LE TOUR DE FRANCE EN QUELQUES CHIFFRES

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Élisabeth Bruneau
il y a 7 ans
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2 LE TOUR DE FRANCE EN QUELQUES CHIFFRES Une visibilité internationale unique: 3 ème événement sportif médiatique au monde 650 médias ( représentants médias) : 120 chaînes de télévision 70 stations de radio 400 titres de presse plus de 50 sites internet! 190 pays diffuseurs dans le monde dont 60 en direct 14 millions de visiteurs uniques sur le site internet du Tour de France sur le mois de juillet fans sur Facebook d abonnés sur Twitter Des moyens humains et logistiques colossaux: personnes: organisation, équipes sportives, caravane, prestataires Caravane du Tour : 20 km de long véhicules animés caravaniers véhicules suiveurs et intégrés à la caravane

7 LES IMPACTS POUR LE TERRITOIRE Impacts économiques instantanés: Surplus direct d activité économique; ex: ASO a déjà réservé plus de chambres dans le département pour la semaine du 28 juin au 4 juillet Dépenses de l organisateur, des médias, des prestataires, des spectateurs : hôtellerie, restauration-snack, souvenirs, magasins alimentaires, transport, essence Dépenses nécessaires à l accueil du Tour de France bénéficiant à des entreprises manchoises: communication, aménagements temporaires, travaux voirie Corse 2013: impact immédiat mesuré: 17,9 M d euros.

8 LES IMPACTS POUR LE TERRITOIRE Les retombées télévisuelles: La diffusion en direct en France Chiffres hors couverture radio et presse écrite régionale, française et étrangère 3 directs de plus de 5h sur une chaîne nationale Chiffres moyens d audience pour le Tour de France 2013 sont de 3,9 millions de téléspectateurs en France avec 39,9% de part de marché. Population touchée en France (taux de pénétration): 80% soit 50 millions de personnes Les audiences internationales Le Tour est diffusé dans 190 pays ce qui porte le nombre de contacts TV étrangers autour de 270 millions Populations les plus touchées (taux de pénétration): 60% en Angleterre, 80% en Belgique, 86 % aux Pays- Bas

9 LES IMPACTS POUR LE TERRITOIRE Impacts à moyen terme: Impact sur la fréquentation touristique Fidélisation des touristes Venue de français qui ont (re)découvert la Manche Étrangers qui ont découvert la Manche à l occasion du Tour de France Impact économique et social Mise en avant de filières d excellence: énergie, agro-alimentaire, etc. Intérêt suscité auprès d investisseurs, de cadres Cohésion de territoire Impact territorial: Dans le cadre de la réforme territoriale, montrer qu il faut et faudra compter avec le Département de la Manche. Ce sera le 1 er grand événement de la Normandie réunifiée!

10 UNE ORGANISATION AU SERVICE DU PROJET DE TERRITOIRE Constitution d un Comité de Pilotage dédié au Grand Départ du Tour de France 2016, sous un format associatif Composition de l association Grand Départ du Tour de France 2016 dans la Manche West Normandie : - Membres fondateurs: Conseil général de la Manche & Région Basse-Normandie - Membres de droit: villes départ et arrivée - Membres d honneurs / Personnalités qualifiées

11 UNE ORGANISATION AU SERVICE DU PROJET DE TERRITOIRE Région Basse- Normandie ASO CG 50 Communication Manche Tourisme Stratégie de com Cabinet ASSOCIATION GD TDF 2016 Technique & Logistique Villes étapes & intercommunalités CG 50 Services techniques & infrastructures Développement Eco Solidarités, Sport, Culture Etc Mobilisation du territoire Préfecture Villes traversées Acteurs Économiques Acteurs associatifs, clubs, comités des fêtes

12 UNE OPPORTUNITE POUR TOUT LE TERRITOIRE Le Grand Départ du Tour de France dans la Manche - Normandie, un spectacle unique, populaire et gratuit; un formidable prétexte pour: Parler du territoire: «porter à connaissance» Mobiliser le territoire: «marquer les esprits» 1 ) Parler du territoire = Notoriété / Attractivité Valoriser l image et accroître la notoriété du territoire Attirer de nouvelles clientèles touristiques Mettre en avant les filières d excellence du territoire Susciter l intérêt d investisseurs / d entrepreneurs / des cadres 2 ) Mobiliser le territoire = Cohésion / Animations Afficher la fierté d être manchois / normand Mobiliser les communes et intercommunalités traversées Soutenir et valoriser les initiatives des clubs, associations, comités des fêtes

13 STRATEGIE DE COMMUNICATION Une stratégie de communication en cours d élaboration à destination de 3 publics: - Habitants et acteurs du territoires - Touristes - Médias Le plan de communication utilisera un panel large d outils sous forme d une campagne «Mix Media». Complémentarités et synergies entre les médias seront au cœur de la stratégie : numérique, éditions, presse, actions de marketing direct, etc Appui sur les réseaux de distributeurs (tour operateurs, agences, ) et les institutionnels du tourisme (offices de tourisme, pays d accueil touristiques, travail partenarial avec le CRT Normandie, ) Création d un Comité de Pilotage Communication au sein de l association pour garantir l homogénéité de l image, des messages, et coordonner l ensemble des opérations de communication des différents acteurs.

14 UNE MONTEE EN PUISSANCE PROGRESSIVE DE LA COMMUNICATION STRUCTURER & SENSIBILISER Février à Septembre 2015 PARTICIPER Juin à Juillet 2016 MOBILISER & IMPLIQUER Octobre 2015 à Mai 2016 REMERCIER Sept 2016

15 LES TEMPS FORTS A RETENIR EN et 5 juillet 2015: Grand Départ du Tour de France à Utrecht (Pays-Bas) 26 juillet 2015: passage de témoin à l arrivée du Tour de France à Paris Septembre 2015: lancement appel à initiatives Septembre - Octobre 2015: premières reconnaissances et réunions techniques avec ASO 20 octobre 2015: présentation officielle à Paris du parcours du Tour de France 2016

16 Contact: Association Grand Départ - TDF 2016 Maison du Département SAINT-LÔ Tel: granddepart2016@manche.fr

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