LE MYSTERE GUIRAUD DATE DE RÉALISATION : FEVRIER 2014

Transcription

1 Nom de l en?té déposante : þ agence annonceur Nom de l agence conseil ou de l annonceur : Inoxia LE MYSTERE GUIRAUD DATE DE RÉALISATION : FEVRIER 2014 CATÉGORIE : Evénement

2 Résumé de la campagne Invita?on privée à un événement conçu pour le Château Guiraud. Pensé comme un parcours ini?a?que, le «Mystère Guiraud» invite à découvrir la magie du 1 er Grand Cru Classé en 1855 labellisé Agriculture Biologique. CeYe ode à la nature mêle images oniriques et abstraites afin d évoquer les émo?ons organolep?ques du Millésime 2011.

3 Le contexte et la problématique Château Guiraud présente en février 2014 le millésime 2011, 1er millésime créé avec un vignoble encèrement «refait» ; fruit d un travail de 30 ans, et labellisé Agriculture Biologique Comment séduire et transmelre les leviers liés à ce millésime pour doper les ventes sur le plan européen, voire internaconal Comment vanter les avantages d un vin labellisé Agriculture Biologique tout en visant un posiconnement luxe

4 Stratégie proposée Surprendre, évènemen?aliser l annonce de ce nouveau millésime Construire et asseoir les codes iden?ficatoires Intervenir sur les sens pour sublimer la dégusta?on

5 Les objectifs et les publics cibles Objec?fs Convaincre les négociants et journalistes que le vin du Château Guiraud est un incontournable parmi les vins haut de gamme de Bordeaux : faire venir 200 à 300 personnes, principalement des négociants Annoncer la créacon du 1er millésime labellisé Agriculture Biologique d un 1 er Grand Cru Classé en 1855 Communiquer le nouveau posiconnement luxe de Château Guiraud et installer son territoire de marque (faire vendre). Cibles Négociants/courCers Journalistes

6 Choix de l axe créatif Un axe disruptif Le mystère Guiraud, le luxe naturel romantique La nature libre : afficher un bescaire et une faune représentacve du site et de ses engagements Le mystère via une «ambiance romancque» : inicer, faire découvrir sans dévoiler complètement La nocon de voyage organolepcque Les codes graphiques de Château Guiraud : le noir et l or

7 Le plan d action : moyens mis en œuvre Phase «invitacon» : InvitaCon e- mailing avec film teasing, invitacon papier, «save the date» Jour J : un lieu emblémacque en phase avec les valeurs de Château Guiraud : la Hall Darwin CréaCon d une œuvre d art par Olivier Crouzel, proposer une expérience sensorielle mémorable ProjecCon du film Le Mystère Guiraud pour induire les valeurs de la marque DistribuCon d un booklet commercial, son marque page, carnet moleskine, mise en place d un photocall, réalisacon de la signalécque, décoracon et aménagement pour imprimer un souvenir concret Mise en place du cocktail dinatoire et dégustacon des vins

8 La démarche d éco-conception ou de RSE Promo?on d un château réalisant un vin bio Evénement prônant un produit issu de l agriculture biologique dans un lieu embléma?que de la reconnu pour son engagement RSE Choix d un traiteur travaillant uniquement avec des producteurs locaux Impression des supports sur papier cer?fié PEFC et imprimeurs labellisés imprim vert (booklet, carton d invita?on)

9 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Première réalisacon consacrée au 1er millésime labellisé Agriculture Biologique d un 1er Grand Cru Classé en 1855 CréaCon d un territoire de marque alliant les valeurs d une agriculture respectueuse de la nature et celles du luxe L inédit des codes déployés

10 Les résultats 250 inscrip?ons SélecCon du 21 FesCval InternaConal Oenovidéo 2014 à Valencay ( ArCcles publiés dans Terre de Vins, The DrinkBussiness, Blog Millesima, My belne + desseauve, intothewine, «Côté château» AquitaineFrance3 Le budget

11 Les visuels Présenter ici les principaux visuels : affiches, couverture de document imprimé, capture d écran (+ lien web). 2 visuels peuvent aussi être joints en complément dans l espace de dépôt, ainsi qu un lien vers 1 vidéo et un lien vers un fichier mp3.

12 Les visuels ing teasing ing

13 Carton d invitation

14 Booklet

15 Film Film joint à la présentation

16 Résumé de la soirée