«NAVYA, une première Mondiale»

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1 Nom de l entité déposante : La boite à Films agence Nom de l annonceur : EDF CNPE CIVAUX annonceur CNPE Civaux & Délégation Régionale Nouvelle-Aquitaine EDF Délégation Régionale Nouvelle-Aquitaine annonceur «NAVYA, une première Mondiale» date de réalisation : 8/07/2016 CATÉGORIE : Audiovisuel

2 Résumé du Film Valoriser une première mondiale sur un site industriel : c est le but du film «Nayva» portée par EDF CNPE de Civaux. Navya est une start-up lyonnaise qui a conçu un véhicule autonome et électrique qui peut transporter jusqu à 15 personnes sur la centrale nucléaire de Civaux (86). Six navettes sont utilisés sur le site Pour porter ce projet et le mettre en lumière, EDF a fait appel à «La Boite à Film» pour la réalisation, ainsi qu à Superfull pour la diffusion sur des blogs ciblés et les réseaux sociaux.

3 Le contexte et la problématique L innovation est une thématique stratégique d EDF. Civaux possède un des plus grands parcs de véhicules électriques en France (150). La communication autour des navettes a connu son point d orgue à l occasion de la visite d'emmanuel Macron en Avril Le film Navya est une ambition plus ciblée autour d un public qui a une fibre sur le sujet de la «Mobilité électrique».

4 Stratégie proposée Créer une vidéo institutionnelle et dynamique auprès d une cible intéressée par la mobilité électrique Comment? Réaliser une vidéo qui met en scène la voiture électrique Navya sur le site de Civaux, en créant une interaction entre le véhicule et les utilisateurs. Diffuser cette vidéo sur Internet et faire appel à des leaders d opinion du secteur mobilité innovante, et du développement durable.

5 Les objectifs et les publics cibles Objectifs Réaliser une vidéo dynamique, en intégrant les contraintes inhérentes au théâtre des opérations d une centrale nucléaire ; Valoriser les économies de Co2 liés au remplacement d un bus thermique ; Moderniser l image d EDF et du nucléaire ; Conforter la réalité «Civaux 150 véhicules électriques.» Cibles Les leaders d opinion spécialisés

6 Choix de l axe créatif Script : mise en valeur des 6 navettes NAVYA sur le sitedela centrale nucléairede Civaux. Le but étant de faire passer les messages phares : «réduction de 40 tonnes de CO2» ; «une première mondiale» ; «100% électrique et autonome».

7 Le plan d action : moyens mis en œuvre Le film a été tourné sur 1,5 jours Il y a aucun comédien, uniquement des salariés de l entreprise qui se sont portés volontaires Les prises de vues ont été réalisées avec une caméra sur pied, un steady-cam et une grue.

8 Le plan d action : plan média mis en œuvre Réseaux sociaux 6 blogs influent : Pix n geek Voiture electrique pop Automobile propre Technologic vehcule PositivR Consoglobe

9 La démarche d éco-conception ou de RSE Aucun acteurs dans la vidéo, valorisation des employés de la Centrale de Civaux. Tournage effectué uniquement en voiture électrique EDF a souhaité faire appel à une agence de communication locale. Pas de lumière artificielle utilisée. Uniquement des réflecteurs.

10 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Ce film met en avant une 1 ère mondiale, une navette autonome sur un site industriel. Le film a été réalisé sur site, avec toutes les contraintes de sécurité inhérente au lieu. Toutes les personnes qui apparaissent dans le film sont des salariés du site. Ce film résolument moderne, pop et coloré se démarque des campagnes de communication habituelles de sites industriels tel que la centrale nucléaire de Civaux.

11 Les résultats Quantitatif : 7521 vues le temps moyen passé sur une page est de 3min29 RS : 454 partages FB, 110 likes sur la page EDF (ce qui est exceptionnel pour un post local) Qualitatif : qualité des articles rédigés, absence de commentaire négatif (ce qui est souvent le cas pour EDF). Interaction entre les bloggeurs et les visiteurs Le budget euros de réalisations euros pour la prestation globale liée à la diffusion de la vidéo (achat d espace, blog.) = euros

12 Les visuels Présenter ici les principaux visuels : affiches, couverture de document imprimé, capture d écran (+ lien web). 2 visuels peuvent aussi être joints en complément dans l espace de dépôt, ainsi qu un lien vers 1 vidéo et un lien vers un fichier mp3. Lien viméo :