Construire un site E-Commerce performant avec un référencement optimisé Cécile Féray, Responsable Référencement 26/11/2013
Sommaire Un site e-commerce performant en mode SAAS Les enjeux du référencement naturel Bonnes pratiques pour le référencement de votre site
1. Un site E-Commerce performant en mode SAAS Bénéficier d une infrastructure performante et souple Vitesse d affichage Disponibilité optimale du site Optimisation référencement
1. Un site E-Commerce performant en mode SAAS Disposer d un panel fonctionnel enrichi régulièrement et prenant en compte les besoins du marché
1. Un site e-commerce performant en mode SAAS Bénéficier d un éco-système riche et diversifié : logistique, moyens de paiement, e- marketing
1. Un site E-Commerce performant en mode SAAS S appuyer sur une expertise métier Monter en compétence
1. Un site E-Commerce performant en mode SAAS Développer des outils de fidélisation et conquête
2. Enjeux du référencement naturel En 2012, 90% des internautes ont préparé un achat en surfant sur Internet (contre 86% en 2011) à 90% en faisant une recherche sur Google 70% via le référencement naturel 30% via les liens sponsorisés Sources : FEVAD et Médiamétrie Juillet 2012
2. Enjeux du référencement naturel Se positionner sur les moteurs de recherche
ADWORDS RECHERCHE IMAGES REFERENCEMENT NATUREL
GOOGLE SHOPPING REFERENCEMENT NATUREL
ADWORDDS GOOGLE SHOPPING RECHERCHE IMAGE REFERENCEMENT NATUREL GOOGLE+ LOCAL
Privilégier la richesse du contenu L originalité est la clé du succès
Privilégier la richesse du contenu L originalité est la clé du succès Donner de la visibilité Le buzz devient plus important que l optimisation Faire un netlinking de qualité
Privilégier la richesse du contenu L originalité est la clé du succès Donner de la visibilité Le buzz devient plus important que l optimisation Faire un netlinking de qualité Optimiser: oui mais dans les règles de l art, ne pas tricher Suivre les préconisations de Google Proscrire le black-hat SEO
4 conseils pratiques pour optimiser votre site Contenu de qualité Title et Meta-Description Optimisation des liens Optimisation des titres d entête balises Hn
Proposez un contenu de qualité Contenu attrayant et utile pour générer du buzz Créez du contenu unique et actualisé Critères d évaluation
Proposez un contenu de qualité Contenu attrayant et utile pour générer du buzz Créez du contenu unique et actualisé Définissez vos mots-clés Ceux recherchés par votre cible (pluriels, accents, synonymes) Testez sur Google Surveillez concurrence Mots clés généralistes vs mots clés de niche Choisissez 1-3 mots clés par page Critères d évaluation
Proposez un contenu de qualité Contenu attrayant et utile pour générer du buzz Créez du contenu unique et actualisé Définissez vos mots-clés Ceux recherchés par votre cible (pluriels, accents, synonymes) Testez sur Google Surveillez concurrence Mots clés généralistes vs mots clés de niche Choisissez 1-3 mots clés par page Rédigez du texte pour vos utilisateurs Rédigez du texte facile à lire Utilisez les mots-clés choisis dans votre texte Evitez d insérer trop de mots clés Ne cachez pas du texte aux utilisateurs Critères d évaluation
Les balises Title et Meta-Description o
La balise Title Créez des titres de page uniques et pertinents (70 caractères max.) Optimisation prioritaire 1ère info prise en compte par Google Apparait dans les résultats de recherche Conseils Insérez votre mot-clé prioritaire Evitez les titres sans lien avec le contenu de la page Evitez les titres vagues Evitez des titres identiques sur toutes les pages
Balise Meta-Description Pensez à renseigner la balise Méta Description (156 caractères max.) Google l utilise souvent dans les résultats de recherche Utilisez des descriptions uniques pour chaque page Donnez envie de cliquer!
Optimisez vos liens Facilitez l exploration de votre site pour les utilisateurs et les moteurs de recherche Utilisez principalement du texte pour les éléments de navigation Affichez un fil d'ariane sur votre site Activez le Sitemaps et soumettez-le à Google o
Optimisez vos ancres de liens Rédigez des textes d ancre explicites Utilisez des textes concis, pas de liens sur de longs textes Evitez des textes sans rapport avec la page de destination o
URLs réécrites
URLs réécrites Utilisez des URLs avec des mots pertinents pour chaque page Créez des URLs simples et courtes plus faciles à exploiter pour faire des liens pour faciliter l exploration du site par les moteurs de recherche Utilisez une seule URL par page Evitez de modifier les URL réécrites
URLs canoniques Permet d indiquer à Google l adresse principale qu il doit indexer L URL canonique est créée automatiquement quand un produit est ajouté au catalogue Intégration du nom de produit
URLs canoniques
Les balises d en-tête (balises Hn) Permet de mettre en avant les parties importantes de votre texte Balise <h1> unique Balises <h2> à <h3> o Titre et non paragraphe! o Pas de «Tout hn»
Les balises d en-tête (balises Hn)
Les balises d en-tête (balises Hn)
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