Economie de l information

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Marie-Madeleine Normand
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1 Economie de l information Alain BUSSON busson@hec.fr 26/11/2012 CAP DIGITAL - Think Tank Transmedia 1

2 CONCEPTS CLEFS 26/11/2012 CAP DIGITAL - Think Tank Transmedia 2

3 Définition et propriétés Tout ce qui peut être numérisé (codé sous forme d une série de 0 et de 1) est de l information L information est un bien d expérience et un bien d expérience permanent L information est omniprésente : l abondance d information engendre une pénurie d attention Trois fonctions principales : traitement, stockage, transport 26/11/2012 CAP DIGITAL - Think Tank Transmedia 3

information est omniprésente : l abondance d information engendre une pénurie d attention Trois

4 Biens d information et biens publics Monde analogique - Information couplée au support, lui-même «exclusif» et «rival» - Le support fait barrière à la diffusion incontrôlée des œuvres - La copie a un coût et dégrade la qualité (fair use US, droit de copie privée en France) Monde numérique - Le numérique abolit la barrière naturelle du support - Chacun peut diffuser à coût nul et sans perte de qualité 26/11/2012 CAP DIGITAL - Think Tank Transmedia 4

qualité (fair use US, droit de copie privée en France) Monde numérique - Le numérique abolit la barrière

5 Biens d information et biens publics Les biens culturels «numérisés» deviennent potentiellement des biens économiques «publics» Non exclusifs : tous les agents ont librement accès au bien Non rivaux : la consommation du bien par un agent n'empêche pas sa consommation par un autre La parabole de la «Caverne d Ali Baba» 26/11/2012 CAP DIGITAL - Think Tank Transmedia 5

librement accès au bien Non rivaux : la consommation du bien par un agent n'empêche pas sa

6 Externalités de réseau L externalité désigne une situation dans laquelle l'action d'un agent économique influe sur la situation d'autres agents L'effet de réseau est un mécanisme d'externalité positive : l'utilité d'un bien pour un agent dépend du nombre des autres utilisateurs Loi de Metcalfe : L utilité d un réseau est proportionnelle au carré du nombre de ses utilisateurs 26/11/2012 CAP DIGITAL - Think Tank Transmedia 6

l'utilité d'un bien pour un agent dépend du nombre des autres utilisateurs Loi de Metcalfe : L utilité d

7 Marchés bifaces Les marchés bifaces mettent en relation deux groupes d agents qui ont des gains potentiels à interagir. Une plateforme ou un intermédiaire rend possible ou facilite les transactions (en réduisant leur coût). Cette activité engendre des externalités indirectes : le bénéfice d un agent dépend du nombre d agents de l autre groupe. Question principale : la tarification 26/11/2012 CAP DIGITAL - Think Tank Transmedia 7

Une plateforme ou un intermédiaire rend possible ou facilite les transactions (en réduisant leur coût).

8 Ouverture des API et «open innovation» Comment faire pour qu'un site Web ou qu une plateforme soit utilisé? En fournissant aux programmeurs les briques qui permettent d'utiliser les services du site ou de la plateforme, afin qu'ils les interfacent avec leurs programmes. Pour les sites Web (ou pour les plateformes), ces briques s'appellent les API (Application Programming Interfaces) : elles permettent d'employer les fonctions du site (ou de la plateforme). 26/11/2012 CAP DIGITAL - Think Tank Transmedia 8

9 Ouverture des API et «open innovation» Plus les API seront disponibles et nombreuses, plus le site (ou la plateforme) pourra être employé par les développeurs et aussi in fine par les utilisateurs. Fournir les API revient à proposer à un format ouvert les moyens de tirer partie d'un moteur (le logiciel d'un site Web ou celui de sa machine). L ensemble du Web 2.0 est construit sur cette logique, qui relève de ce que l on appelle l innovation ascendante, ou innovation ouverte 26/11/2012 CAP DIGITAL - Think Tank Transmedia 9

Fournir les API revient à proposer à un format ouvert les moyens de tirer partie d'un moteur (le logiciel d'un site Web ou celui de

10 26/11/2012 CAP DIGITAL - Think Tank Transmedia 10

11 Perspectives de marché The Strategy Analytics App Ecosystem Opportunities (AEO) forecast - Mobile Apps Revenue Forecast: predicts by 2017 the mobile app smartphone market will generate more than $35B growing from less than $1B in The app market will be driven by more targeted advertising, growing consumer interest in virtual goods and the adoption of subscription business models. 26/11/2012 CAP DIGITAL - Think Tank Transmedia 11

12 L AUDIOVISUEL 26/11/2012 CAP DIGITAL - Think Tank Transmedia 12

13 Les facteurs de rupture Le tout IP Séparation des contenus de leur support Logique de l accès Extension du champ de l audiovisuel Démocratisation des outils de production Perméabilité de plus en plus forte entre sphère professionnelle et sphère privée 26/11/2012 CAP DIGITAL - Think Tank Transmedia 13

outils de production Perméabilité de plus en plus forte entre sphère

14 26/11/2012 CAP DIGITAL - Think Tank Transmedia 14

15 La nouvelle donne des médias Une économie de la relation Surabondance des contenus Caractère dynamique et interactif de la consommation Le medium n est plus le message mais la relation que ce message permet de nouer et d entretenir 26/11/2012 CAP DIGITAL - Think Tank Transmedia 15

medium n est plus le message mais la relation que ce message permet de

16 La nouvelle donne des médias Les contenus proposés deviennent une commodité gratuite (ou payée forfaitairement), augmentant l attractivité d une offre multiforme caractérisée par la coexistence d une très grande variété d applications 26/11/2012 CAP DIGITAL - Think Tank Transmedia 16

attractivité d une offre multiforme caractérisée par la coexistence d

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