2013 Dossier de presse La Mairie de Paris lance ne novelle gamme de prodits Vélib
2 Commniqé de synthèse Une gamme de prodits arrive en jin, en botiqes et dans 30 kiosqes parisiens À l'image d'atres places fortes d torisme mondial comme New-York avec sa marqe «I love New-York», Londres et son système de transports (Undergrond), Amsterdam et sa marqe «I amsterdam» la Mairie de Paris s engage, elle assi, dans ne démarche de développement de prodits dérivés. Par ne dynamiqe ambitiese, la Mairie de Paris porsit n triple objectif, celi de protéger ses marqes déposées en assrant ler promotion, celi de proposer des prodits por répondre ax attentes des Parisiens comme des toristes et également de participer à valoriser Paris à l'international. Un parisien sr dix travaille por o grâce a torisme, ce qi fait d torisme le premier pilier de l économie parisienne. La marqe Vélib, liée a système de vélos en libre-service parisien, est la première marqe de la ville de Paris à profiter de cette dynamiqe et d développement de prodits dérivés représentatifs d style de vie parisien. Un livre de balades à : priorité ax aménagements cyclables! La Mairie de Paris, sociese de promovoir le vélo comme mode de déplacement et forte de ses 700 kilomètres d aménagements cyclables, va commercialiser dès jin, en collaboration avec les éditions d Chêne, maison d'édition de référence dans le domaine d livre illstré, n gide d itinéraires à Vélib! Otre l originalité des adresses conseillées à partir d répté blog Vélib & Moi, il s agit d premier ovrage qi privilégiera des itinéraires par les aménagements cyclables de Paris. Cet ovrage de 144 pages proposé a tarif de 16,90 eros, disponible également en version anglaise, sera commercialisé en France comme à l étranger. Des objets por conserver le sovenir de Paris à Signe de reconnaissance d n art de vivre à la parisienne, Vélib va également lancer dans n premier temps ne dizaine de prodits sovenirs reprenant la novelle identité graphiqe de la marqe : mg, magnet, porte-clé, paraplie, porte-monnaie, stylo, mémo frigo, accroche sac, carnet de notes, cabas et coqe iphone. Ces premiers prodits dérivés Vélib s'adresseront principalement ax 30 millions de toristes qi visitent chaqe année la capitale. 3 Dans n style hmoristiqe et légèrement décalé, ces sovenirs reprennent les imageries typiqement parisiennes et mettent en lmière le pls important système de vélos en libreservice a monde : Vélib. De nombrex toristes regrettaient de ne povoir emporter n sovenir de ce symbole parisien o de ler expérience à Vélib. Dès jin, ce sera possible! Ces prodits sovenirs seront disponibles en botiqes et dans 30 kiosqes de la capitale, commerces de proximité incontornables d décor et de la vie parisienne. transporte l art a Grand Palais Des prodits inspirés d n collectif d artistes français, américains et anglais seront également commercialisés en jin prochain. Ces sérigraphies originales seront exposées lors d ne grande manifestation a Grand Palais et vendes a profit d'associations associées a grand évènement poplaire des «24 heres Vélib». Des reprodctions des œvres seront vendes sos la forme de tee-shirt, poster et cartes postales por tos les passionnés d vélo parisien. Ces prodits ainsi qe les mltiples événements Vélib prévs cette année font preve de la volonté de la marqe d exporter à l international ne image valorisante de Paris. c est 20 000 vélos 1 700 stations à Paris et dans 30 commnes limitrophes 250 000 abonnés annels a service pls de 157 millions de trajets jsq à 140 000 trajets réalisés/jor soit 1.6 vélo loé chaqe seconde al, port idé e trans ien» d e d o paris st le m «C e ent d style m plaisir, é l é n t te fais e q ce r té» t bien pa «C es sentiment de liber n t as parfait «C est ristes to s por le er Paris» it is v r po n art de vivre à la parisienne Depis son lancement en 2007, le Vélib a initié ne novelle façon de vivre la ville a gré des besoins et envies de chacn. Tot le monde s est passionné por ce moyen de transport qi correspond à l état d esprit des parisiens et qi véhicle indépendance et amor de la liberté. Por ses tilisaters*, Vélib est n emblème de Paris - il donne ne image positive de Paris (95%), il rend Paris pls agréable (90%), il permet de circler pls facilement dans Paris (90%). *sorce TNS Sofres - Octobre 2012 menée après de 500 tilisaters
4 5 à Capitale la pls visitée a monde, Paris inspire. Elle inspire la romance, Un gide de balade niqe en son genre! l architectre, l histoire, la gastronomie l art de vivre Res étroites et passages intimistes à l'abri de la fole, ves imprenables et qartiers pleins d'histoire, bords de Seine et espaces verts, qartiers groillant d animation, Paris n a pas n mais des visages. Et por les décovrir sans en perdre ne miette, qoi de pls natrel et pratiqe qe de prendre n vélo dans ne station, le déposer dans ne atre? Car Vélib, «c est Paris en liberté. C est le mode de transport idéal por ne ville de cette taille. C est parfait por visiter Paris». Parole de parisien. Depis 2008, le blog Vélib & Moi transporte parisiens, métropolitains et visiters de la capitale dans cet nivers dans leqel le Vélib est n symbole d n art de vivre à la parisienne. Astces et bonnes adresses sont pbliées chaqe semaine por le plaisir des 50 000 visiters niqes qe le blog acceille chaqe mois. C est à partir de ce sccès conn sr internet qe la Mairie de Paris et les Editions d Chêne se sont associées por proposer n gide de balades spécialement adaptées à l tilisation de Vélib avec des parcors tilisant les 700 kms d aménagements cyclables de la ville de Paris. Avec ce gide de 144 pages, n attendez pls! Parcorez les bords de Seine jalonnés des pls beax monments qe compte la capitale, (re)décovrez n Paris athentiqe des Batignolles à Montmartre, flânez à la colée verte avant n stop gormand a marché d Aligre, grâce ax 7 itinéraires entièrement cyclables. Visitez à votre rythme des liex mythiqes, cocasses o méconns et pisez-y bons plans et bonnes adresses. Ce gide sera disponible en librairie le 3 jin 2013 por sa version française, pis a mois de jillet en anglais. Titre : Paris à Vélib Format : 150 x 210 mm - 144 pages Broché cos sos jaqette Prix : 16,90 Nom de Collection : Les gides d Chêne Editer : Chêne
6 7 Le cadea sovenir de qi fera tojors plaisir! La trosse parisienne à tot faire Tojors accro à mon sac Sovenir de Paris sr son frigo mémorer Por écrire et se re yage à Paris venirs d n vo ses pls beax so Parisienne jsq a bot d cabas Presse Les adeptes d déjener sr le poce a brea et des petits achats a marché porront se procrer le sac cabas Vélib. L'accroche sac viendra compléter le style des parisiennes! Voilà ne information qi n'échappera sûrement pas ax 55 000 abonnés à la newsletter Vélib adeptes des bons plans shopping. Les petits carnets, faciles à ranger dans ne poche et le crayon Vélib formeront les instrments indispensables por noter les itinéraires de balades, les conseils avisés o les liex insolites sggérés par le blog Vélib & moi. Ce blog en version française et anglaise qi délivre bons plans et bonnes adresses parisiennes connaît ne hasse constante de visiters (+120% débt 2013). Vélib & moi s'installe comme l'n des blogs parisiens les pls consltés (blog.velib.paris.fr). Dex cahiers a format 9.5 par 14 cm sont proposés alors c'est parti por ne balade à dex?
8 9 Tos les ans, Paris acceille pls de 30 millions de toristes. Un café parisien por toi et moi " " les p Nos v o aris iens lons vi pend vre c ant n omm e otre séjo r Paris sos la plie, so chic, so romantiqe A même titre q ne visite à la tor Eiffel, Vélib est deven n élément incarnant l identité de Paris por les visiters de la capitale. Simple d accès, Vélib est deven por des millions de toristes le moyen idéal de décovrir Paris en tote liberté, à son rythme et à l air libre! Pls de 2 millions d étrangers ont déjà tilisé Vélib avec en tête des tilisaters : les britanniqes, les allemands et les hollandais. er, omen se pr is " por s Par oyen, trè n m iqe n bo ant " U rès rom t Allo, oi, j ai la vélib attitde! " Un am nos i qi a v a is on a parlé d ité Paris vol Vélib ', es c'est sper sayer, " Les toristes Alpa-Fox Trot, partenaire licences de la Mairie de Paris Une coqe iphone est spécifiqement développée por les iphone 5. À ce jor, l'application officielle Vélib est l'application mnicipale gratite la pls téléchargée. Elle permet de localiser les 1 700 stations Vélib, de connaître en temps réel la disponibilité des vélos et des places en station et d acheter directement sr son smartphone son ticket de Vélib por décovrir la ville en tote liberté. Acter incontornable dans l nivers des prodits sos licence depis pls de 30 ans, ALPA est deven spécialiste de l nivers de la décoration grâce à l acqisition en 2008 de FOX TROT reconn comme créater et éditer d objets ldiqes depis pls de 25 ans. Ces trois dernières années, FOX TROT s est diversifié avec sccès dans le monde d «cadeax» et d «sovenirs» à destination d torisme. Les kiosqes de Paris depis 1857, éléments incontornables de décor et de la vie parisienne Avec 376 kiosqes répartis dans tote la capitale, c est le résea de commerce de proximité typiqement parisien : tandis qe le premier ovre à 4h30 d matin (dans le qartier d Faborg Saint Honoré), les derniers ferment la nit à 2h00 passées. Le kiosqe Parisien évole ajord hi, avec le sotien de la ville de Paris, en diversifiant son activité. Un test de vente des premiers prodits Vélib sera effecté sr ne trentaine de kiosqes, por s étendre ensite si le sccès est présent.
10 11 à Exposition San Francisco 2012 Exposition New-York 2012 Sociese de promovoir le vélo comme mode de déplacement et forte de ses 700 kilomètres de pistes cyclables, la Mairie de Paris, qi encorage assi les différentes formes d'expression a demandé à n collectif d'artistes français, américains et anglais de proposer des œvres ator de Vélib. Ces œvres originales seront exposées d 10 a 21 jin a Grand Palais et vendes a profit d'associations. Cette exposition ara lie lors d n événement organisé par MK2 Agency, l agence de commnication intégrée d grope MK2. Des reprodctions des œvres seront vendes sos la forme de poster et de cartes postales por tos les passionnés d vélo parisien. Des tee-shirts ax lignes inspirées de nos artistes internationax et reprodits à Paris seront également disponibles ; de qoi là assi contenter les 30 000 fans de la page officielle Facebook de Vélib! avec Artcrank Exposition Minneapolis 2011 Exposition Las Vegas 2012 transporte l art a Grand Palais avec le collectif Artcrank! Rendre l art assi accessible qe le vélo, tel est l objectif d collectif Artcrank né en 2007 site à ne exposition de 30 artistes dans n magasin de vélos à Minneapolis. Depis, le collectif Artcrank ne cesse de mltiplier les expositions por partager sa philosophie à New-York, Denver, Saint Lois, Portland, San Francisco, Las Vegas, Londres... et en jin à Paris. En effet selon Charles Yoel, fondater d Artcrank : «la bicyclette est n acte d expression créative, ne forme d art qi change chaqe fois q ne personne monte en selle. Je pex emprnter les mêmes res tos les jors, mais c est tojors ne expérience différente et n regard différent sr le monde. De pls, les vélos sont de belles et simples inventions, et je pense qe l esthétiqe minimaliste parle ax artistes et designers en particlier». Por la première fois en France, 9 artistes d collectif exposeront à Paris ler vision d n «à Vélib» à travers des sérigraphies créées spécialement por l évènement.
et sa commnaté Une véritable commnaté s est formée ator de Vélib et de ses valers (liberté, écologie, santé, vie à la parisienne), non selement dans la ville mais également sr internet. Site web, blog Vélib & Moi, page Facebook, compte Twitter, la commnaté Vélib est également présente sr Instagram, Forsqare et Pinterest por vivre totalement à la parisienne. La Mairie de Paris se dote d n novea département Marketing et Commnication des Marqes Contacts presse Agence Self Image : Moniqe Mehrez - 01 47 04 12 49 - mmehrez@selfimage.fr Marine Delège - 01 47 04 12 46 - mdelege@selfimage.fr Mairie de Paris : Damien Steffan - 01 42 76 49 08 - Damien.steffan@paris.fr Mentions légales imprimer À VENIR - Création graphiqe : jeanne (laplante.jeanne@wanadoo.fr) a sein de la Direction de l Information et de la Commnication. Les missions sont de protéger les marqes mnicipales déposées, d exporter à l international ne image valorisante de Paris a travers des prodits dérivés, de générer des redevances spplémentaires por la collectivité. La Mairie de Paris a développé sos licence ne première marqe Vélib, propriété de la ville, ajord hi dans le paysage des marqes commerciales a travers de ses prodits dérivés. Elle s est dotée d ne novelle charte graphiqe et d n novel agent de licence en la personne d Elisabeth Dbost, société Arboresens. Les projets de partenariats concernant la marqe Vélib pevent être directement adressés à Elisabeth Dbost : elisabeth@agence-arboresens.com