Les Tisanes Sauvages. Hélène OLIVIER et Julien DAHAN cialisé M2C ESC Toulouse

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1 Les Tisanes Sauvages Hélène OLIVIER et Julien DAHAN Mastère spécialis cialisé M2C ESC Toulouse

2 Sommaire 1. Relances auprès des médias 2. Promotion du concert du vendredi 16 mars Élaboration d une page sur le site myspace.com 4. Enquête Marketing 5. Liste des festivals 6. Mise à disposition d un titre en téléchargement libre 7. Liste des sites de téléchargement payant 8. Liste des radios web 9. Outils de communication 10. Difficultés rencontrées 2

3 Relances auprès des médiasm La base de données Communiquée par le label Mosaic Distribution. Contacts média très variés. Évolution de la liste au fur et à mesure : Mise àjour des données, Suppression des contacts non valides, Ajout de contacts presse ou radio. 3

4 Les relances média Relances auprès des médiasm Notre travail : relancer chaque média pour savoir si une chronique ou des passages radio étaient envisageables. Le groupe : en amont, envoi d albums aux médias listés. Lors de notre première rencontre : Tri des média par ordre de relance. Priorité donnée à certains médias locaux et nationaux. Critères retenus : Leur notoriété, Leur correspondance potentielle au style musical du groupe. 4

5 Relances auprès des médiasm Relance des médias considérés comme étant moins prioritaires Relances faites : par téléphone, par e mail : Adaptation selon le contexte et les destinataires, Titre «Sacrée Famille» en fichier attaché au mail. Fin des relances à la fin du mois de Janvier 2007 Tous les contacts de la liste ont été relancés Élaboration d une liste de salles et des médias locaux à contacter 5

6 Relances auprès Les résultats des médiasm Une vingtaine d albums supplémentaires envoyés suite aux relances ou aux ajouts de contacts Des passages radio ont été obtenus sur : Radio mon Païs, Beaub FM, dans l émission «l apéro du dimanche», Radio association, Télérama radio, FMR, dans l émission «le nombril aveugle», Radio Occitanie. (Démarches auprès de la SACEM) Intramuros : Un article publié pour la sortie de leur album dans ce journal mensuel toulousain. 6

7 Numéro 309, Décembre

8 Exemple d attestation de diffusion radio SACEM 8

9 Promotion du concert du vendredi 16 mars 2007 Les médias Cibles : Les médias toulousains La priorité a été donnée aux médias qui avaient été réceptifs àleur musique. Tous les autres médias locaux ont ensuite été démarchés. Contactés par téléphone ou par mail 9

10 Promotion du concert du vendredi 16 mars 2007 Les résultats Interviews radio avec : FMR, dans l émission «Le nombril aveugle», Mercredi 14 mars entre 17h et 18h, émission en direct. Radio Mon Païs, Mardi 13 mars à 14h00, émission en direct (30 min). 10

11 Promotion du concert du vendredi 16 mars 2007 Annonce dans l agenda concert des médias suivants :. Le site OC TV.fr.Ramdam Magazine et sur le site ramdam magazine.com.let s motiv et sur le site toulouse.letsmotiv.com. Intramuros. Capitole info et sur le site toulouse.fr. Canal Sud.Radio muret.radio Campus Toulouse. Sud Radio. Radio Mon Païs 11

12 Numéro 80, Mars

13 Numéro 312, Mars

14 Numéro 65, Mars Avril

15 Promotion du concert du vendredi 16 mars 2007 Ce qui n a pu être réalisé La version papier de Capitole Info n a pu être recueillie. Médias impossibles à joindre :. Radio Radio. Spin FM. Infratunes Radio Muret, lundi 12 mars, à 14h00, 20 minutes Annulation d une interview par le groupe (problèmes de disponibilité) FNAC Wilson et mise en avant du disque en magasin. 15

16 Promotion du concert du vendredi 16 mars 2007 L affichage 50 affiches munies de bandeaux promotionnels Lieux ciblés:. Centre ville de Toulouse. Les Universités et leurs environs Affichages dans : (Manufacture des Tabacs, ESC, Crous, etc.). Restaurants. Cyber cafés. Bars. Tabacs. Magasins. Boutiques + Utilisation des bornes d affichage public 16

17 Promotion Promotion du du concert concert du du vendredi vendredi mars mars Bandeaux promotionnels accompagnant chaque affiche 17

18 QUELQUES EXEMPLE D AFFICHAGE Bar et restaurants 18

19 Universités 19

20 Tabacs 20

21 CROUS Cyber Cafés 21

22 Bornes d affichage public 22

23 Promotion du concert du vendredi 16 mars 2007 Les programmateurs Contact avec les programmateurs toulousains pour les inviter au concert :. Bleu Citron. Ma Case. L entreprise. Spectacle KlakSon. Freddy Morezon. La Starship Agency Par téléphone et par mail, suite à leur demande. Résultat : Deux programmateurs nous ont répondu positivement : Alex et Thierry de la STARSHIP Agency. Cependant, ceux ci ne se sont pas présentés le soir du concert. 23

24 Promotion du concert du vendredi 16 mars 2007 Interviews d après concert TLT Le mercredi 25 avril 2007 avec l animateur Bruno Mallet, Diffusion le samedi 28 avril 2007, et ce pendant toute une semaine. Sud radio Le dimanche 29 avril 2007 à 11h45, Émission «Les Maîtres Chanteurs». 24

25 Élaboration d une d page sur le site myspace.com MySpace Music Un site gratuit / un moteur de recherche d origine américaine Se décline en deux parties : page perso et MySpace Music Le principe du site Pourquoi MySpace? 25

26 Élaboration d une d page sur le site myspace.com Les possibilités offertes Étendre son réseau Possibilité de mettre en écoute jusqu à 4 titres Toutes les news peuvent être véhiculées depuis cette page Envoi de mails privés aux «amis» Annonce des prochaines dates sur la page Personnalisation de la page à l aide du site anglophone 26

27 Élaboration d une d page sur le site myspace.com Il est de coutume d envoyer les commentaires suivants : «Merci pour la requête» : quand la demande d amitié est acceptée. «Merci pour l ajout» ou «Merci pour la joue» : quand votre demande d amitié a été acceptée. Recommandation Faire vivre le site demande du temps, cependant ceci est impératif pour que la page porte ses fruits. La page des Tisanes Sauvages 27

28 Enquête marketing Les buts de l enquête Identifier les caractéristiques du groupe, Identifier le profil de leur public, Identifier une typologie des groupes, Contacter les programmateurs des salles retenues pour planifier de futures dates. 24 adultes Les enfants L échantillon 28

29 Enquête marketing Le groupe Quelles qualités du groupe reviennent le plus souvent? Le public est particulièrement réceptif : À l humour du groupe Aux textes Aux personnages incarnés Top 5 des chansons les plus citées par le public : 1. Ursule 2. Scène de ménage 3. Savonnerie 4. Frivole 5. Comme une pie 29

30 Enquête marketing Le public Quelles sont les tendances musicales du public, chanson française exclue?. Rock anglais. Flamenco. Musique du monde. Blues. Rock français. Reggae. Variété française. Métal. Rock n roll. Gospel. Pop 70. Jazz Qui va voir les Tisanes Sauvages? a) D où vient le public? Région Midi Pyrénées : 92% (soit 22 personnes), Les deux autres personnes sont originaires d Aquitaine et de l Hérault. 30

31 Enquête marketing b) Typologie 15 femmes (soit 62,5%) et 9 hommes (soit 37,5%) 3 tranches d âge : les 0 25, étudiants : 17 % (soit 4 personnes), les 26 55, actifs : 83% (soit 20 personnes), les 56 et plus, seniors : 0 personnes. Sur les femmes interrogées :. 6,6 % dans la tranche 0 25 ans (soit 1 pers.), dont la profession est «autre».. 6,6 % ne se prononcent pas (soit 1 pers.), dont la profession est cadre.. 86,6 % dans la tranche ans (soit 13 pers.) : Cadre : 54 % (soit 7 pers.) Professions intermédiaires : 23 % (soit 3 pers.) Employé : 23 % (soit 3 pers.) 31

32 Enquête marketing Sur les hommes interrogés :. 33 % se trouvent dans la tranche d âge 0 25 ans (soit 3 pers.) : Étudiants : 33 % (soit 1 pers.) Cadres : 66 % (soit 2 pers.). 66 % se trouvent dans la tranche d âge ans (soit 6 pers.) : Cadres : 66 % (soit 4 pers.) Professions intermédiaires : 34 % (soit 2 pers.) 32

33 Enquête marketing c) Comment le public a t il découvert les Tisanes Sauvages? Une relation : 71 % (soit 17 pers.) La fête de la musique : 13 % (soit 3 pers.) Une affiche : 4 % (soit 1 pers.) Le site MySpace Music : 4 % (soit 1 pers.) Par hasard : 4 % (soit 1 pers.) Autre : Première partie de «Mes souliers sont rouges» : 4 % (soit 1 pers.) 33

34 Enquête marketing d) Le public est il fidèle au groupe? Dès les débuts du groupe : 8,4 % (soit 2 pers.) 2002 : 16,6 % (soit 4 pers.) 2003 : 4,2 %(soit 1 pers.) 2004 : 16,6 % (soit 4 pers.) 2005 : 12,5 % (soit 3 pers.) 2006 : 12,5 % (soit 3 pers.) Découverte le soir du concert : 20,8 % (soit 5 pers.) Ne se prononcent pas : 8,4 % (soit 2 pers.) 34

35 Enquête marketing Les groupes de chanson française Les groupes de chanson française qui reviennent le plus souvent (top of mind) :. Ogres de Barback. Rue Ketanou. Têtes Raides. Bénabar. Tryo. Sanseverino.Wriggles. Les Grandes Bouches. Debout sur le Zinc Les groupes de chanson française qui reviennent le plus souvent (notoriété assistée Top 15) : 1. Tisanes Sauvages 2. Bénabar 3. Têtes Raides 4. Ogres de Barback 5. Frères Jacques 6. Mes Souliers Sont Rouges 7. Beautés Vulgaires 8. Les Malpolis 9. Debout sur le Zinc 10. Les Hurlements de Léo 11. Marcel et son Orchestre 12. Paris Combo 13. L Air de Rien 14. Java 15. Les Pistons Flingueurs 35

36 Enquête marketing Programmation Top 10 des salles toulousaines (notoriété assistée) : 1. Zénith 2. Havana Café 3. Bijou 4. Halle aux grains 5. SDF Ramonville 6. Centre culturel Henri Desbals 7. La Mounède 8. Péniche «Cri de la mouette» 9. Le Mandala 10. Rex Café / Marin d Eau Douce / Altigone 36

37 Enquête marketing Est il intéressant de planifier des dates hors région toulousaine?. Non : 31,8 % (soit 7 pers.). Oui : 41 % (soit 9 pers.). Indécis : 13,6 % (soit 3 pers.). Ne se prononcent pas : 13,6 % (soit 3 pers.) Nuance de ces résultats 37

38 Enquête marketing Revendications Positives :. «Bravo àtous, continuez comme ça!». «J ai vraiment bien aimé». «Continuez, c est excellent!». «The show must go on, chapeau Damien» Négatives :. «Un peu plus de profondeur dans les textes». «Musique qui cache un peu les textes, dommage». «Mauvais accueil au centre Henri Desbals» Autres :. «Je revendique le droit de boire autre chose que de la tisane après le concert Amicalement». «Il faudrait des cuillères pour remuer la tisane d après concert». «Du café après le concert» 38

39 Liste des Festivals Mise à disposition d un d titre en téléchargement libre 39

40 Liste des sites de téléchargement payant Service valorisant pour le groupe lorsqu il aura acquis une plus grande notoriété auprès de la population. Liste des radios web Cette liste regroupe des radios : Chanson française Généralistes Francophones étrangères 40

41 Nos outils de communication Boîte mail pour contacter le groupe Boîte mail pour communiquer avec les médias 41

42 Élaboration d une d page sur le site myspace.com Les difficultés rencontrées Gérer les indisponibilités des membres du groupe et des médias, Les journalistes, La liste de contact média, L affichage. 42