SUJET : LA MÉTROPOLE À L HEURE DU SPORT?

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1 COMPTE RENDU DU BREAKFAST DU 12 MAI 2017, À L INTERCONTINENTAL-HŌTEL DIEU SUJET : LA MÉTROPOLE À L HEURE DU SPORT? INTERVENANTS: Richard Miron (Adjoint au Maire délégué aux sports et porteur de M2017), Christian Savioz (Concepteur et organisateur du Red Bull Crashed Ice), Marc Thiercelin (Navigateur à l initiative d un projet d incubateur marin), Pierre- Yves Thouault (Directeur Adjoint du Cyclisme chez Aso), et Yannick Goasduff (Commissaire de course de l étape marseillaise du Tour de France). MARSEILLE PROVENCE CAPITALE EUROPÉENE DU SPORT : UNE AMBITION INTERNATIONALE En 2017, Marseille s est illustrée comme la première ville française à être nommée Capitale Européenne du Sport. À mi-parcours de cette année exceptionnelle, Sunmade prend le temps de faire un point d étape. L objectif? Mieux comprendre les enjeux de ce titre et connaître les premières retombées sur la vie économique et sociale des habitants de la métropole Aix-Marseille Provence. Pour apporter un éclairage nouveau à ses problématiques, un aéropage d experts, venus pour certains de Paris et de Suisse, étaient réunis pour une discussion passionnante et enrichissante, animée par Danièle Fournier-Sicre.

2 Richard MIRON L Adjoint au Maire délégué aux sports est également à l origine du projet de Marseille Provence Capitale Européenne du sport. Pour lui, ce titre est avant tout une opportunité exceptionnelle pour développer l attractivité du territoire provençal. Et quoi de mieux que la pratique événementielle pour faire parler positivement d un lieu? Marseille Provence Capitale Européenne du Sport poursuit trois objectifs : le développement économique, le lien social et la rénovation de nos infrastructures sportives. Le business du sport représente emplois et 1 milliard et demi de retombées économiques, autant que la microélectronique. De nombreuses entreprises, comme Sharp, ont d ailleurs choisi d installer leurs locaux à Marseille. L Adjoint au Maire affirme sa volonté de faire en sorte que Marseille Provence Capitale Européenne du Sport ne soit pas que des «événements qui brillent», mais aussi des actions réelles et concrètes menées dans les différents quartiers et villages. Celles-ci sont tout aussi importantes pour le territoire. Le sport c est aussi du lien social. Marseille est une ville sportive culturellement mais aussi dans la pratique. Preuve en est si besoin, rien qu intra-muros ce sont près de licenciés et pratiquants. Comment expliquer un tel engouement? Certainement au vue de la géographie exceptionnelle de notre territoire, dans lequel nous possédons à la fois un stade bleu (la mer) et un stade vert (les Calanques et la montagne toute proche), ainsi que des équipements sportifs (patinoire, vélodrome ). Lors de ces trois premiers mois, ce sont personnes qui ont participé à l opération Marseille Provence Capitale Européenne du Sport, soit des retombées positives supplémentaires pour l hôtellerie, mais aussi une occasion en or pour montrer la capacité de la Métropole à organiser des événements de grande ampleur.

3 Christian SAVIOZ Depuis plus de trente ans, Christian Savioz mène tambour battant des projets au quatre coins du monde. Concepteur du Red Bull Crashed Ice, c est par cette compétition folle que Marseille Capitale Européenne du Sport a été lancée en janvier Derrière le Red Bull Crashed Ice il y a une discipline, le Ice Cross Downhill qui n existe que depuis une dizaine d années. Pour comprendre l essor de ce phénomène, il faut se pencher sur l économie du sport. Red Bull ne communique qu autour des événements, et non sur les athlètes, cette médiatisation des disciplines permet à des sports jusque-là inconnus d avoir une notoriété mondiale. Le fait d avoir une compétition de glace dans Marseille l ensoleillée a offert un large rayonnement dans les médias internationaux. La phase immergée de l iceberg, est que cette médiatisation dure environ un an. Pendant tout une année, les images du Crashed Ice vont être diffusées sur les chaînes de télévisions internationales et faire parler de Marseille positivement. Contrairement aux autres compétitions sportives, ce que l on retient d un événement comme le Red Bull Crashed Ice c est le show, et les retombées ont donc une pérennité supérieure à d autres événements.

4 Marc THIERCELIN Le navigateur, auteur de cinq tours du monde en solitaire, est aussi un entrepreneur. Et c est à Marseille, qu il a choisi de lancer son projet de trimaran ultime. Bousculant les codes de la voile, Marc Thiercelin souhaite faire voler ce voilier et le diriger grâce à l intelligence. Plus qu un bateau, ce géant des mers est un véritable incubateur marin auquel les start-ups locales sont vivement invitées à participer. L an dernier, le navigateur a créé la Compagny Thiercelin, celle-ci s occupera du plan de financement, notamment en recherchant des investisseurs et du sponsoring à hauteur de 5,4 millions d euros. Marc Thiercelin a également souligné l importance de l économie marine, trop souvent mise de côté en France, et qui pourtant génère de l emploi dans différents secteurs notamment dans le secondaire et dans l enseignement. Profondément ancré dans une démarche de transmission, Marc Thiercelin souhaite également ajouter une filière Academy à sa Compagny. Basée à Marseille, elle serait une écurie de jeunes marins et leur servirait de tremplin pour leur future carrière.

5 Pierre-Yves THOUAULT Le directeur adjoint du cyclisme chez ASO confie qu il était naturel que le Tour de France s associe à Marseille Capitale Européenne du Sport, car il est dans l ADN de la Grande Boucle d être partenaire de grands événements. Encore plus cette année avec l Orange Vélodrome qui célèbre ses 80 ans. Mais ASO ne se limite pas seulement à l organisation du Tour, puisque ce sont chaque année plus de 70 événements que pilote l entreprise. Le Tour de France, c est le troisième événement sportif mondial. Et pour la première fois, il fera son départ et son arrivée dans un stade. Une véritable prouesse technique qui sera relevée par Marseille. Pour accueillir les coureurs, l Orange Vélodrome verra sa pelouse recouverte temporairement d une route. Pierre-Yves Thouault a également souligné la dimension mythique du lieu. Le Tour de France est un événement populaire dont la notoriété ne faiblit pas. Sur les places disponibles gratuitement à l Orange Vélodrome, la moitié a déjà été réservée alors que l étape du contre-lamontre n aura lieu que dans 3 mois. Les retombées économiques sont également importantes pour l hôtellerie, puisque ce sont des spectateurs de tous les pays qui viennent assister à ce spectacle. À l heure actuelle, chambres d hôtel sont réservées. Il ne faut pas non plus oublier le succès médiatique de la Grande Boucle, puisque chaque année ce sont plus de 100 chaînes de télévision qui retransmettent les images des courses, et ce dans plus de 190 pays. En France, cela représente 3,5 millions de spectateurs en moyenne. Sur les réseaux sociaux, le Tour est également très actif puisque sur Twitter seulement, les vidéos sont vues dans le monde entier pour un total de 50 millions de fois. Une belle vitrine pour les territoires qui accueillent le Tour. Un investissement certes, mais qui apporte des retombées économiques et médiatiques fantastiques.

6 Yannick GOASDUFF Pour le commissaire de course de l étape marseillaise, la force du Tour est de travailler main dans la main avec les municipalités. Le Tour de France, c est un spectacle mondial sportif mais pas que, c est aussi un événement festif et familial. Le Tour c est surtout une vraie fête populaire gratuite, qui touche toutes les populations et pas seulement les férues de cyclisme. Pour se faire, l organisation n hésite pas à faire appel à des Djs et diverses animations. La caravane publicitaire est une des animations les plus attendues par le public et permet d offrir une belle visibilité aux marques. Le commissaire de course est aussi revenu sur le parcours atypique de cette épreuve avec notamment la montée à Notre-Damede-La-Garde. Cette avant-dernière étape du tour risque de réserver des surprises, car il faudra à la fois être un grimpeur mais également un bon descendeur, le classement pourrait en être bousculé.

7 CONCLUSION Le sport est donc un levier de croissance formidable pour la Métropole, touchant différents domaines comme le monde de l entrepreneuriat ou encore l hôtellerie et ayant un impact positif sur le quotidien des habitants. Les grands événements sont des catalyseurs décuplant ses différents leviers et permettant d apporter une notoriété nationale, voire même internationale. Au-delà de la compétition sportive, c est l image même du territoire organisateur qui se joue, et elle permet une forte valorisation. Le sport est un investissement certes, mais dont les retombées sont à la fois économiques, médiatiques, mais aussi profitables à la cohésion sociale UN ÉVÉNEMENT SUNMADE