l école internationale marketing luxe

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1 l école internationale de luxe du marketing l e s c l é s d e l u n i v e r s d u l u x e é t a b l i s s e m e n t d e n s e i g n e m e n t s u p é r i e u r t e c h n i q u e p r i v é

2 UXe L EIML paris La grande école internationale de Marketing et Management du Luxe. L EIML Paris est une école du Groupe Pôle Paris Alternance (PPA). PPA, créé en 1985, compte élèves. Les programmes Bachelors de PPA sont classés numéro 1 parisien dans le palmarès du Figaro de Janvier L appartenance au groupe PPA permet des synergies matérielles (locaux, outils pédagogiques), humaines, dans les relations internationales, avec le monde des entreprises, et dynamise la vie associative. Le corps professoral de l EIML Paris est constitué de professeurs de PPA, d écoles et universités françaises et étrangères, ainsi que de professionnels du secteur appartenant aux maisons de luxe françaises et internationales. PPA fait partie du réseau constitué avec Paris I.T. and Design Campus.

3 Le luxe c est la création originale et l excellence. Il ne se limite pas aux domaines de la joaillerie, de l horlogerie, de la haute couture, des accessoires, de la parfumerie et des produits de beauté. Il concerne la recherche de la perfection, qui peut s appliquer aussi à de nombreux secteurs, tels que l hôtellerie, le tourisme, l automobile, la gastronomie, les services hauts de gamme, La définition du luxe est subjective ; on considère généralement comme luxueux tout ce qui est raffiné, somptueux, coûteux. Mais en fait le spectre du luxe va des grandes marques mondialement connues à des marques de maison plus confidentielles. Ce qui est certain, c est qu à la notion de luxe est associée le nom de «la marque et/ou celui de son créateur» qui en est sa signature, sa garantie, ce qui justifie son prix aux yeux du consommateur. Les produits et services du luxe ne sont pas réservés à quelques «riches». Chacun peut dans certaines occasions être un consommateur du luxe. La formation dispensée à l EIML Paris au niveau Bachelor (Bac +3) ou au niveau Master (Bac +5) est particulièrement adaptée pour viser des postes à responsabilités dans les domaines du luxe, dont les marchés sont en forte croissance tant en France que dans le reste du monde. L exigence de qualité qu elle implique, peut s avérer déterminante dans de nombreux secteurs. Faut-il des qualités particulières pour réussir sa formation à l EIML Paris? Les profils des candidats peuvent être très divers. Il faut avant tout aimer la recherche de la perfection esthétique et technique des produits et services, être imaginatif, avoir le goût de la communication et de l analyse des modes et tendances, à travers le temps et l espace, être sensible aux arts et aux lettres. jonathan Azoulay Diplômé de l EM lyon et de l université paris 1 - la sorbonne Personnalités du luxe BACCARAT : Guillaume Gellusseau - Global Marketing & Communication Vice President CHLOË : Ralph Toledano - Directeur Général CHRISTOFLE : Thierry Oriez - PDG ELITE : Gérald Marie - Directeur de l Agence FAUCHON : Isabelle Capron - Directeur Général HOTEL MEURICE : Yannick Alleno - Chef 3 étoiles LEONARD : Daniel Tribouillard - Créateur de la maison Leonard LE RITZ : Anne Benichou - Directrice de la communication L ORéAL : Béatrice Dautresme - Vice Presidente et Directrice Générale de la Communication & Relations Extérieures et Président de La Fondation L ORÉAL MAUBOUSSIN : Alain Nemarq - Président PRINTEMPS : Paolo de Cesare - Directeur Général ROCHE & BOBOIS : Gilles Bonan - PDG RUINART : Jean-Christophe Laizeau - International Communication Director SONIA RYKIEL : Sonia Rykiel - Présidente Le Conseil de Perfectionnement Personnalités académiques Jean Paul Aimetti - Associé fondateur de Actensia Professeur Titulaire de la Chaire Marketing au CNAM Pierre Azoulay - Diplômé d école Centrale de Paris et de Sciences PO Paris Fondateur du Groupe ESG Audrey Sadka - Doctorat HEC, Professeur à l Université Boston College

4 e c Le secteur du luxe a connu une croissance de près de 40 % en 10 ans et représente en 2008 un te u Le secteur du Luxe chiffre d affaires entre 150 et Milliards de dollars, selon la définition retenue des contours du secteur du luxe. Les grandes marques représentent 80 Milliards de dollars, ce qui montre à quel point l excellence et la création sont un domaine ou l on trouve de part le monde de quantités de petites maisons indépendantes. Certaines devant devenir à n en pas douter des acteurs du monde très fermés des grandes marques de luxe international. Pour arriver à élargir leur audience, les grandes marques ont su créer un mythe, une histoire et orchestrent un battage médiatique autour de leurs défilés ou évènements. Les grandes maisons sponsorisent aussi des évènements sportifs et culturels (Festival de Cannes, courses hippiques ) et prennent comme égéries ou ambassadeurs de la marque des célébrités avec un message clair : en achetant notre marque, vous connaîtrez une vie de luxe.

5 Principaux métiers dans le luxe et secteurs connexes r Répartition z Acheteur (par secteur de produits) z Chef de produit z Responsable de point de vente z Responsable communication z Responsable relations presse et relations publiques z Responsable évènementiel z Chef de publicité z Chef de projet luxe z Responsable mécénat et sponsoring z Négociateur en centrale d achats z Category manager z Responsable de développement d enseignes z Responsable relations clients z Ingénieur d affaires à l international z Responsable export z Chef de projet e-business z Responsable marketing z Responsable développement produits Ces métiers sont accessibles après un bachelor ou un MBA EIML Paris par produit du marché du luxe z Beauté : 24 % z Vins et spiritueux : 22 % z Prêt-à-porter : 16 % z Joaillerie - Horlogerie : 12 % z Maroquinerie : 10 % z Lunettes - Accessoires : 11 % z Chaussures : 5 % Répartition géographique z Europe : 35 % z Amériques : 33 % z Asie : 30 % z Reste du monde : 2 %

6 Programme Paris est le centre mondial du luxe, mais le marché du luxe s est largement développé au niveau international. C est pourquoi les cours sont dispensés en français en 1 re et 2 e année, avec un apprentissage intensif de la langue anglaise, puis en français ou en anglais en a n n é e a n n é e les fondamentaux a n n é e Culture, art et civilisation Marketing et communication Le marché du luxe z Expresssion scénique z Revue de presse z Géopolitique z Marketing fondamental z Communication 1 z Sociologie des médias z techniques d expression personnelle z Initiation à la création publicitaire z Histoire des civilisations z Histoire de l art 1 z Histoire du cinéma z éléments de sociologie et d ethnologie 1 z Anglais intensif z langue vivante 2 (Espagnol - Allemand - Chinois) z Bureautique 1 z Psychologie z développement personnel et créativité z Histoire de l art 2 z Le livre et l édition z Marketing z Communication 2 z éléments de sociologie et d ethnologie 2 z Droit civil z Éléments d économie générale z Création publicitaire z Techniques de ventes dans le luxe z Éléments de réalisation audiovisuelle z commerce international et organismes internationaux z Force de ventes z Anglais intensif z langue vivante 2 (Espagnol - Allemand - Chinois) z Bureautique 2 z PAO z Supply chain management z Les codes du luxe z Marketing stratégique et opérationnel (F) z Géopolitique (A) z connaissance des matériaux du luxe : textiles, cuirs, or et argent, diamants (A) z Communication d entreprise (F) z Environnement juridique de l entreprise (F) z Éléments de comptabilité générale (F) z Histoire de la mode (A) z Le Design (A) z Eléments de commerce international (A) z Spécificités du marketing du luxe (F et A) z analyse du comportement du consommenteur dans le luxe z Histoire de l art (A) z crm - Management relation client (F - A) z Gastronomie et œnologie (F - A) z Anglais intensif z Langue vivante 2 z Bureautique 2 modules à choisir parmi 4 : z Sociologie z Droit de la consommation z Les réseaux sociaux z Développement personnel et créativité Obtention du Bachelor de Marketing du Luxe de l EIML Paris année sept oct nov dec janv fev mars avril mai juin juil AOÛT 1 Cours 3 jours par semaine stage optionnel 2 à 4 mois 2 Cours 3 jours par semaine - stage optionnel 2 jours par semaine stage optionnel 2 à 4 mois 3 Cours 3 jours par semaine - stage optionnel 2 jours par semaine stage optionnel 2 à 3 mois 4 Cours 3 jours par semaine - stage optionnel 2 jours par semaine stage optionnel 2 à 3 mois 5 Cours 3 jours par semaine - stage optionnel 3 jours par semaine stage obligatoire 6 à 10 mois Les programmes peuvent faire l objet de changement

7 grande école 3 e, 4 e et 5 e année afin de permettre à des étudiants anglophones de suivre un ou plusieurs semestres de cours à l EIML Paris, et à tous les étudiants de réaliser des stages dans des entreprises de luxe à travers le monde. 4 a n n é e 5a n n é e l univers du luxe Les acteurs du luxe et innovation Un univers international z Métiers du consultant dans le luxe z Du luxe premium à l hyper luxe z Droit des marques et brevets (A) z Personnalité des marques (F) z Sponsoring et mécénat z Intercultural management (A) z Éléments de gestion financière appliquée au luxe (A) z Création d une campagne de publicité dans le luxe (F) z Marketing des services de luxe (conciergerie, immobilier ) (A) z Caractéristiques de l hôtellerie de luxe (A) z Leadership et management (A) z Éléments de gestion des ressources humaines (F) z projet de création : aspects techniques, commerciaux, juridiques) (F et A) z les récentes politiques des entreprises du luxe au niveau mondial -étude de cas (F et A) z Déclinaison de marques et stratégie de gammes z Éthique et développement durable dans le luxe z E-marketing et vente à distance des produits de luxe 2 z Intelligence économique z Anglais technique, commercial et juridique appliqué au luxe z LV2 2 modules optionnels à choisir parmi 4 : z évolution et corrélation des modes dans les différents secteurs du luxe z Marketing de l innovation z connaissance des matériaux textiles et cuirs, or et argents, diamants... z Communication de crise z Gestion de la qualité dans le luxe z E-marketing et vente à distance des produits du luxe 1 z Gemmologie (F) z Cosmétique et produits de beauté (F) z Le métier d acheteur dans le luxe (A) z les grandes entreprises mondiales du luxe, leurs produits et leurs marques (F) z Organisation d une entreprise du luxe (A) z Publicité mondiale des produits et services du luxe (F) z Les relations presse (A) z Communication évènementielle (F) z La distribution des produits de luxe(f) z Vente négociation et conseil dans le luxe (F) z Études de marchés et panels (F) z Merchandising et points de vente dans le luxe(f) z Droit des commercial z Anglais technique, commercial et juridique appliqué au luxe z LV2 z Création de site web 3 modules à choisir parmi 7 : z Gastronomie et Œnologie z CRM z Éléments de commerce international: juridique, financier, technique z connaissance des matériaux textiles et cuirs, or et argents, diamants (A) z Communication de la mode z Marketing du vin z Licensing dans le luxe z Création d entreprise du luxe Obtention du MBA de Marketing du Luxe de l EIML Paris Pour chaque année du cursurs, séminaire constitué de conférences composées professionnels du luxe pour tous les élèves de l école. (F) cours en Francais (A) cours en Anglais

8 Relations entreprises L EIML Paris a mis en place un partenariat privilégié avec de grandes marques du luxe, notamment avec Mauboussin, grand joaillier de la place Vendôme, pour le développement d une chaire de luxe et le recrutement d étudiants en stage. Les cours sont répartis sur 3 jours / semaine afin de favoriser l alternance école / entreprise et d améliorer l insertion professionnelle des étudiants de l EIML Paris dans le secteur du luxe. Les stages sont au cœur de la pédagogie et permettent de réaliser l équivalent de 36 mois de stages sur l ensemble des 5 années d études et de financer totalement ou partiellement les frais de scolarité. 1 re et 2 e année Stages terrain facultatifs : 2 à 3 mois Ce stage est l occasion d appréhender le milieu du luxe et de réaliser une mission dite «terrain» afin de découvrir le fonctionnement de ce secteur, les exigences des entreprises et les attentes des clients. 3 e et 4 e année Stages d approfondissement obligatoires : 2 à 3 mois Au cours de ce stage l étudiant participe activement à la vie de l entreprise et la mission qui lui est confiée suppose des enjeux et des objectifs. Ce stage permet à l étudiant d intégrer l environnement organisationnel, humain et technique de l entreprise et de mettre ses compétences et connaissances à son service. 5 e année Stage d insertion professionnelle : 6 à 10 mois obligatoire Au cours de ce stage l étudiant devient un quasi collaborateur de l entreprise et occupe des responsabilités opérationnelles avec des objectifs et contraintes élevés qui font de lui un professionnel du luxe. Ce stage sert de passeport d entrée dans la vie active et constitue l élément déterminant de son insertion professionnelle. Au cours de la 5 e année, les étudiants ont la possibilité de suivre leurs études en alternance en contrat de professionnalisation.

9 Admissions et Financement Étape 1 : étude du dossier Étape 2 : tests d admission test écrit composé de 2 épreuves : QCM d anglais et QCM d aptitudes générales entretien oral de motivation 4 niveaux d admission à l EIML Paris sont possibles : en 1 re année : titulaires du baccalauréat en 2 e année : titulaires d un Bac +1 en sciences humaines, communication, marketing, LEA, littéraires, gestion ou commerce en 3 e année : titulaires d un Bac +2 en sciences humaines, communication, marketing, LEA, littéraires, gestion ou commerce en 4 e année : titulaires d un Bac +3 en sciences humaines, communication, marketing, LEA, littéraires, gestion ou commerce NB : pour accéder en 2 e, 3 e ou 4 e année le jury pourra exiger une mise à niveau en fonction des études antérieures des candidats. Financement Emprunts bancaires Prêts sans caution Missions Convention de stage longue à taux préférentiels Tous les étudiants de professionnelles durée en alternance (statut Négociés avec les moins de 28 ans de Des missions ponctuelles étudiant) partenaires bancaires nationalité française ou sont confiées à des Cette formule prend la de l EIML Paris (BNP, possédant la nationalité étudiants dans le cadre forme d une convention de Crédit Lyonnais, Société d un pays membre de de partenariats avec les stage longue durée conclue Générale), ces prêts sont l Union européenne peuvent entreprises leur permettant entre l EIML Paris, l étudiant remboursables durant les désormais bénéficier d un de financer totalement ou et l entreprise d accueil. 3 ou 4 années qui suivent système de prêts bancaires partiellement leur formation. Elle permet à l étudiant la fin des études. garantis par l État sans de financer totalement ou condition de ressources ni partiellement à partir de la caution pour un montant 3 e année sa scolarité. maximum de euros / étudiant avec la possibilité Contrat de professionnalisation d un remboursement différé. Ce contrat est possible uniquement en 5 e année et permet de financer l intégralité des frais de scolarité. L étudiant perçoit en outre une rémunération comprise entre 70 % et 80 % du SMIC. Élise Azoulay responsable des admissions

10 executive mba du luxe L executive MBA de luxe s adresse aux professionnels souhaitant orienter leur carrière dans le secteur du luxe tout en conservant une activité professionnelle. Cette formation permet d acquérir les outils indispensables au management d une équipe ou d une organisation évoluant dans le secteur tout en appréhendant les aspects techniques et les codes de ce secteur. Rythme des études 2 week-ends / mois et 2 séminaires intensifs Durée 1 an (janvier à décembre) Financement Fongecif, période de professionnalisation, plan de formation, DIF Public Bac +3 et minimum 3 ans d expérience professionnelle dans le secteur du luxe ou à un poste de marketing, communication ou commercial Bac +4/5 et minimum 1 an d expérience professionnelle dans le secteur du luxe ou à un poste de marketing, communication ou commercial Programme Techniques de management et éléments marketing appliqués z Leadership et management z Éléments de commerce international z Management des Ressources Humaines z Études de marchés et panels z Intelligence économique z Droit des marques et brevets z Éléments de gestion financière appliquée au luxe z Éthique et développement durable dans le luxe z Spécificités du marketing du luxe Panorama du secteur, des métiers et des techniques de l industrie du luxe z Les codes du luxe z Connaissance des matériaux du luxe : textiles, cuirs, or et argent, diamants z Du luxe premium à l hyper luxe z Métiers du consultant dans le luxe z Publicité mondiale des produits et services du luxe z Organisation d une entreprise du luxe z Les récentes politiques des entreprises du luxe au niveau mondial - étude de cas z Projet de création : aspects techniques, commerciaux, juridiques Marketing et communication du luxe z E-marketing et vente à distance des produits du luxe z Marketing des services de luxe z Analyse du comportement du consommateur dans le luxe z Merchandising et points de vente dans le luxe z La distribution des produits de luxe z Personnalité des marques z Déclinaison de marques et stratégie de gammes z Gestion de la qualité dans le luxe z Licensing dans le luxe z Création d une campagne de publicité dans le luxe z Techniques d achats dans le luxe z Mémoire de recherche appliqué

11 Les principaux acteurs du luxe international ALEXANDER MCQUEEN - BACCARAT - BERLUTI - BOUCHERON - BREGUET - BREITLING - BULGARI - CALVIN KLEIN - CARON - CARTIER - CÉLINE -CHAMPAGNE BOLLINGER - CHAMPAGNE KRUG - CHAMPAGNE PERRIER-JOUËT - CHAMPAGNE VEUVE CLICQUOT PONSARDIN - CHANEL - CHÂTEAU CHEVAL-BLANC - CHÂTEAU D YQUEM - CHÂTEAU LAFITE ROTHSCHILD - CHLOÉ - CHOPARD - CHRISTIAN DIOR - CHRISTOPHLE - COGNAC REMY MARTIN - DALLOYAU - DKNY - DOLCE GABBANA - ERES - FENDI - FERRARI - GIORGIO ARMANI - GIVENCHY - GUCCI - GUERLAIN - HARRY WINSTON - HÉDIARD - HERMÈS - HÔTEL LE BRISTOL - HÔTEL MEURICE - HÔTEL RITZ - HÔTELS FOUR SEASONS - JAEGER LECOULTRE - JEANNE LANVIN - JIMMY CHOO - JOHN LOBB - KARL LAGERFELD - LACOSTE - LALIQUE - LANCÔME - LENÔTRE - LONGCHAMPS - L ORÉAL - LOUIS VUITTON - MARTELL - MAUBOUSSIN - MERCEDES - MISSONI - MONT BLANC - MUGLER - MULLER - PIAGET - PIERRE BALMAIN - POTEL ET CHABOT - PRADA - RALPH LAUREN - ROLEX - ROLLS ROYCE - S.T. DUPONT - SISLEY - SONIA RYKIEL - STERN - SWAROVSKI - TAILLEVENT - TIFFANY - VAN CLEEF & ARPELS - VOYAGE KUONI - YVES SAINT LAURENT

12 LES capitales mondiales du luxe Informations pratiques 17 / 21 rue Erard Paris (M Reuilly Diderot) Service admissions : admissions@eimlp.fr Tél : /08 Fax : L abus d alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération Conception et réalisation STYLE / LA Communication