LE FONDS COMMUN DE PROMOTION TOURISTIQUE DU CANTAL BILAN

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1 LE FONDS COMMUN DE PROMOTION TOURISTIQUE DU CANTAL BILAN

2 LE FONDS COMMUN DE PROMOTION TOURISTIQUE DU CANTAL Les enjeux La promotion de la destination Cantal sur des médias de masse Un plan de communication multi canal : - L EVENEMENTIEL - AFFICHAGE URBAIN - La TV - Le DIGITAL Un budget communication dimensionné Des partenaires engagés

3 LE FONDS COMMUN DE PROMOTION TOURISTIQUE DU CANTAL Les partenaires

4

5 Salon de l Agriculture 2017 LE RESTAURANT DU CANTAL 202m² de restaurant Cantal Restauration assise et à emporter Mur d image avec des films diffusés sur le Cantal LE STAND DE PROMOTION DU CANTAL Stand de promotion de 60 m² La fromagerie officielle du Cantal gérée par le CIF avec vente de l AOP Cantal et de l AOP Salers. L espace Agence de voyages avec espaces accueil connecté et animation en réalité virtuelle avec casque/smartphone pour visionnage des images ACTIONS DIGITALES Campagne digitale en display et sur Facebook du 1 er Février au 5 Mars

6 Salon de l Agriculture visiteurs ( en 2016) 480m² de stand Cantal dans le Hall 3 : 2 restaurants du Cantal (2x202m²) + 1 stand promotion (60m²) + 2 stands agros (16m²) 3000 personnes reçues sur l espace de promotion touristique avec conseil touristique et essai des casques de Réalité VR 3500 actes d achat sur la boutique de vente de fromage entre Cantal et Salers 5000 repas servis sur le Restaurant du Cantal (CA légèrement en hausse par rapport à 2016) 800 personnes à la soirée Cantal du Mercredi 1 er Mars impressions pour la campagne display sur le web et les réseaux sociaux

7 Opération aux Halles de Lyon Paul Bocuse L OPERATION Les avril au cœur du plus grand marché couvert de Lyon Aménagement des 3 entrées des Halles Agro et Tourisme proposé aux visiteurs LA CAMPAGNE D AFFICHAGE JC DECAUX 125 faces pendant 7 jours Mobilier Urbain Abribus Période 19 au 24 avril 2017 LA CAMPAGNE D AFFICHAGE JC DECAUX du 1 er au 23 Avril sur Lyon Ciblage : les habitants de Lyon + les personnes passant à proximité des Halles

8 Opération aux Halles de Lyon Paul Bocuse 400m² de verrière aménagée aux couleurs du pays vert 19 acteurs du territoire mobilisés 7 commerçants des Halles ont commercialisé les produits du Cantal impressions de la campagne digitale personnes en audience cumulée touchées par le message Cantal sur les différents médias et les réseaux sociaux : Bref Eco (actu eco en Auvergne Rhone-Alpes), Auvergne Rhône-Alpes Gourmand, Essentiel Radio, Radio Lyon 1 ère, L Incontournable, Le progrès, La Tribune personnes touchées par la campagne d affichage dans les rues de Lyon

9 Campagne BFM TV et Digitale Un casting 50 Etoiles = 50 sportifs des Etoiles sont passés devant la caméra pour parler de leur Cantal : Fabien Galthié, Marie-José Perec, Youri Djorkaeff, Laurent Blanc, Tony Yoka, Tony Estanguet, Muriel Hurtis La Campagne BFM TV : Semaine15 et 17 avec 94 spots de 20 secondes : 55% le matin entre 6h et 9h / 35% entre 19h-20h / 10% entre 22h45 et 23h La Campagne digitale : Utilisation des différents comptes départementaux pour relayer les séquences thématiques et du 9 Avril au 30 Avril traçage des visiteurs de notre site internet et insertion des séquences thématiques Youtube et RS

10 Campagne BFM TV et Digitale CAMPAGNE BFM TV Baisse des chaines historiques et montée de BFM TV sur la période qui devient la 5 ème chaine nationale 20% des individus de + de 35 ans ont vu la campagne au moins 4 fois = d individus de contacts avec le spot CAMPAGNE DIGITALE impressions pour le spot avec un taux de clic de 2,09%

11 Web promotion évènements 2017 Promotion Web -> SIA 2017 (Paris) AVANT (18/02 24/02) PENDANT (25/02 5/03) impressions impressions impressions impressions CTR 0,14% 0,81% 0,28% 1,17% impressions = fréquentation Salon

12 Web promotion évènements 2017 Promotion Web -> LES HALLES PAUL BOCUSE (Lyon) Dates : 21, 22, 23 Avril Lyon, retarg site GP, Fans, Gastronomie impressions CTR O,16% impressions CTR 1,90%

13 Web promotion évènements 2017 Promotion Web -> BFM TV (national) impressions CTR 1,75% «momenting : La vraie formule magique serait Targeting + Momenting. (Le je TM) : çà y est la télévision interactive existe! C était une promesse des années 90 et aujourd hui une réalité, avec un nouveau champ d opportunités à saisir. Vous voyez à la télévision une publicité Ford. Le spot fait son travail, il génère l envie, place la marque. Maintenant le mobile, parfaitement synchronisé avec le spot, propose à l instant précis l info complémentaire, le bon de commande, le jeu... Rue du Commerce affiche automatiquement des informations sur les produits qui passent à la Tv ou la radio, le panier pré rempli, en 1 clic. Magiquement efficace» Source : CB News

14 Web promotion évènements 2017 Promotion Web Impact site

15 Web promotion évènements 2017 Promotion Web Impact site

16 Web promotion évènements 2017 Promotion Web Impact site

17 Web promotion évènements 2017 Promotion Web Impact site Pages atterrissage depuis réseaux sociaux Janvier-Avril 2017

18 Web promotion évènements 2017 Promotion Web Impact site Pages atterrissage général - Janvier-Avril ème position Page «Si je te dis Cantal» 6 ème position Page «Lyonnais»

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