Tourisme urbain - Atout France publie le Top 10 des nuitées hôtelières

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1 Tourisme urbain - Atout France publie le Top 10 des nuitées hôtelières 19/06/2017 Jean-Noël Escudié / PCA / Développement économique - Tourisme A. Dherbeys/The New York Times-REDUX-REA Marseille Atout France, qui anime notamment le cluster "Tourisme en ville", publie les résultats d'une étude sur le sujet, sous la forme d'un "Top 10 des villes françaises". L'étude s'appuie sur les données 2016 de l'insee, portant sur la fréquentation hôtelière de trente grandes métropoles et agglomérations françaises (hors Paris). En matière hôtelière, le tourisme urbain représente 63% des nuitées hôtelières réalisées en France, et même 72% des nuitées de visiteurs étrangers. 45,7 millions de nuitées en 2016 Dans sa présentation du cluster "Tourisme en ville", Atout France rappelle d'ailleurs que notre pays "détient la première place mondiale pour les courts séjours, grâce notamment à l'hyper-notoriété de Paris" et que "la ville est devenue aujourd'hui un des premiers espaces de fréquentation de la destination France en nombre de séjours, le premier pour les clientèles internationales". Paris étant exclue de l'étude pour d'évidentes raisons de déséquilibre, les trente grandes villes et métropoles étudiées représentent 23% du parc hôtelier de France métropolitaine (contre 24% pour l'agglomération parisienne). Elles ont accueilli, en 2016, 23% des nuitées hôtelières, soit 45,7 millions de nuitées (dont 12,7 millions pour les visiteurs internationaux, soit 28%). 1

2 Pour Atout France, ces chiffres constituent "de bonnes performances (+3% de nuitées hôtelières par rapport à 2015), compte tenu du contexte particulier de 2016, que l'euro 2016 de football a cependant permis de dynamiser". Nice en tête pour les touristes étrangers, Aix-Marseille pour les touristes français Ce bon résultat d'ensemble recouvre toutefois des écarts considérables selon les grandes villes ou métropoles considérées, tout particulièrement pour ce qui concerne la part des visiteurs étrangers. Angers, Nantes et Poitiers, par exemple, n'accueillent que 11% de nuitées étrangères alors que Nice en totalise 59% (soit davantage que les 56% de Paris). Au total, près de la moitié (48%) de ces nuitées étrangères dans les trente grandes villes étudiées se concentrent dans quatre métropoles seulement : Nice (2,65 millions de nuitées hôtelières étrangères en 2016), Aix-Marseille (1,28 million), Strasbourg (1,11) et Lyon (1,07). Viennent ensuite dans le Top 10 Bordeaux (0,71 million), Toulouse (0,65), Lille (0,57), Avignon (0,45), Dijon (0,40) et Montpellier (0,36). Le classement est un peu différent si on considère le Top 10 des nuitées hôtelières françaises : Aix-Marseille (3,53 millions), Lyon (3,44), Bordeaux (2,42), Lille (1,91), Nice (1,85), Toulouse (1,69), Nantes (1,66), Strasbourg (1,54), Montpellier (1,18) et Poitiers (1,13). Ces classements laissent deviner l'impact de certains événements ou ressources locales sur la fréquentation hôtelière, à l'image des vins de Bourgogne pour Dijon, du festival pour Avignon ou du Futuroscope pour Poitiers. Britanniques, Allemands et Américains dans le trio de tête En termes de provenance géographique, l'étude montre que les trois clientèles internationales les plus présentes dans les hôtels des trente villes et métropoles étudiées, y représentent 36% des nuitées étrangères. Il s'agit en l'occurrence des Britanniques (2 millions de nuitées, soit 15,8% du total), des Allemands (1,5 million de nuitées, 11,4%) et des Américains (1,1 million de nuitées, 8,8%). La clientèle en provenance des marchés lointains (y compris Russie et Turquie) représente, pour sa part, 28% des nuitées internationales. Pour Atout France, "cette démarche d'observation était primordiale, afin de disposer de données de comparaison cohérentes d'une ville à l'autre. Sa reconduction va permettre d'observer, d'année en année, les évolutions du tourisme urbain en France, mais également de guider le cluster Tourisme en ville d'atout France dans l'adaptation de ses actions, en prenant en compte les spécificités de chaque destination (volume, saisonnalité, fréquentation internationale, etc.)". 2

3 Cluster tourisme en ville : 1 er éclairage Fréquentation hôtelière 2016 dans les grandes villes françaises 20 métropoles françaises et 10 communautés d agglomération* hors Paris 3

4 * Champ des 30 EPCI étudiés : Bordeaux Métropole, Brest Métropole, EuroMétropole de Strasbourg, Grenoble-Alpes-Métropole, Métropole d Aix-Marseille- Provence, Métropole de Lyon, Métropole Européenne de Lille, Métropole Nice Côte d Azur, Métropole Rouen Normandie, Montpellier Méditerranée Métropole, Nantes Métropole, Rennes Métropole, Toulouse Métropole, CA Amiens Métropole, Clermont Auvergne Métropole, CA de la Rochelle, CA de Nîmes Métropole, CA du Grand Avignon (Coga), CA Grand Poitiers, CA Havraise (CO.D.A.H.), CA Metz Métropole, CA Mulhouse Alsace Agglomération (M2a), Orléans Métropole, CA Reims Métropole, Tours Métropole Val de Loire, CA Versailles Grand Parc (C.A.V.G.P.), CU Angers Loire Métropole, Métropole du Grand Nancy, Dijon Métropole, Saint-Etienne Métropole. Brest Métropole, Métropole de Lyon et Métropole Rouen Normandie ne sont pas membres du Cluster en 2017 * L espace urbain est composé de : L unité urbaine parisienne (communes de l agglomération parisienne), des grandes unités urbaines (communes des unités urbaines de habitants ou plus, hors celles du littoral et des massifs, avec ou sans station de ski) et des unités urbaines moyennes (communes des unités urbaines de à moins de habitants, hors celles du littoral et des massifs, avec ou sans station de ski). L espace «autre urbain» est donc l espace urbain auquel on soustrait l unité urbaine parisienne et les 30 destinations du périmètre étudié. Atout France - juin

5 TOP 10 des nuitées étrangères hôtelières En millions TOP 10 des nuitées françaises hôtelières En millions 1 Métropole Nice Côte d Azur 2,65 3,53 Métropole d Aix-Marseille- 1 Provence 2 Métropole d Aix-Marseille- 1,28 3,44 Métropole de Lyon 2 Provence 3 EuroMétropole de Strasbourg 1,11 2,42 Bordeaux Métropole 3 4 Métropole de Lyon 1,07 1,91 Métropole Européenne de Lille 4 5 Bordeaux Métropole 0,71 1,85 Métropole Nice Côte d Azur 5 6 Toulouse Métropole 0,65 1,69 Toulouse Métropole 6 7 Métropole Européenne de Lille 0,57 1,66 Nantes Métropole 7 8 CA du Grand Avignon 0,45 1,54 EuroMétropole de Strasbourg 8 9 Dijon Métropole 0,40 1,18 Montpellier Méditerranée 9 Métropole 10 Montpellier Méditerranée Métropole 0,36 1,13 CA Grand Poitiers 10 TOP 8 des nuitées hôtelières en 2016 En millions Métropole de Lyon 4,51 Métropole Nice Côte d Azur 4,50 Bordeaux Métropole 3,13 EuroMétropole de Strasbourg 2,65 Métropole Européenne de Lille 2,48 Toulouse Métropole 2,40 Nantes Métropole 1,82 Montpellier Méditerranée Métropole 1,54 Le Cluster Tourisme en ville a été créé en 1993 afin de créer une vraie dynamique sur l ensemble du territoire. Il a pour but de valoriser les villes à l international, de les hisser au rang de destinations reconnues de courts séjours, de les rendre plus visibles et plus attractives encore, pour concurrencer les grandes destinations urbaines européennes. L objectif essentiel est d améliorer la notoriété des villes françaises et de communiquer sur des notions de modernité et d art de vivre, dans le but de : Dynamiser l image des villes et de renforcer leur attractivité ; Donner une lisibilité et une identité communes aux villes membres du Cluster ; Mettre en place une communication commune des villes à l international ; Contribuer à une meilleure répartition spatio-temporelles de flux touristiques ; Accroître les recettes touristiques sur les territoires. Le Cluster, composé de 27 Offices de tourisme, déploie un plan d action avec une double approche : Sur les marchés européens matures (Grande-Bretagne, Allemagne, Espagne, Pays- Bas) : promouvoir l offre de courts séjours, en accès direct, en ciblant principalement les clientèles individuelles de CSP+, les couples sans enfants, les jeunes et jeunes seniors. Sur les marchés lointains (Etats-Unis, Chine) : prolonger la visite de Paris par celle d autres villes, en sensibilisant les «repeaters» et en visant une meilleure programmation des villes au sein des circuits. Atout France-Robert Palomba Liens : 5

6 Question Le rayonnement touristique en lien avec les dynamiques urbaines? Note du rédacteur : Erreurs manifestes sur les emplacements de Bordeaux et de Saint-Etienne ; d autres localisations sont un peu approximatives. La France métropolitaine compte une cinquantaine de villes ayant plus de habitants. Ont-elles en conséquence de leur peuplement une attractivité semblable? La réponse est totalement négative. L analyse d une trentaine de variables permet en effet de distinguer cinq types de dynamique urbaine. 1. Les 7 villes «leader» 2. Les 8 villes «solaires» 3. Les 14 villes «régionales» 4. Les 7 villes «dynamiques» 5. Les 16 villes «déclinantes» Compilation Jean-Paul Tarrieux le 20 juin