Investissements pluri média Janvier 2012 : DT (TV, Presse, Radio, Affichage)

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1 Durant le mois de Janvier 2012, les investissements publicitaires ont progressé de +31,81% vs le mois de Décembre 2011 et de + 213,62% vs Janvier Cette hausse est due principalement à la progression des IP dans le medium TV qui ont augmenté de +161,45% vs Décembre 2011 ( DT en Janvier 2012) et sur l Affichage (+5,66% vs Décembre 2011). Nous avons enregistré une régression pour les autres media : la Presse -6,27% ( DT contre DT en Décembre 2011) et la Radio avec -13,7% ( DT contre DT en Décembre 2011). Investissements pluri média Janvier 2012 : DT (TV, Presse, Radio, Affichage) Répartitions des investissements media par secteurs Janvier 2012 SECTEUR TOTAL SOS Opérateurs téléphonie et internet ,89% Produits laitiers ,77% Boissons Soft drinks ,45% Produits alimentaires ,56% Jus et Nectars ,01% Services financiers ,08% Hygiène Beauté ,81% Information media ,33% Distribution moderne ,93% Eaux minérales ,45% Total Top ,27% Autres ,73% Total IP Media Janvier ,00% Les OPERATEURS TELEPHONIE ET INTERNET ont augmenté leur IP de 6,98% vs Décembre 2011 et ont pu ainsi conserver leur place en tête du classement (29,89% des IP). En 2 ème position on trouve le secteur PRODUITS LAITIERS avec 11,77% des IP suivi par le secteur BOISSONS-SOFT DRINKS qui enregistre une progression importante des ses IP de +323,319% vs Décembre Avec un investissement media de DT, TUNISIANA se classe 1 er annonceur du TOP 10 pluri média du mois de Janvier ,14% de ses IP ont été réalisés sur le média TV alors que la Radio est en 2 ème position avec 20,58% vs 13,62% en Affichage et 5,66% d IP dans la presse.

2 TOP 10 Annonceurs pluri media Janvier 2012 TOP 10 Annonceurs Janvier 2012 SONEM SBC HENKEL SFBT SAS ORANGE BST TUNISIE TELECOM STIAL DELICE DANONE TUNISIANA TUNISIANA prend la 1 ère place au TOP 10 Annonceurs avec un IP de DT ce qui représente 12,91% des IP du mois (+24,63% vs Décembre 2011). STIAL DELICE DANONE prend la 2 ème place au TOP 10 Annonceurs avec DT investis, il enregistre une augmentation de ses IP pluri média de +937% vs Décembre TUNISIE TELECOM garde sa 3 ème place avec un IP de DT et enregistre ainsi une hausse de ses IP de +56,85% vs Décembre Paysage TV Janvier 2012 Pénétration des principales émissions TV Janvier Le Journal de 20h00: 25,4% 2 Météo 20h50: 23,7% TUNIS SOUSSE SFAX 1 Discours de Mr Hammadi Jbali 20h50: 25,3% 2 Emission Spéciale 14 Janvier 2ème Partie 20h55:24% 1 Le Journal de 20h00: 19,6% 2 Météo 20h45: 19,3% 1 Al Mousamah Karim 21h05: 22,2% 2 Fi Dairat Edhaw 20h55: 14,6% 1 Emission "La visite du prison de Manouba": 25,6% 2 Emission "Al Attarik" 19h45: 21% 1 Al Mousamah Karim 21h30: 21,4% 2 Milaf Asseaa 19h40: 19,7% 1 Jak El Marsoul 20h55: 6,4% 2 Série "Dr House" 20h55: 4% 1 2MT Hand ball (Homme) TUN / CAM 18h50: 13,6% 2 Ness El Hand Spécial Match Handball (Homme) TUN / CAM: 11,9% 1 2MT Hand ball (Homme) TUN / ALG 21h00: 26,1% 2 Ness El Hand Spécial Match Hand ball (Homme) TUN / ALG: 19,4% Etudes MEDIASCAN : du 23 au 31/01/2012 au Grand Tunis, du 20 au 26/01/2012 à Sfax et du 13 au 19/01/2012 à Sousse.

3 Parts d audience des chaînes TV par région Janvier 2012 TUNIS SOUSSE SFAX Al Watania 1 18,60% 25,70% 15,70% Al Watania 2 0,90% 2,10% 0,80% Hannibal TV 14,90% 22,90% 10,50% Nessma TV 3,90% 11,60% 4,90% Rotana Cinéma 1,50% 1,10% 4,30% El Jazira 3,50% 5,50% 4,00% Al Jazira Sport 23,30% 2,90% 20,10% MBC Action 1,80% 2,50% 2,10% MBC 1 1,70% 1,00% 1,30% MBC 2 2,00% 3,20% 0,10% MBC 4 8,90% 7,20% 18,10% Al Arabia 0,30% 3,10% 0,20% LBC 0,10% 0,20% 0,80% Etudes MEDIASCAN : du 23 au 31/01/2012 au Grand Tunis, du 20 au 26/01/2012 à Sfax et du 13 au 19/01/2012 à Sousse. Investissements publicitaires TV Janvier 2012: DT (avec sponsoring) TOP 10 Annonceurs TV Janvier 2012 HENKEL ORANGE SONEM SBC SFBT SAS TUNISIE TELECOM BST TUNISIANA STIAL DELICE DANONE AE CLASSIQUE SPONS Les IP TV ont progressé de +161,45% vs Décembre 2011 pour atteindre les DT. Comparé à Janvier 2011, les IP TV sont supérieurs de +592%. Hannibal TV est toujours en tête avec un investissement de DT et représente 50,11% des IP TV. NESSMA TV a enregistré une augmentation de ses IP de +579,69% vs Décembre La chaîne se classe en 2 ème position avec 39,14% des IP TV (soit DT). Les IP sur WATANIA 1 représentent 10,75% contre 20,24% le mois précédant. WATANIA 1 occupe la 3 ème position avec un investissement de DT ce qui représente une progression de +38,94% vs Décembre 2011.

4 STIAL DELICE DANONE (avec ses principales campagnes ACTIVIA 39,12% et YAOURT DELICE DANONE 35,79% des IP) est classé 1 er annonceur du mois sur la TV, avec un IP de DT (22,42% des IP TV en Janvier 2012). TUNISIANA est en 2 ème position soit DT, ce qui représente 18,44% des IP TV du mois de Janvier BST se positionne à la 3 ème place du TOP 10 ( DT d IP TV), suivi par TUNISIE TELECOM qui a investi DT. Les autres annonceurs classés au TOP 10 TV sont: SAS, SFBT, SBC, SONEM, ORANGE et HENKEL. Il est à noter que la part d IP des annonceurs du Top 10 TV représente 91,92% vs 89,56% en Décembre 2011 (soit une hausse de 2 points). Paysage RADIO Janvier 2012 Répartition des parts d audiences radio Janvier % 70% 60% 57% 67% 50% 40% 30% 20% 10% 14% 6% 27% 10% 11% 14% 7% 10% 41% 6% 9% 10% 11% TUNIS SOUSSE SFAX 0% Etudes MEDIASCAN : du 23 au 31/01/2012 au Grand Tunis, du 20 au 26/01/2012 à Sfax et du 13 au 19/01/2012 à Sousse. Notons une baisse dans le taux de pénétration global radio dans les régions de Tunis (51,00% vs en 51,49% Décembre 2011), Sousse (45,84% vs 51,64% en Décembre 2011), et de Sfax (15,29% vs 28,70% en Décembre 2011). Investissements publicitaires RADIO Janvier 2012: DT (avec sponsoring) Les IP Radio ont enregistré une baisse de -13,7% vs Décembre 2011 contre une hausse de +187,88% vs Janvier 2011 pour atteindre DT en Janvier MFM reste en tête des stations radio en termes d IP ( DT). JAWHARA FM est toujours à la 2 ème place avec DT d IP devant SHEMS FM ( DT) et EXPRESS FM ( DT).

5 TUNISIANA garde sa place en tête du Top 10 annonceurs radio avec un IP de DT (+13,49% vs Décembre 2011). L opérateur est suivi de prés par ses concurrents: ORANGE réalisant DT d IP radio et TUNISIE TELECOM DT. Les trois opérateurs réunis ont réalisé 48,07% des IP radio de ce mois. BST se classe 4 ème avec DT d IP. La 5 ème place du TOP 10 annonceurs Radio revient au STIAL DELICE DANONE avec un IP de DT suivie par ATB qui a investi DT (+61,31% vs Décembre 2011). Les autres annonceurs du TOP 10 radio sont: TOPNET, ASSURANCES GAT, GLOBALNET et SFBT. La part des IP du TOP 10 annonceurs Radio a été de 68,43% en Janvier 2012 vs 57,34% en Décembre Paysage PRESSE Janvier 2012 Les Investissements publicitaires Presse Janvier 2012 : DT Au cours du mois de Janvier 2012, les investissements presse ont régressé de -6,27% vs Décembre 2011 et contre une progression de +85,03% par rapport à Janvier TUNISIE TELECOM avec DT, est toujours en tête du classement des annonceurs dans la presse en Janvier Il enregistre une progression de +33,96% vs Décembre TUNISIANA garde sa 2 ème position, avec des IP presse de DT enregistrant ainsi une régression de -21,28% vs Décembre La 3 ème place du TOP 10 revient à ORANGE avec DT (-27,89% vs Décembre 2011), devançant NESSMA TV ( DT) et ATB (89 093DT). Les autres annonceurs classés au TOP 10 presse sont: SERVICES TELEMATIQUES, PRESS COM EDITION, SOZEC, BST et EL MANHLA. Pour le mois de Janvier 2012, le TOP 10 annonceurs a représenté 36,27% des IP presse vs 34,11% en Décembre Répartition des IP PRESSE par types de supports Janvier 2012 Répartition des IP Presse sur les Quotidiens Janvier 2012 LE TEMPS 5,75% ASSABAH 7,67% AL MAGHREB 14,28% L'EXPERT 1,49% ATTOUNISIYA 4,71% AL KHABIR 1,22% AL MOUHARER 0,71% ESSARIH 23,98% LA PRESSE 20,36% ECHOUROUK 19,63% LE QUOTIDIEN 0,20%

6 Répartition des IP Presse sur les Hebdomadaires et Bi Hebdo Janvier 2012 AKHBAR EL JOUMHOURIA 2,99% ECO JOURNAL 3,50% AL HAKIKA 2,98% HAKAIK 4,45% EL BAYEN 6,20% TUNIS HEBDO 7,95% Autres 18,11% SUP LA PRESSE 18,73% OURABIA 12,44% REALITES 11,32% LA PRESSE MAGAZINE 11,32% Répartition des IP Presse sur Les Mensuels et Bi Mensuels Janvier 2012 LE MANAGER 4,94% FEMMES & REALITES 5,51% LIVRET SANTE 6,08% STAR MAGAZINE 3,24% SANAFA 4,81% LE MAGHREB MAGAZINE 7,84% LEADERS 8,37% TUNIVISION 2,61% L' ECONOMISTE MAGHREBIN 33,70% TENDANCE FEMMES 11,85% DE TUNISIE 11,06% 59,19% des IP Presse ont été réalisés sur les Quotidiens avec la prépondérance de 3 titres: ESSARIH (23,98% des IP sur les quotidiens), LA PRESSE (20,36%) et ECHOUROUK (19,63%). Le TOP 3 des HEBDO en termes d IP se compose de SUP LA PRESSE (18,73% des IP sur les Hebdo), OURABIA (12,44%) et REALITES (11,32%). Pour les MENSUELS et BI MENSUELS, le TOP 3 est: L ECONOMISTE MAGHREBIN (33,7%), TENDANCE (11,85%) et FEMMES DE TUNISIE (11,06%). Annonceur PRESSE du mois de Janvier 2012 : TUNISIE TELECOM L investissement media presse TUNISIE TELECOM s est élevé à DT en Janvier, ce qui représente 9,07% des IP presse du mois. Le niveau d IP de TUNISIE TELECOM dans la presse a progressé de +33,96% vs Décembre Les principales campagnes Presse de TUNISIE TELECOM durant Janvier 2012 ont été : -TUNISIE TELECOM (ENTREPRISE): 19,10% de ses IP. -TUNISIE TELECOM 3G++ (CHOISISSEZ L ADSL 2 MEGA, TT VOUS OFFRE LA CLE 3G++): 9,22% de ses IP.

7 Principales Campagnes d'affichage Janvier 2012 OPERATEURS TELEPHONIE ET INTERNET PRODUITS LAITIERS DISTRIBUTION MODERNE

8 BOISSONS-SOFT DRINKS PRODUITS ALIMENTAIRES