1 re publication de PubliXiné outil de mesure du public des films par le CNC Médiavision

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1 Paris, le mardi 27 septembre re publication de PubliXiné outil de mesure du public des films par le CNC Médiavision En association avec Médiavision, le CNC met en place PubliXiné, une enquête en ligne sur le public du cinéma administrée par l Institut Novatris auprès de individus, deux fois par mois. PubliXiné a pour double objectif de mesurer et analyser l évolution hebdomadaire de la composition du public du cinéma, ainsi que celle d une centaine de films par an. Les principaux résultats seront rendus publics une fois par mois par le CNC et Médiavision. Pour sa première parution, PubliXiné propose les résultats de l enquête réalisée pendant l été 2005 et le profil du public de quatre films sortis pendant cette période, La guerre des mondes, Charlie et la chocolaterie, Les poupées russes et Mr and Mrs Smith.

2 Le public du cinéma de l été 2005 Les spectateurs qui se rendent dans les salles de cinéma pendant l été sont plus jeunes que pendant le reste de l année puisque les ans et les ans sont significativement sur-représentés sur cette période. En revanche, les ans et les plus de 60 ans sont moins nombreux à se rendre dans les salles obscures pendant cette période. Structure du public de l été Indice 3-10 ans ans ans ans ans ans ans ans et plus 58 L indice 100 correspond au public du cinéma en général Une bonne connaissance des salles de cinémas sur les lieux de vacances 62,6 % des spectateurs de cinéma sont partis en vacances pendant le mois de juillet ou le mois d août. 23,5 % des spectateurs partis en vacances déclarent être allés au cinéma sur leur lieu de vacances en juillet 2005 et 21,5 % en août ,4 % des spectateurs partis en vacances connaissent l existence d une salle de cinéma sur leur lieu de vacances. 43,3 % de ces spectateurs ont eu connaissance de la programmation des salles de cinéma sur leur lieu de vacances alors que 56,7 % n en ont pas eu connaissance. Des spectateurs satisfaits de l offre de films l été 46,5 % des spectateurs de cinéma sont satisfaits de la diversité des genres de films proposés pendant l été. 57,3 % des ans et 52,5 % des ans sont satisfaits de l offre pendant l été Plus les spectateurs vont souvent au cinéma, plus ils sont satisfaits de la diversité des films pendant l été par rapport au reste de l année. Ainsi, 54,7 % des assidus (spectateurs allant au moins une fois par semaine au cinéma) et 54,4 % des réguliers (spectateurs allant au moins une fois par mois au cinéma) sont satisfaits de la diversité de l offre de films pendant l été. Seuls 24,2 % des spectateurs ne sont pas satisfaits de cette diversité pendant l été. 40 % des spectateurs vont autant au cinéma l été que le reste de l année Seulement 18,7 % des spectateurs déclarent aller plus souvent au cinéma l été particulièrement les ans (43,8 %), et les étudiants (38,9 %). Près de 40 % des spectateurs y vont autant que le reste de l année et 31,2 % y vont

3 moins souvent. Ainsi, 42,5 % des séniors déclarent aller moins au cinéma l été. La sortie cinéma l été : une pratique plus souvent entre amis Les spectateurs de l été vont plus souvent au cinéma entre amis ou collègues (30,7 %) que pendant le reste de l année (23,3 %). Ce comportement concerne pendant l été (71,1 %) des spectateurs de ans et 50,9 % des ans. Les spectateurs de l été vont moins au cinéma en famille (17,2 %) que le reste de l année (25,2 %). Ceux qui y vont seul ou en couple sont aussi nombreux que le reste de l année. 45,7 % des spectateurs de l été déclarent aller au cinéma pour voir des films sortis pendant l été. 21,5 % des spectateurs profitent de la période estivale pour voir des films qu ils n ont pas pu voir durant le reste de l année. L été permet notamment ce «rattrapage» pour 25,6 % des 50 ans et plus, 26,9 % des spectateurs de la région parisienne et 27,6 % des habitués du cinéma. 15,0 % des spectateurs profitent de la période d été pour voir des films plus anciens et des reprises.

4 4 films majeurs durant l été 2005, 4 façons de toucher des publics différents L analyse porte sur les quatre films qui, durant les mois de juillet et août 2005, ont enregistré plus de 2 millions d entrées. «La Guerre des Mondes» se positionne comme un film au profil masculin, ayant attiré un public assez large dans lequel on retrouve une surreprésentation des tranches d âges comprises entre 15 et 49 ans (76% des spectateurs). Parmi ce public, les spectateurs appartenant à la catégorie «Affaires Cadres» côtoient un profil «Employés/Ouvriers» d une part et «Etudiants» d autre part. «Charlie et la Chocolaterie» crée la surprise en recrutant principalement son public auprès des adolescents et des jeunes (57% des spectateurs). Le couple «Johnny Depp/Tim Burton» draine également un important public de trentenaire (21% des spectateurs). Ce film capte une audience partagée entre la catégorie «CSP+» et «Etudiants» regardant peu la Télévision. C est un public à dominante féminine qui a vu «Les poupées Russes». Se situant dans la tranche d âge «15-34», les spectateurs de ce film se recrutent principalement parmi la catégorie «CSP+», avec une sur-représentation de la catégorie «Affaires/cadres/Prof. Libérales» (22% des spectateurs). Regardant peu la télévision, les spectateurs des «Poupées Russes» fréquentent assidûment les salles de cinéma mais ne se retrouvent pas parmi les loueurs ou acheteurs réguliers de vidéo. Les films d action ne plaisent pas qu aux hommes, «Mr & Mrs Smith» en fait la démonstration, captivant un public majoritairement féminin (53% des spectateurs). Ce public attiré par le couple «Angelina Jolie/ Brad Pitt» se recrute dans une large tranche d âge allant de 15 à 49 ans. Les actifs, notamment CSP+, sont sur-représentés dans ce public d habitués cinéma.

5 Indice de fréquentation par sexe. Mr & Mrs Smith Les Poupées Russes Charlie et la Chocolaterie Femmes Hommes La Guerre des Mondes Indice de fréquentation par tranches d âges. Mr & Mrs Smith Les Poupées Russes Charlie et la Chocolaterie Seniors (50 ans et plus) Adultes (25-49 ans) Jeunes (15-24 ans) Adolescents (11-19 ans) Enfants (3-14 ans) La Guerre des Mondes

6 Indice de fréquentation par catégorie socio-professionnelle. Mr & Mrs Smith Les Poupées Russes Charlie et la Chocolaterie Etudiants Inactifs Employés/Ouvriers CSP- CSP+ Affaires/Cadres/pof. Libérales La Guerre des Mondes Caroline Cesbron Direction générale Chargée de relations presse