Bilan Campagnes E-mailing 2013
Allemagne E-news dédiée Envoi d une e-news «Destination Languedoc» à 88 500 prospects allemands le 11 mars. 32 400 ouvertures, soit un taux de 36,6% 769 clics, soit un taux de réactivité de 2,3% 3
Allemagne E-news dédiée Clics Landing page «destination-languedoc.de» 412 Aéroport Montpellier 15 Aéroport Béziers Cap d Agde 19 Thématique vin et gastronomie 147 Thématique culture et patrimoine 65 Thématique activité de pleine nature 21 Thématique familles 90 4
Grande Bretagne E-news dédiée E-news dédiée lignes Béziers Cap d Agde / Edimbourg & Manchester Envoi d une e-news «Destination Languedoc» à 57 200 prospects écossais et mancuniens le 15 mars. 8 560 ouvertures, soit un taux de 15%* 1 360 clics, soit un taux de réactivité de 16% * Taux d ouverture moyen en UK: 12,6% Plus de 1 000 clics générés sur le site de l aéroport Béziers Cap d Agde 5
Espagne Envoi de newsletters Hérault le Languedoc 4 e-news adressées aux prospects du fichier d Atout France Espagne pour valoriser la notoriété de la destination sur les grands bassins de prospects (Barcelone, Madrid et Valence) : 1 e-news «City break, patrimoine & culture» adressée le 7 mars pour communiquer sur la semaine sainte (24 au 31 mars 2013) 1 e-news «Loisirs nature» adressée le 18 avril pour communiquer sur les ponts de mai 1 e-news générale adressée le 11 juin pour communiquer sur les vacances principales. 1 e-news «Art de vivre» adressée le 4 septembre au fichier Catalogne pour communiquer sur le pont du 11 septembre 6
Espagne Date d envoi Fichier Destinataires Ouvertures Taux d Ouverture Clics Taux de réactivité 5 mars Espagne 266 858 20 745 8% 2 924 14% 18 avril Espagne 225 170 15 351 7% 1 586 10% 11 juin Espagne 213 792 14 564 6,8% 1 490 10% 4 septembre Catalogne 42 119 4 704 11% 769 16% 55 364 personnes ont ouvert les newsletters 6 770 clics générés vers les landings pages partenaires 7
Espagne 5 mars - Espagne 18 avril - Espagne 166 205 219 230 538 421 494 599 174 439 240 159 8
Espagne 4 septembre - Catalogne 11 juin - Espagne 90 366 343 268 304 91 232 165 76 92 115 72 9
Espagne Pour faciliter la redirection des internautes vers des pages homogènes et traduites en espagnol, chaque partenaire bénéficiait d un espace dédié (landing pages) sur le portail d Hérault Tourisme «destination-languedoc.es» Landings pages Visites Temps passé Hérault le Languedoc 610 1 min 32 Béziers Méditerranée 1 075 2 min 38 Pays de Thau 955 2 min 49 Montpellier 1 088 2 min 01 10
Suisse 1 e-news dédiée à la destination Hérault le Languedoc a été adressée le 25 mars 2013 10 916 prospects Suisse romans 16 884 prospects Suisses alémaniques Cibles familles et couples Centres d intérêt : gastronomie, voyage, loisirs, culture 11
Suisse 5 500 personnes ont ouvert la newsletter (près de 20% de taux d ouverture, moyenne à 10%) 620 clics ont été générés vers les sites partenaires 12
Italie Envoi de newsletters Hérault le Languedoc 2 e-news dédiées à la destination Hérault le Languedoc ont été adressées aux prospects du fichier d Atout France Italie pour valoriser la notoriété de la destination. 1 e-news «City break, patrimoine & culture» adressée le 15 Mars pour communiquer sur les vacances de pâques (fin mars, début avril) 1 e-news «bien-être» adressée le 16 mai pour communiquer sur les vacances d été qui débutent en juin. 1 e-news «art de vivre» sera adressée le 4 septembre Partenaires : Pays de Thau, Montpellier, Béziers Méditerranée 13
Italie Envoi de newsletters Hérault le Languedoc 2 e-news dédiées à la destination Hérault le Languedoc ont été adressées aux prospects du fichier d Atout France Italie pour valoriser la notoriété de la destination. 1 e-news «City break, patrimoine & culture» adressée le 15 Mars pour communiquer sur les vacances de pâques (fin mars, début avril) 1 e-news «bien-être» adressée le 16 mai pour communiquer sur les vacances d été qui débutent en juin. 1 e-news «art de vivre» adressée le 11 septembre Partenaires : Pays de Thau, Montpellier, Béziers Méditerranée 14
15 mars 16 mai 11 septembre 489 277 103 261 127 285 326 209 182 109 82 154 118 87 102 184 69 57 15
Italie Date d envoi Destinataires Ouvertures Taux d Ouverture Clics Taux de réactivité 15 mars 116 021 11 937 12% 1 872 15,7% 16 mai 99 854 9 043 9,1% 1 034 11,4% 11 septembre 102 301 11 793 11,5% 830 7% 32 000 personnes ont ouvert les newsletters Plus de 3 000 clics ont été générés vers les landings pages partenaires 16
Italie Pour faciliter la redirection des internautes vers des pages homogènes et traduites en italien, chaque partenaire bénéficiait d un espace dédié (landing pages) sur le portail d Hérault Tourisme: «destinationlanguedoc.it» Landings pages Hérault le Languedoc Béziers Méditerranée Pays de Thau Montpellier Visites 499 1 219 829 508 Temps passé 1 min 10 2 min 39 2 min 03 1 min 22 17