Le 30 juin 2011 N 0 N 0

Transcription

1 Le 30 juin 2011 N 0 N 0

2 Un media incontournable titres. 4.2 milliards d exemplaires diffusés (Presse grand public). Avec une PDM de 38%, la Presse est le 1 er média le plus investi (IP net sans annuaires). Sources : 21 ème observatoire de l OJD / Presse grand public : 716 titres II IREP 2010 (Investissements net) sans annuaires. N 1 N 1

3 La presse : quel avenir? Quelle complémentarité pour le print et le digital? Comment les éditeurs adaptent-ils leur offre pour répondre aux attentes des lecteurs? Quelles sont les perspectives à terme? Quels bénéfices pour les annonceurs? N 2 N 2

4 Havas Media et le GIE epresse Premium Dominique Delport PDG Havas Media Nadine Medjeber Dir. Consumer & Media Insights Havas Media Xavier Spender Président du GIE epresse Premium Frédéric Filloux DG du GIE epresse Premium Andrew Frank Analyst / Gartner Pascal Dasseux DGA Havas Media N 3 N 3

5 PRESSE & DIGITALISATION Print / Digital : Quelles complémentarités? N 4 N 4

6 Méthodologie Les lecteurs de la presse digitale de marques de PQN, PQR, Presse hebdo d actualité 603 individus ans interrogés dont 185 équipés tablette Du 27 au 31 mai 2011 Questionnaires auto-administrés online Etude réalisée par CSA Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base ensemble ans. Lecteur de presse digitale : lecteur au moins un titre de PQN (8 titres étudiés) et Presse Hebdo d actu (11 titres étudiés) sur les supports digitaux. N 5 N 5

7 Méthodologie 8 marques de PQN 11 marques de Presse hebdo d actualité + «votre quotidien régional» Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale. N 6 N 6

8 LE LECTEUR DE PRESSE DIGITALE N 7 N 7

9 Le lecteur de presse digitale un lecteur plus jeune Homme Femme 54% 46% 33% Lecteurs print Lecteurs de Presse Digitale PQN (11 titres) Presse hebdo d actualité 68% (10 titres) 50% 50% ans ans ans ans ans 10% 14% 22% 32% 22% 46% de - de 35 ans 11% 11% 20% 33% 26% 41% de - de 35 ans 8% 10% 17% 37% 29% 35% de - de 35 ans CSP+ CSP- Inactifs 41% 35% 24% 44% 32% 24% 47% 31% 23% IDF Province 20% 80% 33% 67% 30% 70% Sources : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base ensemble ans. EPIQ 2010 en LDP, base : ans II AEPM en LDP (titres étudiés : Courrier International, L'Express, Le Figaro Magazine, Marianne, Le Monde Magazine, Le Nouvel Observateur, Paris Match, Le Point, Télérama, VSD), base ans. N 8 N 8

10 un lecteur multi-écrans ÉQUIPÉS D ORDINATEUR : 82% d ordinateur portable 79% d ordinateur fixe 1,9 devices utilisé en moyenne pour lire la presse digitale ÉQUIPÉS TÉLÉPHONE MOBILE : 49% d un smartphone avec accès Internet dont 23% d un iphone ÉQUIPÉS TABLETTE 7% d ipad 4% d autres tablettes tactiles (Archos, JooJoo ) Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base ensemble ans. N 9 N 9

11 Les sites Internet, 1 er carrefour d audience 99% Lisent des journaux ou des magazines, quel que soit le support, via... 50% 62% 30% 16% 10% Sites Internet Editions numériques Applications Utilisent Usages quotidiens Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base ensemble ans. N 10 N 10

12 Tout au long de la journée Sites Internet Editions numériques Applis Lecture de la presse digitale tous supports 51% 41% 43% 36% 32% 38% 24% 22% 22% 15% 21% 13% 22% 21% 14% 14% 28% 20% 19% 34% 10% 8% 7% 6% Le Matin avant de démarrer ma journée Dans la matinée Au moment du déjeuner Dans l'aprèsmidi Le soir après ma journée Très tard ou pendant la nuit Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base ensemble ans utilisateurs du support. N 11 N 11

13 La presse digitale, une place centrale dans sa consommation de la presse En moyenne, les individus interrogés passent 37 minutes par jour à la lecture de la presse digitale, et 22 minutes pour la presse papier. 51% 31% 17% Via les sites Internet. Via les éditions numériques. Via les applications. Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base ensemble ans. N 12 N 12

14 Le papier bénéficie toujours d un taux de réguliers plus important 71% lisent régulièrement un quotidien papier. 63% lisent régulièrement un quotidien en numérique. Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base ensemble ans. Lecture régulière : au moins une fois par semaine. N 13 N 13

15 Prédominance de la mixité de lecture 92%des personnes interrogées lisent au moins un titre de presse sur papier ET en digital. Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base ensemble ans. N 14 N 14

16 Digital et Papier, des attentes complémentaires TEMPS RÉEL(48%) ORIENTATION EDITORIALE(24%) SÉLECTION(40%) REPÉRAGE(16%) GRATUITÉ(47%) RITUEL(16%) HISTORIQUE(28%) FINANCEMENT(22%) DISPONIBILITÉ(46%) ACHAT EN 1 FOIS(22%) Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base lecteurs mixtes d au moins une marque de presse étudiée. % : tout à fait d accord. N 15 N 15

17 Achat de presse on-line : une réalité pour ¼ des lecteurs 23% 29% ont déjà acheté un exemplaire d un journal quotidien ou d un magazine sur ordinateur, smartphone ou tablette sont intéressés par l achat au numéro d édition numérique. Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base ensemble ans. N 16 N 16

18 Gratuité contre de la publicité : une formule attractive 72% 54% intéressés par un abonnement ou un accès gratuit à un journal ou un magazine en échange de publicité intéressés par le téléchargement d applications de journaux ou magazines en échange de publicité Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base ensemble ans. N 17 N 17

19 LES TABLETTES N 18 N 18

20 La tablette, un équipement avant tout familial 3 personnes et plus utilisent la tablette pour 59% des équipés. Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base équipés tablette. N 19 N 19

21 Lire la presse 4 ème usage de possesseurs de tablette Les usages de la tablette Surfer sur Internet 77% Consulter ou envoyer des s 66% Regarder des vidéos 62% Lire la presse 56% Jouer 56% Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base équipés tablette. N 20 N 20

22 La tablette favorise la lecture de la presse via les éditions numériques et les applications Type d accès pour la lecture de la presse digitale... Equipés smartphone Equipés tablette 74% 83% 69% 70% 58% 45% Site Internet Editions numériques Applications Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base ensemble ans. N 21 N 21

23 Une propension à l achat plus élevée 43%des possesseurs de tablettes ont déjà acheté un exemplaire d un journal ou d un magazine via leur tablette. Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base équipés tablette. N 22 N 22

24 Le possesseur de tablette sur-consommateur d applications 87% des équipés tablette ont téléchargé au moins une application gratuite. 7.2 applications gratuites téléchargées en moyenne 62% une application payante (en moyenne 23 dépensés sur les douze derniers mois). 3.8 applications payantes téléchargées en moyenne Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base équipés tablette. Toutes applications confondues. N 23 N 23

25 Gratuit/Payant, des fréquences d usages élevées 70% Utilisent quotidiennement les applications gratuites téléchargées 55%Utilisent quotidiennement les applications payantes téléchargées Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base équipés tablette et ayant téléchargé des applications. N 24 N 24

26 Les applis presse en 3 ème position Types d applications Pratiques (Météo, Trafic, Around me...) Musique (Shazam, Deezer...) Presse (Le Monde, Le Figaro...) Divertissement (YouTube, Allociné..) 58% 55% 52% 52% Jeux 52% Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base équipés tablette. N 25 N 25

27 La tablette un outil adapté à la lecture de la presse 87% trouvent que lire la presse sur une tablette est confortable. La note de satisfaction pour les tablettes est de 7.5/ Pour les tablettes ipad Source : CSA / Havas Media La Presse Digitale, base équipés tablette. 7.1 Pour les autres tablettes N 26 N 26

28 CONCLUSIONS N 27 N 27

29 Les enseignements Les usages print et digital se complètent : 92% sont des lecteurs mixtes. Les nouveaux devices et les fonctionnalités associées trouvent leur place à côté du print et enrichissent l expérience du consommateur Temps réel (pour 48% des lecteurs de presse digitale) Disponibilité (pour 46%) Choix /sélection (40%) Intéractivité, N 28 N 28

30 Les bénéfices pour les annonceurs Une efficacité accrue de la presse grâce à un meilleur accompagnement du media tout au long du process d achat du consommateur. Le rôle de la presse dans le purchase funnel / L apport du digital Connaissance de la marque Connaissance de la marque Perception Proximité Intention / Achat Reco Perception Proximité Intention / Achat Recommandation N 29 N 29

31 Les bénéfices pour les annonceurs +4 points de couverture. Une meilleure contribution à la relation client (intéractivité, géolocalisation ). Un enrichissement du ciblage (cibles complémentaires, ciblage comportemental ): 46% de lecteurs de presse digitale ont moins de 35 ans. Une optimisation du media planning presse (nouveaux formats, nouvelle temporalité, apport de couverture, ). Source : Xmetrics. N 30 N 30