÉCOLE DE COMMERCE ET D UNE ÉCOLE DU DIGITAL POUR FORMER LES MARKETEURS DE DEMAIN! BI-CURSUS BAC+5 FORMATION DOUBLE DIPLÔMANTE EN 2 ANS

2 1,5 milliard d euros de chiffre d affaires de la data marketing en France en 2014 DEUX ANS POUR DEVENIR EXPERT DU MARKETING DIGITAL ET DE LA DATA Vous êtes titulaire d un diplôme en management, communication, sciences humaines ou gestion de niveau Bac+3 (Licence, Bachelor...), vous êtes déjà sensibilisé(e) au marketing et souhaitez développer vos compétences dans le digital et la gestion de la data? Ce programme est fait pour vous! Associant l apprentissage des spécificités du marketing de la donnée et celles de la connaissance des outils, cette formation double diplômante Bac+5 vous apportera les compétences nécessaires aux marketeurs de demain. À l issue des deux années de formation, vous obtiendrez à la fois le diplôme visé Bac+5 de l EMLV (École de Management Léonard de Vinci) et le titre de Manager de la Communication numérique (titre de niveau 1 inscrit au RNCP) de l Institut de l Internet et du Multimédia (IIM). Ce bi-cursus de niveau Bac+5 double diplômant réunit le savoir-faire pédagogique innovant qui a fait le succès de ces deux écoles du Groupe Léonard de Vinci. NOTRE AMBITION Le digital et la data sont partout. De l utilisation des données qu un annonceur peut récolter pour optimiser son parcours d achat, jusqu à l élaboration d algorithmes prédictifs permettant d anticiper les ventes, le marketeur doit penser de manière transverse et globalisante. L évolution des métiers du marketing est intrinséquement liée à celle de la technologie. VOS OBJECTIFS Acquérir des bases techniques web Devenir un manager à même de comprendre et d analyser toutes les problématiques, à la fois stratégiques et techniques Travailler dans le domaine du marketing digital quel que soit le secteur de l économie Intégrer le marché du travail après deux ans de formation Notre ambition est de former les marketeurs de demain, ceux qui disposeront à la fois de compétences fortes dans l élaboration de stratégies digitales, mais aussi de solides bases technologiques. Ces managers hybrides maîtriseront des compétences recherchées par les entreprises, sachant gérer, optimiser et utiliser la data dans leurs stratégies.

3 ZOOM SUR LES MÉTIERS DÉBOUCHÉS Chef de projet Digital Traffic Manager Media Trader Web Data analyst Key Account Manager Digital marketing manager DES POSTES À FORT POTENTIEL DE DÉVELOPPEMENT Le nouveau responsable marketing, qu il exerce son activité dans le e-commerce, la communication, la relation client, au sein d une grande entreprise ou dans une start-up innovante, doit connaitre parfaitement les aspects techniques du web et du mobile. Ce n est pas lui qui développe les sites ou les applications mais il maîtrise leur fonctionnement et parle le même langage que les spécialistes du développement. Il met en place des outils d analyse traitant les informations de manière prédictive et en temps réel. Sa vision marketing donne un sens aux données issues du trafic sur les sites et les applications. Il est alors capable de mettre en œuvre une stratégie marketing qui s adapte aux demandes et aux profils des clients et des marques. Vous êtes passionné(e) des nouvelles technologies, curieux sur Internet des campagnes marketing du moment et vous vous intéressez à l actualité du digital Alors bienvenue dans ce bi-cursus. UNE FORMATION DISPENSÉE PAR DES PROFESSIONNELS DU MARKETING (DIRECTEUR, MARKETEUR, CONSULTANT, ENSEIGNANTS-CHERCHEURS ) POUR FORMER LES STRATÈGES DU MARKETING DE DEMAIN. ANNÉE 1 10% Enseignements liés à la culture digitale et aux rencontres métiers 25% Enseignements propres au marketing digital ANNÉE 2 65% Enseignements techniques par projets permettant aux étudiants d acquérir des compétences de base en développement pour comprendre les supports sur lesquels ils vont proposer des stratégies marketing (HTML, CSS, Javascript, intégration de site Internet, PHp MySQL, Requêtage SQL...) 10% Enseignements liés à la culture digitale et aux rencontres métiers 30% Enseignements techniques liés à la data et à sa mise en œuvre dans des stratégies marketing 60% Enseignements propres au marketing digital intégrant la data CONTENU DE LA FORMATION UN PROGRAMME AU CŒUR DES ATTENTES DU MARCHÉ Les métiers du marketing évoluent et la connaissance du digital est aujourd hui devenue un standard pour répondre aux besoins des entreprises. Ce double diplôme se veut au cœur des évolutions des métiers du marketing et des attentes du marché de l emploi, au croisement de la technologie, de la data et des stratégies spécifiques au marketing digital. Les entreprises recherchent des professionnels formés aux spécificités du numérique, des nouveaux modes de consommations, des stratégies cross canal intégrant les spécificités du digital. Cette formation Digital Marketing & Data Analytics (double diplômante) forme des stratèges de la donnée, des talents sur Real Time Marketing, sachant utiliser la data pour créer des expériences de vente ominicanal où la donnée permet de faciliter la conversion, d étudier les consommateurs autant par des données factuelles que des données d usage. De solides bases de développement, des compétences fortes en utilisation et traitement des données et une véritable expertise en stratégie marketing digitale constituent les trois piliers de cette formation basée sur les évolutions du marketing Digital.

4 PÉDAGOGIE ET PROGRAMME UNE ANNÉE POUR ACQUÉRIR LES BASES TECHNIQUES ET EN MARKETING DIGITAL UNE ANNÉE POUR SE PERFECTIONNER EN BIG DATA ET ANALYSE DE DONNÉES UN PROGRAMME DÉDIÉ Le programme de ce double diplôme comprend une année d acquisition des compétences techniques nécessaires à la création mais surtout à la compréhension des sites et applications mobiles ainsi qu à l intégration des outils d analyse du trafic. Cette première année comprend également les fondamentaux du marketing digital. La seconde année comprend un semestre de cours en anglais et un semestre de stage en entreprise. Le programme du semestre de cours est centré sur le marketing digital et l analyse des données massives (big data). UN SEMESTRE DE COURS EN ANGLAIS ANNÉE 1 ANNÉE 2 SEM. INTITULÉS MODULES ECTS NB HEURES 1 UE1 - DESIGN & USER EXPERIENCE 5 1 Photoshop 16,25 1 Storytelling and User experience 12 1 Making Intelligent Tactile & Deskstop Interfaces 12 1 Design for Digital Marketers (from the Marketing Brief to the de Creative Brief) 12 1 UE2 FRONT-END DEVELOPMENT 5 1 Web site front end development (HTML / CSS - HTML5 / CSS3) 18 1 Web site front end development (Javascript) 18 1 Web site front end development with frameworks & pre-processing (bootstrap, sass & compass) 18 1 Mobile web site (web app, digital publishing ) 18 1 UE3 BACK-END DEVELOPMENT 5 1 Server Architecture (big data) & BDD Mapping 12 1 PHPMySQL 30 1 Data Processing (R, Excel, Refine, XML, ) 16,25 1 UE4 - MANAGEMENT & MARKETING 5 1 Purchaser Behavior 16,25 1 Digital Branding Strategy 16,25 1 Méthodologie de recherche - Mémoire 6 1 SOFT KILLS 6 1 Anglais - semestre 1 16,25 1 LV Conférences - semestre Cours transverses 1 NOTE DE SYNTHÈSE & JURY DE SOUTENANCE 6 2 UE5 - DEVELOPMENT FOR DIGITAL MARKETER 7 2 Web Developement Impacts in Digital Marketing (overview of all technology who will impact marketing planning) 16,25 2 Search Engine Optimisation - App Store Optimisation 16,25 2 Social API - Improve conversion rate using social media API 16,25 2 Google Webmaster Tools - Search Engine advertisitng (Adwords - Analytics...) 16,25 2 ing development - from the direct strategy to the production 16,25 2 Rich snippets & E-merchandising optimisation 16,25 2 Development cost control - How to control an estimate 12 2 UE6 - CMS & FRAMEWORKS 5 2 CMS & Frameworks - Make the good choice 12 2 Wordpress 16,25 2 Prestashop 16,25 2 Laravel for beginners 16,25 2 UE7 DIGITAL MARKETING 4 2 Business development 16,25 2 Cross Canal Strategy 16,25 2 Negociation Skills 16,25 SOFT KILLS 6 2 Anglais - semestre 2 16,25 2 LV Conférences - semestre Cours transverses 2 Semaine internationale 12,5 2 PROJET & SOUTENANCE 6 TOTAL SEM. INTITULÉS MODULES ECTS NB HEURES 1 UE8 - BIG DATA 8 1 Big data Initiation 16,25 1 Data visualization 16,25 1 Big data Frameworks overview 16,25 1 Predictive Analytics 16,25 1 UE9 - MOBILE DEVELOPMENT 6 1 Mobile development overview from conception to ASO 16,25 1 Hybrid App Development (Phonegap, cordova...) 16,25 1 Native app development beginners - Android 16,25 1 Native app development beginners - ios 16,25 1 UE10 - DIGITAL MARKETING AND DATA ANALYTICS 8 1 Digital and Social Media Mktg & Comm 16,25 1 Mobile Marketing 16,25 1 Web Project Management 16,25 1 Gamification 16,25 1 Ebusiness - Internet of things 16,25 SOFT KILLS 4 1 Anglais 16,25 1 LV Conférences 6 PROJET & SOUTENANCE 6 2 STAGE EN ENTREPRISE (SEMESTRE 2) 2 Evaluation de la mission 8 2 Rapport de mission 10 2 Soutenance 10 TOTAL

5 LE MARKETING EST MORT, VIVE LE MARKETING! À l évidence, le métier de Marketeur évolue et nombreux sont les acteurs du marché à considérer comme de l illettrisme la non connaissance des technologies digitales. La maîtrise des outils informatiques et de l utilisation des données sont, de mon point de vue, les deux domaines de compétence nécessaires à tous les talents du marketing. Parler de digital est presque devenu un non sens tant l ensemble du tissu économique mondial s est digitialisé. Il ne suffit plus d ajouter un nouveau canal à sa stratégie, il faut apporter une cohérence globale dans les parcours d achat à la fois online et offline, optimiser son tunnel de conversion grâce à la donnée, s en servir comme d un levier de croissance et de développement. Nous avons voulu créer une formation réunissant le meilleur d une école de commerce comme l EMLV et d une école de l internet comme l IIM pour aboutir à un programme visant la montée en compétences de stratèges du marketing attendus par le marché de l emploi dès la fin de leur formation. Matthieu Debœuf Rouchon Responsable du programme IIM DES PROFILS RECHERCHÉS Au sein de Nestlé, je constate chaque jour que la data est au centre de nos stratégies futures neanmoins, Big data is too much data! Les profils de marketeurs maîtrisant l analyse et l utilisation de ces données à des fins strategiques sont encore trop rares. Michael Chrisment IIM Promotion 2005 Global head of integrated marketing - Beverages - Nestlé À PROPOS DU GROUPE LÉONARD DE VINCI Le Groupe Léonard de Vinci est composé de quatre établissements d enseignement supérieur ainsi que d un institut de formation continue délivrant des diplômes reconnus qui couvrent des champs disciplinaires complémentaires, notamment dans le secteur du numérique : l EMLV (École de Management Léonard de Vinci), l ESILV (École Supérieure d Ingénieurs Léonard de Vinci), l IIM (Institut de l Internet et du Multimédia) et Devschool. Les écoles sont implantées au sein du Pôle Universitaire Léonard de Vinci, en plein cœur du quartier Paris-La Défense. Le campus s organise autour de valeurs communes que sont l hybridation, la professionnalisation, l internationalisation, l ouverture sociale, le sport et la culture. L hybridation est le résultat de la transversalité qui existe entre les trois écoles : projets en commun, incubateur, vie associative, activités sportives, doubles diplômes Ingénieurs, managers et designers apprennent à vivre et à travailler ensemble au-delà des frontières de leur propre cursus. AU CŒUR DES ENJEUX MARKETING DE DEMAIN Cette formation relève le défi de former des profils en phase avec le marché, disposant de compétences dans le développement mais aussi et surtout dans l analyse et le traitement des données pour optimiser les stratégies marketing en place. Valérie Dagand Présidente du Réseau Cyber-elles Consultante en Stratégie Digitale et CEO - Evenby Mastère Manager de la communication numérique (Bac+5) Titre de niveau 1 (RNCP) Précurseur dans la formation aux métiers de l Internet et du multimédia, l IIM bénéficie d un réseau de plus de 950 anciens en poste dans les secteurs du web et du multimédia, en France et à l étranger. L IIM propose trois diplômes reconnus par l État : un Bachelor en trois ans Chef de Projet Multimédia (Titre de niveau 2), un Mastère Bac+5 Manager de la Communication Numérique (Titre de niveau 1) dans les spécialités web & e-business, communication visuelle, communication digitale et design interactif, un Mastère Réalisateur Numérique (Titre de niveau 1) dans les spécialités jeu vidéo et cinéma d animation, ainsi qu un MBA spécialisé Vidéo Game Management. Les formations sont accessibles par voie classique, en alternance ou en formation continue par la VAE. Diplôme visé Bac+5 par le Ministère de l Enseignement Supérieur et de la Recherche L EMLV (Ecole de management Léonard de Vinci) est une école supérieure de commerce et de management postbac orientée vers le digital dont le diplôme est visé Bac+5. Une année d expérience à l international et 18 mois d expérience en entreprise à travers les stages permettent aux étudiants d appréhender rapidement les exigences et codes de l entreprise. Spécialisations : Digital Marketing Strategy, Coporate finance, Audit et contrôle de gestion, Gestion de patrimoine, Digital retail banking, Entrepreneurship & Digital innovation, Digital human resources, Marketing, negotiation and sales.

6 INFORMATIONS PRATIQUES Directeur de l IIM : Jean-Claude Heudin Directeur de l EMLV : François Thérin Responsable de programme IIM : Matthieu Debœuf Rouchon Responsable de programme EMLV : Marie Haikel Elsabeh RENSEIGNEMENTS Service des admissions Amira Agrar Chargée de développement IIM amira.agrar@devinci.fr / Tél Myriam Zeisel-Godard Chargée de développement EMLV myriam.zeisel@devinci.fr / Tél Capucine de Bérail Chargée de développement EMLV capucine.de_berail@devinci.fr / Tél CANDIDATURES ET INSCRIPTIONS Admissions Titulaire d un diplôme de niveau Bac+3 (Licence, Bachelor...) : management, marketing, communication, sciences humaines ou de gestion Validation d un diplôme équivalent à 180 ECTS. Frais de candidature : 40 euros Déposer son dossier de candidature Les candidatures se font en ligne depuis les sites ou Coût de la formation Année 1 : euros Année 2 : euros (Accessible aux boursiers du CROUS) FOCUS SUR LE RECRUTEMENT 01 DOSSIER DE CANDIDATURE Remplissez votre dossier avec la plus grande attention, en y indiquant le maximum d informations vous concernant. Le jury pourra ainsi mieux percevoir votre personnalité et votre projet professionnel. Merci d y joindre vos diplômes et toute pièce permettant d étayer votre candidature. À l issue d une première sélection sur dossier, les étudiants admissibles sont convoqués pour un entretien avec un responsable pédagogique. 02 ENTRETIEN AVEC UN RESPONSABLE PÉDAGOGIQUE Cet entretien a pour but d échanger sur votre projet professionnel et sur vos motivations à suivre ce programme. À l issue des sessions d entretien, un jury statue sur l admission des candidats. POSSIBILITÉ DE VISITE SUR RENDEZ-VOUS (RENSEIGNEMENTS AUPRÈS DU SERVICE DES ADMISSIONS) Crédit photos : AGENCE LET IT BE / istockphoto - janvier Document non contractuel PÔLE UNIVERSITAIRE LÉONARD DE VINCI PARIS-LA DÉFENSE CEDEX INFORMATIONS :