Isabelle MOLIN / /06/2015

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1 Consultation Marché Création d un logo et d un visuel Essences & Matières Le salon régional de l Excellence Artisanale Isabelle MOLIN i.molin@cma-vosges.fr / /06/2015 Consultation pour la création d un logo et d un visuel pour le salon des métiers d art annuel organisé à partir de 2015 par la Chambre Régionale de Métiers et de l Artisanat de Lorraine et les quatre chambres départementales

2 Le salon sera ouvert au public le vendredi 20/11 de 14 h à 18 h, le samedi 21/11 de 14 h à 18 h et le dimanche 22/11 de 10 h à 12 h et de 14 h 30 à 19 h. Le salon sera ouvert est réservé aux convives des Dîners Insolites de 19 h à 20 h le vendredi et le samedi. Essences et Matières, 1 Le salon régional de l excellence artisanale Concept La Chambre Régionale de Métiers et de l Artisanat de Lorraine, qui a pour mission d accompagner le secteur des métiers d art, met en place en partenariat avec les quatre chambres départementales un salon d envergure régionale destiné à valoriser l artisanat d art lorrain et à proposer une vitrine à travers un lieu d exposition unique et empreint du patrimoine culturel de la Lorraine. Cet événement régional -sans doute itinérant- s installera dans le temps pour s imposer comme une rencontre annuelle permettant de souligner l excellence lorraine (voire Grande Région) en matière d artisanat d art tout en affirmant la vocation des chambres de métiers et de l artisanat de la Lorraine à représenter le secteur de l artisanat d art et à promouvoir et valoriser les entreprises (espace économique et commercial). La Première édition de ce salon se déroulera du 20 au 22 novembre 2015 à la salle de la Rotonde à Thaon-les Vosges, lieu prestigieux créé par Armand Lederlin, véritable écrin pour faire découvrir l artisanat d art de prestige et les savoir-faire lorrains. Le salon se tiendra en même temps que les Dîners Insolites du Patrimoine*. Cette manifestation fera l objet de nombreuses animations, performances et ateliers-conférences. Cet événement succède à deux premiers salons métiers d art à la Rotonde qui ont accueilli plusieurs milliers de visiteurs. La Rotonde s articule à la manière des grandes galeries parisiennes. La salle sera subdivisée en plusieurs espaces : - L espace du rez-de-chaussée accueillera les animations et les stands des entreprises artisanales métiers d art, complété par des salles attenantes (au rez-de-chaussée et à l étage) réservées au secteur mode. - L espace de la galerie circulaire à l étage sera dédié à une exposition prestigieuse d œuvres de Meilleurs Ouvriers de France, de créations d Entreprises du Patrimoine Vivant et d Ateliers d Art de France, de pièces d artisans et d artistes dont certaines illustrant la thématique du fil et du textile, en lien avec le passé culturel et économique de Thaon-les-Vosges et du site de la Rotonde. - Un espace au rez-de-chaussée sera réservé à des conférences et projections de vidéo des métiers d art.

3 2 Pour matérialiser ce salon, lui construire son identité propre, positionner et annoncer la manifestation, les organisateurs confient à un prestataire la création d un logo et d un visuel qui seront déclinés sur l ensemble des supports. Ils attendent à la fois - la création d un logo à partir du nom du salon, avec une charte graphique définissant l usage du logo sur les différents supports de communication. - la création d un visuel traduisant l esprit du salon et son concept. I Recommandations pour le visuel et le logo : 1) L univers : Le visuel et le logo contribueront à installer le salon dans le temps : la CRMA reprendra le même visuel et le même logo pour les manifestations annuelles suivantes, probablement organisées sur d autres départements. Il est donc exclu d utiliser des éléments évoquant le site de la Rotonde, le département d accueil ou l année de l organisation. Les organisateurs ont nommé la manifestation : «Essences et Matières, Le salon régional de l Excellence Artisanale» Le logo (qui reprendra cette appellation) et le visuel devront traduire ces deux notions avec leur antagonisme : - Essences, «nature intime des choses», «nature d un être opposé au fait d être», traduisant l immatériel, l inspiration. cf. définition du Petit Robert. - Matières, «substance qui constitue les corps», le matériau travaillé, les matières, terre, verre, métal, pierre, fibres, matières brutes, finies, précieuses... Le visuel devra également traduire l excellence, l artisanat, sans tomber dans la représentation des métiers. - Artisanat : L univers graphique devra s écarter de toutes les représentations traditionnelles de l artisanat d art. Il devra au contraire évoquer l innovation, la créativité et montrer l artisanat d art dans son approche contemporaine. Il s agira même de faire la démonstration que l artisanat d art est dans l innovation et l avant-garde. - Excellence : Le positionnement du salon est clairement sur l artisanat haut de gamme, les savoir-faire élaborés, la recherche de perfection. Le choix des couleurs, le traitement des textes, la mise en page se réfèreront aux codes symbolisant le prestige. - Le caractère lorrain peut transparaître dans le visuel. - La période de fin novembre ne sera pas forcément la date annuelle du salon.

4 3 La cible : une clientèle aisée, passionnée d'art, détentrice de patrimoine... D une manière générale, le logo et le visuel devront permettre au salon non seulement de se positionner dans l univers décrit plus haut, mais aussi de se démarquer des autres salons et manifestations métiers d art qui existent actuellement et de représenter un événement exceptionnel. Le visuel devra clairement faire apparaître les dates, le lieu, les horaires, les logos des organisateurs et des partenaires. L objectif du salon est également que les artisans puissent vendre. 2) Le fonctionnement du visuel dans les différents médias Les organisateurs privilégieront la presse quotidienne et la presse magazine pour annoncer le salon. Le visuel devra être adapté à ce type de supports en veillant à ce que le message d excellence et de prestige fonctionne avec les différents supports. II. Les déclinaisons du visuel sur les supports : Les organisateurs s occuperont de l achat d espace et du choix des supports. Le planning média sera transmis à l agence par les organisateurs. 1) Les différents formats : L agence devra fournir les visuels aux différents formats : prévoir une dizaine de formats différents, à la française et à l italienne pour la presse. Prévoir aussi un 4 x 3. 2) Les autres supports : Les organisateurs utiliseront : - des flyers (format 21 x 10 recto verso) - cartes postales - des affiches (format 40 x 60) - des programmes du salon avec présentation de l ensemble des exposants (document A3 plié en 3 avec une trentaine de petits encarts avec photos matérialisant les exposants, recto verso). - Réalisation du plan intérieur du salon à réaliser (plan au recto : programme des animations au verso) - des cartons d invitation (inauguration, autres événements) Tous les textes seront fournis par les organisateurs.

5 4 3) Les éléments à indiquer dans le 4 x 3 et les annonces presse : «Essences et Matières, Le salon régional de l Excellence Artisanale» Les 20, 21 et 22 novembre à la Rotonde Thaon-les-Vosges Entrée libre. Toutes les informations sur Logos : Chambre Régionale de Métiers et de l Artisanat de Lorraine, Conseil Régional de Lorraine, Ville de Thaon-les-Vosges, Conseil Départemental des Vosges, et d autres logos qui seront précisés à partir de septembre III. Présentation des offres : Le candidat devra fournir à l appui de son offre : - Le présent cahier des charges datés et signés comportant le tampon du candidat - Trois propositions de maquette pour 1) le logo Essences & Matières, le salon régional de l excellence artisanale 2) le visuel du 4 x 3, réduit au format, comportant tous les éléments d information indiqués. - La prémaquette d un des supports de communication (flyer ou catalogue). - Une argumentation pour justifier des orientations retenues - Le prix pour la conception globale - Le prix pour les différentes déclinaisons au format pour les annonces presse et les différents supports. - La présentation des prix proposés, exprimées en euros, devra être rendue sous la forme du tableau ci-dessous : Forfait global conception Déclinaison 1 (précisez) Déclinaison 2 (précisez) Prix unitaire H.T. Prix unitaire T.T.C. L impression des documents fera l objet d une consultation spécifique. IV : Renseignements techniques ou administratifs sur le marché Toute question devra être posée par mail aux adresses des interlocuteurs précisées ci-dessous. Les réponses seront adressées à tous les candidats déclarés. Pour les renseignements administratifs : M. Dominique KLEIN Secrétaire Général - mail : secretariat@crmalorraine.fr

6 5 Pour les renseignements techniques : Mme Isabelle MOLIN, coordinatrice du projet - mail : i.molin@cma-vosges.fr V : Remise des offres L enveloppe contenant l offre du candidat doit obligatoirement porter la mention suivante ; «Ne pas ouvrir Offre pour le marché n Création d un visuel et d un logo» L offre devra parvenir à l adresse suivante : Monsieur le Président Chambre Régionale de Métiers et de l Artisanat de Lorraine, 2, Rue Augustin Fresnel METZ Cedex 3 Au plus tard le 10 juillet 2015 à 12h00 quel que soit le mode d acheminement, sous la seule responsabilité du soumissionnaire. Toute offre arrivée ou déposée hors de ce délai sera retournée non ouverte ou non acceptée en dépôt. VI : Critères de sélection des offres : Prix : 40% Technique : 60% dont 20% créativité 20% adaptation aux exigences posées 20% pérennité de la proposition